城市群眾文化傳播相關思考

王棟

（棗莊市文化館，山東棗莊 277100）

1 群眾文化內涵概述

群眾文化主要是指人們職業(yè)外，自我參與、自我娛樂以及自我開發(fā)的社會性文化。群眾文化的主體始終為人民群眾，以群眾自娛自樂為導向，其主要目的是為滿足群眾生活與精神需求。群眾文化涵蓋范圍相對較廣，以文化娛樂活動為主要內容。除了文化活動外，也包括群眾文化事業(yè)、群眾文化隊伍、群眾文化工作等。從功能上來看，群眾文化具有宣傳教化、團結凝聚、普及知識以及精神調節(jié)作用[1]。另外，群眾文化與社會科學環(huán)境是相輔相成的。社會科學技術的不斷發(fā)展，促進了物質文明的進步，為群眾文化創(chuàng)造了新的載體；群眾文化的繁榮有利于提升人們學習知識的積極性、對科技的感受力等，在文化消費快速增長的情況下，有利于刺激科學技術進步。

2 群眾文化傳播特點分析

群眾文化傳播是一個綜合性的過程，并承載了以下特點[2]：（1）傳播內容極具地方特色。本土文化內涵是群眾文化傳播所立足的根基，也是當?shù)厝罕娝鶡嶂?、熟悉的文化活動。目前來看，群眾文化傳播內容主要包括廣場文化活動、承載了地方特征與民俗風情的民間藝術以及普通大眾所熱愛的文化藝術等幾個類別。但不管是何種類型群眾文化，其傳播效果均與地方特色存在密切聯(lián)系。（2）傳播媒介趨于多樣化。以往群眾文化媒介主要以傳統(tǒng)電視、廣播、雜志、宣傳欄、報刊等為主。如今信息化技術為群眾文化傳播提供了良好的載體及媒介，如新媒體、戶外LED、大型廣告牌、各類網(wǎng)站等均可以成為群眾文化傳播的良好媒介，進一步擴大了群眾文化傳播的范圍及深度。（3）群眾文化傳播者及受眾逐漸相互融合。近年來，群眾文化傳播者整體素養(yǎng)明顯提高，對于引導群眾開展文化活動發(fā)揮了有效的促進作用。部分民間文藝隊伍規(guī)模也在不斷壯大，一些群眾也自發(fā)地參與到群眾文化活動組織、宣傳當中，過去的受眾角色逐漸轉變?yōu)閭鞑フ?。換句話說，群眾文化傳播者與受眾之間的界限變得愈來愈模糊，呈現(xiàn)了相互融合的趨勢。

3 城市群眾文化傳播過程中存在的問題分析

雖然很多地區(qū)對城市群眾文化建設愈來愈重視，且城市群眾文化傳播也獲得了一定成果，但在相關工作開展過程中還是存在著一定問題，主要表現(xiàn)為以下幾個方面：（1）文化機構發(fā)展步伐有待加快。在部分經(jīng)濟相對落后地區(qū)，文化站等文化機構發(fā)展步伐有所滯后，人員輪換頻率相對較高，甚至部分文化機構新鮮血液補充不及時，出現(xiàn)了人才斷層的情況。還有一些地區(qū)文化機構占編不在崗的現(xiàn)象較為嚴重，相關工作監(jiān)管力度不夠，使得群眾文化傳播受到了一定制約。（2）民間藝術團體產出效能不高。一方面，部分地區(qū)地方政府對民間藝術團體缺乏政策性指導及相關資金扶持，導致民間藝術團體容易出現(xiàn)發(fā)展瓶頸。還有一些民間藝術團體屬于群眾業(yè)余自發(fā)成立的組織，其主要目的為自娛自樂，對文化藝術性的追求層次相對較低。然而部分基層文藝骨干也將藝術創(chuàng)造作為業(yè)余活動，在藝術創(chuàng)作上投入的精力十分有限。（3）大眾傳播渠道建設需進一步完善。一些地區(qū)在城市群眾文化傳播過程中與傳統(tǒng)主流媒體合作不足，還是停留在新聞信息播報方面，合作深度不夠，這樣導致群眾文化活動受關注度較低。另外，部分城市群眾文化建設過程中新媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒介還尚未充分應用到城市群眾文化傳播當中，對微信、微博等工具運用還不夠熟練，尚處于探索階段，存在推送內容單調、推送時間滯后等問題，無法對年輕群體產生足夠的吸引力。

4 促進城市群眾文化傳播的相關策略

4.1 實現(xiàn)傳播內容差異化

在城市群眾文化傳播過程中，應該緊緊扣住差異化原則，針對不同的群體傳播具有差異性的群眾文化內容，進一步提升群眾文化傳播效能。從客觀角度來看，城市群眾文化傳播受眾的自身特性在一定程度上決定了具體傳播效果，包括年齡層次、職業(yè)類型、媒體接觸經(jīng)驗等。這些特性決定了受眾對相關信息的傾向性，并且會對其興趣產生影響。因此，在城市群眾文化傳播過程中，要尊重個體差異性，根據(jù)不同層次群體，推廣符合其需求的群眾文化內容[3]。例如，針對老年群眾可多組織娛樂健身活動，如廣場舞匯演、書法比賽等；針對于青年群體、學生群體等可多舉辦才藝競賽、流行歌曲演唱比賽、小型音樂會、動漫展等，為年輕群體提供一個展示自我的舞臺，也向其輸送一些其喜愛的文化，激發(fā)其參與群眾文化的熱情與積極性；針對鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾可組織一些公共電影放映、廣場綜藝演出、節(jié)慶慶典等貼近群眾生活的文化活動，讓群眾感受到群眾文化的親和力。

4.2 加強民間文藝團體引導

在城市群眾文化傳播過程中，民間文藝團體所發(fā)揮的作用不容忽視。為進一步促進民間文藝團體健康、和諧發(fā)展，地方政府及相關部門要充分發(fā)揮引導作用。一方面，要制定一些可操作性強的民間文藝團體扶持性政策，通過適當財政撥款、社會資金引入等，為民間藝術團體發(fā)展提供可靠的資金扶持。同時，文化管理部門可定期對民間藝術團體進行訪視、指導，給予專業(yè)性的技術支持，協(xié)助民間文藝團體制定科學的發(fā)展計劃與發(fā)展目標。以民間文藝團體為切入點，帶動區(qū)域群眾文化發(fā)展，進一步增強城市群眾文化傳播效應[4]。另一方面，要加強基層文化站等機構建設。上級部門應該加大基層文化站業(yè)務技能培訓力度，培養(yǎng)相關工作人員服務意識，切實以服務群眾、凝聚群眾為核心理念指導工作。同時，基層文化站要與民間文藝團體保持密切溝通、聯(lián)系，建立互信、協(xié)作的良好關系，共同將群眾文化傳播工作做好。

4.3 進一步擴大群眾文化傳播范圍

一方面，在群眾文化傳播渠道建設過程中，要充分利用數(shù)字化資源創(chuàng)新渠道建設。例如，可創(chuàng)建城市群眾文化門戶網(wǎng)站，借助互聯(lián)網(wǎng)效應進行地方特色民俗文化傳播，挖掘出一批年輕群眾作為新的受眾，讓年輕群體也能領悟到地方傳統(tǒng)文化的魅力，讓部分民間文化藝術精粹得以傳承下去。在門戶網(wǎng)站的基礎上，還可創(chuàng)立群眾文化數(shù)字雜志，突破傳統(tǒng)傳播媒介時間及空間上的束縛。數(shù)字雜志除了文字外，還可以容納音像、視頻等豐富內容，相較于傳統(tǒng)媒體更具親和性。另一方面，充分利用新媒體平臺如微信、微博等，借助這些新媒體傳播媒介來大幅度增加群眾文化傳播效率及范圍。同時，要將新媒體與傳統(tǒng)報刊、電視媒體等充分結合起來，構建出一張新的傳播網(wǎng)絡，獲得由點及面的擴散效果。

5 結語

城市群眾文化建設過程中，要充分利用多種媒介工具，不斷擴大傳播范圍，并拓展傳播深度。在地方政府及相關管理部門的引導下，促進民間文藝團體發(fā)展，奠定群眾文化傳播的基礎力量，為廣大社會群眾提供豐富多彩的文化內容，滿足其文娛需求與精神需求。

[1]沙垚.鄉(xiāng)村文化傳播的內生性視角:“文化下鄉(xiāng)”的困境與出路[J].現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學學報),2016,38(6):20-24，30.

[2]江如蜜,洪萍.新媒體在群眾文化工作中的作用[J].科技傳播,2016,8(21):75-76.

[3]胡守勇.群眾文化的社會功能和文化價值淺析[J].湖北民族學院學報：哲學社會科學版,2010,28(1):65-69，140.

[4]張蕓,張茹.提升地域文化傳播力的媒介傳播路徑研究——以燕趙文化傳播為例[J].中國報業(yè),2013(6):9-12.