試論傳統(tǒng)紙媒的變與不變

胡玥

[摘 要]服務(wù)政府的中心工作，是黨報(bào)宣傳工作的重中之重，也是黨報(bào)新聞報(bào)道的優(yōu)勢(shì)所在。在傳統(tǒng)媒體被新興媒體擠壓市場(chǎng)的大形勢(shì)下，黨報(bào)的這一獨(dú)有優(yōu)勢(shì)，更凸顯立命之本的作用。而面對(duì)每天大量版面占據(jù)的都是政務(wù)性報(bào)道和工作性的常規(guī)報(bào)道，新聞性和可讀性的內(nèi)容顯得尤為重要，這也是黨報(bào)格外要拿出較強(qiáng)的策劃團(tuán)隊(duì)和注意力關(guān)注的部分

[關(guān)鍵詞]傳統(tǒng)媒體；優(yōu)勢(shì)；提升影響力方法

一、傳統(tǒng)媒體發(fā)揮經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì)

身處互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容方面，更要做到極致和專一。作為擁有數(shù)十年辦報(bào)經(jīng)驗(yàn)的媒體來(lái)說(shuō)，多年來(lái)積淀下來(lái)的，是工作流程上的規(guī)矩和標(biāo)準(zhǔn)。這可以說(shuō)，是傳統(tǒng)媒體的“家底”，是不能丟的。但這個(gè)規(guī)矩和標(biāo)準(zhǔn)也要與時(shí)俱進(jìn)。先要基本把握新聞事實(shí)，然后按照標(biāo)準(zhǔn)對(duì)其進(jìn)行篩選，并在此基礎(chǔ)上再進(jìn)行創(chuàng)新。一個(gè)題目從“萌芽”到“成長(zhǎng)起來(lái)”再到“結(jié)出果實(shí)”，是一個(gè)環(huán)環(huán)相扣的鏈條，在此過(guò)程中，記者要扎實(shí)采訪，編輯要敢于作為，各部門主任更要把好篩選這一關(guān)。各個(gè)崗位上的員工都能各司其職、各負(fù)其責(zé)，才能稱職的員工，才能做出好內(nèi)容。在“輕閱讀”、“快閱讀”被網(wǎng)絡(luò)取代的時(shí)代，紙媒仍然承擔(dān)著提供“深閱讀”內(nèi)容的職責(zé)和使命。紙媒的深度報(bào)道要恪守新聞專業(yè)主義精神，堅(jiān)持自己的獨(dú)立分析和判斷，不被網(wǎng)絡(luò)上的聲音干擾。這就需要我們有自己獨(dú)立的思想和觀點(diǎn)，有其他媒體沒有的內(nèi)容，讓讀者讀后恍然大悟之感。要想為讀者提供這樣的內(nèi)容，就要有踏實(shí)的態(tài)度，專業(yè)的思維和冷靜的心態(tài)。要下笨功夫，要有“磨”的精神，這是采寫出內(nèi)容的前提。記者采寫的過(guò)程其實(shí)也是學(xué)習(xí)的過(guò)程，不僅對(duì)采寫工作有益，也會(huì)開闊視野、改變看問(wèn)題的視角、提高分析現(xiàn)象的能力。針對(duì)各媒體對(duì)同一新聞資源分散策劃缺少統(tǒng)籌的現(xiàn)象，為避免對(duì)新聞資源的零打碎敲，各媒體要及時(shí)向編委會(huì)匯報(bào)題目，以便于編委會(huì)從新聞資源中找到合作點(diǎn)，發(fā)揮統(tǒng)籌協(xié)調(diào)功能，從而集合各媒體力量，在項(xiàng)目合作上發(fā)揮集團(tuán)的整體優(yōu)勢(shì)。

二、了解用戶需要的附加服務(wù)

隨著傳播渠道的多樣化和受眾的細(xì)分，黨報(bào)的功能也在發(fā)生變化。盡管黨報(bào)服務(wù)對(duì)象的范圍在縮小，但在遵從新聞規(guī)律的前提下滿足這一部分服務(wù)兌現(xiàn)的需求仍是黨報(bào)的職責(zé)。

為了讓市屬黨報(bào)的觸角更深，一些地方黨報(bào)開辟了區(qū)縣新聞的專版。為了充分挖掘好、利用區(qū)縣的好新聞資源，從而向區(qū)縣提供更多更好的服務(wù)，需要記者與區(qū)縣建立更加緊密的聯(lián)系，要深入了解區(qū)縣到底需要什么樣的服務(wù)。在一段時(shí)間的接觸和了解后，記者發(fā)現(xiàn)各個(gè)區(qū)縣在農(nóng)業(yè)發(fā)展、各產(chǎn)業(yè)發(fā)展等中心工作方面，有同有異。為了讓各區(qū)縣在宣傳陣地上形成競(jìng)爭(zhēng)局面，跑線記者在探討了各區(qū)縣之間的發(fā)展?fàn)顩r后，針對(duì)某一領(lǐng)域開辟了專欄報(bào)道，突出宣傳各區(qū)縣在某一產(chǎn)業(yè)發(fā)展內(nèi)容。報(bào)道見報(bào)后，很快產(chǎn)生了預(yù)期效果，各區(qū)縣爭(zhēng)先提供新聞內(nèi)容，記者借勢(shì)與各區(qū)縣洽談項(xiàng)目合作，既豐富了版面內(nèi)容，也帶動(dòng)了項(xiàng)目收入。通過(guò)對(duì)用戶特征和喜好進(jìn)行分析，進(jìn)而提供更精準(zhǔn)的新聞服務(wù)和更人性化的附加服務(wù)，不斷加強(qiáng)吸引力、感染力，努力提供全方位、立體化、個(gè)性化的服務(wù)，使更多受眾變成直接和忠誠(chéng)的用戶，為將來(lái)更全面深入的用戶價(jià)值開發(fā)打下基礎(chǔ)。

三、媒體之間借勢(shì)而為提升影響力

如何提升報(bào)道的影響力？有傳統(tǒng)媒體提出，讓“融”的意識(shí)倒灌報(bào)紙版面。傳統(tǒng)媒體甚至應(yīng)該放下一些傳統(tǒng)新聞寫作文體，用對(duì)當(dāng)下受眾閱讀心理和習(xí)慣足夠的尊重去創(chuàng)造新的表達(dá)形式和內(nèi)容。報(bào)道的內(nèi)容可以遵從現(xiàn)在讀者的習(xí)慣，向關(guān)鍵字、圖片解析為主的“微語(yǔ)言”形式轉(zhuǎn)變，讓一些輕松的或服務(wù)性的內(nèi)容用淺閱讀的方式表達(dá)；見報(bào)的新聞也要時(shí)刻關(guān)注最熱的朋友圈事件、網(wǎng)上熱詞展開討論，讓線上和線下的內(nèi)容互惠互利。比如今年的兩會(huì)報(bào)道，《人民日?qǐng)?bào)》在產(chǎn)品樣式的豐富和創(chuàng)新上變化明顯，其中特別突出的一點(diǎn)就是大量增加圖表新聞的使用，不僅首次把圖表新聞大規(guī)模地用于大主題報(bào)道，而且把圖文合成一種新的新聞報(bào)道樣式?！按砦瘑T議國(guó)是”欄目，就用文字、圖片、數(shù)據(jù)構(gòu)成大圖表格局，綜合了圖文的表現(xiàn)力，不僅讓版面好看起來(lái)、報(bào)道好讀起來(lái)，而且也方便了讀者的閱讀和理解。

另外，傳統(tǒng)媒體的官微也應(yīng)該互相融合，加強(qiáng)關(guān)注。線上媒介不應(yīng)該再有地域的界限，應(yīng)該通過(guò)交換內(nèi)容豐富自身，建立長(zhǎng)期、穩(wěn)定的聯(lián)系。比如前段時(shí)間，新晚報(bào)官微推送的“雨中撐傘”報(bào)道被人民日?qǐng)?bào)官微全文轉(zhuǎn)發(fā)，大大提升了新晚報(bào)官微的影響力。由此，我們應(yīng)該意識(shí)到“借勢(shì)而為”、“借力而行”對(duì)提升印象里的重要性。這種借勢(shì)和借力不僅可以向人民日?qǐng)?bào)這樣的中央媒體借，也可以向有較高知名度的企業(yè)借，借他們的影響力提升地方媒體的影響力。我們需要看到，傳統(tǒng)紙媒因?yàn)樵谛滦蝿?shì)的重壓之下，才有了徹底轉(zhuǎn)變、摒棄傳統(tǒng)的決心。這對(duì)媒體人來(lái)說(shuō)，是一個(gè)最壞的時(shí)代，同時(shí)也是一個(gè)最好的時(shí)代，它給了媒體人最大的空間、最多的想象力去創(chuàng)造一個(gè)嶄新的紙媒。