傳統(tǒng)紙質(zhì)科技期刊經(jīng)營(yíng)方向探析

尚海霞++劉驍++鄧陳虹

摘 要：在新媒體快速發(fā)展的形勢(shì)下，在文化體制改革的貫徹下，傳統(tǒng)紙質(zhì)科技期刊的生存和發(fā)展面臨相當(dāng)大的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)紙質(zhì)科技期刊學(xué)術(shù)經(jīng)營(yíng)面臨優(yōu)秀論文數(shù)量偏少、同行評(píng)議存在缺陷、企業(yè)投稿寫(xiě)作質(zhì)量不佳、科研院所和高校的論文偏重理論研究等問(wèn)題，市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)面臨廣告收入縮減、編輯人員素質(zhì)參差不齊、發(fā)行量不高等問(wèn)題。針對(duì)這些存在的問(wèn)題，傳統(tǒng)紙質(zhì)科技期刊在學(xué)術(shù)經(jīng)營(yíng)方面應(yīng)該約組優(yōu)秀的稿件、發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀的稿件、培訓(xùn)作者寫(xiě)出優(yōu)秀的稿件、提高優(yōu)秀稿件的自投率、編輯出版?？吞乜龋谑袌?chǎng)經(jīng)營(yíng)方面應(yīng)該數(shù)字出版與傳統(tǒng)紙質(zhì)出版相結(jié)合、網(wǎng)站建設(shè)和傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介相結(jié)合、加強(qiáng)專業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)、積極開(kāi)展學(xué)術(shù)活動(dòng)、進(jìn)行版權(quán)合作貿(mào)易、創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)方式等，以期傳統(tǒng)紙質(zhì)科技期刊盡快適應(yīng)新媒體的沖擊，適應(yīng)轉(zhuǎn)企改制的變革，開(kāi)辟新的廣闊前景。

關(guān)鍵詞：新媒體；文化體制改革；期刊經(jīng)營(yíng)；學(xué)術(shù)經(jīng)營(yíng)；市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)

中圖分類號(hào)：G219.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1671-2064（2017）01-0247-02

科技期刊是國(guó)家科技實(shí)力創(chuàng)新性的重要體現(xiàn)，是中國(guó)出版產(chǎn)業(yè)中不可或缺的重要的一個(gè)環(huán)節(jié)[1]。在新媒體快速發(fā)展的形勢(shì)下，傳統(tǒng)紙質(zhì)科技期刊的生存和發(fā)展面臨相當(dāng)大的挑戰(zhàn)。在中國(guó)整個(gè)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)低迷的形勢(shì)下，科技行業(yè)的發(fā)展也受到影響。在雙重壓力下，傳統(tǒng)紙質(zhì)科技期刊經(jīng)營(yíng)能夠自負(fù)盈虧的比例并不高。但是隨著文化體制改革的不斷深化，科技期刊社逐漸轉(zhuǎn)制為企業(yè)，自負(fù)盈虧、自擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)、自我發(fā)展，除了部分科普類期刊外，大多數(shù)科技期刊的專業(yè)性很強(qiáng)、應(yīng)用范圍較窄、發(fā)行量較少，其中有些科技期刊還屬于公益性期刊，就其本身而言，很難做到經(jīng)濟(jì)上自負(fù)盈虧[2]。因此，傳統(tǒng)科技期刊轉(zhuǎn)企改制后如何經(jīng)營(yíng)，成為了目前研究的熱點(diǎn)。本文旨在探討在深化文化體制改革的大背景下，傳統(tǒng)紙質(zhì)科技期刊如何在學(xué)術(shù)經(jīng)營(yíng)和市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)兩方面突破瓶頸，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

1 傳統(tǒng)紙質(zhì)科技期刊經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀

傳統(tǒng)紙質(zhì)科技期刊的經(jīng)營(yíng)意識(shí)，一是指學(xué)術(shù)經(jīng)營(yíng)意識(shí)，二是指市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)意識(shí)[3]。

傳統(tǒng)紙質(zhì)科技期刊的學(xué)術(shù)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀是，有的期刊自投稿量很大，不需要編輯主動(dòng)組稿或者約稿，導(dǎo)致論文內(nèi)容質(zhì)量并不是很好，并不一定是讀者最想看到的內(nèi)容；有的期刊是稿源相對(duì)較少，稿件量嚴(yán)重不足，稿子一來(lái)就趕緊審稿、發(fā)稿了；有的期刊學(xué)術(shù)經(jīng)營(yíng)狀況還不錯(cuò)，有計(jì)劃且有系統(tǒng)地約稿，但這樣的期刊目前比較少。

傳統(tǒng)紙質(zhì)科技期刊的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀是，收入來(lái)源主要來(lái)自于三方面：一是版面費(fèi)；二是廣告收入；三是基金或者項(xiàng)目資助。其中，版面費(fèi)收入基本和印刷費(fèi)用能夠持平，但是版面費(fèi)收取合理不合理，還有待商榷；廣告收入能夠支付期刊工作人員工資并略有或有盈余，近年來(lái)，整體經(jīng)濟(jì)下滑，廣告收入也隨之下滑，很多期刊的廣告收入已經(jīng)不能夠支付人員工資了；基金或項(xiàng)目資助不是每年都有，申請(qǐng)下來(lái)的概率也比較低。

2 傳統(tǒng)紙質(zhì)科技期刊經(jīng)營(yíng)面臨的問(wèn)題

傳統(tǒng)紙質(zhì)科技期刊學(xué)術(shù)經(jīng)營(yíng)薄弱，面臨的問(wèn)題主要是：

（1）優(yōu)秀論文數(shù)量偏少。大多數(shù)作者發(fā)文章是由于中國(guó)職稱評(píng)審和項(xiàng)目結(jié)題的需要，并不是出于主動(dòng)的希望成果轉(zhuǎn)化。職稱文章和項(xiàng)目結(jié)題的投稿量很大，大多數(shù)期刊不愁稿源，處于等米下鍋米還特別多的狀態(tài)。主動(dòng)約稿情況不太多。發(fā)表的文章可能具有一定創(chuàng)新性，但不一定是讀者感興趣的熱點(diǎn)。定向約稿也有，但是缺乏計(jì)劃和策劃，系統(tǒng)性組織稿件情況較少。同時(shí)，由于中國(guó)考核機(jī)制的制定，很多優(yōu)秀論文都投到了國(guó)外。

（2）同行評(píng)議存在缺陷。同行評(píng)議是科學(xué)評(píng)價(jià)過(guò)程中采用的最重要、最普遍的方式，在論文評(píng)審評(píng)價(jià)活動(dòng)中被廣泛采用，無(wú)論國(guó)內(nèi)、國(guó)際莫不如此。但是由于各種原因，有的時(shí)候評(píng)價(jià)結(jié)果也會(huì)出現(xiàn)不公正、不客觀、不合理的情況。

（3）企業(yè)投稿寫(xiě)作質(zhì)量不佳。企業(yè)投稿文章一般都是針對(duì)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)際問(wèn)題解決問(wèn)題而寫(xiě)的，文章對(duì)其他企業(yè)很有借鑒意義，但是由于企業(yè)員工忙于生產(chǎn)或者本身寫(xiě)作水平欠佳，令文章上升不到理論高度、分析不到位，導(dǎo)致文章被退稿。這部分文章其實(shí)是讀者最喜歡看到的文章。

（4）科研院所和高校的論文偏重理論研究，不重視實(shí)踐應(yīng)用。高校一般偏基礎(chǔ)理論研究，有其先進(jìn)性，但是科技成果最終需要轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，所以要重視和實(shí)踐的結(jié)合。

傳統(tǒng)紙質(zhì)科技期刊市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)面臨的問(wèn)題主要是：

（1）廣告收入縮減。在整個(gè)行業(yè)經(jīng)濟(jì)不太景氣的情況下，各個(gè)企業(yè)、科研院所首先卡掉的就是宣傳投入，廣告宣傳首當(dāng)其沖被卡掉。

（2）編輯人員素質(zhì)參差不齊?？萍计诳瘜?duì)編輯人員的專業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)技能要求都很好，不過(guò)目前編輯大多在應(yīng)付日常地出版工作，編輯審稿抓不住“熱點(diǎn)”，對(duì)技術(shù)熱點(diǎn)把握不到位。

（3）發(fā)行量不高。由于大多企業(yè)和單位都購(gòu)買了中國(guó)知網(wǎng)、萬(wàn)方數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫(kù)，讀者想要讀什么文章，可以直接從網(wǎng)上下載，又簡(jiǎn)單又方便，還經(jīng)濟(jì)，所以讀者訂閱紙質(zhì)科技期刊的數(shù)量在逐年下降。

3 傳統(tǒng)紙質(zhì)科技期刊經(jīng)營(yíng)方向建議

期刊出版的成敗基于2個(gè)核心要素：期刊內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)力和期刊品牌的影響力[4]。這和本文所說(shuō)的期刊學(xué)術(shù)經(jīng)營(yíng)是一致的。

期刊內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)力需要編輯人員來(lái)把關(guān)，而期刊品牌的影響力如何提高，就成為傳統(tǒng)紙質(zhì)科技期刊成敗的關(guān)鍵。

學(xué)術(shù)經(jīng)營(yíng)方面的建議是：

（1）約組優(yōu)秀的稿件。加強(qiáng)期刊優(yōu)秀選題組稿。走訪相關(guān)學(xué)科重點(diǎn)高校和科研院所，跟蹤行業(yè)熱點(diǎn)，組約優(yōu)秀稿件，對(duì)于有重大技術(shù)推廣背景的論文實(shí)行隨到隨報(bào)的處理原則，并且對(duì)于優(yōu)秀稿件實(shí)施雙倍稿費(fèi)、全免版面費(fèi)的政策。廣泛聽(tīng)取編委、作者、讀者對(duì)期刊工作的意見(jiàn)和建議。保證每期都有一篇有影響力的綜述文章，綜述文章盡量采用組稿的形式完成，以有力保證稿件的質(zhì)量和文章的影響力。

（2）發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀的稿件。提高編輯專業(yè)素質(zhì)，提高編輯對(duì)稿件內(nèi)容的行業(yè)熱點(diǎn)和學(xué)術(shù)性的判斷能力。

（3）培訓(xùn)作者寫(xiě)出優(yōu)秀的稿件。走訪相關(guān)企業(yè)，進(jìn)行交流并為企業(yè)做科技期刊寫(xiě)作培訓(xùn)。主要是聽(tīng)取企業(yè)科技發(fā)展情況的介紹、交流自己期刊的情況、了解企業(yè)對(duì)期刊的意見(jiàn)和建議，并為企業(yè)的技術(shù)人員作專題講座等。

（4）提高優(yōu)秀稿件的自投率。整合相關(guān)行業(yè)期刊，擴(kuò)大影響力、知名度和整體傳播力，增加優(yōu)秀稿件的自投率。給作者灌輸科研成果轉(zhuǎn)化的重要性，如果科研成果沒(méi)有以科技論文形式發(fā)表，就等于不曾存在，以期作者能夠主動(dòng)寫(xiě)出優(yōu)秀稿件。

（5）編輯、出版?？吞乜?。捕捉行業(yè)熱點(diǎn)問(wèn)題，策劃?？吞乜?，提升期刊影響力。

（6）期刊網(wǎng)絡(luò)出版數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析。基于數(shù)據(jù)分析動(dòng)態(tài)調(diào)整欄目設(shè)置及比例，約稿方向、跟蹤行業(yè)熱點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)出版數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中包括出版文獻(xiàn)被引頻次排名、出版文獻(xiàn)下載頻次排名、高被引作者排名、行業(yè)領(lǐng)域高被引文獻(xiàn)排名、行業(yè)領(lǐng)域高下載文章排名、行業(yè)領(lǐng)域高發(fā)文作者排名等。

傳統(tǒng)紙質(zhì)科技期刊市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)方面的建議主要是：

（1）數(shù)字出版與傳統(tǒng)紙質(zhì)出版相結(jié)合。數(shù)字出版周期短，傳播快，要充分利用數(shù)字出版的優(yōu)勢(shì)。

（2）網(wǎng)站建設(shè)和傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介相結(jié)合。閱讀紙媒的人在減少，而閱讀網(wǎng)頁(yè)的人在增多。為了適應(yīng)新的閱讀習(xí)慣，網(wǎng)站建設(shè)和傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介應(yīng)結(jié)合。

（3）專業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)。以人為本，積極培養(yǎng)綜合性人才，培養(yǎng)編輯素養(yǎng)和經(jīng)營(yíng)思維結(jié)合的新型復(fù)合型人才。

（4）開(kāi)展學(xué)術(shù)活動(dòng)。利用期刊的品牌優(yōu)勢(shì)和資源優(yōu)勢(shì)，開(kāi)展相關(guān)的學(xué)術(shù)活動(dòng)，達(dá)到社會(huì)效益提高的同時(shí)，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益。

（5）版權(quán)合作貿(mào)易。和期刊數(shù)據(jù)收錄機(jī)構(gòu)合作，讓論文的傳播面擴(kuò)大，同時(shí)可以增加少量經(jīng)營(yíng)收入。

（6）經(jīng)營(yíng)方式創(chuàng)新。單一經(jīng)營(yíng)方式需要不斷擴(kuò)展，把新媒體，如微信、微博、QQ等和紙媒都充分利用起來(lái)，為廣告客戶提供多方面的服務(wù)。

4 結(jié)語(yǔ)

傳統(tǒng)紙質(zhì)科技期刊轉(zhuǎn)企改制后經(jīng)營(yíng)面臨挑戰(zhàn)，但是如果積極適應(yīng)改變，從學(xué)術(shù)經(jīng)營(yíng)和市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)兩方面打開(kāi)局面，傳統(tǒng)紙質(zhì)科技期刊也會(huì)有光明的前景。

參考文獻(xiàn)：

[1]袁華智，楊琦，孫守增，等.科技期刊“走出去”的現(xiàn)實(shí)困境與突圍策略[J].科技與出版，2015（3）：68-71.

[2]楊海平，朱夢(mèng)莉.轉(zhuǎn)企改制后科技期刊基金扶持問(wèn)題研究[J].科技與出版，2012， 31（9）：13-15.

[3]邊全樂(lè)，胡映霞.學(xué)術(shù)期刊經(jīng)營(yíng)策略芻議[J].編輯學(xué)報(bào)，2006（s1）：31-37.

[4]高萍，方圓.期刊品牌經(jīng)營(yíng)研究——以新加坡世界科技出版公司為例[J].科技與出版，2013，32（2）：28-31.