探析侗族特色村寨品牌視覺形象的推廣與傳播

陳 莉 （ 湖南工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院 413000）

探析侗族特色村寨品牌視覺形象的推廣與傳播

陳 莉 （ 湖南工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院 413000）

品牌視覺形象在品牌傳播中發(fā)揮著直接而有效的作用，本文以侗族特色村寨為研究切入點，分析其品牌視覺形象的傳播現(xiàn)狀，討論有效的推廣辦法，旨在幫助樹立好品牌意識，做好品牌視覺形象的構(gòu)建工作，提升侗族旅游區(qū)的發(fā)展效益。

侗族村寨；品牌；視覺形象；推廣傳播

一、侗族村寨品牌視覺形象傳播的必要性

身為少數(shù)民族的典型，侗族民族特色顯著，民族風(fēng)情濃郁，在傳承和發(fā)揚民族文化中扮演了重要角色。當(dāng)下民族文化旅游業(yè)興盛，參觀侗族特色村寨的游人絡(luò)繹不絕，侗族特色村寨已成為侗族旅游的代表。

品牌是當(dāng)前消費主義時代的消費者們生活主要關(guān)注點，品牌形象是各大企業(yè)競爭的關(guān)鍵，品牌視覺形象又是品牌與消費者建立溝通的第一印象，能夠潛移默化地打動消費者，影響其某種消費決定。基于此，對侗族特色村寨的品牌視覺形象的構(gòu)建、推廣與傳播顯得尤為必要，塑造良好的品牌視覺形象有利于提升侗族的旅游品牌，推動侗族整體的經(jīng)濟旅游發(fā)展。

二、侗族特色村寨品牌視覺形象的傳播現(xiàn)狀

村寨是侗族人的聚集居住地，承載著侗族人獨有的生活習(xí)慣、文化習(xí)俗和思想內(nèi)涵。侗族村寨依山傍水，梯田層迭，溪河長流，房屋建筑一般用杉樹建造，呈吊腳狀，上層住人，下層圈養(yǎng)動物，富裕人家則高墻深院，雕梁畫棟。侗寨木樓稠密，鱗次櫛比，鼓樓、風(fēng)雨橋等建筑風(fēng)格極具代表性，是中國建筑史上的奇葩。

據(jù)調(diào)研可知，目前侗族特色村寨已經(jīng)進(jìn)行部分的品牌視覺形象傳播工作，但整體上還有待完善，存在較多的改進(jìn)空間，具體如下：

1.缺乏完善的村寨品牌視覺形象識別系統(tǒng)

品牌視覺形象的首要點就是要具備完善的村寨品牌視覺形象系統(tǒng)，方式獨特、色調(diào)搭配有視覺沖擊力的品牌視覺形象能夠吸引更多消費者的注意力。作為一個旅游景點，侗族特色村寨的品牌視覺形象識別系統(tǒng)做的并不完善，缺乏引人入勝的品牌標(biāo)志，在路線視覺識別系統(tǒng)，餐飲、公廁、拍照點等視覺導(dǎo)覽系統(tǒng)的字體、色彩、圖形等方面缺乏統(tǒng)一完善的設(shè)計，無法在第一時間里樹立侗族旅游的品牌形象，難以有效建立旅游者對侗族旅游的良好感受。

2.缺乏地域特色突出的村寨旅游產(chǎn)品

旅游產(chǎn)品是最佳的旅游景區(qū)品牌視覺形象的推廣途徑，侗族特色村寨的旅游紀(jì)念品很多，但綜合而言，在產(chǎn)品設(shè)計方面明顯趨于同質(zhì)化，地域特色并不突出。侗族的傳統(tǒng)手工藝包括刺繡、銀飾、繡花鞋、手工織布等，這些產(chǎn)品在云南、貴州、四川等各大少數(shù)民族旅游區(qū)都可以見到，真正能夠體現(xiàn)侗族地域特色、民族特色的產(chǎn)品并不多，設(shè)計特點的差異性不大，部分產(chǎn)品略顯陳舊過時，不符合現(xiàn)代人的審美，無法吸引現(xiàn)代游客目光。

3.缺乏高效的村寨旅游品牌營銷策略

品牌需要培育和營銷，正確完善的旅游品牌營銷策略能夠幫助一個旅游景點成為享譽世界的著名品牌。侗族村寨大多集中在湖南通道、貴州黔東南等地，相比云南西雙版納傣族、四川涼山彝族等廣為人知的民族文化旅游區(qū)，侗族村寨旅游略顯小眾，沒有結(jié)合社會熱點主動策劃針對性強的旅游營銷策略，各大旅游媒體對村寨的介紹相對較少，導(dǎo)致在品牌視覺形象的塑造、在品牌整體形象的構(gòu)建上較為散亂薄弱。

三、侗族特色村寨品牌視覺形象的傳播路徑

侗族特色村寨具有獨特的旅游資源特性和產(chǎn)品優(yōu)勢，對其品牌視覺形象的推廣和傳播要重在依托民族文化，把握特色資源，突出品牌主題，為品牌視覺形象的塑造和營銷指明正確方向。

1.融合侗族文化內(nèi)涵的村寨品牌視覺形象識別系統(tǒng)

旅游品牌視覺形象是傳統(tǒng)旅游地品牌理念與內(nèi)涵的外在表現(xiàn)形式，通過抽象概括的設(shè)計方式，將旅游地的品牌理念與內(nèi)涵借助圖形、色彩、線條等予以符號化，以簡潔明了、通俗易懂的視覺形象表現(xiàn)出來。

做好侗族村寨品牌視覺形象的傳播工作，首先需要融合民族文化理念，設(shè)計出文化內(nèi)涵豐富、視覺指示性強的村寨品牌視覺形象識別系統(tǒng)。要全面挖掘和深入歸納侗族內(nèi)在文化要素，區(qū)分不同地區(qū)侗族特色村寨的文化亮點，選擇最具典型性的視覺元素應(yīng)用于視覺形象識別系統(tǒng)中，旅游地品牌名稱的設(shè)計要簡潔明了，單純明快，沖擊力強，這有利于品牌文化傳播，成功案例有“印象?劉三姐”“無錫三國城”。在品牌標(biāo)識設(shè)計上，要通過特定的圖案、符號、顏色向消費者傳達(dá)侗族村寨的民族特色，讓旅游者通過品牌標(biāo)識能產(chǎn)生向往的情感，蘇州同里的品牌標(biāo)識設(shè)計就充分抓住了江南古鎮(zhèn)小橋、流水、人家的特色，將古扇、小橋、水文等元素抽象提取后巧妙融合，充分體現(xiàn)江南古鎮(zhèn)的文化特征。

除旅游地品牌名、品牌標(biāo)識外，還要在標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字體、路線引導(dǎo)、場所指示、旅游地吉祥物等方面做好品牌視覺形象的設(shè)計工作，圍繞侗族村寨的歷史文化，將侗族特有的人文理念、生活習(xí)俗、思想內(nèi)涵等融入設(shè)計中，有效傳達(dá)侗族的獨特地域文化。

2.基于侗族村寨文化的紀(jì)念品視覺形象設(shè)計

旅游紀(jì)念品涵蓋地方特色，代表旅游地的獨特文化，是游客旅游經(jīng)歷的一種見證。侗族村寨品牌視覺形象的傳播，要大力發(fā)展村族村寨紀(jì)念品設(shè)計，摒棄原本以仿造為主的經(jīng)營模式，提升產(chǎn)品文化內(nèi)涵，設(shè)計出融文化底蘊與藝術(shù)審美價值于一體的特色地域旅游紀(jì)念品。

一是要開發(fā)題材和形式豐富的地域特色旅游紀(jì)念品。侗族文化底蘊豐厚，村寨鼓樓、風(fēng)雨橋等建筑風(fēng)格堪稱瑰寶，刺繡、銀飾等手工藝質(zhì)樸純真，可以選擇有代表性的文化載體，進(jìn)行多層次的表達(dá)形式開發(fā)，采用不同材料工藝，制成形式多樣、功能性多樣的旅游紀(jì)念品。二是與專業(yè)設(shè)計單位合作，提升旅游紀(jì)念品的設(shè)計水準(zhǔn)。設(shè)計并非管委會的長項，景區(qū)可將設(shè)計項目交給設(shè)計院校等專業(yè)單位，例如湖南通道的侗族村寨可以與湖南工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院開展合作，借助學(xué)院專業(yè)的設(shè)計力量，設(shè)計出融合當(dāng)?shù)靥厣墓I(yè)產(chǎn)品。

3.多角度全方位的侗族文化品牌傳達(dá)推廣方式

現(xiàn)代社會多種多樣的傳播媒介為品牌營銷與推廣提供了選擇多樣的傳播方式，侗族特色村寨品牌視覺形象的傳播必須要與互聯(lián)網(wǎng)、微信微博、電視、報紙等現(xiàn)代傳播媒介有機結(jié)合，展現(xiàn)侗族文化獨特、活態(tài)、原生的品牌內(nèi)涵，激發(fā)旅游者的參與熱情和興趣。

一方面，可以設(shè)立文化貼合性比較高的節(jié)日，開展節(jié)事營銷。節(jié)事營銷不僅可以提高村寨旅游品牌的經(jīng)濟效益，還可以增加宣傳曝光率，將村寨最好最美的一面呈現(xiàn)給旅游者。二是主動進(jìn)行媒體傳播?？梢灾谱髀糜涡蜗笮麄髌?，在受眾度高的媒體上播放，或是在新媒體平臺上進(jìn)行圖文并茂的詳細(xì)介紹。三是旅游者在侗族村寨旅游參觀中，形成良好的互動體驗與溝通，例如舉行侗族百家宴、對歌、民族歌舞表演、傳統(tǒng)手工藝展演等活動，使旅游者參與其中，對手工技藝感興趣的旅游者還可以實地學(xué)習(xí)制作，由此增強旅游者對侗族文化的互動體驗，有利于形成二次品牌形象的傳播。

[1]王青劍.品牌視覺識別系統(tǒng)的構(gòu)建[J].包裝工程，2005 （3）.

[2]何梅青.民族村寨旅游品牌建設(shè)探討[J].延安大學(xué)學(xué)報，2008（10）.

陳莉，女，文學(xué)碩士，單位：湖南工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院，高級工藝美術(shù)師。