伙伴網(wǎng)借助俄媒伙伴開展對俄外宣的實(shí)踐與思考

王巍

[關(guān)鍵詞]伙伴網(wǎng)；俄媒；對俄外宣

今明兩年是中俄兩國元首確定的中俄媒體交流年。東北網(wǎng)作為黑龍江省唯一重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，于2006年開通了俄文頻道“伙伴網(wǎng)”，歷經(jīng)10年來運(yùn)行，“伙伴網(wǎng)”受眾遍及30余個(gè)國家，其中80%左右來自俄羅斯、白俄羅斯、哈薩克斯坦等俄語國家，稿件經(jīng)常被俄媒轉(zhuǎn)載。近年來，伙伴網(wǎng)與今日俄羅斯、俄羅斯報(bào)、俄通-塔斯社、國際文傳電訊社等20余家俄羅斯國家及地方媒體建立了密切的合作關(guān)系，開展對俄外宣實(shí)踐，取得了較好的效果。

一、實(shí)踐與收獲

從簡單的網(wǎng)站互鏈、新聞互轉(zhuǎn)，逐漸向信息共享、互助采訪以及開設(shè)專題窗口等深層次發(fā)展，伙伴網(wǎng)不斷加深與俄媒合作，收獲如下：

1.聯(lián)合選題采訪。黑龍江省與俄遠(yuǎn)東5個(gè)州區(qū)相鄰，涉及中俄間的高層往來、經(jīng)濟(jì)貿(mào)易、人文交流、民間往來頻繁蓬勃，這為中俄媒體間的交流與合作提供了豐富的內(nèi)容資源。近年來，伙伴網(wǎng)與俄媒伙伴及時(shí)溝通，對雙方感興趣的話題、中俄各領(lǐng)域交流活動(dòng)、中俄間重大事件等進(jìn)行充分交流，多次展開策劃聯(lián)合報(bào)道。2012年，我們與俄羅斯之聲廣播電臺(tái)合作，全程跟蹤聯(lián)合報(bào)道北京-莫斯科中俄汽車?yán)悾?013年，我們又與俄阿穆爾州阿爾法電視臺(tái)聯(lián)合采訪黑龍江省的俄羅斯民族村“小丁子村”，制作的視頻專題片分別獲得俄羅斯和黑龍江省的新聞獎(jiǎng)項(xiàng)。此外，我方還多次協(xié)助政府組織今日俄羅斯、俄羅斯報(bào)、塔斯社等俄媒伙伴采訪綏芬河口岸博覽會(huì)、哈洽會(huì)、中俄博覽會(huì)，每次報(bào)道，上百個(gè)視頻、幾百幅圖片、數(shù)百篇文字，以多種形式在各媒體平臺(tái)展現(xiàn)，讓俄羅斯人更好地了解了中國。

2.專欄與建站合作。專欄合作方面，伙伴網(wǎng)通過資源互換，在俄勘察加半島網(wǎng)、俄遠(yuǎn)東網(wǎng)、俄奔薩新聞網(wǎng)、俄北方通訊網(wǎng)、俄貝加爾咨詢傳媒通訊網(wǎng)上開辟了“龍江之窗”。每天由我方供稿，讓信息在俄羅斯伙伴媒體直接落地，而俄方伙伴傳來的新聞資訊也可同樣在我方的中文網(wǎng)站落地刊發(fā)，有效利用雙方各自的受眾、人氣和影響力，發(fā)揮了媒體在本地化傳播的優(yōu)勢。建站合作方面，我方與俄羅斯勘察加半島網(wǎng)共同打造了“中俄災(zāi)難自救網(wǎng)”。該網(wǎng)是中俄雙方在地震、減災(zāi)、災(zāi)難自救領(lǐng)域合作的第一個(gè)網(wǎng)站，在中俄科普知識(shí)宣傳類網(wǎng)站合作中首開先河。通過該網(wǎng)站，我們計(jì)劃在線下推動(dòng)促進(jìn)中俄政府單位、科研機(jī)構(gòu)、民間組織等展開全方位的對接合作。

3.大型活動(dòng)相互支持。從2009年始，我們先后承辦了四屆俄語風(fēng)采大賽、三屆中俄文學(xué)合作交流會(huì)、一次中俄媒體合作交流會(huì)、一次中俄媒體紅色之旅等多項(xiàng)中俄人文領(lǐng)域的大型交流合作活動(dòng)，都得到了俄羅斯媒體伙伴的大力支持，俄羅斯的媒體人們或擔(dān)任大賽評委、宣傳賽盛況；或參與文學(xué)交流、通過報(bào)道暢通兩國人民思想、文化、情感；或探討合作前景，為中俄全方位聯(lián)通對接搭建新平臺(tái)；或沿途體驗(yàn)感知，采寫稿件推介黑龍江省的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、風(fēng)土人情……這些舉措，無不為加深中俄民心相通，增進(jìn)中俄人民相互了解和傳統(tǒng)友誼，為中俄進(jìn)一步合作奠定堅(jiān)實(shí)民意基礎(chǔ)和社會(huì)基礎(chǔ)。

二、未來與思考

今年是“中俄媒體交流年”的開啟之年?；锇榫W(wǎng)設(shè)想與俄媒密切溝通、加強(qiáng)聯(lián)動(dòng)，圍繞助推“一帶一盟”對接深入合作，共同提升媒體在國際傳播領(lǐng)域的競爭力影響力。

1.打造中俄信息“中央廚房”，講好中俄對接合作的精彩故事。我們設(shè)想攜手俄羅斯媒體伙伴，在信息交流、新聞產(chǎn)品互換等方面充分合作，采用“全球中央廚房”的模式，打造信息交流平臺(tái)，將各自取得的新聞原材料在平臺(tái)發(fā)布，每天推送重要獨(dú)家、新聞線索，擁有專家智庫、圖片庫、視頻庫，合作伙伴則根據(jù)自身的屬性和特點(diǎn)，整合新聞材料二次加工，一次性采集，多終端發(fā)布，實(shí)現(xiàn)跨時(shí)區(qū)合作。如可能，還將共建面向全球的新媒體客戶端，把握信息傳播日益呈現(xiàn)出數(shù)據(jù)化、移動(dòng)化、智能化、個(gè)性化的趨勢，攜手推進(jìn)媒體融合發(fā)展，著力構(gòu)建多層次、全方位的傳播體系，形成媒體矩陣格局。

2.共建服務(wù)平臺(tái)，提升在國際傳播領(lǐng)域的競爭力影響力。以媒體合作聯(lián)盟的形式，使每一個(gè)成員單位作為區(qū)域性節(jié)點(diǎn)，發(fā)揮在地化傳播戰(zhàn)略，充分利用聯(lián)盟成員區(qū)域性的資源優(yōu)勢，平等互助，互利共贏，圍繞中俄對接合作的重大項(xiàng)目，如遠(yuǎn)東開發(fā)合作、莫斯科—喀山高鐵項(xiàng)目等，策劃好議題，以搭建服務(wù)平臺(tái)、提供解決方案為目標(biāo)，鞏固好傳統(tǒng)的政策對接、人員對話、業(yè)務(wù)交流、產(chǎn)品合作，進(jìn)一步探索一些綜合性、融合性的交流合作機(jī)制。

3.實(shí)現(xiàn)“媒體+”，建立中俄媒體聯(lián)盟產(chǎn)業(yè)中心。充分發(fā)揮黑龍江省的特殊地緣優(yōu)勢，在哈爾濱市建立中俄媒體聯(lián)盟產(chǎn)業(yè)中心，為中俄企業(yè)在境內(nèi)外從事產(chǎn)品展覽、推介、宣傳活動(dòng)提供服務(wù)，幫助企業(yè)開拓中俄市場，為中俄產(chǎn)業(yè)合作提供支持，促進(jìn)國外內(nèi)資本投資中俄合作產(chǎn)業(yè)。實(shí)施“媒體+”行動(dòng)計(jì)劃，形成媒體+中俄文化+中俄設(shè)計(jì)+中俄產(chǎn)品+中俄交易+中俄金融等等為支撐的產(chǎn)業(yè)鏈，以媒體交融帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)融合和政治互信，打造利益共同體、責(zé)任共同體和命運(yùn)共同體。