基于用戶沉浸體驗(yàn)的交互式廣告設(shè)計(jì)研究

勝晨洋 （浙江工商大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院 310018）

基于用戶沉浸體驗(yàn)的交互式廣告設(shè)計(jì)研究

勝晨洋 （浙江工商大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院 310018）

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及數(shù)字媒體技術(shù)的不斷進(jìn)步，以及人們生活節(jié)奏的加快，人們已經(jīng)不再滿足于物質(zhì)享受，而是更加注重精神享受。交互式廣告作為一種全新的廣告形式，在充斥著人們的生活。相對(duì)于傳統(tǒng)廣告而言，交互式廣告所帶來的交互體驗(yàn)更加吸引人們的眼球。本文通過分析交互式廣告對(duì)于用戶的情感體驗(yàn)，以及技術(shù)引導(dǎo)下的行動(dòng)體驗(yàn)和界面體驗(yàn)等方面來論述交互式廣告的設(shè)計(jì)原則和方法，分析交互式廣告在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中未來的發(fā)展方向。

交互式廣告；用戶沉浸體驗(yàn)；情感體驗(yàn)

交互式廣告，顧名思義就是能夠與用戶產(chǎn)生互動(dòng)的一種廣告類型，又稱互動(dòng)廣告。它主要是通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)傳達(dá)給用戶的，因此相較于傳統(tǒng)廣告而言，交互式廣告更加注重受眾的參與度與感受，在用戶了解廣告信息的同時(shí)能夠給予一種身臨其境的體驗(yàn)感，這樣不但可以減少用戶對(duì)于廣告的抵觸心理，還可以實(shí)現(xiàn)交互式廣告的用戶體驗(yàn)，也可以讓用戶在體驗(yàn)的過程中了解廣告內(nèi)容，依此來發(fā)揮廣告的最大價(jià)值。

一、用戶沉浸體驗(yàn)傳播方式可以提升用戶的情感體驗(yàn)

交互式廣告作為新媒體環(huán)境下的一種傳播形式，其通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)所營造出來的真實(shí)感官體驗(yàn)，在滿足用戶的審美心理需求方面有著不可替代的作用。首先，交互式廣告借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)所表達(dá)的效果能夠更加準(zhǔn)確地傳達(dá)作品本身的情感訴求，而互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的革新帶來的多媒體信息呈現(xiàn)方式，能夠以視覺化形式，向用戶做多媒體的展示，從而能夠更大程度地提供給用戶更加真實(shí)的體驗(yàn)。其次，用戶沉浸體驗(yàn)的傳播方式能夠豐富用戶的審美體驗(yàn)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)使人們觀看廣告的方式發(fā)生了變化，從傳統(tǒng)的平面廣告到多媒體廣告，再到沉浸式交互廣告，無不說明技術(shù)革新將我們帶入了一個(gè)全新世界，而這種由于技術(shù)而產(chǎn)生的額外意象對(duì)于用戶來說，更是一種豐富的情感體驗(yàn)。

二、交互式廣告中的行動(dòng)體驗(yàn)

行動(dòng)體驗(yàn)是用戶在觀看交互式廣告中不自覺的產(chǎn)生一種動(dòng)作之后形成的體驗(yàn)，這種體驗(yàn)與他們的肢體反應(yīng)或者他們的生活有關(guān)。在交互式廣告中人們通過一些肢體動(dòng)作的點(diǎn)擊，更能真實(shí)的感受到廣告中的一種意境，從而達(dá)到更好的傳播效果。

最近微信中開始流行起一種交互式廣告，就是依附于移動(dòng)智能設(shè)備的HTML5廣告，廣告主可以根據(jù)自己的需要，選擇合適的交互類型。H5這種類型的交互式廣告大大提升了交互式廣告的創(chuàng)意空間，改變了傳統(tǒng)靜態(tài)點(diǎn)擊式互動(dòng)廣告單一的互動(dòng)形式，其豐富多樣的交互設(shè)計(jì)提升了廣告受關(guān)注的程度，也更有利于品牌營銷。

交互式廣告的交互方式主要是使用身體語言，通過身體的姿勢和動(dòng)作來表達(dá)意圖的。而H5廣告的動(dòng)作交互形式非常豐富，有點(diǎn)擊、滑動(dòng)、拖動(dòng)、搖一搖等形式，各種手勢動(dòng)作帶來了自然流暢的交互體驗(yàn)，使廣告中的品牌、產(chǎn)品信息在用戶心中留下很深刻的記憶，例如一則互動(dòng)體驗(yàn)很強(qiáng)的H5廣告,奧迪Q7的“偉大不止”利用富媒體形式營造感官體驗(yàn)，在這則廣告中，結(jié)合了多種手勢，如點(diǎn)擊、滑動(dòng)等互動(dòng)形式，使用戶能夠真實(shí)的體驗(yàn)到駕駛Q7的感覺，這樣的交互式廣告中加入用戶的行動(dòng)體驗(yàn)的效果，可以使用戶對(duì)于產(chǎn)品品牌有更為深入的了解，也可以引發(fā)用戶對(duì)于產(chǎn)品的興趣和購買動(dòng)機(jī)。

三、交互式廣告中的界面交互體驗(yàn)

1.簡約的界面色彩搭配

隨著人們生活節(jié)奏的加快，人們在看信息時(shí)往往喜歡看一些比較簡潔明了的信息，太過復(fù)雜的信息往往會(huì)使用戶感覺到一種繁重的心理，為了使得交互式廣告能夠快速的抓住人們的眼球，關(guān)鍵就在于界面設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)趨于簡潔性。而簡約的交互設(shè)計(jì)向?yàn)g覽者展示的視覺信息比較單一，更容易被用戶理解、吸收和記憶。對(duì)于界面設(shè)計(jì)除了簡潔性之外，還需要考慮的就是色彩的搭配，在界面設(shè)計(jì)中合理的運(yùn)用色彩能夠讓用戶心情愉悅，交互感受也會(huì)更加明顯。

在交互界面設(shè)計(jì)中，色彩的搭配可以采用統(tǒng)一著色，這樣可以營造出統(tǒng)一和諧的整體視覺效果。最重要的還是要從用戶的實(shí)際需要出發(fā)，根據(jù)在不同軟件上發(fā)布的特點(diǎn)，來搭配合理的顏色，基于整體的效果而言，可以適當(dāng)?shù)倪\(yùn)用一些對(duì)比色，交互界面的文字顏色和圖片顏色可以形成一個(gè)對(duì)比。而交互式廣告的界面效果之中就是要給予用戶一種視覺的享受，這樣用戶才會(huì)有耐心瀏覽下去，才能達(dá)到廣告的價(jià)值。

2.適當(dāng)加入動(dòng)態(tài)交互效果

在交互式廣告中，界面交互的動(dòng)態(tài)展示效果越來越受到人們的喜愛，相比于枯燥的傳統(tǒng)平面廣告而言，廣告的動(dòng)態(tài)交互界面效果更增加了一些趣味性。在界面中可以通過與用戶交互的方式，為用戶全方位自由的展示廣告產(chǎn)品信息。比如像耐克公司在官網(wǎng)上推出耐克球鞋發(fā)展歷史專欄，用戶在瀏覽時(shí)可以用鼠標(biāo)隨意將球鞋進(jìn)行旋轉(zhuǎn)和拖拽，這樣可以全方位的觀察耐克球鞋在不同角度下的樣式，使產(chǎn)品更以一種全方位的形態(tài)呈現(xiàn)在了客戶面前。而交互式廣告的產(chǎn)品展覽方式和傳統(tǒng)靜態(tài)產(chǎn)品展示相比，更是加強(qiáng)了產(chǎn)品與客戶之間的互動(dòng)與交流，從而可以大大激發(fā)客戶的購買欲望。所以說技術(shù)給我們帶來的不僅是生活方式的變化，也使得我們觀看廣告的方式發(fā)生了變化，這樣可以讓用戶更為深刻的體會(huì)到產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。

四、總結(jié)

目前的交互式廣告運(yùn)用了很多新的技術(shù)手段，而這種技術(shù)手段能夠使用戶在瀏覽廣告時(shí)，獲得更多的情感體驗(yàn)，我認(rèn)為一則成功的交互式廣告，就是當(dāng)用戶點(diǎn)開觀看時(shí)能夠?qū)⒂脩舫两谄渲?，能夠帶?dòng)用戶的肢體動(dòng)作去參與到這則廣告中，這樣的廣告不僅會(huì)使用戶感覺到很有趣，也會(huì)更有效的傳達(dá)廣告的目的。

交互式廣告除了有以上優(yōu)點(diǎn)之外，還存在一些缺點(diǎn)，就是它的數(shù)據(jù)量比較大，發(fā)布時(shí)還需要考慮瀏覽器的兼容問題，但是這些問題并不能阻礙交互式廣告的發(fā)展，它所具有的多樣性的表達(dá)方式，是值得用戶欣賞的。而未來的交互式廣告也將會(huì)帶給人們更為全方位的交互體驗(yàn)，廣告業(yè)也會(huì)繼續(xù)向數(shù)字化的方向發(fā)展。

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