視覺(jué)元素在休閑型商業(yè)街中的應(yīng)用研究
——以巴黎香榭麗舍大街為例

李平，代英

（中國(guó)海洋大學(xué)管理學(xué)院，山東青島 266100）

【旅游發(fā)展研究】

視覺(jué)元素在休閑型商業(yè)街中的應(yīng)用研究
——以巴黎香榭麗舍大街為例

李平，代英

（中國(guó)海洋大學(xué)管理學(xué)院，山東青島 266100）

商業(yè)街是一個(gè)城市最富有活力、最繁華的公共空間，代表了一個(gè)城市的發(fā)展水平，同時(shí)也最能體現(xiàn)一個(gè)城市的文化特色與創(chuàng)新創(chuàng)意。在休閑型商業(yè)街中通過(guò)營(yíng)造舒適、愉悅的休閑環(huán)境，滿足人們的自由、放松的心理需求。從視覺(jué)感官角度出發(fā)，研究視覺(jué)元素在營(yíng)造商業(yè)街休閑氛圍中的作用，并以巴黎香榭麗舍大街為例，分析香榭麗舍大街的視覺(jué)元素的構(gòu)成，提出在休閑型商業(yè)街中的視覺(jué)元素設(shè)計(jì)原則與應(yīng)用策略。

視覺(jué)元素；商業(yè)街；休閑；香榭麗舍大街

隨著經(jīng)濟(jì)的飛躍發(fā)展，人們的生活需求越來(lái)越多樣化、個(gè)性化，為滿足人們的多元化需求，商業(yè)街也逐漸演變成集購(gòu)物、娛樂(lè)、休閑、餐飲于一體的“一站式”消費(fèi)街區(qū)。在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)背景下，對(duì)于商業(yè)街，人們不再僅僅滿足于走馬觀花式的消費(fèi)，而是希望現(xiàn)代商業(yè)街能夠滿足其休閑體驗(yàn)的需求，達(dá)到身心的自由與放松。因此，現(xiàn)代商業(yè)街區(qū)越發(fā)趨向于生活體驗(yàn)化。從視覺(jué)感官角度出發(fā)，研究商業(yè)街中的視覺(jué)元素在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)過(guò)程中所具有的休閑功能，即通過(guò)視覺(jué)刺激與體驗(yàn)，影響人們的情感、情緒、認(rèn)知等心理因子，實(shí)現(xiàn)人與環(huán)境的互動(dòng)，有利于商業(yè)街在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中更好地規(guī)劃基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，滿足人們的休閑需求；有利于商家通過(guò)視覺(jué)元素的構(gòu)造與設(shè)計(jì)更好地傳達(dá)品牌理念，增強(qiáng)品牌識(shí)別度。

一、相關(guān)理論

（一）視覺(jué)相關(guān)理論

視覺(jué)的構(gòu)成要素包括眼睛、物象、環(huán)境條件和心理感覺(jué)等四個(gè)要素[1]，是人們通過(guò)可觀測(cè)的外部環(huán)境與心理活動(dòng)相互作用的結(jié)果。視覺(jué)元素是人們通過(guò)眼睛觀測(cè)到的外部客觀事物，包括信息要素和形式要素。信息要素由圖形、文字、形狀、圖像等內(nèi)容組成；形式要素由點(diǎn)、線、面、體、色彩、空間等內(nèi)容組成[2]。人們通過(guò)視覺(jué)接收掌握視覺(jué)元素的外在信息，即視覺(jué)元素的存在形式；通過(guò)視覺(jué)認(rèn)知辨識(shí)，掌握視覺(jué)元素所傳達(dá)的意義，進(jìn)而做出反應(yīng)。

視覺(jué)元素所傳達(dá)的信息必須具備幾個(gè)特征，即可視性、可分析性和可記憶性[1]。人是具備智力與情感的生物，視覺(jué)元素的設(shè)計(jì)必須以利于受眾接收為基本原則，人們?cè)趯?duì)視覺(jué)元素及其傳達(dá)的信息進(jìn)行分析、篩選、記憶之后，會(huì)將信息所賦予的意義與自身的需求、情感進(jìn)行匹配，進(jìn)而產(chǎn)生積極或者消極的情緒。

（二）休閑相關(guān)理論

美國(guó)休閑學(xué)家杰弗瑞·戈比提出，休閑是以人們的自我喜好、自我價(jià)值為基礎(chǔ)，以擺脫來(lái)自精神和物質(zhì)兩方面的外在壓力，獲得一種相對(duì)自由的生活為目的，以滿足自我需求為內(nèi)心驅(qū)動(dòng)而進(jìn)行的活動(dòng)[3]。李仲?gòu)V和盧昌崇兩位學(xué)者認(rèn)為，休閑發(fā)生在人們的自由、閑暇時(shí)間內(nèi)，是人們暫時(shí)性地離開(kāi)工作環(huán)境與家庭環(huán)境，遠(yuǎn)離工作與家庭帶來(lái)的壓力而自發(fā)選擇的一種自由活動(dòng)[4]。休閑的本質(zhì)是自由，是一種心理體驗(yàn)。體驗(yàn)是一種過(guò)程，強(qiáng)調(diào)人們身在其中，親身經(jīng)歷，并且人們能在這種過(guò)程中對(duì)其所見(jiàn)所聞產(chǎn)生深刻的印象與記憶。環(huán)境體驗(yàn)這一行為活動(dòng)觸動(dòng)人類的整體感官[5]，人們通過(guò)感知周圍環(huán)境、客觀事物并做出相應(yīng)行為反應(yīng)，當(dāng)人們?cè)诳臻g環(huán)境中移動(dòng)時(shí)，特定的空間會(huì)給予視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)等感官不同程度的感受[6]，進(jìn)而使人們獲得豐富多元的感知信息。視覺(jué)體驗(yàn)是借助人的眼睛，在“看”的基礎(chǔ)上，經(jīng)過(guò)大腦對(duì)所獲信息進(jìn)行分析與篩選而生成的經(jīng)驗(yàn)，是一種主觀感受。視覺(jué)體驗(yàn)包含對(duì)空間尺度、動(dòng)靜、視覺(jué)意象體驗(yàn)等要素的休閑感知[7]。

人是環(huán)境體驗(yàn)的主體，為滿足人的各種需求，需要關(guān)注視覺(jué)體驗(yàn)的各個(gè)要素，通過(guò)要素的設(shè)計(jì)與調(diào)節(jié)，影響人們的心理反應(yīng)與行為，實(shí)現(xiàn)人與環(huán)境的平衡互動(dòng)[8]。休閑型商業(yè)街所提供的環(huán)境是為了滿足人們的休閑體驗(yàn)需求，所以在商業(yè)街的環(huán)境規(guī)劃與設(shè)計(jì)中應(yīng)當(dāng)注重提供視覺(jué)上的體驗(yàn)享受，滿足人們追求休閑本質(zhì)的需求。

（三）環(huán)境心理學(xué)

環(huán)境心理學(xué)的研究對(duì)象是環(huán)境與人的心理和行為之間的關(guān)系。人們?cè)谑艿江h(huán)境的影響與限制之后，人的心理活動(dòng)會(huì)給人們指出行為與反應(yīng)的方向與趨勢(shì)[9]。一般情況下，行走在商業(yè)街上的人們喜歡較為開(kāi)闊的空間視野，從心理上需要一種視覺(jué)通透性[10]。視覺(jué)通透的空間和連續(xù)的景觀不會(huì)阻擋人們?cè)诃h(huán)境中的視線，會(huì)增加人們?cè)谏虡I(yè)街中的自由程度和視野范圍。同時(shí)，塑造多元化的活動(dòng)體驗(yàn)空間，布置完備的公共設(shè)施，會(huì)增加人們?cè)谏虡I(yè)街中的安全感與舒適度，進(jìn)而增加人們的體驗(yàn)程度。安靜和閑適的商業(yè)街環(huán)境，能夠緩解人們和城市的浮躁，與富有生氣的特定場(chǎng)景相融合，能夠增加商業(yè)街的生活情趣，滿足人們情感需求。

休閑型商業(yè)街為人們提供了一個(gè)充分開(kāi)放的社交場(chǎng)所和活動(dòng)空間，通過(guò)建筑、景觀、色彩等視覺(jué)元素營(yíng)造人與環(huán)境的互動(dòng)場(chǎng)所，滿足不同特質(zhì)群體的視覺(jué)體驗(yàn)。

二、視覺(jué)元素在香榭麗舍大街中的應(yīng)用

香榭麗舍大街被譽(yù)為全球十大最受歡迎的商業(yè)街之一，全長(zhǎng)1900米。作為“世界上最美麗的大街”，以其優(yōu)美的自然環(huán)境、完善的休閑娛樂(lè)設(shè)施、良好的公共環(huán)境、古老的建筑等，為人們營(yíng)造了自然幽靜、文化濃郁、時(shí)尚前衛(wèi)、浪漫、悠閑的商業(yè)環(huán)境，滿足了人們追求自由、愉悅、體驗(yàn)、放松的休閑需求。

（一）視覺(jué)元素在商業(yè)街中的設(shè)計(jì)原則

從國(guó)內(nèi)外商業(yè)街的建設(shè)與發(fā)展中，可以看出視覺(jué)元素是傳達(dá)商業(yè)街信息的主要載體，在商業(yè)街的視覺(jué)元素設(shè)計(jì)過(guò)程中，掌握相關(guān)視覺(jué)元素的設(shè)計(jì)原則，可以有效增強(qiáng)其傳達(dá)信息的效果，可以巧妙地將視覺(jué)元素融合于街區(qū)環(huán)境，同時(shí)有利于營(yíng)造商業(yè)街的休閑氛圍。

1.審美性原則

視覺(jué)元素的設(shè)計(jì)是有目的的審美創(chuàng)造活動(dòng)。為了達(dá)到傳遞信息的目的，同時(shí)能夠給人以視覺(jué)上、心理上的審美享受，視覺(jué)元素的設(shè)計(jì)常常利用富有感染力的圖形，利用獨(dú)特的表現(xiàn)方式，展現(xiàn)視覺(jué)元素的創(chuàng)意美、形式美、色彩美等特點(diǎn)，將所要傳遞的信息呈現(xiàn)在人們面前。視覺(jué)元素的設(shè)計(jì)過(guò)程巧妙地將信息傳遞轉(zhuǎn)化為視覺(jué)體驗(yàn)過(guò)程，創(chuàng)造出富有樂(lè)趣和審美意味的視覺(jué)作品[1]。

香榭麗舍大街運(yùn)用審美性原則，創(chuàng)造出了“世界上最美麗的大街”，為人們提供了最豐富、最美麗的視覺(jué)盛宴。香榭麗舍大街的協(xié)和廣場(chǎng)，充分體現(xiàn)了對(duì)稱與均衡的美感，其南北兩側(cè)各建有一個(gè)三層的大型噴泉，噴水池上有六個(gè)精美的青銅雕美人魚(yú)，手中各持一條魚(yú)，從魚(yú)嘴中噴出的水柱可形成水花飛濺的場(chǎng)景。廣場(chǎng)的北邊是河神噴泉，南邊是海神噴泉。河神噴泉的雕塑以河為主，分為上下兩層，上層是玩弄、戲水的幾個(gè)小天使，下層的中心人物是美麗的萊茵河女神，其余三位分別是懷抱葡萄的收獲仙子、手捧鮮花的愛(ài)情仙子和象征甜蜜的水果仙子，這三位仙子姿態(tài)各異，身穿綠色長(zhǎng)袍，圍繞著萊茵河女神。海神噴泉的布局同河神噴泉一樣，只是雕塑的人物不同，其中心人物是男性的代表——大西洋海神，環(huán)繞著海神的三位仙子分別是珍珠仙子、貝殼仙子和珊瑚仙子。在景觀設(shè)計(jì)上既有動(dòng)態(tài)的噴泉景象，又有靜態(tài)的雕塑之美，在巴黎藍(lán)天的映襯下，給人們既大氣又恬適的視覺(jué)體驗(yàn)。

2.人性化原則

視覺(jué)元素的設(shè)計(jì)是為了人，以滿足人的需求為出發(fā)點(diǎn)。在視覺(jué)元素的設(shè)計(jì)中需要關(guān)注視覺(jué)信息接收者的需求動(dòng)機(jī)，包括心理需求與生理需求，同時(shí)給予更多的人文關(guān)懷[1]。

一般認(rèn)為商業(yè)街最合適的長(zhǎng)度為500米~700米。但香榭麗舍大街長(zhǎng)有1900多米，其分為東段的林陰大道與西段的商業(yè)購(gòu)物街兩個(gè)區(qū)，并且街道兩側(cè)有休閑座椅等設(shè)施，還有豐富的街景、藝術(shù)雕塑等景觀小品供人們停留欣賞。這樣的分區(qū)既考慮到人的身體狀況與生理需求，也滿足了人們購(gòu)物休閑、娛樂(lè)的目的。香榭麗舍大街的街道規(guī)劃重視以人為本，各種導(dǎo)向指示標(biāo)識(shí)以傳達(dá)信息為主，同時(shí)利用色彩、圖形、文字等視覺(jué)元素標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)，增加美感；在合理地處理車行道與步行道的前提下，為人們提供了一個(gè)更開(kāi)闊的步行街道和更加開(kāi)放的視覺(jué)空間。

3.創(chuàng)新性原則

創(chuàng)新在視覺(jué)元素的設(shè)計(jì)中就是要講究元素設(shè)計(jì)的差異化與個(gè)性化。在視覺(jué)元素的設(shè)計(jì)過(guò)程中，能夠運(yùn)用文字、圖形、色彩、燈光、空間等元素展現(xiàn)作品在設(shè)計(jì)理念和制作形式上獨(dú)特的創(chuàng)意，增強(qiáng)作品的表現(xiàn)力和感染力，尤其是在視覺(jué)元素?cái)?shù)量及品種繁多、信息傳達(dá)豐富的商業(yè)街中，更要求視覺(jué)元素的設(shè)計(jì)作品能夠給人們留下深刻的印象。

香榭麗舍大街是法國(guó)向世界展現(xiàn)其各個(gè)領(lǐng)域杰出成就的大街，香榭麗舍大街的櫥窗展更是一道街景。每一個(gè)商店每一年都會(huì)展示不同主題的櫥窗設(shè)計(jì)。2012年，香榭麗舍大街路易·威登（Louis Vuitton）的櫥窗呈現(xiàn)了一個(gè)熱鬧的小人國(guó)形象。利用各種包的顏色營(yíng)造不同的場(chǎng)景，如利用藍(lán)色系的包營(yíng)造大海的場(chǎng)景，配以紅色的迷你沙灘椅，在周圍布置上穿不同顏色、款式泳衣的小人；由于包扣平滑、明亮，被裝飾成梳妝鏡；傾斜的棕色的包袋配以綠色的“草坪”就成了高爾夫球場(chǎng)；奢侈品一向是冷漠的高姿態(tài)，但是通過(guò)精心設(shè)計(jì)，營(yíng)造了充滿童話元素的櫥窗環(huán)境，加以暗淡、柔和的燈光調(diào)節(jié)，則突顯出奢侈品親民的一面，向人們傳達(dá)了路易·威登不僅僅代表著高貴與身份，也代表著輕松、愉悅與悠閑。

4.自然環(huán)境與人文環(huán)境相結(jié)合

商業(yè)街作為一個(gè)城市對(duì)外的窗口，必須立足于其基本的地域情況和人文歷史進(jìn)行規(guī)劃與建設(shè)。在商業(yè)街視覺(jué)元素的設(shè)計(jì)中，應(yīng)當(dāng)將當(dāng)?shù)氐淖匀画h(huán)境與人文環(huán)境結(jié)合起來(lái)，倡導(dǎo)綠色設(shè)計(jì)與文化設(shè)計(jì)，使視覺(jué)元素的設(shè)計(jì)更加貼近自然、生活、文化，人們才能更加真實(shí)地感受到商業(yè)街甚至這個(gè)城市給人們帶來(lái)的舒適與愜意。

就香榭麗舍大街的協(xié)和廣場(chǎng)來(lái)看，其就像是一個(gè)表演歷史劇目的大舞臺(tái)，18世紀(jì)修建，是革命廣場(chǎng)，象征著至高無(wú)上的皇權(quán)；19世紀(jì)重新整修，其中間矗立著查理五世時(shí)期的埃及方尖碑，碑文為埃及象形文。站在廣場(chǎng)中心，沿著香榭麗舍大道放眼望去，可以看到西端盡頭處戴高樂(lè)廣場(chǎng)上的凱旋門(mén)，街道兩側(cè)遙相呼應(yīng)的國(guó)民議會(huì)大廈波旁宮和瑪?shù)氯R娜教堂，巴黎的母親河——塞納河等。在香榭麗舍大街上，可以遠(yuǎn)觀自然風(fēng)景，近看景觀雕塑，感受自然與文化的交融。

（二）視覺(jué)元素在香榭麗舍大街中的應(yīng)用策略

1.空間結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

商業(yè)街休閑空間的形態(tài)是由點(diǎn)、線、面相結(jié)合，構(gòu)建出能夠提供給人們購(gòu)物、娛樂(lè)、休閑體驗(yàn)的空間場(chǎng)所。點(diǎn)狀即單體實(shí)物實(shí)景，如花壇、雕塑、噴泉、座椅等；線狀即由點(diǎn)排列而成，如街道由座椅組成的線性形態(tài)、由街燈排列形成的街景等；面狀即開(kāi)闊的空間，如廣場(chǎng)、商業(yè)街區(qū)等[11]。由于空間尺度比例的不同，會(huì)對(duì)視覺(jué)產(chǎn)生不同的影響，或?qū)拸V開(kāi)放或狹小封閉。通過(guò)空間元素的合理布局，以及色彩、形狀等視覺(jué)元素的運(yùn)用，休閑型商業(yè)街能夠營(yíng)造出舒適、宜人、安全的休閑空間環(huán)境。

香榭麗舍大街是一條筆直、寬闊的街道，在視野上為人們創(chuàng)造出不受約束、開(kāi)闊的自由空間，其以圓點(diǎn)廣場(chǎng)為界，以東是自然風(fēng)景，擁有長(zhǎng)約700米的林陰大道，平坦的英式草坪，道路兩側(cè)各有兩排整齊的梧桐樹(shù)；西段是長(zhǎng)約1200米的高級(jí)商業(yè)區(qū)，靠近凱旋門(mén)的一側(cè)是由密集的七層左右的奧斯曼式建筑構(gòu)成的街道邊界，這些建筑以相近的高度、統(tǒng)一規(guī)整的街道界面，產(chǎn)生溫柔平和的視覺(jué)效果。香榭麗舍大街的車行道為雙向八車道，道路的平均寬度為100米，最寬處可達(dá)120米，車流量較大，但卻井然有序。巴黎市政府通過(guò)一系列市政建設(shè)為行人騰出活動(dòng)空間，創(chuàng)造方便、安全的購(gòu)物環(huán)境。街道兩旁的步行道為24米，且都有兩排行道樹(shù)，步行道分為新步行道與舊步行道，在新舊步行道兩側(cè)較窄的帶形區(qū)，設(shè)有景觀、照明設(shè)施和街頭家具等。為保證商家的正常營(yíng)業(yè)，政府允許沿街商店利用步行道5米的空間范圍，自行規(guī)劃設(shè)計(jì)，為顧客提供服務(wù)。一般情況下，商家會(huì)利用一定空間范圍設(shè)置玻璃屋，其余部分用來(lái)提供露天服務(wù)。以圓點(diǎn)廣場(chǎng)為中心俯視巴黎，街道呈放射狀分布，每條大道的盡頭都矗立著一座紀(jì)念性建筑物。這種線性的、開(kāi)放的、流動(dòng)的空間格局賦予巴黎這座浪漫的城市恢宏的氣勢(shì)。從香榭麗舍大街可以直接瞭望盧浮宮、杜伊勒花園等景點(diǎn)，香榭麗舍大街兩端盡頭處均建造有地標(biāo)意義的建筑物。協(xié)和廣場(chǎng)矗立著高聳入云的盧索爾神廟的方尖碑，戴高樂(lè)廣場(chǎng)屹立著象征王權(quán)地位的凱旋門(mén)。街道兩側(cè)以相同間距，連續(xù)而有規(guī)律地設(shè)置了休息座椅與仿古式街燈，為人們營(yíng)造了典雅、悠閑的休憩空間。

2.導(dǎo)視系統(tǒng)媒介

導(dǎo)視系統(tǒng)是城市空間必不可少的元素，其最基本的功能是傳達(dá)信息，其作用是便于人們辨別方向、尋找道路與位置，當(dāng)然也有提示警告的功能。藝術(shù)創(chuàng)作的導(dǎo)視標(biāo)識(shí)一定程度上代表了城市的文化，是可供觀賞的公共藝術(shù)品，并且可以美化、豐富空間環(huán)境，起到緩解視覺(jué)疲勞、調(diào)節(jié)空間氛圍的作用。在商業(yè)街中，導(dǎo)視系統(tǒng)通過(guò)對(duì)色彩、文字、圖案等元素的個(gè)性化設(shè)計(jì)，可以有效增強(qiáng)導(dǎo)視標(biāo)識(shí)的視覺(jué)沖擊力與情感傳遞。

香榭麗舍大街因其筆直的街道，使游人具有寬闊、開(kāi)放、清晰的視野。各種交通標(biāo)識(shí)圖案醒目、簡(jiǎn)潔、易懂，而且形狀多為圓形，多以藍(lán)色、紅色為背景，既迎合街道環(huán)境，又提供交通信息。香榭麗舍大街車道很寬，車水馬龍，街道上沒(méi)有很多管制的交警，交通暢通無(wú)阻，井然有序。在街道上，除了交通標(biāo)識(shí)、公共物品標(biāo)識(shí)等因傳遞信息需要而設(shè)立的導(dǎo)視系統(tǒng)媒介外，街道兩側(cè)擁有具有百年歷史的、或具有品牌知名度的、或具有個(gè)性化的外觀設(shè)計(jì)的商店，也構(gòu)成了潛在的導(dǎo)視系統(tǒng)媒介。一般情況下，這樣的導(dǎo)視系統(tǒng)，其商店的建筑外觀、周圍景觀的設(shè)計(jì)尤為重要，良好的設(shè)計(jì)可以增加空間環(huán)境的活力、動(dòng)感，不僅可以傳達(dá)商店的各種信息，也可以傳達(dá)一定的交通信息。矗立于香榭麗舍大街的路易·威登專賣店是該品牌長(zhǎng)達(dá)160多年歷史的縮影，該專賣店是七層高的建筑，路易·威登的LOGO采用了最醒目的顏色——金黃色的材質(zhì)，被雕刻于建筑最頂層，從遠(yuǎn)處便可眺望，方便人們辨識(shí)方向與道路。同時(shí)，還可以引導(dǎo)人們?nèi)チ私獗酒放频臍v史，對(duì)其產(chǎn)品產(chǎn)生更加強(qiáng)烈的好感，進(jìn)而使人們感受整個(gè)香榭麗舍大街在品牌集聚、文化藝術(shù)傳承上的魅力。

3.色彩設(shè)計(jì)

色彩因其顏色、明度、純度等因素的不同，在空間環(huán)境中會(huì)產(chǎn)生不同的視覺(jué)效果。不同的色彩設(shè)計(jì)不僅會(huì)影響人們的情緒，而且會(huì)產(chǎn)生不同程度的視覺(jué)沖擊力與不同強(qiáng)度的信息識(shí)別與記憶功能。借助色彩，對(duì)不同功能特點(diǎn)的空間場(chǎng)所進(jìn)行視覺(jué)元素的設(shè)計(jì)，通過(guò)創(chuàng)造不同的空間效果和環(huán)境氛圍，進(jìn)而影響人們對(duì)空間環(huán)境的認(rèn)知與感受。商業(yè)街是城市中最為繁華熱鬧、人流量最大的地區(qū)，其以完備的基礎(chǔ)設(shè)施與優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，滿足人們“食、住、行、游、購(gòu)、娛”的多種需求，而休閑型商業(yè)街更多的是為人們營(yíng)造輕松、愉悅、自由的休閑環(huán)境，通過(guò)視覺(jué)元素的色彩設(shè)計(jì)可以有效活躍環(huán)境氣氛。

香榭麗舍大街的色彩應(yīng)用主要體現(xiàn)在街道的路面、行道樹(shù)、兩側(cè)的建筑、街景及商店的櫥窗陳列。最明顯的色彩是大自然的標(biāo)志色——綠色，筆直的街道兩旁是高大挺拔的法國(guó)梧桐樹(shù)，將大自然的閑適融入大街中。步行道的路面以淺灰色為主色調(diào)，以深灰色為輔助色，簡(jiǎn)潔而連續(xù)的街道上分布有小藍(lán)點(diǎn)，營(yíng)造寧?kù)o、雅致的環(huán)境氛圍。街道兩旁的公共設(shè)施，如休息座椅、路燈、海報(bào)柱、報(bào)亭等，以灰黑色為基調(diào)，配件均采用發(fā)亮的深色鑄鐵，與其莊重而典雅的傳統(tǒng)風(fēng)格完美地融合，平實(shí)宜人的景觀更展現(xiàn)了設(shè)計(jì)的人性化。大街兩旁是整齊劃一、錯(cuò)落有致的奧斯曼式建筑，建筑的外墻以乳黃、淺灰、淡藍(lán)為主色調(diào)，建筑的窗臺(tái)、陽(yáng)臺(tái)前都有鏤花的鑄鐵柵欄，在淺色調(diào)的映襯下，黑柵欄的線條格外醒目和柔和；建筑屋頂均有一層深藍(lán)色“方形帽”覆蓋，其屋檐下有一個(gè)個(gè)類似閣樓“老虎窗”的窗洞，主色調(diào)與局部色彩的搭配，使建筑群體統(tǒng)一而又富有層次感。除去統(tǒng)一風(fēng)格的建筑外觀，大街兩旁的商家店鋪利用色彩設(shè)計(jì)，力爭(zhēng)贏得顧客的青睞。通過(guò)將色彩設(shè)計(jì)應(yīng)用于櫥窗陳列、門(mén)面裝飾、LOGO等，使人們對(duì)信息的接受更加敏感。漫步于香榭麗舍大街，駐足欣賞商店的櫥窗陳列，便是一種享受。香榭麗舍大街的蒂芙尼（Tiffany）專賣店，其品牌經(jīng)典顏色是蒂芙尼藍(lán)，也是其櫥窗陳列永遠(yuǎn)不改變的顏色。藍(lán)色顯得干凈，襯托出珠寶的晶瑩剔透，再利用不同顏色的小物件搭配，使得不同的顏色之間相互補(bǔ)充，彼此襯托，傳達(dá)出蒂芙尼珠寶優(yōu)雅與尊貴的身份象征。

4.景觀小品設(shè)計(jì)

景觀小品具有體量小、造型多樣、色彩豐富等特點(diǎn)，是公共環(huán)境中的視覺(jué)焦點(diǎn)。根據(jù)景觀小品的使用特點(diǎn)可以將商業(yè)街中的景觀小品分為藝術(shù)性景觀小品和使用性景觀小品[12]。藝術(shù)性景觀小品，如雕塑、噴泉、花壇等，是商業(yè)街公共藝術(shù)的一部分，能夠美化空間環(huán)境，可供觀賞；使用性景觀小品，如休閑桌椅、燈具、標(biāo)識(shí)牌等，為人們提供公共服務(wù)，傳達(dá)信息。

巴黎的歷史文化與現(xiàn)代藝術(shù)被完美地嵌入香榭麗舍大街景觀小品的設(shè)計(jì)之中。其景觀小品的設(shè)計(jì)主要體現(xiàn)在三方面：一是充滿藝術(shù)氣息的街景，如高挑的仿古式街燈、報(bào)亭、電話亭，以及由商店自發(fā)搭建的一系列紅色帳篷等；二是具有時(shí)代感與美感的廣場(chǎng)雕塑，雕塑立面刻有的浮雕，印證了巴黎的歷史；三是人性化的休憩設(shè)施。

景觀小品的設(shè)計(jì)要堅(jiān)持從人的需求出發(fā)，秉承歷史文化，與背景環(huán)境協(xié)調(diào)統(tǒng)一，堅(jiān)持生態(tài)環(huán)保設(shè)計(jì)與創(chuàng)新性設(shè)計(jì)的原則。智能數(shù)字休息站（Digital Break）是香榭麗舍大街上一個(gè)時(shí)尚、便捷、充滿創(chuàng)意的景觀。智能數(shù)字休息站的設(shè)計(jì)緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐，配置了網(wǎng)絡(luò)鏈接、充電、城市導(dǎo)覽等一系列新興功能的設(shè)備，早已超越其作為一個(gè)單純的休息區(qū)功能。智能數(shù)字休息站的外觀設(shè)計(jì)，通過(guò)加入綠色生態(tài)的元素，與自然融為一體，讓人們?cè)谙硎茉摥h(huán)境帶來(lái)的舒適愜意的同時(shí)，能夠在思想上與該設(shè)計(jì)的理念形成共鳴，增強(qiáng)人們的生態(tài)環(huán)保意識(shí)。

5.燈光照明設(shè)計(jì)

燈光照明通過(guò)顏色、亮度、節(jié)奏等要素的變化，可以有效地渲染空間環(huán)境的氛圍。燈光照明設(shè)計(jì)在視覺(jué)傳達(dá)中，對(duì)人們的視覺(jué)有一定的引導(dǎo)性，能夠影響人們的情緒。同樣的空間環(huán)境，運(yùn)用不同的燈光照明設(shè)計(jì)，會(huì)獲得不同的空間視覺(jué)效果，通過(guò)調(diào)節(jié)燈光照明的構(gòu)成要素，可以改變?nèi)藗儗?duì)原有空間的視覺(jué)感受，獲得更加豐富的空間層次。商業(yè)街中的燈光照明設(shè)計(jì)，可分為兩種：一是商店內(nèi)的燈光照明；二是街道的燈光照明。街道的燈光照明一般是突出夜景照明功能。在夜景照明的設(shè)計(jì)中，要兼顧燈光照明的使用功能與藝術(shù)功能，根據(jù)不同的照明設(shè)施，其功能側(cè)重會(huì)有所不同。在晚上，商業(yè)街燈光照明的主要作用是保證道路通暢與安全，提高道路的運(yùn)行效率，同時(shí)還能夠美化街區(qū)環(huán)境。

香榭麗舍大街的燈光照明設(shè)計(jì)最突出的是街道兩旁的街燈及行道樹(shù)上掛起的彩燈，筆直的街道使兩旁的照明顯得格外整齊與統(tǒng)一；其次是街道兩旁商店內(nèi)個(gè)性化的燈光，尤其是門(mén)口與櫥窗的燈光設(shè)計(jì)，最具有設(shè)計(jì)感。夜晚的香榭麗舍大街，火樹(shù)銀花，流光溢彩。香榭麗舍大街有專門(mén)的節(jié)日照明系統(tǒng)，每當(dāng)節(jié)日慶典，便會(huì)啟動(dòng)該系統(tǒng)。在節(jié)目慶典當(dāng)天，近兩公里的行道樹(shù)上會(huì)被披上燈飾，光影交織，為大街營(yíng)造出夢(mèng)幻森林的效果。凱旋門(mén)上方是由探照燈射出的藍(lán)、白、紅三色光柱，極具穿透力，與大街上燦爛的燈光交相輝映，使大街更富有動(dòng)感與活力；協(xié)和廣場(chǎng)上豎起的摩天輪在接通電源后，其所形成的巨大宏偉的圓形光環(huán)，明亮閃耀，成為夜晚香榭麗舍大街最具辨識(shí)度的標(biāo)識(shí)，周圍的建筑景觀在摩天輪燈光的映襯下顯得格外清晰。同時(shí)，街道兩旁的商店也會(huì)利用燈光來(lái)裝飾櫥窗、展廳、門(mén)楣等，為夜晚逗留在香榭麗舍大街上的人們提供一場(chǎng)燈光體驗(yàn)的視覺(jué)盛宴。

三、結(jié)語(yǔ)

香榭麗舍大街是法國(guó)最具景觀藝術(shù)和人文內(nèi)涵的大道，集休閑與商業(yè)于一體，是典型的休閑型商業(yè)街，其在滿足人們購(gòu)物、餐飲、娛樂(lè)等消費(fèi)行為的同時(shí)，更多的是讓人們能夠在其營(yíng)造的休閑氛圍中獲得心理滿足。本文通過(guò)分析視覺(jué)元素在香榭麗舍大街中的應(yīng)用，可知在商業(yè)街不斷發(fā)展的過(guò)程中，人們?cè)絹?lái)越關(guān)注在商業(yè)街中如何獲得更好的休閑體驗(yàn)。如今我國(guó)城市化發(fā)展快速，城市的空間格局也在發(fā)生著翻天覆地的變化。在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)背景下，我國(guó)商業(yè)街的規(guī)劃設(shè)計(jì)應(yīng)傾向于商業(yè)街休閑功能的開(kāi)發(fā)，在發(fā)展過(guò)程中需重視視覺(jué)元素的設(shè)計(jì)與傳達(dá)，將滿足人們的休閑需求作為視覺(jué)元素設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)。由于國(guó)內(nèi)外文化環(huán)境的不同，我國(guó)商業(yè)街的發(fā)展應(yīng)結(jié)合本國(guó)、本地區(qū)的地域文化，堅(jiān)持一切從實(shí)際出發(fā)原則，關(guān)注自然環(huán)境的保護(hù)，采用個(gè)性化、多元化的傳達(dá)方式，保證傳達(dá)信息的準(zhǔn)確性與可記憶性。通過(guò)規(guī)劃建設(shè)適合當(dāng)?shù)匚幕瘹v史、自然環(huán)境的商業(yè)街，改善城市空間環(huán)境。

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（編輯：徐永生）

App lication of Visual Elements in Leisure and Business Streets:A Case Study

LIPing,DAIYing
(CollegeofManagement,Ocean University ofChina,Qingdao266100,China)

The business street is a city’smost dynamic and prosperous public space,which represents the city’s development level and at the same embodies its cultural characteristics and level of creativity and innovation. The leisure and business street,with its comfortable and pleasantenvironments,can satisfy people’s psychologicalneeds of freedom and relaxation.From the perspective of visual sense,this paper studies the role visual elements play in creating leisure atmospheres along the street.Taking Avenue des Champs-élysées in Paris as an example,itanalyzes the components of the avenue’s visual elements,and proposes principles and strategies for designing and applying visualelements in leisure and businessstreets.

visual elements;commercial street;leisure;Avenue des Champs-élysées

F590.71

A

1671-4806（2017）01-0043-06

2016-11-18

李平（1972—），女，山東諸城人，副教授，碩士研究生導(dǎo)師，研究方向?yàn)槁糜纹髽I(yè)管理；代英（1990—），女，河北邯鄲人，碩士研究生，研究方向?yàn)槁糜纹髽I(yè)管理。