淺析“傅園慧現(xiàn)象”背后的媒體融合

常春暉

[摘 要]在2016年里約奧運(yùn)會(huì)上，中國(guó)游泳小將傅園慧因一次直播采訪而被社會(huì)各界廣泛認(rèn)知。她真實(shí)、自然、直率地表達(dá)自己的參賽感受，樂(lè)觀、快樂(lè)地傳達(dá)自己享受體育的健康態(tài)度，讓大家感同身受，贏得了中國(guó)人民的一致喜愛(ài)?！案祱@慧現(xiàn)象”背后，是傳統(tǒng)媒體、新媒體、自媒體相互借力與推動(dòng)、是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代不放過(guò)任何一個(gè)新聞點(diǎn)的全社會(huì)參與的新聞傳播，喚醒的是公眾對(duì)快樂(lè)體育的認(rèn)知、呼喚與回歸。

[關(guān)鍵詞]里約奧運(yùn)會(huì)；傅園慧；傳統(tǒng)媒體；新媒體；融合

一、“傅園慧現(xiàn)象”出現(xiàn)的傳播背景

在2016年的里約奧運(yùn)會(huì)上，中國(guó)游泳小將傅園慧因?yàn)橐淮钨惡蟛稍L，成為舉國(guó)上下備受關(guān)注的焦點(diǎn)人物。與一些相對(duì)傳統(tǒng)的運(yùn)動(dòng)員不同，傅園慧在接受中央電視臺(tái)采訪的時(shí)候，直言自己鍛煉得非常辛苦，并說(shuō)自己在半決賽的時(shí)候已經(jīng)使用了“洪荒之力”，當(dāng)記者問(wèn)她是否對(duì)明天的決賽懷有期待時(shí)，她表示沒(méi)有期待，對(duì)半決賽的成績(jī)感到非常滿意。種種看似不符合常規(guī)的表現(xiàn)，卻迅速在全國(guó)形成了媒體和社會(huì)各界關(guān)注的熱潮，贏得了舉國(guó)上下民眾的一致喜愛(ài)。這一輿論盛舉，在我國(guó)對(duì)奧運(yùn)的報(bào)道中實(shí)屬罕見(jiàn)。有媒體甚至幽默地調(diào)侃：“如果說(shuō)寧澤濤是游泳界一股清流，那么傅園慧就是一股泥石流。” 傅園慧的個(gè)人微博的粉絲量，也從奧運(yùn)會(huì)之前的40萬(wàn)粉絲暴漲到300萬(wàn)粉絲之多，甚至目前仍在不斷增長(zhǎng)之中，社會(huì)廣泛關(guān)注“傅園慧現(xiàn)象”的輿論漩渦正式形成。

二、“傅園慧現(xiàn)象”背后的媒體融合

“傅園慧現(xiàn)象”起源于傳統(tǒng)媒體的采訪，得益于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新媒體的快速傳播和自媒體的陣地吸引，這是一次傳統(tǒng)媒體、新媒體、自媒體相互借力、共同推動(dòng)的結(jié)果。一是傳統(tǒng)媒體偶遇“特異性”采訪對(duì)象。因?yàn)橐欢温收妗⒅眮?lái)直去、毫不隱瞞的采訪，游泳小將傅園慧成為中國(guó)游泳隊(duì)乃至全國(guó)當(dāng)紅不讓的焦點(diǎn)和新聞人物，或者更可以說(shuō)是一名“網(wǎng)紅”，于傳統(tǒng)媒體而言，這是一次偶遇。因?yàn)榘凑諔T例，運(yùn)動(dòng)員接受采訪，往往先是要從國(guó)家談起，再談一下工作團(tuán)隊(duì)，之后可以談到家人。傅園慧作為一個(gè)具有“特異性”的個(gè)體，她的回答直來(lái)直去卻又讓人深表理解。與其他運(yùn)動(dòng)員相比，傅園慧體現(xiàn)出了新時(shí)期運(yùn)動(dòng)員的更多鮮活個(gè)性，其言談舉止更富有“人情味兒”。在整體相對(duì)中規(guī)中矩的奧運(yùn)采訪與報(bào)道中，傅園慧的表現(xiàn)無(wú)疑更令人印象深刻。二是新媒體的多角度多方位挖掘和展現(xiàn)。中央電視臺(tái)對(duì)傅園慧的采訪播發(fā)之后，引起新媒體和社會(huì)公眾的廣泛關(guān)注，有關(guān)傅園慧的一切開(kāi)始在網(wǎng)上迅速發(fā)酵并圈粉無(wú)數(shù)。該過(guò)程經(jīng)歷了三個(gè)階段：第一階段，各大網(wǎng)站和傳統(tǒng)媒體客戶端，以視頻和截圖形式對(duì)傅園慧接受采訪的視頻進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，并配以簡(jiǎn)要文字說(shuō)明；第二階段，以PC端、手機(jī)為終端的新媒體通過(guò)制作視頻合集、卡通表情包、文字圖標(biāo)對(duì)比等形式，對(duì)傅園慧近些年來(lái)接受采訪及個(gè)人表現(xiàn)情況，制作成新聞進(jìn)行播發(fā)；第三階段，各媒體、公眾號(hào)開(kāi)始進(jìn)行圍繞傅園慧表現(xiàn)的深度評(píng)論。三是自媒體平臺(tái)的“百花齊放”。眾多自媒體傳播平臺(tái)在“傅園慧現(xiàn)象”的行程中起到了不可忽視的推動(dòng)作用。集合報(bào)紙、電視臺(tái)、網(wǎng)站、微博、微信等新聞?shì)d體，自媒體從各種不同角度出發(fā)，將傅園慧這一個(gè)運(yùn)動(dòng)員特例解析的透徹?zé)o比，進(jìn)而營(yíng)造出一種社會(huì)對(duì)享受快樂(lè)體育精神的回歸，而傅園慧，無(wú)疑成為享受這種快樂(lè)競(jìng)技體育的代言人。

需要著重指出的是，“傅園慧現(xiàn)象”的出現(xiàn)和形成，歸根結(jié)底是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，不放過(guò)任何一個(gè)具有新聞點(diǎn)的新聞事件。互聯(lián)網(wǎng)讓媒體搭上了網(wǎng)絡(luò)的快車，彌補(bǔ)了部分傳統(tǒng)媒體在傳統(tǒng)價(jià)值觀控制上的不足，展現(xiàn)了社會(huì)主流價(jià)值觀的共同追求，讓新媒體成為傳統(tǒng)媒體的有益互補(bǔ)，并倒逼傳統(tǒng)媒體在采訪觀念和方式上做出積極調(diào)整。

三、“傅園慧現(xiàn)象”啟發(fā)新聞導(dǎo)向的革新

回歸公民參與的本質(zhì)，奧運(yùn)正在成為一種輕松歡樂(lè)的文化經(jīng)驗(yàn)。傅園慧豁達(dá)的態(tài)度，暗合了人們對(duì)奧運(yùn)的這種期待：回歸體驗(yàn)性、趣味性，享受奧運(yùn)的真精神。從某種意義上而言，傅園慧的走紅其實(shí)是純粹體育的走紅，對(duì)傅園慧的采訪以及后來(lái)由傅園慧接受采訪的視頻引發(fā)的全民追捧，顯示了全民快樂(lè)體育意識(shí)的覺(jué)醒，也倒逼主流媒體對(duì)體育報(bào)道做出反省和革新。

體育的本質(zhì)之一就是全面釋放和展現(xiàn)人性之美。作為備受矚目的世界級(jí)體育盛會(huì)，奧運(yùn)固然是體育賽場(chǎng)，但在爭(zhēng)奪獎(jiǎng)牌之外，體育也應(yīng)該是人性的舞臺(tái)——享受、個(gè)性、珍惜、感動(dòng)、寬容、理解、溝通與負(fù)責(zé)，它們都應(yīng)該被體現(xiàn)。爭(zhēng)金奪銀和純粹體育兩者間，其實(shí)并沒(méi)有那么矛盾。重要的是看運(yùn)動(dòng)員們?cè)鯓尤タ创匾氖禽浾撛鯓觼?lái)看待，傅園慧式表情包的走紅，恰似一個(gè)正面且積極的例證。新聞媒體如何將這種競(jìng)技精神展現(xiàn)給受眾？首先需要思維和意識(shí)上更新。要擺脫對(duì)運(yùn)動(dòng)員傳統(tǒng)意義上“唯金牌是尊”的潛意識(shí)，多從實(shí)現(xiàn)讓運(yùn)動(dòng)更快更強(qiáng)的角度出發(fā)，探析運(yùn)動(dòng)員在體育訓(xùn)練和競(jìng)技中享受到的快樂(lè)。其次，要善于運(yùn)用多種載體和途徑表現(xiàn)運(yùn)動(dòng)健身的魅力所在。傳統(tǒng)媒體要善于突破載體限制，及早部署，做好傳統(tǒng)媒體與新媒體的統(tǒng)籌聯(lián)動(dòng)，利用好新媒體做好多角度、全領(lǐng)域轉(zhuǎn)發(fā)傳播；新媒體、自媒體要做好新聞來(lái)源篩查與新聞事實(shí)再加工，既尊重客觀事實(shí)，又善于在此基礎(chǔ)上積極做好傳播樣式設(shè)計(jì)，吸引受眾注意，做傳統(tǒng)媒體的有益補(bǔ)充。

參考文獻(xiàn)：

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[2]米歇爾·森格特瑞：《大眾傳播研究：現(xiàn)代方法與應(yīng)用》，2000年，華夏出版社.