新媒體的發(fā)展道路

周嘉慧　文婭妮　陳鳳蕾

【摘要】隨著社會(huì)時(shí)代的進(jìn)步使得新媒體的出現(xiàn)掀起了業(yè)內(nèi)一場(chǎng)絕無僅有的產(chǎn)業(yè)革命，無論是生產(chǎn)方式，盈取利益的模式，還是受眾體的接受心理，接受方式，無論產(chǎn)品類型，傳播信息，管理體制，還是市場(chǎng)的格局都處在劇烈變革之中。

【關(guān)鍵詞】新媒體；發(fā)展；新媒體道路

一、新媒體的發(fā)展

隨著社會(huì)時(shí)代的進(jìn)步使得新媒體的出現(xiàn)掀起了業(yè)內(nèi)一場(chǎng)絕無僅有的產(chǎn)業(yè)革命，無論是生產(chǎn)方式，盈取利益的模式，還是受眾體的接受心理，接受方式，無論產(chǎn)品類型，傳播信息，管理體制，還是市場(chǎng)的格局都處在劇烈變革之中。新媒體的迅速成長(zhǎng)與電視產(chǎn)業(yè)自身的變化相互摩擦碰撞，是傳媒行業(yè)的一場(chǎng)巨大的聚變。從新媒體的模式和電視模式的技術(shù)和特點(diǎn)來看，兩者之間必然會(huì)走向市場(chǎng)，產(chǎn)品和企業(yè)之間的相互融合，而兩者的模式特征也會(huì)對(duì)融合的進(jìn)程產(chǎn)生各式各樣的影響。

每一個(gè)時(shí)代都存在著每一個(gè)時(shí)代的新興媒體形式，電視在60多年前誕生的時(shí)候，它也曾經(jīng)擔(dān)負(fù)了屬于那個(gè)時(shí)代的新興媒體的主角。隨著時(shí)代的進(jìn)步，今天我們所說的新興媒體，不僅深受社會(huì)心理演變和大眾傳播行為的影響，還融合了計(jì)算機(jī)技術(shù)，信息通信技術(shù)的最新的成果。所以說，新興媒體所帶來的市場(chǎng)利益機(jī)遇也不再是所謂的單一產(chǎn)業(yè)就能夠獨(dú)占的，新興媒體的發(fā)展不再是所謂的單一產(chǎn)業(yè)就能夠帶動(dòng)的。但是，在所有新興媒體所在的領(lǐng)域在發(fā)展過程中都有一個(gè)共同的現(xiàn)象，就是在其這一領(lǐng)域中其實(shí)踐已經(jīng)早于對(duì)產(chǎn)業(yè)理論的構(gòu)架的搭建和整體研究先行了一步。新興媒體的誕生并不是像中國(guó)神話中齊天大圣孫悟空那樣是從石頭縫里蹦出來橫空出世的，它們最初都是來源于一些新興技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)媒體的某種發(fā)展和延伸，或者是傳統(tǒng)的媒體在其某些環(huán)節(jié)上對(duì)一些新興技術(shù)的運(yùn)用，在這之后才最終逐漸出現(xiàn)了由量變到質(zhì)變的大的飛越。正因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體與新興媒體具有不可以分割的聯(lián)系，所以傳統(tǒng)媒體和新興媒體在許多方面都具有相似或相同的特性，它們都在傳承或傳達(dá)著大眾社會(huì)生活的文化價(jià)值，它們都在廣泛注視關(guān)注著社會(huì)大眾生活的各個(gè)方面，它們對(duì)公眾心理和社會(huì)文化思想都能發(fā)揮所在領(lǐng)域巨大的影響力，它們都在某種程度上反映著社會(huì)大眾的民意民情。當(dāng)然了，這些共同特征并沒有埋沒掉新興媒體所擁有的優(yōu)勢(shì)與獨(dú)特個(gè)性。正是在這些優(yōu)勢(shì)與獨(dú)特個(gè)性的基礎(chǔ)上，新興媒體才形成了自身所擁有的產(chǎn)業(yè)個(gè)性特征。

二、新興媒體的傳播特征

上個(gè)世紀(jì)90年代，通信移動(dòng)和互聯(lián)網(wǎng)開始步入人們的社會(huì)生活之中。人們從最初開始觸碰到了BBS，電子信箱，即時(shí)通信工具，手機(jī)短信，個(gè)人主頁(yè)等各種信息通信的技術(shù)應(yīng)用。在當(dāng)時(shí)，還很少有人能夠想到這些技術(shù)應(yīng)用會(huì)與現(xiàn)在的商業(yè)創(chuàng)新融合成一道造就了例如論壇，博客，社交網(wǎng)站，社區(qū)，微博，微信等各種各樣花樣百出的新興媒體形態(tài)，更加難以想到這些新興的媒體形式將會(huì)在傳播的內(nèi)容，主體，影響，方式等各個(gè)方面全面的顛覆了傳統(tǒng)媒介的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)模式，在傳播內(nèi)容和傳播方式上加工采集，帶來了一場(chǎng)意義深刻的大變革。

1、在傳播過程的即時(shí)性

對(duì)于傳統(tǒng)的媒體而言，報(bào)紙發(fā)行的時(shí)間最長(zhǎng)，當(dāng)天的新聞最早只能第二天才能見報(bào)，相對(duì)而言電視廣播的傳播的速度更快，但在信息傳遞到社會(huì)公眾的接收之間仍然還是有一個(gè)過程。而互聯(lián)網(wǎng)卻徹底地打破了傳統(tǒng)媒介的時(shí)間差，可以同步接收、傳播。新興媒體的即時(shí)性傳播，不僅消除了不同信息載體之間的鴻溝，也消除了傳播者與受眾者之間的鴻溝。因?yàn)樵诩辛藬?shù)字化和電子通信技術(shù)，新興媒體能夠?qū)⒙曇?，圖像，文字，圖片等等各種信息的內(nèi)容融合為一體。聲音，圖片，文字，視頻，圖像等等不同的信息載體之間的轉(zhuǎn)變，復(fù)制，在新興媒體的各種平臺(tái)上都可以瞬間完成，迅速傳遞，隨時(shí)進(jìn)行報(bào)道，保障公眾的知情權(quán)。但是在另一方面，對(duì)于新興媒體信息的監(jiān)管難度也在大大的增加，虛假信息也在呈現(xiàn)幾何的增長(zhǎng)趨勢(shì)，使得新興媒體在時(shí)效性上大大的得到增強(qiáng)，同時(shí)權(quán)威性也大大減弱。

2、傳播媒介的泛華與融合

在通信技術(shù)的推動(dòng)下，傳統(tǒng)媒體紛紛開辟了數(shù)字化，電子化的新型渠道，與大眾之間的溝通，一改過去的僅僅只依靠一個(gè)運(yùn)作平臺(tái)單打獨(dú)斗的發(fā)展?fàn)顩r，伴隨著3G手機(jī)的逐漸普及，手機(jī)成為大眾新的客戶來源途徑，手機(jī)廣播，報(bào)紙，電視，微博各種不斷媒體傳播的平臺(tái)。另一方面，來自互網(wǎng)絡(luò)的整體融合的力量也在不斷強(qiáng)化，網(wǎng)絡(luò)以其超文本特性提供電子郵件，網(wǎng)絡(luò)廣播等服務(wù)，多媒體特性網(wǎng)絡(luò)電視，同時(shí)整合廣播，雜志，報(bào)紙，電視，書籍，人際傳播及圖片的各種媒介的屬性。在各種媒介的雙向融合下，導(dǎo)致了傳播的泛化，信息的爆炸。與此同時(shí)，信息的非專業(yè)化處理、信息的爆炸、使信息傳播在社會(huì)大眾的權(quán)威性大大減弱，使公眾更加難以決斷事情的真相，大大增加了信息的模糊感。

3、多層次之間的互動(dòng)

互動(dòng)性是媒體網(wǎng)絡(luò)傳播的本質(zhì)特性之一。這種多層次之間的互動(dòng)的豐富性主要體現(xiàn)在：群體與個(gè)人的互動(dòng)，個(gè)人與個(gè)人的互動(dòng)，群體，大眾與個(gè)人的互動(dòng)，群體與群體的互動(dòng)。每一種互動(dòng)模式都是一種媒介傳播的模式，都有可能帶來新的媒體模式的大變革。

4、受眾成為傳播主體

在新興媒體的時(shí)代下，隨著新媒體的興起，傳統(tǒng)的傳播模式被徹底的打破，社會(huì)大眾不僅成為信息的傳播者，而且還作為信息的接受者而存在著，可以同時(shí)在多個(gè)新興媒體的平臺(tái)上為每一個(gè)需要的大眾提供了傳遞，發(fā)布信息的技術(shù)保障。這一改變，也使得新興媒體的傳播者的范圍遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)的媒介，個(gè)人群體，各種機(jī)構(gòu)組織，甚至不同的利益群體，不同的社會(huì)階層都統(tǒng)統(tǒng)的參與進(jìn)來，發(fā)出了屬于自己的聲音。

三、在新興媒體時(shí)代對(duì)于電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)策

1、產(chǎn)業(yè)融合和創(chuàng)新內(nèi)容

在這場(chǎng)大的產(chǎn)業(yè)變革之中，電視產(chǎn)業(yè)將逐漸作為一種創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特征本質(zhì)將進(jìn)一步的強(qiáng)化，凸顯。電視新興媒體必須主動(dòng)的打破傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)的界限，積極尋求新興媒體經(jīng)營(yíng)模式與產(chǎn)品內(nèi)容的中間契合點(diǎn)，大力的推進(jìn)電視產(chǎn)業(yè)與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)跨領(lǐng)域融合，合作，實(shí)現(xiàn)跨越媒體的發(fā)展。傳統(tǒng)電視媒體不能再固守傳統(tǒng)手工作坊式的生產(chǎn)模式，要結(jié)合新興媒體的產(chǎn)業(yè)鏈布局對(duì)其自身生產(chǎn)模式做出重新的定位，把自身的產(chǎn)品內(nèi)容廣泛的推銷領(lǐng)域，利用各個(gè)興起的新媒體平臺(tái)盡量攤薄成本，提高產(chǎn)業(yè)收益。

2、行業(yè)規(guī)劃和監(jiān)管

產(chǎn)業(yè)化對(duì)現(xiàn)當(dāng)下電視產(chǎn)業(yè)的挑戰(zhàn)不僅僅體現(xiàn)在對(duì)于戰(zhàn)略目標(biāo)定位上，也體現(xiàn)在體系的建設(shè)，業(yè)務(wù)的拓展上。面向時(shí)代的發(fā)展，電視產(chǎn)業(yè)要打破常規(guī)，要從重點(diǎn)經(jīng)濟(jì)的突破向均衡經(jīng)濟(jì)的發(fā)展轉(zhuǎn)變，從單一的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式目標(biāo)向全面經(jīng)濟(jì)發(fā)展的轉(zhuǎn)變，要處理好電視產(chǎn)業(yè)價(jià)值目標(biāo)，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)價(jià)值之間的相互關(guān)系，構(gòu)建起電視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的長(zhǎng)效驅(qū)動(dòng)機(jī)制，從而使電視產(chǎn)業(yè)逐漸成為社會(huì)文化產(chǎn)業(yè)的組成核心部分，打造出新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展的增長(zhǎng)點(diǎn)，并成為政治進(jìn)步，社會(huì)文明的智力引導(dǎo)，精神支撐體系的一部分。

3、把握多元化經(jīng)營(yíng)模式

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與社會(huì)的進(jìn)步，電視產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)體制改革力度逐漸的加大，以及新興媒體與電視產(chǎn)業(yè)的深度融合，媒體電視的自身管理經(jīng)營(yíng)能力會(huì)得到不斷提升，創(chuàng)新也能夠得到不斷的增強(qiáng)，電視產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)核心力會(huì)得到不斷提高，電視多元化的經(jīng)營(yíng)模式將會(huì)實(shí)現(xiàn)健康快速的大發(fā)展，為產(chǎn)業(yè)文化繁榮注入強(qiáng)有力的活力。

【作者簡(jiǎn)介】

周嘉慧（1998—），女，漢族，山東德州人，本科學(xué)歷，單位：黃淮學(xué)院，主要研究方向：廣播電視編導(dǎo)。

文婭妮（1995—），女，漢族，甘肅隴南人，本科學(xué)歷，單位：黃淮學(xué)院，主要研究方向：廣播電視編導(dǎo)。

陳鳳蕾（1996—），女，漢族，山東日照人，本科學(xué)歷，單位：黃淮學(xué)院，主要研究方向：廣播電視編導(dǎo)。