錢塘江沖浪賽與城市旅游互動(dòng)發(fā)展的建議

（浙江傳媒學(xué)院體育部 浙江 杭州 310018）

錢塘江沖浪賽與城市旅游互動(dòng)發(fā)展的建議

□孟文光

（浙江傳媒學(xué)院體育部 浙江 杭州 310018）

錢塘江潮涌是世界上屈指可數(shù)的曠世奇觀，杭州借助這一自然旅游資源培育并推廣的國(guó)際錢塘江沖浪賽已舉辦9屆，成為杭州最具代表性的品牌賽事之一，在國(guó)內(nèi)外形成了一定的影響力。本文通過分析錢塘江沖浪賽與城市旅游間的互動(dòng)特征，對(duì)其今后的可持續(xù)發(fā)展提出賽事資源與旅游資源深度融合、賽事與旅游產(chǎn)品聯(lián)合開發(fā)、賽事品牌與城市品牌融合推廣的建議。

沖浪 旅游 發(fā)展

1、內(nèi)河沖浪與錢塘江沖浪賽

現(xiàn)代沖浪運(yùn)動(dòng)發(fā)端于海洋，始于夏威夷，興于澳大利亞，但人們探索和挑戰(zhàn)大自然的愿望促成了內(nèi)河沖浪的形成。內(nèi)核沖浪又叫河口沖浪，沖浪選手必須具備高超的技巧才能在水文條件復(fù)雜、潮水缺乏連續(xù)性以及高含沙量的水質(zhì)中進(jìn)行沖浪活動(dòng)。每年二、三月份的巴西，由于大西洋洋流的帶動(dòng)，亞馬遜河形成世界上最大的波浪。錢塘江與亞馬遜河并稱世界最富挑戰(zhàn)和觀賞性的河口沖浪圣地。錢塘江與沖浪運(yùn)動(dòng)的結(jié)合也很好的詮釋了人們?cè)诋?dāng)代勇往直前、挑戰(zhàn)大自然的“弄潮”精神。

錢塘江是舉世聞名的自然奇觀，也是杭州市著名的自然旅游資源，因其入海地貌構(gòu)造特殊，入海呈喇叭狀，因此在受到東海潮汐影響后，潮水逆流而上，每月農(nóng)歷初一、十五易形成大潮，每年中秋節(jié)前后的潮汐對(duì)潮水的影響力最大，潮涌盛景十分壯觀，素有“八月十八潮，壯觀天下無”的美譽(yù)。每年國(guó)慶節(jié)前后，潮涌奇觀吸引著全世界數(shù)以萬計(jì)的游客前來觀潮，錢塘江大潮時(shí)潮涌超過1米，有著持續(xù)的推進(jìn)力，因此具備在潮涌中沖浪的可能性。在古代，即有“弄水”、“弄潮”的活動(dòng)。比如，王賽時(shí)在《錢塘弄潮》一文中對(duì)唐代詩句“秋風(fēng)霞飐弄濤旗”的考證，意為迎濤弄水者，舉旗子焉。到了宋代，一些文人墨客對(duì)弄潮的記載不在少數(shù)，如周密的《武林舊事》就對(duì)弄潮場(chǎng)景有著生動(dòng)的描述，古代“弄潮”與現(xiàn)代“沖浪”都有挑戰(zhàn)和征服大自然的舉動(dòng)，從文詞考證可以看出，古代錢塘江弄潮與現(xiàn)代沖浪運(yùn)動(dòng)有著扯不斷的古今情愿。杭州市政府部門早在2007年就因國(guó)外游客私自在錢塘江沖浪而違反了杭州市旅游管理規(guī)定進(jìn)行了有關(guān)錢塘江舉辦沖浪賽及相關(guān)活動(dòng)可行性的討論與論證，這也是錢塘江沖浪賽的發(fā)端。

2、錢塘江沖浪賽開展概況

杭州市政府利用城市天然旅游資源，與沖浪運(yùn)動(dòng)完美結(jié)合促成了世界上屈指可數(shù)的河口沖浪賽，錢塘江沖浪賽也是我國(guó)河口沖浪的縮影。2007年10月，主辦方首次邀請(qǐng)了世界著名巴西沖浪手Eduardo Bage在錢塘觀潮節(jié)期間進(jìn)行了沖浪表演，并用時(shí)1小時(shí)10分鐘完成了17.1公里的成績(jī)，刷新了他在亞馬遜河30分鐘10公里的沖浪世界紀(jì)錄。此后，從2008年到2016年連續(xù)9年舉辦了沖浪賽及嘉年華活動(dòng)，來自世界各地的沖浪好手在每年中秋節(jié)前后齊聚杭州，中國(guó)隊(duì)也獨(dú)立組隊(duì)參賽，并與美國(guó)、澳大利亞等五只沖浪強(qiáng)國(guó)展開激烈角逐，為游客呈現(xiàn)精彩的潮涌沖浪大賽。錢塘江沖浪賽也因此形成了國(guó)際沖浪賽中比較有影響力的賽事品牌。

3、錢塘江沖浪賽與城市旅游互動(dòng)特征

3.1、天然賽場(chǎng)與旅游資源完美融合

錢塘江擁有世界上屈指可數(shù)的涌潮奇觀，亦具備從事沖浪比賽極為嚴(yán)苛的競(jìng)技場(chǎng)域環(huán)境。錢塘江沖浪賽的成功舉辦正是憑借這一天然賽場(chǎng)與旅游資源的完美融合而得以實(shí)現(xiàn)的。按照錢塘江潮涌觀賞等級(jí)，可將涌潮區(qū)分為三段，潮涌上游的起點(diǎn)離入?？谳^近，位于海寧鹽官到杭州蕭山美女壩一段，這一段潮涌來勢(shì)極兇，浪高近兩米，是傳統(tǒng)的觀潮段，從海寧大缺口到蕭山美女壩的月亮觀潮城，再到錢江新城的城市陽臺(tái)，江邊逐漸變窄，謂其潮涌中游，也是沖浪賽舉辦的核心賽段，處在潮涌下游的是杭州市著名的西湖風(fēng)景名勝區(qū)南端，還有江北的之江國(guó)家旅游區(qū)和江南旅游度假區(qū)，是極具江南特色和現(xiàn)代化氣息的國(guó)際性旅游休閑度假圣地。舉辦方充分考察錢江涌潮特點(diǎn)及兩岸景觀帶，將整個(gè)沖浪賽段分為試沖段和核心段，隨著錢塘江口的逐漸收窄，潮涌高度變低，觀賞性隨之下降，游客也從磅礴大氣的錢江時(shí)代再次將游客流量引至風(fēng)景名勝的西湖景觀。

3.2、運(yùn)動(dòng)文化與旅游文化激情碰撞

沖浪運(yùn)動(dòng)是在戶外自然環(huán)境中從事的極限運(yùn)動(dòng)，有回歸自然、親近自然的天然屬性，對(duì)于大自然的追逐與挑戰(zhàn)是這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)發(fā)展的魅力所在，即使沖浪運(yùn)動(dòng)的受眾范圍較小，仍絲毫不影響其成為全世界最負(fù)盛名的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)與潮流運(yùn)動(dòng)之一，并深受廣大極限運(yùn)動(dòng)愛好者的喜愛。沖浪運(yùn)動(dòng)不僅是極限運(yùn)動(dòng)文化的代名詞，同時(shí)與攀巖、滑板一樣有著休閑、時(shí)尚、回歸自然的運(yùn)動(dòng)文化特質(zhì)。以沖浪賽事為切入點(diǎn)，讓廣大市民與游客了解沖浪運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚運(yùn)動(dòng)及休閑文化是錢塘江沖浪賽引入的深度內(nèi)涵，亦使擁有江南婉約氣質(zhì)的杭州增添了休閑、潮流、時(shí)尚的現(xiàn)代城市發(fā)展氣息。杭州作為國(guó)內(nèi)首批旅游城市，近些年不斷更新城市旅游理念，傳統(tǒng)的觀光旅游已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)向深度游與體驗(yàn)游，錢塘江沖浪賽成為運(yùn)動(dòng)文化與旅游文化的承載的主體，運(yùn)動(dòng)與旅游文化的碰撞也引發(fā)了杭州旅游更深的思索，為開發(fā)多種形式與內(nèi)容并舉的生態(tài)游、生態(tài)游、休閑游、體驗(yàn)游等產(chǎn)品提供了新的思路。

3.3、賽事與城市品牌宣傳互促互融

高級(jí)別體育賽事的舉辦已成為城市品牌對(duì)外宣傳、推廣、塑造的重要手段之一，有影響力的體育賽事亦成為城市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展、全民健身發(fā)展路徑探索及城市體育文化推廣的重要載體。杭州選擇了錢塘江沖浪這項(xiàng)極限體育運(yùn)動(dòng)，成為打造具有杭州特色賽事經(jīng)濟(jì)體系的切入點(diǎn)，推動(dòng)杭州體育產(chǎn)業(yè)大發(fā)展、大繁榮來合力共舉、鑄造國(guó)際知名賽事品牌。錢塘江沖浪賽對(duì)發(fā)掘杭州旅游新資源，提升旅游新品質(zhì)，大力開發(fā)“眼球經(jīng)濟(jì)”，創(chuàng)建生活品質(zhì)之城作用顯著。杭州作為著名熱點(diǎn)旅游城市，每年國(guó)慶節(jié)期間都會(huì)吸引數(shù)以百萬計(jì)的國(guó)內(nèi)外游客前來觀光旅游。錢塘江國(guó)際沖浪挑戰(zhàn)賽，為廣大市民游客提供了一道休閑運(yùn)動(dòng)的文化大餐，為杭州向世界展示迷人風(fēng)采提供了一個(gè)全新的平臺(tái)，為發(fā)掘杭州旅游新資源、推動(dòng)杭州旅游新發(fā)展提供了新的機(jī)遇，也為造就今年最火爆的黃金周作出了貢獻(xiàn)。據(jù)報(bào)道，2016年賽事當(dāng)天錢江兩岸近150萬人次觀看了沖浪比賽，國(guó)內(nèi)外近 50家新聞媒體進(jìn)行了全方位的報(bào)道和宣傳，在國(guó)際國(guó)內(nèi)都產(chǎn)生了良好的反響。具有城市特色的體育品牌賽事，能充分吸引全世界的目光，推動(dòng)注意力經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，對(duì)于打響城市品牌、提升城市知名度和美譽(yù)度具有十分重要的意義。

4、錢塘江沖浪賽事與城市旅游互動(dòng)發(fā)展建議

4.1、賽事資源與旅游資源深度融合

錢塘江沖浪囿于潮涌條件的限制，賽事開展時(shí)間受到嚴(yán)格限定，一般是在國(guó)慶節(jié)旅游黃金周中舉辦，因此，僅靠一年一度的低頻賽事是不足以形成賽事、商業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)等相關(guān)的聚合效應(yīng)，賽事組織方應(yīng)根據(jù)杭州與錢塘江沖浪賽有關(guān)的賽事及旅游資源，充分利用地理及人文、自然旅游景觀，將與沖浪賽相關(guān)的訓(xùn)練、參觀、體驗(yàn)設(shè)施及文化宣傳點(diǎn)在空間和時(shí)間上有效的深度融入全域旅游資源中去，引進(jìn)先進(jìn)的人工沖浪設(shè)備，使錢塘江沖浪活動(dòng)通過人工沖浪設(shè)備得以進(jìn)行低頻賽事外的延伸，打破天然沖浪條件的限制，讓更多的市民和游客在人工沖浪機(jī)上體驗(yàn)尖端時(shí)尚極限運(yùn)動(dòng)的魅力，同時(shí)也為培訓(xùn)沖浪愛好者、培養(yǎng)我國(guó)的沖浪運(yùn)動(dòng)員夯實(shí)基礎(chǔ)。另外，適當(dāng)在旅游資源中引入極限休閑運(yùn)動(dòng)的文化、運(yùn)動(dòng)及商貿(mào)設(shè)施與活動(dòng)。沖浪運(yùn)動(dòng)代表著極限與休閑文化，同類別的滑板、攀巖亦屬此類，隨著2020年東京奧運(yùn)會(huì)把沖浪、滑板等運(yùn)動(dòng)列為正式比賽項(xiàng)目，極限運(yùn)動(dòng)文化及群眾推廣活動(dòng)可借錢塘江沖浪賽周邊的系類商貿(mào)展覽、賽事表演、業(yè)余訓(xùn)練等活動(dòng)進(jìn)行宣傳與推廣，良好的融入豐富的人文、自然旅游景觀，打造城市新的想象與氣質(zhì)。

4.2、賽事與旅游產(chǎn)品聯(lián)合開發(fā)

錢塘江沖浪賽作為一項(xiàng)潮流時(shí)尚的極限運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，游客、廣大市民及體育迷更多是抱著觀光與欣賞的心態(tài)來參與賽事活動(dòng)，突出其觀賞價(jià)值屬性。體育賽事與旅游產(chǎn)品聯(lián)合開發(fā)重在參與性。運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目要與當(dāng)?shù)芈糜钨Y源相結(jié)合，有自己的特色吸引旅游者，管理得當(dāng)?shù)耐瑫r(shí)應(yīng)符合體育消費(fèi)升級(jí)與體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的總體趨勢(shì)。沖浪運(yùn)動(dòng)與旅游產(chǎn)品的疊加能衍生出除競(jìng)技觀賞價(jià)值外的多元體育旅游產(chǎn)品。在開發(fā)以沖浪運(yùn)動(dòng)的觀光旅游產(chǎn)品外，旅行社參與賽事旅游產(chǎn)品的研發(fā)與設(shè)計(jì)，將觀潮與沖浪運(yùn)動(dòng)深度結(jié)合設(shè)計(jì)研發(fā)的個(gè)性化產(chǎn)品，充分滿足旅游者對(duì)沖浪運(yùn)動(dòng)及時(shí)尚文化層次體驗(yàn)與感知功能的新型產(chǎn)品，開拓諸如沖浪體驗(yàn)游等新型產(chǎn)品，延展沖浪運(yùn)動(dòng)對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈。在旅游觀光產(chǎn)品要不斷升級(jí)，一是推出觀潮與深度觀賽產(chǎn)品。二是設(shè)計(jì)水文化與沖浪文化主題旅游產(chǎn)品。三是開發(fā)觀賽與沖浪體驗(yàn)產(chǎn)品。旅游活動(dòng)具有適度的挑戰(zhàn)性才能激發(fā)游客參與的欲望與決心，最大限度發(fā)揮自己潛能模擬沖浪運(yùn)動(dòng)及人工沖浪體育可以讓游客挑戰(zhàn)自我，突破自我的同時(shí)感受這類體育旅游產(chǎn)品帶來新鮮、刺激、愉悅的體驗(yàn)。從生產(chǎn)和消費(fèi)的角度不斷擴(kuò)展沖浪旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵與外延，衍生出相關(guān)旅游產(chǎn)品。

4.3、賽事品牌與城市品牌融合推廣

借助城市旅游品牌融合賽事是一項(xiàng)極具挑戰(zhàn)的課題，錢塘江沖浪賽與城市旅游品牌營(yíng)銷互動(dòng)要抓住利益共同點(diǎn)，將賽事品牌與城市品牌營(yíng)銷聯(lián)合一起達(dá)到共同推廣、共同受益的雙贏效果。國(guó)務(wù)院在201，年 ，6號(hào)文件中放開了商業(yè)賽事及活動(dòng)舉辦的門檻，為舉辦沖浪賽、推廣休閑極限運(yùn)動(dòng)文化帶來了良好契機(jī)。以“生態(tài)、休閑、時(shí)尚”為主題，以極限運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚與休閑運(yùn)動(dòng)與城市經(jīng)濟(jì)、文化、旅游深度融合為目的，努力培育以錢塘江沖浪運(yùn)動(dòng)為載體的全民參與休閑運(yùn)動(dòng)、旅游及文化活動(dòng)，大力宣傳杭州市世界生態(tài)宜居之城、時(shí)尚潮流之城、旅游休閑之城的城市品牌內(nèi)涵，進(jìn)一步提升杭州在體育及旅游方面的國(guó)際知名度。動(dòng)政府出臺(tái)相關(guān)賽事培育與支持的政策法規(guī)，提高多部門協(xié)同策劃與設(shè)計(jì)賽事活動(dòng)的能力，充分整合當(dāng)?shù)叵∪辟Y源，尤其要轉(zhuǎn)變旅游部門權(quán)責(zé)，不僅是提供服務(wù)的附庸能力，發(fā)揮其聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。引入國(guó)際推廣團(tuán)隊(duì)，注重賽事與城市品牌聯(lián)合推廣。充分和優(yōu)勢(shì)媒體合作，充分挖掘錢塘江沖浪賽這一世界稀缺賽事內(nèi)容，聯(lián)合城市特質(zhì)及旅游資源進(jìn)行賽事之于城市的整體文化、賽事、旅游全產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品開發(fā)定位，為廣大市民及游客進(jìn)行需求場(chǎng)景設(shè)計(jì)，同時(shí)招募有實(shí)力的合作伙伴為其進(jìn)行廣告的精準(zhǔn)投放，達(dá)到賽事與城市品牌推廣的互促互融、賽事舉辦方與贊助商互惠互利的雙贏局面。

[1]王賽時(shí).中國(guó)古代的弄潮[J].體育文化導(dǎo)刊,2000,(2).

[2]孟文光,張宏波,尚志強(qiáng).特色體育賽事與城市旅游的互動(dòng)研究——以錢塘江沖浪賽為例[J].浙江體育科學(xué),2017,1（39）.

[3]魏煒.2016錢塘江沖浪國(guó)際對(duì)抗賽落幕.[OE/BL]http://www. zj.xinhuanet.com/zjPhoto/20161004/3471454_p.html

[4]樓曉娟.旅游項(xiàng)目開發(fā)中的體育元素解析[J].中國(guó)商貿(mào),2010, (25).

G861

A

1006-8902-（2017）-03-SY

2014年浙江省社科聯(lián)年度課題（2014N088）部分成果。

孟文光（1982-），山東濟(jì)寧人，碩士，講師，研究方向：體育人文社會(huì)學(xué)。