中國傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代平面設計中的融合與創(chuàng)新

查靖冰

(安徽職業(yè)技術學院 藝術學院，安徽 合肥 230011)

中國傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代平面設計中的融合與創(chuàng)新

查靖冰

(安徽職業(yè)技術學院 藝術學院，安徽 合肥 230011)

在現(xiàn)代平面設計中融入中國傳統(tǒng)元素，要深刻理解中國元素的文化內涵，深入領悟其藝術精神，同時，充分認識現(xiàn)代西方的各種設計思潮和理念，融會貫通，找準傳統(tǒng)與現(xiàn)代的契合點，才能創(chuàng)造出具有文化性、民族性與世界性的成功設計。

傳統(tǒng)元素；平面設計；融合；創(chuàng)新

中國傳統(tǒng)元素是我國人民在長期的勞動實踐和征服自然過程中勤勞與智慧的結晶，是經(jīng)過中華五千年歷史文化積淀的寶貴藝術財富。它形式多樣、題材廣泛，在當今的世界藝術之林中，是其他民族藝術無可替代的。如何將中國傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代設計融合起來，使中國傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代設計中得以創(chuàng)新性應用，以開創(chuàng)多元化的設計潮流，是當代設計師們所面臨的新考驗。

一、中國傳統(tǒng)元素與平面設計的關系

中國傳統(tǒng)元素是指勞動人民以征服自然獲得取物質財富為目的，滿足自身需求而產(chǎn)生的藝術享受與生活樂趣，體現(xiàn)了一定的社會價值觀。中國傳統(tǒng)文化博大精深，傳承了中華民族五千年文化精神，內容廣泛，種類繁多，如中國書法、剪紙、刺繡、水墨畫、青銅器、玉雕、瓷器、京戲臉譜、皮影、中國武術、篆刻印章、筆墨紙硯，等等；而且相同的元素在不同地方、不同時期所代表的情感內涵是各不相同的。這為我們現(xiàn)代設計提供了廣闊的設計素材和空間。

我國的傳統(tǒng)平面設計有其獨特的藝術呈現(xiàn)，是其他藝術形式無法替代的。我國當代平面設計要想跟上世界一流的設計，就要不斷地融入中國傳統(tǒng)的元素，設計并體現(xiàn)出中國文化特色的藝術作品，這也是平面設計師一直所追求的，如現(xiàn)代平面設計中體現(xiàn)的中國畫的意境美，現(xiàn)代包裝設計中漢字的書法藝術美，等等。如何融入傳統(tǒng)元素，采取多樣化表現(xiàn)形式，開創(chuàng)多元化的現(xiàn)代平面設計思潮，我國的平面設計師需要解決多方面的問題。

中國傳統(tǒng)元素具有的獨特文化內涵，平面設計者要以一種開放的心態(tài)，深入、全面地理解民族價值觀念、思維方式、文化—心理建構、審美價值取向等中國文化方面的內容，重新發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代意義，并將此作為設計的前提和基礎。因為越是民族的越是世界的。比如，人們看到華表、長城、中國結，便會自然而然地想到這是代表中國；饕餮紋、祥云圖案、如意紋、回紋，這些傳統(tǒng)圖案則分別代表了中國藝術發(fā)展的不同時期；陰陽符號、觀音手印則代表不同的信仰觀念；甲骨文、鐘鼎文、漢代書簡代表中國不同時期的文字特點；我們還能夠從黃、青、紅、白、黑五種顏色來確定方位……這些具有中國傳統(tǒng)文化特點的圖形符號，在現(xiàn)代平面設計中都有廣泛應用。

但另一方面，由于人類社會經(jīng)濟和文化發(fā)展的不斷全球化，各國文化交流越來越頻繁，國外大量設計作品不斷涌入國內，使得我國的現(xiàn)代平面設計也越來越趨向多元化、抽象化，民族文化特色越來越不明顯。在平面設計中融入我國傳統(tǒng)元素，平面設計者不能停留在對傳統(tǒng)元素和圖式的淺表臨摹和機械挪用上，而要真正理解中國文化精神的深層內涵，并對其進行提煉、改造和運用。平面設計師要通過自己的智慧和思考，將現(xiàn)代理念、個人情感表達與傳統(tǒng)文化元素深度融合，通過文字與圖形設計清晰地呈現(xiàn)出來，并體現(xiàn)出設計師對文化的理解和傳承，這樣，才能將富有民族形式特征的元素有機地融合到在現(xiàn)代平面設計中，使得現(xiàn)代平面設計具有無限的生命力與藝術魅力，進而促進我國現(xiàn)代設計藝術的發(fā)展。

二、中國傳統(tǒng)元素在平面設計中的實踐

我國傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代設計中的應用，不僅是為了宣傳商品和包裝商品，更是為了引起人們對中華文化的關注和傳承。在現(xiàn)代平面設計中恰當注入本土文化圖形和符號，進行視覺表達創(chuàng)意與創(chuàng)新，成為現(xiàn)代平面設計融合民族文化底蘊的發(fā)展趨勢。中國傳統(tǒng)藝術以“觀物取象”的觀察方式、“人化自然”“自然人化”的思維方式、“境生象外”“氣韻生動”的審美追求，創(chuàng)造了諸多獨特的、極富有生命力的圖式元素，為現(xiàn)代平面設計提供了形式多樣的本土文化元素，被藝術實踐主要體現(xiàn)在造型、色彩和美學意境上。

(一)造型上的創(chuàng)新

我國傳統(tǒng)元素在歷史傳承過程中雖不斷發(fā)生形式的演化，但其精神內核并沒有發(fā)生根本的改變。像中國吉祥圖案，源于商周，流傳于秦漢，成熟于唐宋，興盛于明清。其不斷繁榮與發(fā)展的軌跡，不僅反映出吉祥圖案的審美價值，而且蘊藏著深厚的中華民族特有的文化意義。吉祥紋圖因物喻意，物吉圖祥，構思巧妙，主題鮮明，趣味盎然，富有濃厚的民間色彩和民族風，而在藝術設計中被大量運用。

我國傳統(tǒng)文化運用在現(xiàn)代平面設計中，最具說服力和代表性的視覺符號，是中國漢字。漢字以獨特的形象符號體系來“表形、表音、表意”，它的象形、象事、象意、象聲、轉注、假借的造字原理與中國人“觀物取象”的審美觀照方式血脈相融。許多優(yōu)秀的現(xiàn)代標志設計正是采用漢字這種貌似非常簡單的設計元素，極大地展現(xiàn)中華民族的文化魅力，其優(yōu)秀作品莫過于2008北京奧運會會徽。雖然北京奧運會成功舉辦已經(jīng)成為過去，但無論是申奧標志(圖1)，還是正式使用的奧運會徽(圖2)，都從各個方面很好詮釋了中國的文化內容，使平面設計與中國傳統(tǒng)文化有機融合在一起，而且與國際設計風格很好的銜接起來，體現(xiàn)了設計的國際化。

圖1 2008年北京申奧標志

圖2 2008北京奧運會會徽

北京申奧標志由奧運五個環(huán)繞的彩色環(huán)形組成，代表五大洲的顏色。它通過對中華傳統(tǒng)手工藝品“中國結”形象的變形，又像一個打太極拳的人形?！爸袊Y”在中國文化中象征著吉祥如意，運用在設計中，也體現(xiàn)出每一個中國人心心相連、、眾志成城，共迎奧運的團結精神。太極拳則是我國的武術運動的精粹，其一招一式，如行云流水，又充滿動感，象征世界人民團結、交流、發(fā)展、協(xié)作，攜手共創(chuàng)美好明天。北京奧運會會徽的文化內涵更為深刻，會徽名為“中國印·舞動的北京”，就是借用中國書法形式，將文字、篆刻、書法等形式融為一體，以印章的形式將形與意同時融匯到會徽的設計之中，把運動形態(tài)的人與北京的“京”字相互聯(lián)系，設計構思巧妙且含義豐富，既彰顯出中國厚重且深刻的文化底蘊，也達到了意會傳神的目的。一個翩翩起舞的“人”張開雙臂，這既巧妙的傳達了第二十九屆奧運會在北京舉辦，同時又充分反映了古老文明而又充滿現(xiàn)代氣息的中國，傳遞著熱情和友好。漢字“京”字，巧妙地以中國傳統(tǒng)文化的文字印章作為標識主體圖案表現(xiàn)形式，并選用中國紅作為主題圖案基準色，增添了圖案的瑰麗色彩；而且，紅色是中國國旗的顏色，代表著民族與國家，紅色也是中國傳統(tǒng)文化中最具代表性的顏色，是中華民族吉祥喜慶的象征，因而充分表達出民族文化與藝術特征。

(二)意境的營造

現(xiàn)代平面設計中，文化意境的營造，不是簡單地套用和照抄傳統(tǒng)的文化元素，而是將傳統(tǒng)的文化“精髓”融貫到現(xiàn)代設計中，其目的就是要體現(xiàn)出一種與眾不同的風格，通過意境營造來表達一種個性化特色和獨立的文化精神訴求?，F(xiàn)代平面廣告在未來設計的過程中，傳統(tǒng)元素有著越來越重要的作用，甚至可發(fā)展成為未來設計主流，同時還能起到傳承民族文化的作用。如中國水墨畫所追求的“水墨”氣韻的意境。

眾所周知，水墨畫是中國獨有的一種繪畫形式，講究技法、墨色、留白的運用，往往以極少的要素表達最多的信息，形式語言簡潔，寓意豐富，意境深遠。將水墨元素應用于現(xiàn)代平平面設計中，不僅可以使作品呈現(xiàn)一種簡約之美，增強作品的意境和表現(xiàn)力，還有助于形成我國平面設計獨特的風格。如水木清華地產(chǎn)廣告招貼設計(圖3、圖4)，就是運用中國畫傳統(tǒng)的寫意手法，來營造一個精神上完全脫俗的靈動飄逸的意境。設計師借鑒水墨畫的留白與構圖方式，進行大膽地剪裁、提煉、改造與創(chuàng)新，留出大幅空白，讓人產(chǎn)生一種無限的遐想，仿佛中國文化里的世外桃源，就在自己的意念間。這則廣告充分、準確地融入了中國水墨元素，使作品形成一種唯美的墨暈效果，呈現(xiàn)出一種古典美、意境美。

圖3 水木清華地產(chǎn)廣告招貼

圖4 水木清華地產(chǎn)廣告招貼

三、傳統(tǒng)元素在平面設計中的表現(xiàn)形式

中國傳統(tǒng)元素在我們的生活中隨處可見，但是它的表現(xiàn)形式卻是多種多樣的，簡單地說有三大類型，即內在形式﹑外在形式和現(xiàn)代表現(xiàn)形式。其中，內在形式是最具有表現(xiàn)力的形式，它能真正完全地表達我們的內心情感和生活體驗，引發(fā)我們的深思。

(一)傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代設計中的內在表現(xiàn)形式

中國傳統(tǒng)元素是經(jīng)過長期的歷史沉淀、不斷傳承下來的，它是富有一定表情的藝術語言，能引起受眾不同的感覺和聯(lián)想。藝術家們就是通過藝術手段將這些傳統(tǒng)元素融入到人的內心世界，表達人們內心的喜悅、憤怒、絕望等各種復雜的情感變化。中國的傳統(tǒng)元素種類比較繁多，很多素材充滿著人文情懷，所以說中國傳統(tǒng)元素在未來的平面廣告設計領域一定會以一種蓬勃發(fā)展的姿態(tài)占據(jù)著該領域的制高點。當然，我們也要因地制宜，在平面廣告設計中實現(xiàn)優(yōu)勢互補，最終實現(xiàn)人們的文化理念與環(huán)境氛圍的有機統(tǒng)一，塑造出一種獨具魅力的文化環(huán)境。只有這樣,中國傳統(tǒng)元素才能夠在平面廣告設計中，將自身所蘊藏的魅力淋漓盡致地發(fā)揮出來。

(二)傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代設計中表現(xiàn)的外在形式

我國的傳統(tǒng)圖案結構嚴謹，非常注重實形的完整性與裝飾性，對形體與形體之間的呼應、比例和相互交叉的關系要求很高，這是中國傳統(tǒng)元素不斷傳承并植根于各族人民心中的結果。我國的很多傳統(tǒng)圖案在造型設計上新穎獨特，體現(xiàn)出當時藝術家獨特藝術視角和精湛的造型設計能力，這是偉大的勞動者智慧的結晶。我國的現(xiàn)代圖形造型設計與中國傳統(tǒng)元素有著很多異同之處，在各組成部分多遵循求完整、求對稱的構架，在外形上是一種傳統(tǒng)文化的傳承形式。

圖形設計是一種視覺語言，它是感性的，它傳遞著一種觀念，闡釋著一種意味，它能表達出諸如高貴、華麗、典雅、俗媚等不同的情感體驗。中國傳統(tǒng)元素與圖形的結合還可以使人們更好地識別設計。設計師須從傳統(tǒng)圖形符號中的造型、寓意、神韻方面經(jīng)過高度提煉、巧妙組合、內涵延伸，并將其融入在現(xiàn)代審美中。如“太極圖”是中國元素中最經(jīng)典的圖形符號，其相互依存的圖象形式體現(xiàn)了陰“陽互補、對立統(tǒng)一”的哲學思想和宇宙意識， S形構圖形式概括了中國古典美學“虛實相生”的審美原則，代表了中國式的設計理念。許多現(xiàn)代標志設計，如著名的鳳凰衛(wèi)視臺標就吸取了“太極”精神。鳳凰衛(wèi)視臺標(圖5)對傳統(tǒng)圖形符號進行再發(fā)現(xiàn)、再創(chuàng)造，將中國原始彩陶圖案中的鳳鳥圖形與“太極圖式”有機融合，重組設計元素。圖中兩只鳳鳥相互依存、相互追逐、相互融合，寓意永無止境地交流和真摯的情感碰撞，從而賦予傳統(tǒng)圖形新的內涵和意義。

圖5 鳳凰衛(wèi)視臺標

(三)傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代設計中的現(xiàn)代表現(xiàn)形式

在現(xiàn)代設計中，基于人對傳統(tǒng)元素的生理機制、生活經(jīng)驗、文化傳統(tǒng)等因素的理解，我們要學會利用傳統(tǒng)元素，使設計形態(tài)能夠有效表達不同企業(yè)形象的差異與個性。運用中國傳統(tǒng)元素來設計作品，應該在具有民族特色的基礎上彰顯現(xiàn)代感和時尚性，如2007年龍璽環(huán)球華文廣告獎金融保險類系列獎銀獎設計作品——城市篇/地圖篇(圖6)，就利用印章這一中國傳統(tǒng)審美造型元素作為表象來表現(xiàn)廣告主題。印章在戰(zhàn)國時代就已普遍使用，把印蓋于封泥之上，以防私拆，并作信驗。在現(xiàn)代社會，印章象征著組織的合法性、權威性，文書材料一經(jīng)加蓋印章，就代表著組織對其法定效力的確認和法定職權的施行，也意味著它將必須承擔的法定義務和法律責任。

圖6 城市篇/地圖篇

此幅廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)，是用同構的方法將眾多客戶的印章排列成城市，將蓋印排列成地圖，來表現(xiàn)“60年，83座城鎮(zhèn)，2000000萬個信任”的廣告主題。傳統(tǒng)的文化元素印章加上現(xiàn)代化的圖形圖像處理，使廣告圖形呈現(xiàn)出現(xiàn)代城市外形的同時，又蘊涵著“誠信”的概念。利用文化的力量影響和激發(fā)深埋于目標顧客內心深處的意志形態(tài)，往往能達到“高山云霧長，流水嘆知音”的情感效果，廣告通過“中國傳統(tǒng)元素”印章這一意象，最終給客戶的感受是：企業(yè)了解我，我信任企業(yè)的品牌。，因為，金融保險公司經(jīng)營的產(chǎn)品實際上是一種以信用為基礎、以法律為保障的承諾。這就決定了保險業(yè)較其他行業(yè)對誠信的要求更高，良好的信用是保險業(yè)的生命線。

四、結語

中國傳統(tǒng)元素為現(xiàn)代設計提供了取之不竭的藝術源泉，為現(xiàn)代平面設計的表現(xiàn)賦予了無窮魅力，同時也突出了民族區(qū)域文化特色，促進了民族文化的發(fā)展。隨著我國的全面改革開放，國外越來越多的現(xiàn)代設計文化進入中國，并迅速與中國本土文化相結合。中國的現(xiàn)代設計要想與世界接軌，就必須要保留自己的文化特色。著名藝術大師韓美林認為，藝術要想取得真正成功，必須有“根”，他所說是根就是指中華民族之根。這就要求我們設計師必須具有厚重的文化基礎，深入領悟傳統(tǒng)文化的藝術精髓，充分吸收國外的各種設計思潮，兼收并蓄，尋找傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代設計契合點，將中國傳統(tǒng)元素和現(xiàn)代人的審美欣賞習慣進行融合和創(chuàng)新。只有這樣，才能設計出具有文化性、民族性與世界性的成功作品，才能提高整個中國設計界的競爭力。這才是中國現(xiàn)代平面廣告設計的成功之路。

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(責任編輯 何旺生)

The Fusion and Innovation of Modern Graphic Design with Chinese Traditional Elements

ZHA Jingbing

(SchoolofArts,AnhuiVocationalandTechnicalCollege,Hefei230011,China)

To integrate Chinese traditional elements into modern graphic design, we should understand the cultural connotation of Chinese tradition and perceive its artistic spirit. In the meanwhile, full understanding of various modern Western design trend and philosophy should be reached to find the link between tradition and modernity, so the successful design with cultural, national, and universal features can be created.

the traditional elements; Graphic design

2016-10-21

査靖冰(1967-)，男，安徽繁昌人，安徽職業(yè)技術學院藝術學院講師，碩士，研究方向：視覺藝術與展示設計。

J511

A

1674-2273(2017)01-0120-04