淺析國內(nèi)大型戶外音樂節(jié)
——以草莓音樂節(jié)為例

任毅 唐山市群眾藝術(shù)館

淺析國內(nèi)大型戶外音樂節(jié)
——以草莓音樂節(jié)為例

任毅 唐山市群眾藝術(shù)館

近年來，在文化市場整體呈上升驅(qū)使的背景下，音樂產(chǎn)業(yè)開始漸漸復(fù)蘇，國內(nèi)大型戶外音樂節(jié)大面積爆發(fā)，成為當(dāng)代年輕人群節(jié)假日消費(fèi)的重要形式。本文以摩登天空旗下草莓音樂節(jié)淺析其背景、發(fā)展與未來趨勢。

國內(nèi) 戶外音樂節(jié) 草莓音樂節(jié)

一、國內(nèi)音樂節(jié)產(chǎn)生背景

在新媒體與數(shù)字音樂高速發(fā)展的當(dāng)今時代，唱片行業(yè)無疑受到了巨大沖擊。國內(nèi)的音樂版權(quán)問題得不到足夠重視、缺乏權(quán)益保護(hù)，存在巨大爭議。人們對于免費(fèi)獲取音樂資源的理念根深蒂固，對付費(fèi)模式認(rèn)可度較低，從傳統(tǒng)的銷售唱片本身上維持運(yùn)營已非常困難

隨著國家對于第三產(chǎn)業(yè)的推動發(fā)展，各地政府紛紛推出短期休閑旅行活動。主辦方音樂領(lǐng)域與年輕人生活聯(lián)系度更高，逐漸成為新的假日旅行增長點(diǎn)，舉辦戶外音樂節(jié)成為了主流模式。

中國搖滾樂起步較晚，缺乏演出場地、演出機(jī)會、正規(guī)的歌曲唱片制作發(fā)行是抑制其發(fā)展主要原因。許多優(yōu)秀的樂隊(duì)由于經(jīng)濟(jì)壓力頻繁更換成員或被迫解散，導(dǎo)致作品的質(zhì)量參差不齊，受到很大影響。

二、音樂節(jié)的發(fā)展道路

2000年張帆開創(chuàng)了北京迷迪音樂學(xué)校，迷迪音樂學(xué)校的匯報演出吸引了很多愛好搖滾樂的人前來觀看，這也成了國內(nèi)音樂節(jié)最早的前身。2002年第三屆迷迪音樂節(jié)首次由室內(nèi)搬到戶外，已經(jīng)有了如今國內(nèi)大型戶外音樂節(jié)的雛形，并逐漸發(fā)展成為搖滾樂迷的大型集會。

2009年摩登天空開始正式創(chuàng)立草莓音樂節(jié)，經(jīng)歷了7年的發(fā)展壯大，如今已成為的著名國內(nèi)音樂節(jié)品牌。與迷迪相比，草莓音樂節(jié)的野心更大，沖破了迷迪只演出搖滾樂的形式感，兼收并蓄了民謠、流行、重金屬、電子、實(shí)驗(yàn)音樂等眾多音樂形式，并突破地域限制，從最初的2009年北京草莓音樂節(jié)發(fā)展到北京、上海、西安、武漢、廈門、等系列草莓音樂節(jié)，更在2014年、2015年間分別具備了14地與10地的“超級草莓星球”盛況。草莓音樂節(jié)的舉辦時間一般為每年五一三天小長假期間，以北京、上海兩地的規(guī)模為最大。舞臺設(shè)置也由最初的四個逐漸細(xì)分為現(xiàn)在的八個，適合不同類型音樂的演出。2016年草莓音樂節(jié)中引入VR直播概念，可供觀眾進(jìn)行線上觀看。

草莓音樂節(jié)除了囊括各種音樂表演形式外，也積極尋求與商家進(jìn)行現(xiàn)場合作，與時下年輕人的生活方式緊密相關(guān)。主辦方為了解決樂迷餐飲需求，站點(diǎn)Pizza，21克蛋糕屋、海底撈等都曾在草莓頻頻亮相。另外深受年輕人追捧的品牌alienware電腦、雷朋墨鏡、Nike在音樂節(jié)分別設(shè)立體驗(yàn)點(diǎn)，社交app陌陌在2014年設(shè)立的搭訕廣場等等時下流行的服務(wù)活動。摩登天空還與滴滴巴士展開深度合作，使不便于自駕的樂迷可乘坐滴滴巴士抵達(dá)音樂節(jié)會場。這一系列商業(yè)合作使草莓音樂節(jié)走出了傳統(tǒng)音樂節(jié)只靠門票收益的盈利模式，商業(yè)合作不僅獲得更大的經(jīng)濟(jì)效益，樂迷也獲得了完善的音樂節(jié)服務(wù)體驗(yàn)。

草莓音樂節(jié)為許多地下樂團(tuán)與獨(dú)立音樂人提供了演出的平臺，簽約摩登天空使樂隊(duì)與獨(dú)立音樂人不僅獲得了更穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)收益，也便于維護(hù)原創(chuàng)作品的版權(quán)。如搖滾樂隊(duì)“二手玫瑰”，憑借具有東北二人轉(zhuǎn)風(fēng)格的曲風(fēng)、質(zhì)樸的歌詞、強(qiáng)烈富有感染力的現(xiàn)場表演與大衛(wèi)·鮑爾式的成員著裝風(fēng)格，在草莓音樂節(jié)中大放異彩。經(jīng)過幾年的演出積累，得到了大批音樂節(jié)粉絲的追隨，舉辦了工體個唱與北展個唱，跨界參與網(wǎng)劇、真人秀、電影與當(dāng)代藝術(shù)展覽制作。如今簽約期滿的二手玫瑰脫離摩登天空開始創(chuàng)立自己的工作室，打造二手玫瑰“情人節(jié)”品牌，走向打造“二手玫瑰”文化符號的良性道路。

三、草莓音樂節(jié)存在的問題以及未來發(fā)展探討

草莓音樂節(jié)從2009年創(chuàng)辦至今走過了7個年頭，品牌影響力日益擴(kuò)大，成為國內(nèi)大型戶外音樂節(jié)的標(biāo)志性產(chǎn)品。但運(yùn)營7年的草莓音樂節(jié)也暴露出許多問題。

近兩年草莓音樂節(jié)發(fā)展勢頭迅猛，旗下簽約樂隊(duì)從每年3月開始籌備，5月正式拉開奔走于各大草莓音樂節(jié)舉辦城市進(jìn)行演出，一直到10月前后才會結(jié)束。有些樂隊(duì)因?yàn)槠Ｓ诳旃?jié)奏商演作品更新速度慢，每年演出的曲目都沒有太大變化，演出內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重。

組織管理不善與舉辦地點(diǎn)偏遠(yuǎn)一直為音樂節(jié)最難協(xié)調(diào)的兩個問題。大型戶外音樂節(jié)需要大型戶外場地作為支撐，2015年還因選址問題停辦一年，加之音樂節(jié)之中安保工作和音樂節(jié)過后的繁重衛(wèi)生清理，都使多家場地將草莓音樂節(jié)拒之門外。2016年草莓音樂節(jié)因選址問題遠(yuǎn)離北京市內(nèi)改到香河縣國安第一城舉辦，香河縣薄弱的服務(wù)接待能力為樂迷所詬病。音樂節(jié)場內(nèi)沒有垃圾桶設(shè)置，又首次開放了露營區(qū)，使樂迷不得不將生活垃圾堆在會場各個角落。移動衛(wèi)生間和場地內(nèi)的公共衛(wèi)生間在三天的音樂節(jié)期間都無人清理，樂迷的體驗(yàn)感大大降低。

除了草莓遷址外，草莓音樂節(jié)的票價連年攀高，北京草莓音樂節(jié)預(yù)售三天通票僅從2014年的320元飆升到2016年的519元，除去2015年未能舉辦成功的一屆，僅僅兩屆草莓音樂節(jié)票價漲幅高達(dá)60%。根據(jù)國外音樂節(jié)票價規(guī)律，音樂節(jié)的整體票價應(yīng)占中等收入人群月收入的10%——15%。飛速增長票價和服務(wù)體驗(yàn)較差的2016年草莓音樂節(jié)引來樂迷的種種不滿，網(wǎng)絡(luò)上惡帖不斷，對打造草莓音樂節(jié)的品牌有著非常負(fù)面的影響。

草莓音樂節(jié)如國內(nèi)其他音樂節(jié)一樣，在音樂產(chǎn)業(yè)中尚屬一個比較年輕的領(lǐng)域，產(chǎn)業(yè)前景非?？捎^。在加快音樂市場化運(yùn)作的同時，草莓音樂節(jié)應(yīng)提升內(nèi)容價值，擺脫音樂節(jié)的形式主義，在為樂壇注入更多新鮮血液為目標(biāo)。

[1]王吉樂.以多元化心態(tài)審視時代對流行音樂的需求——國內(nèi)流行音樂節(jié)發(fā)展感悟.人民音樂.2009:89-91.

[2]金燕.大型露天搖滾音樂節(jié)可以盈利嗎——迷迪音樂節(jié)個案分析.藝術(shù)評論.2008:41-44.

任毅（1988.04-），女，河北省唐山市人，本科學(xué)歷，初級職稱，研究方向：文化產(chǎn)業(yè)。