《那年花開月正圓》VS《白夜追兇》新規(guī)下電視劇與網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展新趨勢(shì)

張 杰

《那年花開月正圓》VS《白夜追兇》新規(guī)下電視劇與網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展新趨勢(shì)

張 杰

近些年來，網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，雖然是業(yè)界一直在鼓吹網(wǎng)絡(luò)劇趕超電視劇，但實(shí)際上在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，兩者各自耕耘自己的目標(biāo)受眾，各取所需相安無事。但是隨著廣電總局對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇政策的調(diào)整，也使得電視劇和網(wǎng)絡(luò)劇涇渭分明的邊界變得日趨狹小。如何在規(guī)則范圍內(nèi)贏得更多的觀眾或用戶，成為電視劇和網(wǎng)絡(luò)劇一致的追求。而當(dāng)下電視劇《那年花開月正圓》和網(wǎng)絡(luò)劇《白夜追兇》的熱播，無疑給我們提供了一個(gè)絕佳的分析樣本。通過這兩部劇，或許我們可以厘清當(dāng)下電視劇與網(wǎng)絡(luò)劇錯(cuò)綜復(fù)雜的關(guān)系以及未來的發(fā)展趨勢(shì)。

一、高收視與高口碑 電視劇和網(wǎng)絡(luò)劇二分天下

《那年花開月正圓》多次在東方衛(wèi)視收視率破三，這對(duì)于收視慘淡的國(guó)產(chǎn)電視劇來說并非易事。雖然我們不提倡以收視率論英雄，但是《那年花開月更圓》的收視表現(xiàn)卻也反映了當(dāng)下電視觀眾的收視喜好。與此同時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)端播放的《白夜追兇》也受到了用戶的交口稱贊。截至9月底共有五萬多人在豆瓣上打出了9.1的高分。這在國(guó)產(chǎn)劇當(dāng)中更是極其罕見。這兩部劇題材迥異，播出的平臺(tái)也不相同，但卻都獲得了成功，也反映出了當(dāng)下電視劇市場(chǎng)極強(qiáng)的包容性。

二、大眾題材與小眾敘事 電視劇和網(wǎng)絡(luò)劇的敘事趨勢(shì)

雖然近些年來，網(wǎng)絡(luò)劇的制作水準(zhǔn)不斷提升，網(wǎng)絡(luò)劇和電視劇從制作工藝來說，區(qū)別已經(jīng)越來越小。但是由于二者在立項(xiàng)時(shí)，預(yù)設(shè)的受眾群體就迥然不同，這也直接導(dǎo)致他們?cè)陬}材選擇和故事講述上也大相徑庭。電視劇《那年花開月正圓》選擇的是極具年代感的秦商故事，展現(xiàn)的是清末出身民間的陜西女首富周瑩一身跌宕起伏的故事，這樣的人物傳記電視劇不免讓人們想起曾經(jīng)大火的《甄嬛傳》《武則天傳奇》亦或是即將要播的《如懿傳》。當(dāng)然從演員的選擇上也可以看出《那年花開月正圓》的劇組就有這樣的企圖，畢竟現(xiàn)如今的周瑩與當(dāng)年甄嬛娘娘的扮演者都由孫儷扮演?？偟膩碚f定位傳統(tǒng)電視端的電視劇，在選擇題材時(shí)考慮的是一般大眾的審美，在內(nèi)容展現(xiàn)上還是強(qiáng)調(diào)合家歡屬性，即并沒有明確限定觀眾受眾群體，希望可以做到對(duì)用戶的全覆蓋。

而網(wǎng)劇《白夜追兇》的受眾定位與《那年花開月正圓》顯然是不一樣的，《白夜追兇》走的是暗黑題材路線，作為一部稍顯血腥的偵探推理劇，它已經(jīng)先天性地摒棄了一部分受眾，針對(duì)的是特定的互聯(lián)網(wǎng)人群。這并非《白夜追兇》的獨(dú)創(chuàng)，在其之前有《余罪》、《法醫(yī)秦明》、《心理罪》等網(wǎng)劇，在其之后也有《無證之罪》，這些網(wǎng)絡(luò)劇偏愛小眾敘事，有意選擇了和傳統(tǒng)電視劇不同的故事題材。從題材選擇來看，傳統(tǒng)電視劇偏愛古裝歷史、都市言情、諜戰(zhàn)抗日?。欢W(wǎng)絡(luò)劇熱衷偵探懸疑、奇幻靈異、另類搞笑劇。

三、演員陣容與制作經(jīng)費(fèi) 電視劇和網(wǎng)絡(luò)劇的最大區(qū)別？

電視劇與網(wǎng)絡(luò)劇最大的區(qū)別是什么？以目前階段來看，可能就是演員與經(jīng)費(fèi)的區(qū)別了。傳統(tǒng)電視劇喜愛明星大咖帶來的流量效應(yīng)，他們?cè)谥谱鲿r(shí)就要思考如何才能打動(dòng)電視臺(tái)讓他們購買自己制作的劇集。而大牌明星是促使電視臺(tái)購劇的主要誘因。而大明星帶來的另一個(gè)負(fù)面效應(yīng)就是高投入，（當(dāng)然在宣傳時(shí)也可以表述成高投入=高制作，殊不知高投入經(jīng)費(fèi)都已經(jīng)被大牌明星拿走了）。而網(wǎng)絡(luò)劇相對(duì)而言很少會(huì)有大牌明星參與，這或許也和制作經(jīng)費(fèi)捉襟見肘有關(guān)。這兩者制作方式并沒有孰優(yōu)孰劣之分，《那年花開月正圓》和《白夜追兇》或許就是這兩種類型的成功代表。據(jù)說《那年花開月正圓》投資兩個(gè)億，但是主演就拿了8000多萬的片酬。不過即便如此，該片的質(zhì)量還是有所保證，截止目前不管是從收視率還是觀眾的好評(píng)度來說，都算是不錯(cuò)的成績(jī)?！栋滓棺穬础返某杀咎?hào)稱超8000萬，但是由于沒有超級(jí)巨星的參與，所以可以將更多的錢投入制作環(huán)節(jié)中來保障網(wǎng)劇的成片質(zhì)量。最終成片呈現(xiàn)給觀眾不一樣的驚喜。

與電視劇相比，網(wǎng)劇長(zhǎng)期背負(fù)著粗制濫造的罵名。但是值得注意的是小成本的試水網(wǎng)劇，在現(xiàn)如今的市場(chǎng)中已經(jīng)沒有出路，網(wǎng)劇的制作成本也越來越大，網(wǎng)劇與電視劇的成本之差正在逐步縮小。

四、“限薪令”會(huì)對(duì)電視劇和網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)生什么影響？

誠(chéng)如上文所述，傳統(tǒng)電視劇對(duì)于明星的追捧，造成了明星片酬居高不下。這也最終導(dǎo)致了“限薪令”的公布，明確限定了演員的總片酬不能超出制作總成本的40%，不過業(yè)內(nèi)人士也表示在實(shí)際執(zhí)行中困難重重，但是至少釋放了降低明星片酬的信號(hào)?！跋扌搅睢钡某雠_(tái)對(duì)于熱衷追逐明星的傳統(tǒng)電視劇來說，可能會(huì)受制于“限薪令”的高壓，降低對(duì)大牌明星的使用率，讓傳統(tǒng)電視劇制作趨于健康發(fā)展；但對(duì)于原本就不依仗大明星的網(wǎng)絡(luò)劇來說，“限薪令”并不會(huì)對(duì)他們的制作產(chǎn)生較大的影響。

五、三則“通知” 改變電視劇和網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展方向

“限薪令”不會(huì)改變電視劇和網(wǎng)絡(luò)劇的創(chuàng)作格局，但是今年廣電總局三個(gè)月連發(fā)的三則“通知”，或?qū)⒏淖冸娨晞『途W(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展方向。7月，廣電總局發(fā)布“關(guān)于下發(fā)2017年重要宣傳期第二批推薦播出參考劇目的通知”，要求各省級(jí)衛(wèi)視頻道原則上不得安排古裝劇、偶像劇等娛樂性較強(qiáng)的電視劇播出；8月，廣電總局發(fā)布“關(guān)于把電視上星綜合頻道辦成講導(dǎo)向、有文化的傳播平臺(tái)的通知”，要求各衛(wèi)視在黃金檔原則上不得編排娛樂性較強(qiáng)、題材內(nèi)容較敏感的電視??；9月，廣電總局和其他四部門一起下發(fā)了《關(guān)于支持電視劇繁榮發(fā)展若干政策的通知》，再次強(qiáng)調(diào)了網(wǎng)絡(luò)劇和電視劇面臨的是同樣的審核標(biāo)準(zhǔn)，未取得新聞出版廣電部門頒發(fā)許可證的影視劇一律不得上網(wǎng)播放?？梢哉f三個(gè)“通知”是對(duì)當(dāng)下電視劇市場(chǎng)的一次嚴(yán)苛的整頓，傳統(tǒng)電視劇的制作面臨著更大的壓力，這次整頓或?qū)⒃S多原本針對(duì)傳統(tǒng)電視臺(tái)的電視劇轉(zhuǎn)變成在網(wǎng)絡(luò)端播放的網(wǎng)劇。而對(duì)于網(wǎng)絡(luò)劇來說，在制作之初就應(yīng)將自身放置于和傳統(tǒng)電視劇同等苛刻的審核體系之中，換而言之即把自己當(dāng)做一個(gè)在電視端播放的電視劇來對(duì)待，只有這樣才能避免被下線的風(fēng)險(xiǎn)。《白夜追兇》在拍攝之前就按電視劇立項(xiàng)流程申請(qǐng)并最終拿到了電視劇播出許可證。從而在風(fēng)聲鶴唳的下線潮中淡定從容地播出至今?？梢哉f電視劇新政將會(huì)進(jìn)一步淡化電視劇和網(wǎng)絡(luò)劇在制作環(huán)節(jié)中的邊界，兩者的制作內(nèi)容或?qū)②呁?，唯一的區(qū)別或許就是是否曾在電視端播出了。

六、電視劇與網(wǎng)絡(luò)劇如何在規(guī)則范圍內(nèi)贏得更多的觀眾

三則通知對(duì)于電視劇和網(wǎng)絡(luò)劇來說，指導(dǎo)意義大于約束作用。至少讓從業(yè)人員了解到禁區(qū)在哪里。那么如何在規(guī)則范圍內(nèi)贏得更多的觀眾？田進(jìn)副局長(zhǎng)在“優(yōu)秀電視劇成果表彰”大會(huì)上的發(fā)言或許給我們指明了方向：“反映時(shí)代是中國(guó)電視劇的神圣使命”“心中有人民，筆下有百姓，電視劇才有直擊人心的力量”“要始終堅(jiān)持用主流價(jià)值引領(lǐng)電視劇創(chuàng)作生產(chǎn)”。用田進(jìn)副局長(zhǎng)的總結(jié)就是要有“時(shí)代、人民、情懷”。具體創(chuàng)作中，就要求我們秉承現(xiàn)實(shí)主義原則，拋棄急功近利的浮躁式創(chuàng)作，扎根現(xiàn)實(shí)寫出時(shí)代風(fēng)貌；電視劇中的人物要有生活氣息，能夠?qū)⑺囆g(shù)作品和現(xiàn)實(shí)百姓的生活感受相勾連，喚起群眾的集體共鳴；弘揚(yáng)主流價(jià)值觀并不是喊口號(hào)，而是要用具體的人和事情去表現(xiàn)，刻意迎合只能炮制出虛偽造作的影視垃圾。不管政策如何變，對(duì)于電視劇和網(wǎng)絡(luò)劇的最終評(píng)價(jià)者還是電視端和網(wǎng)絡(luò)端的每一個(gè)個(gè)體，忽視人民群眾的文化需求，最終也終將被人民所遺棄。

（作者單位：阜陽廣播電視臺(tái)）

責(zé)任編輯 葉寶妹