淺析博物館展覽推文撰寫的要點

葉倩玉 （東莞展覽館 523000）

淺析博物館展覽推文撰寫的要點

葉倩玉 （東莞展覽館 523000）

博物館展覽推文的寫作對于博物館展覽的推廣起著非常重要的作用。撰寫好一篇優(yōu)秀的博物館展覽推文，除了需要掌握一般應(yīng)用文寫作的規(guī)范和技巧以外，還需要有機(jī)地結(jié)合博物館自身的特點和展覽的內(nèi)容。本文通過從文章的標(biāo)題、關(guān)鍵信息傳達(dá)、文章結(jié)構(gòu)、文章創(chuàng)意等多個維度簡要地闡述了博物館推文撰寫中需要注意的事項。

博物館；展覽；推文

一、展覽推文的意義

博物館展覽推文，也就是用于博物館展覽推廣的應(yīng)用文，指的是通過報紙、互聯(lián)網(wǎng)等媒介向受眾介紹和推廣展覽內(nèi)容的應(yīng)用文。

隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，舉辦各種類型、不同主題的展覽活動已成為博物館走向開放、發(fā)揮社會文化建設(shè)作用的重要舉措。博物館定期舉辦展覽活動，一方面有助于博物館面向社會普及文化知識，提高博物館的知名度與社會認(rèn)可度；另一方面，可以更為有效地履行博物館在社會主義文化建設(shè)中的重要責(zé)任，為社會主義文化建設(shè)做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

一篇好的展覽推文，既是對展覽內(nèi)容的介紹，對展覽的推廣，同時也是在傳遞和普及相關(guān)的文化知識。一篇好的展覽推文，可以吸引更多的受眾參觀展覽、普及文化知識。

博物館展覽推文作為一種向受眾介紹和推廣展覽內(nèi)容的應(yīng)用文，具有寫作目的明確、格式體例穩(wěn)定、時間要素明確等一般應(yīng)用文的特點，同時也具有商業(yè)性、知識普及性等與一般應(yīng)用文不同的特點。如何把握好這些特點，是撰寫出優(yōu)秀展覽推文的前提。此外，互聯(lián)網(wǎng)逐步普及，互聯(lián)網(wǎng)開始成為博物館展覽推廣的重要渠道。如何在一般應(yīng)用文的基礎(chǔ)上，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)文化的特點，撰寫出優(yōu)秀的展覽推文，也是一個值得去研究和探討的話題。下面將從幾個方面進(jìn)行簡要的敘述。

二、文章標(biāo)題有著重要作用

文章標(biāo)題是一篇應(yīng)用文最核心的內(nèi)容，除了需要傳達(dá)關(guān)鍵的信息以外，還需要有足夠的吸引力。可以說，如何制定一個好的標(biāo)題，對推文最終的推廣效果有著重要的影響。

對于一篇展覽推文來說，合適的標(biāo)題并不是唯一的，同一篇推文可以適用多種不同風(fēng)格的標(biāo)題。但是，一般來說，可以從以下幾個方面進(jìn)行考慮。

1.語言簡潔。由于標(biāo)題字?jǐn)?shù)的限制，要求必須簡練精短，所以在標(biāo)題中不應(yīng)該出現(xiàn)不重要的信息，也盡量減少使用一些語氣助詞。盡可能地在標(biāo)題中展示更多關(guān)鍵的信息。

2.生動形象。可以適當(dāng)?shù)卦跇?biāo)題中使用一些動詞，例如“名家根雕展來到東莞了！”中，“來到”一詞可以讓標(biāo)題顯得更加生動形象。此外，盡量少用那些色彩不強(qiáng)烈的形容詞。

3.突出重點。標(biāo)題一般情況下最多只有十幾個字，所以必須把關(guān)于展覽內(nèi)容中最重要的最能吸引人的信息放到標(biāo)題中。

4.引發(fā)好奇。好奇心是促使受眾去參觀展覽最終的影響因素之一。一個好的標(biāo)題，最終的目的是吸引讀者的注意力，從而把讀者引入到推文的正文中去，并最終通過推文的正文吸引讀者參觀展覽。因此，通過引發(fā)讀者的好奇心，把讀者引入到正文的內(nèi)容，是推文標(biāo)題擬定中常用的技巧。

5.引用數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)是最直觀、最具有說服力的一種內(nèi)容，引用直觀的數(shù)據(jù)往往能起到震撼人心的作用。例如，一場大型的展覽會，可以直接在標(biāo)題中引用展品的數(shù)量，對于讀者能夠起到最直接的吸引作用。

三、關(guān)鍵信息的傳達(dá)

展覽推文的正文，是對一個展覽的背景的介紹、內(nèi)容的概括和描述。但是由于推文有篇幅上的限制，因此需要在推文中盡量敘述關(guān)于展覽的關(guān)鍵信息。不同展覽的推文，要展示的內(nèi)容并不相同，但是在內(nèi)容上都有如下的相同點。一般會包含以下關(guān)鍵信息：

1.時間、地點。展覽推文的根本目的是吸引讀者到博物館參觀展覽，因此推文中應(yīng)該包含展覽的具體日期、時間、以及準(zhǔn)確地址。確保有興趣的讀者，能夠根據(jù)推文的信息順利的到達(dá)展覽現(xiàn)場。

2.主題和亮點。主題是展覽的核心。一場展覽可能會包括多方面的內(nèi)容，大部分內(nèi)容都無法在推文中一一進(jìn)行闡述，突出展覽的主題，有助于讀者對展覽有更深入的了解。此外，展覽的亮點，也就是展覽中較為吸引人的內(nèi)容，應(yīng)該在推文中凸顯出來。這對于吸引讀者，起到十分重要的作用。

3.注意事項。展覽中有些需要特別注意的事項，應(yīng)該在推文中加以闡述。例如是否需要攜帶某類證件，是否需要準(zhǔn)備某些資料或者是否有年齡限制等，都需要在推文中加以說明。

4.聯(lián)系方式以及其它更詳細(xì)的資訊渠道。展覽推文的篇幅，往往決定了它無法在文中表達(dá)全部的信息。一部分對展覽感興趣又有疑惑的讀者，需要通過電話咨詢或者查看更詳細(xì)的展覽說明來進(jìn)行了解。除了聯(lián)系方式以外，一般還可以附上博物館微信公眾號的二維碼，或者博物館官方網(wǎng)站的網(wǎng)址等信息，讓有疑惑的讀者可以查看更詳細(xì)的展覽說明。

四、合理的結(jié)構(gòu)

1.內(nèi)容上的結(jié)構(gòu)

內(nèi)容上的布局主要指的是推文中不同的內(nèi)容的排列次序。一篇展覽推文，一般分為展覽的文化背景信息、展覽的主題、展覽的內(nèi)容、展覽的重點亮點、注意事項等多個不同的部分。合理安排好各個不同部分的內(nèi)容上的順序以及篇幅，利用有層次感的敘述方式，是一篇展覽推文的基本要求。

例如，一個以珍稀動物為主題的展覽?？梢韵韧ㄟ^介紹一種有趣的珍稀動物介紹作為開始，接著過渡到以珍稀動物現(xiàn)狀為核心的背景介紹。通過背景介紹吸引讀者注意力之后，接著介紹本次珍稀展覽的內(nèi)容和亮點。等到讀者對本次展覽有一定了解之后，介紹本次展覽的時間、地點等要素，并在推文的最后附上博物館的微信公眾號，提醒讀者在公眾號中了解更多關(guān)于珍稀動物的知識。這樣的文章布局，可以在一開始引起讀者的注意，同時把讀者的興趣順利引導(dǎo)到本次展覽上。最后引導(dǎo)讀者關(guān)注博物館的微信公眾號，了解更多內(nèi)容，從而引發(fā)更濃厚的興趣。這樣的文章布局，可以起到較好的推廣效果。

2.布局排版上的結(jié)構(gòu)

由于互聯(lián)網(wǎng)的普及、圖片和音視頻等多媒體的廣泛應(yīng)用，以及社交網(wǎng)站和應(yīng)用在人們生活中的重要性日益提高，利用互聯(lián)網(wǎng)媒體進(jìn)行展覽推廣已經(jīng)越來越重要了。結(jié)合了圖片、音視頻的，針對互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的推文，更需要注重文章整體的布局。零散雜亂的布局會讓推文的可讀性大打折扣。因此，推文的內(nèi)容需要結(jié)合頁面的對齊、模塊的劃分等因素進(jìn)行調(diào)整，讓文章的整體性、可讀性都有提高。

五、新穎吸引的創(chuàng)意

在上文的文章標(biāo)題中，提及了創(chuàng)意的重要性，并且就如何增強(qiáng)文章標(biāo)題的創(chuàng)意性和吸引力進(jìn)行了相關(guān)的闡述。創(chuàng)意，在推文正文中的作用更加重要。與標(biāo)題中的創(chuàng)意應(yīng)該是一種相互結(jié)合、承前啟后的作用。

1.生動有趣的故事

展覽的推文，一般需要在正文中介紹介紹展覽的背景或者相關(guān)領(lǐng)域知識。但是，用專業(yè)化的文字闡述相關(guān)知識，會增大文章理解的難度，同時也會讓讀者興趣降低。因此，在推文的開頭可以通過引入一個生動的小故事，或者某個展品背后有趣的故事作為切入點，讓讀者先產(chǎn)生一定的興趣，然后才進(jìn)行展覽背景的闡述。

故事的內(nèi)容可以結(jié)合展覽相關(guān)的歷史故事、地理名勝、有趣生物等多方面的知識，也可以單獨就某個展品背后的故事進(jìn)行闡述，力求簡潔有趣，能夠通過簡短的描述引發(fā)讀者繼續(xù)閱讀的興趣。

2.出人意料的轉(zhuǎn)折

平淡無奇的敘述會讓讀者覺得乏味，小故事的引入可以在一定程度上避免這種情況。但是，想要引起讀者更濃厚的興趣，則可以運用轉(zhuǎn)折等修辭手段，讓故事更具有吸引力。出人意料的轉(zhuǎn)折，可以帶來強(qiáng)烈的對比，給人更強(qiáng)烈的精神沖擊，同時也會讓讀者對推文的內(nèi)容、對展覽的內(nèi)容產(chǎn)生強(qiáng)烈的興趣。

例如，以珍稀和瀕危動物為主題的展覽，可以通過介紹某種珍稀動物的保護(hù)難度和數(shù)量稀缺性，讓讀者產(chǎn)生一種惋惜的感覺。突然轉(zhuǎn)折到展覽中這種動物的標(biāo)本的數(shù)量特點等，告知讀者可以在展覽中了解更多關(guān)于這種動物的標(biāo)本和資料。通過前后的對比讓讀者產(chǎn)生強(qiáng)烈的好奇心。

3.通俗流行的用語

互聯(lián)網(wǎng)的流行不但改變了信息傳播的媒介，同時也給我們的語言表達(dá)帶來一定的影響?；ヂ?lián)網(wǎng)上的流行用語、熱點等，在無形中改變著我們的語言文化。同時，也給應(yīng)用文的寫作帶來了一定的影響。

博物館展覽的推文，也需要適應(yīng)時代的潮流，適應(yīng)人民群眾文化需求和文化特點的變化。一篇優(yōu)秀的推文，不應(yīng)該僅僅是一篇科普知識、發(fā)布信息的文章，更應(yīng)該是一篇符合受眾文化口味特點、人民群眾喜聞樂見的文章。推文中適當(dāng)使用通俗流行的語言，可以增強(qiáng)文章的可讀性，讓讀者更容易理解和接受文章的內(nèi)容。

4.扣人心弦的懸念

制造懸念是小說寫作中常用的技巧，通過在小說的開頭制造和引發(fā)懸念，促使讀者繼續(xù)深入閱讀從而解開懸念。在展覽推文的寫作過程中，也可以運用制造懸念的技巧，增強(qiáng)讀者對展覽的好奇心，從而引導(dǎo)讀者親自到展覽中解開懸念，了解更豐富的文化信息。

例如，以生物化石為主題的展覽，可以在文章提出一些“生物化石是如何被挖掘出來的？”“恐龍蛋到底有多大呢？”等讓讀者思考的問題，促使讀者進(jìn)行思考從而引發(fā)到展覽中探索發(fā)現(xiàn)的沖動。

六、總結(jié)

本文從文章標(biāo)題的制定、關(guān)鍵信息傳達(dá)、段落結(jié)構(gòu)劃分、以及如何利用新穎創(chuàng)意吸引注意力等方面，簡要地介紹了如何博物館展覽推文的撰寫。文中所舉的相關(guān)例子，是作者在工作中發(fā)現(xiàn)和總結(jié)的經(jīng)驗。博物館展覽的推文，既有一般應(yīng)用文的特點，又與博物館、展覽行業(yè)密切相關(guān)。在實際的寫作中，應(yīng)該有機(jī)地結(jié)合好這兩方面，綜合多方面的要素，才能撰寫出一篇優(yōu)秀的博物館展覽推文。

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