自媒體沖擊下的廣播新聞評論發(fā)展初探

劉樹國

[關(guān)鍵詞]廣播新聞評論；重要性；方法

隨著互聯(lián)網(wǎng)以及移動網(wǎng)絡(luò)的興起，人們獲取信息，傳播信息的方式日漸多元化，同時也讓更多的個體成為評論者，對公共事務(wù)和熱點話題發(fā)表自己的意見和建議。這種新媒體發(fā)展的業(yè)態(tài)下，也直接使以廣播等傳統(tǒng)媒體在輿論場上的話語主導(dǎo)權(quán)受到了沖擊。而作為引導(dǎo)輿論，表達(dá)媒體觀點和意見，廣播新聞評論面臨一個適應(yīng)新媒體崛起帶來的沖擊，去滿足大眾對信息和觀點需求的難題。如何破解難題，如何使廣播新聞評論在自媒體沖擊下重新發(fā)揮其戰(zhàn)斗力作用，就成為廣播人需要研究克服的一個問題。

一、廣播新聞評論的作用與重要性

新聞評論，作為媒體闡釋重要觀點，解讀政策的一種重要形式，通常對黨和政府的重大政策理念發(fā)布具有風(fēng)向標(biāo)的作用。同時，也有針對社會熱點進(jìn)行解惑答疑的效果，往往對于輿論具有很好的引導(dǎo)作用。通常情況下，其貫徹的內(nèi)容多位政策性、政治性的內(nèi)容，關(guān)注的視角往往都是與廣大群眾利益密切相關(guān)的內(nèi)容。有時候，也采用擺事實、講道理的方法，從多個角度去對社會熱點進(jìn)行闡釋，以此達(dá)到引導(dǎo)輿論，從而對人民群眾起到指導(dǎo)作用。

此外，在引導(dǎo)輿論的同時。通常情況下，新聞評論還具有一定的輿論監(jiān)督功能，其通過弘揚先進(jìn)精神、表達(dá)正確思想，同時揭露并抨擊社會的腐敗現(xiàn)象，提醒不正之風(fēng)與不良形象，造成強大的輿論壓力，起到監(jiān)督作用，更好地發(fā)揮媒體的力量。

二、自媒體興起狀態(tài)下，廣播新聞評論遭遇的沖擊與挑戰(zhàn)

以移動媒體的興起為代表，人們獲取信息，發(fā)布信息變得越來越自由，同時在觀點的表達(dá)上，也越來越方便。移動媒體時代，人人都是意見領(lǐng)袖，人們可以隨時隨地“發(fā)帖”、“圍觀”、“灌水”來表達(dá)自己的意見、觀點或立場。毫無疑問，大眾已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的一個重要媒介。而新聞評論作為媒體對新聞事件表達(dá)觀點和意見的一種，是新聞傳播過程中的一個重要的因素。同時，傳統(tǒng)媒體的新聞評論則具有規(guī)范性的特點，在文體上、表述上、語言風(fēng)格上都有一定的規(guī)范性，而新聞評論的來源則是專業(yè)人士。同廣播等傳統(tǒng)媒體比較，自媒體環(huán)境下，新聞評論的樣態(tài)則發(fā)生了變化，自媒體的評論表達(dá)則更具相對的隨意性，多元化的特色，不講求規(guī)范和形式?？偟膩碚f，新媒體條件下的網(wǎng)絡(luò)新聞評論除具有傳統(tǒng)新聞的新聞性、評價性、內(nèi)涵性外，還建有匿名性、多元性、開放性等新的特點，在新聞傳播的過程中也呈現(xiàn)出較強的特色。這些新的特點，都要求廣播人逐步適應(yīng)自媒體發(fā)展帶來的變化，在新聞評論的撰寫和運用上去適應(yīng)人們新的接受習(xí)慣和表達(dá)，從語言，傳播方式上進(jìn)行新的創(chuàng)新和嘗試。

三、自媒體興起，不是廣播評論的絆腳石，而是新機遇

新聞評論，作為一種政論文體，最早出現(xiàn)于報紙當(dāng)中，而在廣播新聞節(jié)目當(dāng)中的運用比較晚。因此。在廣播節(jié)目當(dāng)中運用評論的廣泛度，精深度等方面通常還具有一定的距離。而隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的興起，自媒體在一定程度上改變了人民接受信息的習(xí)慣。這也直接對其他媒體的發(fā)展帶來了沖擊。但單純就媒體特性而言，廣播媒體在傳播特性上更接近于新媒體。而作為廣播媒體新聞傳播體裁的內(nèi)容，廣播評論還又具有相應(yīng)的拓展空間，他可以基于自媒體去實現(xiàn)自我的發(fā)展和超越。

1.發(fā)揮廣播直播特性，用“微評論”做載體，實現(xiàn)廣播評論有效發(fā)生

在廣播評論方面，黑龍江交通廣播曾經(jīng)在其《一路有你》節(jié)目當(dāng)中，開設(shè)“高端連線”環(huán)節(jié)，就相應(yīng)的社會熱點問題進(jìn)行評論發(fā)生，但這些熱點的選擇往往具有滯后性。不能滿足受眾對即時發(fā)生的新聞所具有的觀點碰撞的需求。因此，其影響了受眾對速度的需求。那么，廣播新聞評論要想能夠崛起，就得向移動媒體所具有的快速學(xué)習(xí)。發(fā)揮廣播直播態(tài)所具有的快速作用，通過連線直播等形式，解決人們在“快”字上的需求。同時呢，要打造評論型的播音員和主持人，在相應(yīng)的熱點事件發(fā)生的時候，以“微評論”的形式實現(xiàn)有效的點評和發(fā)聲。甚至可以通過對網(wǎng)絡(luò)觀點進(jìn)行篩選整合，達(dá)到“微評論”所具有的簡短卻能針砭時弊的效果，從而做到重大事件，觀點不缺位，也滿足了受眾的需求。

2.以廣播互動參與特性為載體，在觀點傳播中吸收受眾的參與

自媒體時代，人們獲取信息的途徑越來越廣泛，而信息的傳播也由傳統(tǒng)媒體的單向傳播，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向的交互式傳播。人們既是信息的獲取者，同時也可以是信息的發(fā)布者，人人都可以是記者。而傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，也就在于怎樣引入自媒體的傳播特性，讓受眾參與其中，而在這方面，廣播所具有的互動性是具有一定的優(yōu)勢的。因此，廣播新聞評論的發(fā)展，也需要擺脫媒體自己評論員的一家之言，而是更多的引入受眾的參與，實現(xiàn)人人都是評論員，讓觀點更加廣泛。從而使聽眾可以參與到解讀社會熱點中來。目前，很多廣播節(jié)目中引入了“新聞評論員”這一角色，邀請更多普通百姓走進(jìn)直播間參加節(jié)目，理性地表達(dá)個人見解，而廣播電臺也為“官方”和“民間”的輿論溝通搭建發(fā)聲平臺，成為一種全新的有益嘗試?？傊?，廣播新聞評論應(yīng)開創(chuàng)群眾參與的新模式，讓群眾自主策劃話題，首先從“短評”、“快評”做出嘗試，讓更多的群眾有表達(dá)自己意愿的平臺，闡述觀眾的自我觀點，讓新聞評論更“接地氣”。再有，廣播新聞評論的發(fā)展必須遵循時代進(jìn)步的規(guī)則，應(yīng)積極融入新媒體時代，通過運用新媒體，借助網(wǎng)絡(luò)平臺，加強與群眾溝通社會熱點話題及網(wǎng)絡(luò)焦點，體現(xiàn)廣播新聞評論獨有的特征，保持個性化的風(fēng)格，做到拿捏有度、不卑不亢、親和群眾，保證新聞評論的效果。