淺析媒介融合背景下新聞生產(chǎn)的特征與創(chuàng)新

陳美含

[摘 要]隨著媒介融合時(shí)代的到來，對新聞生產(chǎn)來說，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)模式已經(jīng)不能適應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求，新聞傳播呈現(xiàn)出了新的特征。要扎實(shí)做好新聞事業(yè)，就必須對新聞生產(chǎn)進(jìn)行創(chuàng)新，積極探索新聞生產(chǎn)新模式，推動(dòng)新聞事業(yè)不斷向前發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]媒介融合；新聞生產(chǎn)；特征；創(chuàng)新

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體受到了嚴(yán)重沖擊，新興媒體在新聞宣傳中彰顯出了強(qiáng)大的優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合成為時(shí)代發(fā)展的必然趨勢。在媒介融合背景下，如何做好新聞生產(chǎn)的組織與策劃，成為我們必須要面臨的一個(gè)新課題。

一、媒介融合背景下新聞傳播的新特征

隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的迅速發(fā)展，信息化時(shí)代來臨，互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為人們獲取新聞的最快捷有效的載體，各種移動(dòng)設(shè)備更為大眾獲取各種資訊提供了方便。在媒介融合背景下，新聞傳播呈現(xiàn)出的一系列新特征，更符合受眾的心理，使人們的生活變得更加娛樂、輕松、方便。

（一）快捷高效。媒介的融合，使新聞傳播速度更快，通過互聯(lián)網(wǎng)，一則新聞在非常短的時(shí)間內(nèi)就可以傳播到四面八方，并且很快受到多人的關(guān)注。

（二）多元豐富。新媒體融合背景下，新聞傳播更加多元化，內(nèi)容更加豐富多彩，可以符合不同受眾的需求。借助互聯(lián)網(wǎng)，各種各樣的文字、圖片、視頻新聞以各種方式吸引著受眾的眼球，人們可以在越來越豐富的網(wǎng)絡(luò)資源中閱讀到自己感興趣的新聞。可以說，媒介融合背景下的新聞傳播，更適合受眾，更容易被受眾接受，更能影響受眾的生活。

（三）貼近生活。在信息化時(shí)代，各種新興媒體的出現(xiàn)，讓人們的生活更加輕松娛樂。媒介融合背景下，新聞宣傳不單單是嚴(yán)肅的政治話題，各種趣味性強(qiáng)、生活味濃的新聞更被受眾歡迎。

（四）交流互動(dòng)。新聞傳播的最重要的一點(diǎn)就是吸引更多受眾的眼球，什么樣的新聞傳播方式更能吸引受眾的眼球？毋庸置疑，那就是能夠交流互動(dòng)的新聞傳播方式。新媒體融合背景下，新聞傳播的發(fā)布者和受眾之間的互動(dòng)性更強(qiáng)，新聞發(fā)布后，受眾可以通過各種閱讀終端，實(shí)時(shí)與新聞發(fā)布者進(jìn)行互動(dòng)，發(fā)表自己的觀點(diǎn)，提出自己的建議。

二、媒介融合背景下新聞生產(chǎn)的創(chuàng)新

當(dāng)前，我們處在各種媒體融合發(fā)展的時(shí)代，各種媒介呈現(xiàn)出多功能、一體化的發(fā)展趨勢，不同媒介類型間經(jīng)過嫁接、轉(zhuǎn)化與融合，形成一種新的媒介形態(tài)。為適應(yīng)時(shí)代發(fā)展需要，滿足受眾的不同口味，我們必須對新聞生產(chǎn)進(jìn)行創(chuàng)新，提高新聞生產(chǎn)水平，為新聞業(yè)發(fā)展提供新的動(dòng)力和支撐，推進(jìn)新聞業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

（一）新聞發(fā)現(xiàn)的創(chuàng)新。在傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)模式中，由于受消息傳播渠道以及載體的限制，新聞線索都是靠新聞工作者去發(fā)掘，然后采寫、編輯、發(fā)布。在媒體融合背景下，新聞線索的發(fā)現(xiàn)則產(chǎn)生了翻天覆地的變化，不僅渠道廣泛，而且內(nèi)容豐富、快捷方便、時(shí)效性更強(qiáng)。新聞工作者要不斷擴(kuò)大自己的視野，提高自己的業(yè)務(wù)能力，拓寬自己的交流范圍，能夠抓住公眾的關(guān)注點(diǎn)，針對各種新聞原材料進(jìn)行正確甄別、科學(xué)整合，提煉新聞要點(diǎn)，提高新聞的關(guān)注度。

（二）新聞編輯的創(chuàng)新。新聞編輯是新聞生產(chǎn)的開始，良好的開始才能讓新聞更有效地傳播，才能緊緊抓住受眾的眼球。在媒介融合背景下對新聞進(jìn)行編輯，必須要把受眾放在第一位，充分考慮受眾的閱讀習(xí)慣、能力和方式，并對新聞發(fā)布后產(chǎn)生的社會影響進(jìn)行科學(xué)預(yù)判，然后對新聞內(nèi)容進(jìn)行有效整合，精選主題，科學(xué)策劃，豐富形式，最大限度地滿足不同受眾的閱讀需求，進(jìn)而擴(kuò)大新聞的傳播范圍，提高新聞的傳播速度。目前，媒介融合已經(jīng)成為一種常態(tài)，因此，新聞工作者要想在媒介融合背景下做好新聞編輯工作，就必須不斷更新觀念，加強(qiáng)學(xué)習(xí)，提高認(rèn)識，拓寬知識面，充分挖掘各種新聞，正確甄別來自四面八方的新聞內(nèi)容，提高新聞編輯能力，為新聞傳播事業(yè)做出自己的貢獻(xiàn)。

（三）新聞發(fā)布的創(chuàng)新。在媒介融合背景下，隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，各種客戶終端如雨后春筍般出現(xiàn)，新聞的發(fā)布也就產(chǎn)生了新的變化，讓新聞傳播變得更加便捷、快速。因此，新聞單位應(yīng)該建立自己的新聞客戶端，科學(xué)劃分客戶端板塊，并根據(jù)時(shí)代發(fā)展和受眾需求及時(shí)調(diào)整板塊，讓受眾一目了然，想看什么就點(diǎn)擊什么，方便受眾、吸引受眾。同時(shí)，要實(shí)時(shí)推送大眾關(guān)注的熱點(diǎn)新聞，及時(shí)更新客戶端新聞，保證新聞的新鮮性，滿足不同受眾的好奇心。此外，新聞工作者還必須實(shí)時(shí)監(jiān)控新聞客戶端發(fā)布的新聞的閱讀量，根據(jù)閱讀量準(zhǔn)確研判客戶端各板塊新聞的受關(guān)注度以及不同受眾的喜好，向不同的受眾推薦不同的新聞，針對大眾都十分關(guān)注的話題或者板塊，不妨設(shè)立“今日頭條”專欄或者板塊進(jìn)行推薦，提高新聞傳播效率。為更好地掌握受眾的閱讀需求，真實(shí)了解受眾的意見和看法，新聞工作者還可以在客戶端開辟互動(dòng)專題，添加“評論”板塊，實(shí)時(shí)與讀者互動(dòng)，以便更好地做好新聞發(fā)布工作。

三、結(jié)語

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展，媒介融合已經(jīng)成為常態(tài)，新聞傳播事業(yè)面臨著機(jī)遇和挑戰(zhàn)。為推進(jìn)新聞事業(yè)的不斷向前發(fā)展，新聞工作者必須要更新觀念，適應(yīng)媒介融合新常態(tài)，充分認(rèn)識新聞傳播的新特征和新變化，不斷加強(qiáng)學(xué)習(xí)，提升自身綜合素質(zhì)和工作能力，以時(shí)不我待的精神，扎扎實(shí)實(shí)做好新聞宣傳工作，推動(dòng)新聞生產(chǎn)與傳播，為新聞事業(yè)奉獻(xiàn)自己的力量。

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