媒體融合背景下建筑期刊的發(fā)展探析
——以《華中建筑》為例

張馮娟

(湖北華中建筑雜志有限責任公司，湖北 武漢 430071)

媒體融合背景下建筑期刊的發(fā)展探析
——以《華中建筑》為例

張馮娟

(湖北華中建筑雜志有限責任公司，湖北 武漢 430071)

推動媒體融合發(fā)展，創(chuàng)新傳播手段和工作流程，是傳統(tǒng)科技期刊轉型升級的重要任務。結合新媒體融合背景下的期刊發(fā)展的大趨勢以及《華中建筑》的現(xiàn)狀及發(fā)展思路，從辦刊宗旨、投稿、審稿、編校、出版發(fā)行及營銷等各個環(huán)節(jié)進行分析，指出傳統(tǒng)編輯必須轉換身份，更新傳播觀念，進行學術組織、生產管理和宣傳推廣科技信息，以應對新媒體融合背景下的新形勢和發(fā)展需求。

新媒體；融合；《華中建筑》

黨的十八大以來，習近平總書記高度重視科技創(chuàng)新，強調要把創(chuàng)新擺在國家發(fā)展全局的核心位置，圍繞實施創(chuàng)新驅動發(fā)展戰(zhàn)略、加快推進以科技創(chuàng)新為核心的全面創(chuàng)新，提出一系列新思想、新論斷、新要求。所謂“肯取勢者可為人先，能謀勢者必有所成”。期刊的發(fā)展必須審時度勢，與時俱進。湖北作為華中地區(qū)的期刊大省，在國家宏觀發(fā)展趨勢的大前提下，在新媒體融合的大背景下，部分出版集團和精品期刊已取得了矚目的成績?！度A中建筑》作為華中地區(qū)超大型建筑學學術期刊，在順利完成了科技期刊轉企改制、自負盈虧的改革升級后，又迎來了新媒體融合大背景下如何銳意進取、創(chuàng)新發(fā)展的新問題。

一、新媒體融合背景下的期刊發(fā)展

根據(jù)國家新聞出版廣電局統(tǒng)計資料顯示，2015年期刊出版情況如下: 期刊總印數(shù)28.8億冊，比上年下降7%；總印張167.8億印張，比上年降低8.6%；營業(yè)收入201億元，比上年降低5.2%；利潤總額26.3億元，比上年降低3%①。傳統(tǒng)的紙質期刊在發(fā)行量方面持續(xù)下降，廣告業(yè)務也在逐步縮減。傳統(tǒng)專業(yè)期刊面臨著廣告下降、市場下滑、人才流失等經營壓力。這是整個期刊行業(yè)的普遍現(xiàn)象。但同時，隨著互聯(lián)網技術及移動多媒體終端的不斷發(fā)展，部分期刊的數(shù)字化轉型升級，媒體融合背景下的期刊影響力卻在持續(xù)上升。如《中國國家地理》《金屬加工》以及湖北地區(qū)的精品期刊《長江蔬菜》等，他們都在新媒體融合背景下結合自身雜志特色，努力更新傳播觀念，改進服務模式，發(fā)掘線上線下用戶群，加快融合發(fā)展，創(chuàng)新傳播手段和工作流程[1-2]。

在數(shù)字化信息時代，受眾對媒體的選擇呈現(xiàn)多元化的趨勢，面對這樣的挑戰(zhàn)，我們科技期刊更要做到三個“堅持”和三個“創(chuàng)新”，即：堅持科技期刊的定位，提升學科影響力；堅持內容第一，提高權威性；堅持按傳播規(guī)律辦刊，增強科學性；創(chuàng)新傳播理念；創(chuàng)新傳播內容；創(chuàng)新工作方法。媒體融合意味著改革，改革意味著創(chuàng)新。如果不改革不創(chuàng)新，就相當于“空轉”或者“穿新鞋走老路”。推動媒體融合發(fā)展，關鍵要深化體制改革，創(chuàng)新體制機制，要統(tǒng)一管理新媒體與傳統(tǒng)媒體的傳播行為。

鑒于上述期刊發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢，《華中建筑》在充分進行市場調研，學習兄弟期刊成功轉型辦刊經驗的基礎上，提出以下發(fā)展思路。

二、建筑期刊發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢

《華中建筑》自1983年創(chuàng)刊伊始，便秉承著立足中華、海納百川的辦刊宗旨，堅持弘揚中華優(yōu)秀建筑文化，為國內外建筑學界人士提供最全面的建筑設計及理論指導，為廣大建筑院系師生及研究人員提供學術成果展示和交流的平臺。

(一)投稿及審稿階段

1.提升投稿效率

隨著網絡信息化的快速發(fā)展，越來越多的科技期刊編輯部建立了在線投稿系統(tǒng)。湖北70%的期刊也采用了網上采編系統(tǒng)，有些是科研單位根據(jù)所辦期刊的具體情況自主研發(fā)的，如湖北黃石的《時珍國醫(yī)國藥》雜志社；有些則通過購買專業(yè)的在線采編系統(tǒng)完成期刊的網絡化采編系統(tǒng)。為了提高《華中建筑》投稿率及各個部門工作效率，與現(xiàn)代化辦公系統(tǒng)接軌，《華中建筑》雜志社充分比較了北京的瑪格泰克、勤云，西安的三才科技等開發(fā)已很完善的采編系統(tǒng)，并根據(jù)建筑期刊的采編流程及日常辦公習慣，制定了適合未來期刊發(fā)展的采購采編系統(tǒng)意向書。

2.加快審稿周期

為了提高我刊的行業(yè)競爭力和影響力，讓更多高水平文章更快地發(fā)表，《華中建筑》將在采編系統(tǒng)下開展全國專家在線審稿。根據(jù)《華中建筑》欄目內容的設置，有目標性地建立建筑行業(yè)全國專家?guī)?，各種專業(yè)投稿指派給專業(yè)審稿人審稿，并加快審稿周期，讓作者在第一時間查詢稿件狀態(tài)并按審稿意見盡快修改。

(二)欄目設置及編校加工

將上述接枝聚合物與同一種SAN樹脂共混，保持共混物中橡膠質量分數(shù)都為20%，分析共混物的沖擊強度，如圖3所示。隨著接枝率增加，橡膠粒子接枝層厚度逐漸增加，接枝率在30%～60%范圍內共混物沖擊強度出現(xiàn)峰值。

1.創(chuàng)新欄目設置

建筑期刊不同于一般的科技期刊，其專業(yè)性和時效性、靈活性都十分顯著?！度A中建筑》為了配合國家大政方針，需要針對《華中建筑》新定位，設立特色欄目，如城市空間設計、地下管廊設計、海綿城市建設、低碳循環(huán)經濟、BIM設計、綠色生態(tài)建筑、參數(shù)化設計等。同時，還可以通過微信公眾號這個平臺設置粉絲討論區(qū)，根據(jù)每期討論的熱點設置每期的新主題，實現(xiàn)新媒體融合背景下的辦刊人與讀者的互動[3-5]。

2.數(shù)字化編校流程

期刊在線采編系統(tǒng)可以為編輯提供在線修改稿件的平臺，利用系統(tǒng)內嵌的WORD進行稿件編校工作，并通過參考文獻自動校對功能，甄別稿件內參考文獻的完整性，還可對論文可能參考的相關參考文獻進行搜索，這種工作流程極大節(jié)省了編輯的編校時間，提高了編輯的工作效率。

另外，《華中建筑》通過與中國知網合作，利用他們免費提供的“科技期刊學術不端文獻檢測系統(tǒng)(AMLC)”對編校稿件進行檢測，該系統(tǒng)以“中國學術文獻網絡出版總庫”為全文比對數(shù)據(jù)庫，可檢測抄襲與剽竊、偽造、篡改、不當署名、一稿多投等學術不端文獻，可為期刊編輯部檢測來稿和已發(fā)表的文獻，保持來稿的原創(chuàng)性和學術嚴謹性。

(三)新媒體融合背景下的發(fā)行之路

隨著互聯(lián)網+及新媒體的出現(xiàn)，科技期刊的紙質化發(fā)行量呈現(xiàn)下降萎縮的趨勢，作為行業(yè)內的科技期刊，發(fā)行量不再是考核一個期刊的重要指標。但各個期刊社仍然可以通過新媒體渠道來拓展發(fā)行范圍。第一，中國郵政在2016年中國報刊發(fā)行高峰論壇上提出了微郵局微信號的概念，用戶可以通過關注郵政微信號訂閱期刊，并實現(xiàn)在線閱讀。這一舉措是適應新媒體發(fā)展背景下的必然趨勢，也讓更多用戶可以足不出戶就完成選購、訂閱、下單、支付等一條龍服務，我們期刊可以繼續(xù)與郵政合作，充分使用線上訂閱+移動端閱讀等互聯(lián)網+的文化電商服務平臺，發(fā)行量的萎縮可以通過線上訂單的開拓得到彌補。第二，隨著互聯(lián)網的普及，網絡銷售成為期刊發(fā)行的另一個途徑，就建筑期刊而言，我們可以與貝圖公司(www.shbeitu.com)、博看網(bokan)，還有武漢文化傳播有限公司等合作，通過他們的發(fā)行渠道在全國范圍內進行期刊推廣和發(fā)行，所謂找專業(yè)人做專業(yè)事，在發(fā)行方面融合多方資源，降低期刊自身的發(fā)行成本。第三，中國國際圖書貿易集團有限公司與加拿大PRESS READER公司合作，這種合作正好為建筑期刊提供了海外發(fā)行市場，它們可以將優(yōu)秀期刊的內容在國外媒體社交平臺上提供有聲閱讀、銷售、支付等一體化互聯(lián)網社交功能，將優(yōu)秀的建筑文化推廣到全球。第四，除了有償發(fā)行，我們每期還可免費將刊物贈送給全國各大圖書館及知名建筑設計院所及設計公司、高校師生，吸引更多的學術界及業(yè)界人士來關注刊物，贈送也可以看成有潛力的發(fā)行[6-8]。

(四)新媒體融合背景下的學術營銷

1.依托行業(yè)背景，借力主辦單位

建筑期刊的營銷發(fā)展需要借助主辦單位：《華中建筑》可借力中南建筑設計院及湖北省土木建筑學會的優(yōu)勢背景和平臺；或者在全國范圍舉辦“華建杯”設計競賽，或在建筑高校內舉行大學生設計競賽或會議；也可不定期舉行不同專題的學術講座和培訓；還可以主辦不同主題的建筑研學或工作營銷活動，同時，在刊物上同步進行報道或出版論文集。這樣既能拓展《華中建筑》在建筑行業(yè)內的影響力，又能增加其廣告收益，取得經濟效益和社會效益的雙贏。

2.開通微信公眾號平臺

科技期刊現(xiàn)在已陸續(xù)開通微信公眾號平臺，它的運營突破與推廣實務已是每個期刊社需要學習的內容。傳統(tǒng)編輯需要學習互聯(lián)網知識，在完成編校工作的同時，還要學習微信的使用功能，利用秀米微信排版、百度云課堂、信息圖表的處理等軟件和學習平臺，進行自我充電。我們應該充分利用這個平臺，將行業(yè)資訊、網絡課堂、繼續(xù)教育培訓、學術會議、攝影大賽等專欄設置在微信中，吸引更多年輕的讀者及作者群，達到期刊“增粉”的目的。有研發(fā)條件的期刊還可以開發(fā)自己的媒體融合客戶端APP，將期刊的投稿、審稿、訂閱、討論等功能融合，實現(xiàn)期刊線上線下同步作業(yè)，爭取建立更廣大的期刊讀者陣營，所謂有陣地，有讀者，這才是期刊未來發(fā)展的可持續(xù)道路。

3.與學術平臺合作

第一，學術期刊與中國知網開展的學術合作?！度A中建筑》與中國知網的合作已有十余年，依托這種專業(yè)的數(shù)據(jù)庫平臺可以讓科技期刊在更大范圍內發(fā)揮學術影響力和傳播力。根據(jù)“中國知網”歷年的發(fā)行情況統(tǒng)計報表可以看出，《華中建筑》的國內外的學術影響力正在逐年增加，雖然紙質發(fā)行量有所萎縮，但在數(shù)字出版平臺上，科技期刊仍有很大空間可以提升。2011年度《華中建筑》期刊機構用戶總計：2 827個，分布19個國家和地區(qū)，個人讀者分布在25個國家和地區(qū)；2012年度《華中建筑》期刊機構用戶總計：4 232個，分布21個國家和地區(qū)，個人讀者分布在26個國家和地區(qū)；2013年度《華中建筑》期刊機構用戶總計：3 376個，分布21個國家和地區(qū)，個人讀者分布在25個國家和地區(qū)；2014年度《華中建筑》機構用戶總計：4 584個，分布 26 個國家和地區(qū)，個人讀者分布在 23 個國家和地區(qū)；2015年度《華中建筑》機構用戶總計：4 731個，海外機構總數(shù)108個，中國大陸地區(qū)機構總數(shù)4 623。這實實在在的數(shù)據(jù)才是《華中建筑》發(fā)展的源動力。

第二，與新的學術平臺合作?，F(xiàn)在，很多學術平臺都推出自己的多媒體互動平臺，只要期刊社選擇與其合作，便能享受互聯(lián)網+時代的出版新體驗。其中以超星集團推出的“域出版”最為完善。超星集團是國內領先的數(shù)字出版方案提供商，他們最新研制出的“域出版”平臺可以為學術期刊提供集合閱讀、科研、學習、交流、管理等用途為一體的現(xiàn)代化綜合服務終端，包括文獻、圖片、音頻、視頻、論壇和授課等多媒體互動功能。它可以對期刊傳統(tǒng)編輯出版模式里每期內容進行欄目化組織，幫助學術期刊在實現(xiàn)傳統(tǒng)互聯(lián)網出版前提下，實現(xiàn)全新的在線移動出版。

(五)特色思路

根據(jù)對《華中建筑》近幾年的發(fā)展現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢的探討，特提出以下特色發(fā)展的新思路：

1)設立“核心作者群”，對于優(yōu)質稿件的作者給予一定獎勵，如作者下次投稿可優(yōu)先刊發(fā)稿件及減免版面費。

2)設立“建筑熱點評論”，誠邀名家名師對當下熱點建筑事件進行評論，增加雜志的可讀性及影響力，同時，也能加強與建筑學術界人士的聯(lián)系，在入選核心期刊的專家打分環(huán)節(jié)，可能會發(fā)揮作用。

3)不定時開展“編委會委員會議”，同時可向這些專家進行約稿組稿，出版以某一主題為內容的增刊，同時贈送給各位編委。這樣既可以增加刊物發(fā)刊量，又能擴大刊物在編委會所在行業(yè)的影響力。

三、建筑期刊編輯角色的轉變

2016年11月28日，湖北省報刊媒體融合發(fā)展論壇暨融合發(fā)展技術產品平臺推介會在武漢舉行。會議指出讓媒體融合盡快從相“加”邁向相“融”，著力打造新型主流媒體，即搶占網絡信息技術制高點，積極主動開展云計算、大數(shù)據(jù)、智能技術等一系列關鍵技術的研發(fā)和應用，實現(xiàn)從簡單相“加”到深度相“融”[9]。

在這樣的時代背景下，傳統(tǒng)的編輯工作發(fā)生了巨大變化，編輯的身份可能變得更加多元，編輯需要將新思維、新方法融入期刊發(fā)展的各個環(huán)節(jié)。期刊編輯可能是營銷人員、學術經紀人，他們可以進行學術組織、生產管理和宣傳推廣科技信息。總之，編輯人需要不斷學習新知識，如編校知識、出版知識、互聯(lián)網知識以及媒體融合等方面的最新訊息，真正做到與時代接軌，與科技同步。

四、結語

改革與發(fā)展不是一蹴而就的事情，但卻是刊物前進必須經歷的陣痛。伴隨著數(shù)字革命，信息技術日新月異，各種形態(tài)的新興媒體銳不可當，對傳統(tǒng)媒體的沖擊和挑戰(zhàn)不言而喻，傳統(tǒng)期刊人為此需要不懈努力。

注釋

① 數(shù)據(jù)引自2016年新聞出版總署網絡中心編輯出版培訓講義內容。

[1] 彭遠紅,孫怡銘.簡論大數(shù)據(jù)時代科技期刊編輯的信息素養(yǎng)[J].科技與出版,2014(3):85-87.

[2] 李雪,邱文靜.科技期刊編輯角色的演化與重塑[J].編輯學報,2014(1):89-91.

[3] 劉清海.全媒體出版對科技期刊編輯角色的影響及其應對策略[J].中國科技期刊研究,2012(2):278-281.

[4] 張鯨驚,韓建,黃河清.數(shù)字化出版發(fā)展對科技期刊編輯素質的要求[J].編輯學報,2012(2):175-177.

[5] 錢俊龍,丁玉薇.網絡(科技)期刊編輯學學科建設探討——從純網絡期刊的構建模式研究引出的思考[J].中國科技期刊研究,2012(4):556-559.

[6] 王福軍,冷懷明,郭建秀.新媒體環(huán)境中科技期刊編輯工作模式的轉變[J].編輯學報,2015(5):464-466.

[7] 梁俊紅,王蘭英.新媒體融合環(huán)境下科技期刊編輯與作者關系新探[J].保定學院學報,2016(6):82-86.

[8] 期刊發(fā)展：變才能活“+產業(yè)”豐富發(fā)展空間[N].中國新聞出版廣電報,2016-02-17.

[9] 許桂鈞.編輯職業(yè)素養(yǎng)如何養(yǎng)成[N].中國新聞出版報,2014-04-01.

On the Development of Architectural Journals in the Background of Media Integration——A Case Study of "Huazhong Architecture"

ZHANGFengjuan

(Hubei Huazhong Architecture Magazine Ltd.Co.,Wuhan Hubei 430071)

Promoting media integration development,innovating communication means and workflow is an important task for the transformation and upgrading of traditional sci-tech periodicals.Based on the trend of development of periodicals in the context of new media integration and the current situation and development of "HuazhongArchitecture",this paper analyzes the purpose of publication,contribution,review,editing,publication and distribution,and marketing of “HuazhongArchitecture”,points out that traditional editors must convert identity,update ideas of communication,organize papers,carry out production management,and publicize and promote scientific and technological information to cope with the new situation and development needs in the context of new media integration.

new media;integration;"HuazhongArchitecture"

2017-09-25

張馮娟，責任編輯，碩士。

10.3969/j.ISSN.2095-4662.2017.06.011

G206

A

2095-4662(2017)06-0054-04

(責任編輯龔勤)