“互聯(lián)網(wǎng)+”推動湖南文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)發(fā)展對策研究

周 嬌，馮婷婷，王茂林

（1.中南林業(yè)科技大學(xué)計算機與信息工程學(xué)院，湖南 長沙 410004；2.湖南交通工程學(xué)院，湖南 衡陽，4210019）

“文化產(chǎn)業(yè)”一詞最早在德國出現(xiàn)，20世紀(jì)以來“文化產(chǎn)業(yè)”一詞已經(jīng)經(jīng)歷過近百年的坎坷路程。從上世紀(jì)90年代開始，文化產(chǎn)業(yè)的成長出乎所有人的意料，之后它所創(chuàng)造的財富更加引起全世界的關(guān)注。自2015以來，國家發(fā)改委的強烈要求以及省政府的戰(zhàn)略部署，文化的改革發(fā)展已經(jīng)主動地適應(yīng)了新的時代，深化改革與發(fā)展相結(jié)合，文化產(chǎn)業(yè)在持續(xù)穩(wěn)定的增長階段,在這期間促進(jìn)文化改革、調(diào)整文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)以及普惠民生發(fā)揮著重大的作用。據(jù)統(tǒng)計2015年湖南全省湖南全省的文化以及創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的增值約1714.12億元，同比增長13.2%；省屬國有文化企業(yè)無一家虧損，平均利潤高于省屬國有企業(yè)平均線；文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重近6個百分點，成為新興的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和新興產(chǎn)業(yè)。[1]

一、互聯(lián)網(wǎng)＋不斷拓展湖南文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)發(fā)展的空間

“互聯(lián)網(wǎng)+”是由全國的人大代表、騰訊的董事會的馬化騰等向人大提出的建議并且并被采用?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略利用社交網(wǎng)絡(luò)平臺，利用信息的通信技術(shù)把世界的各行各業(yè)聯(lián)系在一起，從而形成一種新的生態(tài)并在湖南發(fā)展成為優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。

互聯(lián)網(wǎng)＋文化產(chǎn)業(yè)=互聯(lián)網(wǎng)文化行業(yè)，但是其效果絕對不是簡單的附加，而是有著更大的影響力?；ヂ?lián)網(wǎng)+絕對是優(yōu)勢事物但是絕對不是什么新鮮事物。[2]互聯(lián)網(wǎng)＋傳統(tǒng)集市就產(chǎn)生了如今的淘寶，互聯(lián)網(wǎng)＋傳統(tǒng)賣場就有了現(xiàn)在的京東，互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)紅娘就有了現(xiàn)在的百合網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)交通就有了現(xiàn)在的滴滴出行。

在通信發(fā)達(dá)的年代，互聯(lián)網(wǎng)+的通信出現(xiàn)了即時通信，如今許多人都在使用通信app進(jìn)行文字、語音以及視頻交流。傳統(tǒng)運營商面對騰訊、微信以及微博等這些即時通訊的APP的誕生簡直如臨大敵，由于短信和電話的收入大幅度下滑，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展的流量業(yè)務(wù)逐漸成為主潮流，但是這個行業(yè)沒有徹底替代短信等業(yè)務(wù)，并沒有徹底顛覆通信行業(yè)反而促進(jìn)了一些運營商的相關(guān)業(yè)務(wù)的升級以及變革。

在交通的領(lǐng)域，從古代到20世紀(jì)初沒有移動的互聯(lián)網(wǎng)，貨物運輸、經(jīng)營市場等沒有完全對外放開?；ヂ?lián)網(wǎng)開放之后對傳統(tǒng)運輸?shù)谋O(jiān)管有著很大的挑戰(zhàn)。從國外互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的Uber、lyft到國內(nèi)的滴滴，互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)了一些快車打車的的專門軟件，雖然互聯(lián)網(wǎng)催生出的這些專門軟件在世界各地尚有爭議，但是他們與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相結(jié)合，改善了人們的出行方式，加快了人們的生活步伐，有效的提高生們的生活效率，減少車輛尾氣的排放，進(jìn)而改善了環(huán)境。[3]

在金融行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)＋銀行=余額寶，余額寶的橫空出世對銀行造成了不小的阻礙，支付寶、余額寶等可能泄露個人信息并且存在一系列的安全隱患。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，銀聯(lián)對二維碼的支付標(biāo)準(zhǔn)也逐漸標(biāo)準(zhǔn)化，如今互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)正在有序緊張地發(fā)展。金融業(yè)的發(fā)展得到國家有效的支持，這也是維持各省GDP持續(xù)上升的重要基礎(chǔ)。

在零售業(yè)等商務(wù)領(lǐng)域，在最近幾年與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合使得產(chǎn)業(yè)更新?lián)Q代，而不是顛覆傳統(tǒng)行業(yè)。由于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級 。實際上互聯(lián)網(wǎng)+不僅僅在第三產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域得到迅速發(fā)展，譬如在金融業(yè)、理療、美容、文化等產(chǎn)業(yè)不斷催生出新業(yè)態(tài)，而且也正在不斷向第一、第二產(chǎn)業(yè)滲透，第二產(chǎn)業(yè)因得互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)之利，能源制造和新型工業(yè)正在有序緊張的發(fā)展之中，并全面推動湖南工業(yè)由“湖南制造”向“湖南創(chuàng)造”發(fā)展。[4]傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)在“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略背景下從單純的第一產(chǎn)業(yè)向一產(chǎn)、二產(chǎn)、三產(chǎn)綜合發(fā)展，特別是電子網(wǎng)務(wù)在銷售環(huán)節(jié)的滲透，給農(nóng)業(yè)大產(chǎn)業(yè)帶來相應(yīng)的利潤以及相應(yīng)的挑戰(zhàn)，為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)提供良好的發(fā)展空間。

二、湖南文化新業(yè)態(tài)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)一步提升湖南在全國的文化強省地位

隨著我國經(jīng)濟(jì)健康的發(fā)展，人們的需求逐漸增大，文化產(chǎn)業(yè)有著廣闊的發(fā)展空間，政府對文化產(chǎn)業(yè)以及文化體制的改革高度重視[5]，因此出臺了一系列的政策和法規(guī)，繼續(xù)推進(jìn)新興文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

文化產(chǎn)業(yè)的增長、改革、調(diào)整以及普及在生活方面體現(xiàn)重大作用。湖南文化產(chǎn)業(yè)在省委、省政府文化強省的戰(zhàn)略的指導(dǎo)積極主動地適應(yīng)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新常態(tài)，堅持深化改革和文化發(fā)展相結(jié)合。近10年來湖南在保持經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定增長下逐漸發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，并且將文化產(chǎn)業(yè)作為全省的重要新興的戰(zhàn)略支柱。統(tǒng)計顯示，湖南文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)連續(xù)三年進(jìn)入全國前十，文化產(chǎn)業(yè)在湖南產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程中的地位逐漸增強。[7]而互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷成熟又促使湖南文化新業(yè)態(tài)枝繁葉茂。一是網(wǎng)絡(luò)自制劇是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)影視行業(yè)相結(jié)合的新生業(yè)態(tài)。與傳統(tǒng)影視劇相比，網(wǎng)絡(luò)自制劇具有節(jié)奏快、篇幅短、題材廣、偶像多、互動強等特點，更符合現(xiàn)代消費者尤其是年輕網(wǎng)民的消費心理和習(xí)慣。二是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步，微博、微信等自媒體的相繼推出結(jié)束了傳統(tǒng)媒體信息壟斷獨享話語權(quán)的時代，給予人們自由表達(dá)的權(quán)利和空間，讓媒體傳播朝著更加平民化、草根化、個性化的方向發(fā)展，每一個社會個體都可以通過自媒體發(fā)表意見，信息傳播的視角更加廣泛。三是移動社群的黃金時代已經(jīng)到來，并逐漸改變?nèi)祟惖倪B接方式，網(wǎng)絡(luò)與用戶已經(jīng)高度融合統(tǒng)一，人與人之間的交流更加便捷。

湖南正努力將三大媒體集團(tuán)、電視臺、投資控股等骨干文化產(chǎn)業(yè)推向文化新興市場，作為產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新形態(tài)，以“文化＋科技”、“文化＋金融”、“文化＋旅游”等為代表的“文化＋”融合模式正迸發(fā)出強大活力。[6]近年來湖南正在開展一批新式的文化活動，推動湖南文化新業(yè)態(tài)的全面發(fā)展，通過產(chǎn)權(quán)交易改革，探索“文化＋產(chǎn)權(quán)”的協(xié)同整合之路，目前文化與產(chǎn)權(quán)融合正如火如荼，首批就有27家文化企業(yè)在聯(lián)合國文化產(chǎn)權(quán)交易所掛牌。

三、文化新業(yè)態(tài)促成湖南成為文化強省的原因

（一）加快文化與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，為湖南文化新業(yè)態(tài)興旺創(chuàng)造新活力

打造湖南文化強省必須拓展文化產(chǎn)業(yè)鏈條的延伸，為文化產(chǎn)業(yè)鏈注入新的能量，創(chuàng)造新興活力。一是深化文化資產(chǎn)體制改革，率先在國內(nèi)建立起文化產(chǎn)業(yè)等多資產(chǎn)的管理委員會，為文化新業(yè)態(tài)和相關(guān)新興產(chǎn)業(yè)的協(xié)同共進(jìn)提供制度保障。[8]為此，湖南文化管理部門不斷創(chuàng)新具有地方文化特色的現(xiàn)代文化企業(yè)制度，藉借新興媒體以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的新資源，把自有的特色文化產(chǎn)業(yè)文化產(chǎn)業(yè)與利益相結(jié)合，積極鼓勵其文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，健全其管理制度以及考核，激發(fā)創(chuàng)作以及生產(chǎn)的創(chuàng)新，力求將湖南建設(shè)成為全國一流的文化強省。二是推進(jìn)文化與旅游、科技、體育等相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，培育新的產(chǎn)業(yè)增長點。2012年底，湖南日報社創(chuàng)辦的“新湖南”客戶端上線4個多月，用戶數(shù)便突破500萬，邁進(jìn)全國黨報新聞客戶端第一方陣。芒果TV實施獨播戰(zhàn)略一年多，全平臺日均獨立用戶超過3500萬，移動端累計下載量突破1.6億次。湖南出版投資控股集團(tuán)2015年營收185億元，利潤超過18億元。對接“互聯(lián)網(wǎng)+”，湖南打造一批本土優(yōu)秀的創(chuàng)意創(chuàng)客平臺?？萍延跋駝?chuàng)客空間入駐10多個創(chuàng)客團(tuán)隊，20多個創(chuàng)客項目正在孵化。湖南電廣傳媒與阿里巴巴簽署全面戰(zhàn)略合作協(xié)議，開啟家庭娛樂信息生態(tài)圈。[1]

（二）優(yōu)化管理效益，提升內(nèi)容創(chuàng)新能力

規(guī)范對全省文化行業(yè)的監(jiān)管，明確文化強省戰(zhàn)略的方向，確保文化產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定增值，這不僅是湖南文化新業(yè)態(tài)健康發(fā)展的基礎(chǔ)條件，更是湖南文化企業(yè)能上規(guī)模和不斷提升效益的重要保障。近年來湖南文化企業(yè)著眼于未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展，積極提升自身的經(jīng)營效益，努力提升其產(chǎn)業(yè)的服務(wù)質(zhì)量以及加快完善現(xiàn)代化的文化產(chǎn)業(yè)管理體系。2015年電視行業(yè)廣告整體下滑，湖南衛(wèi)視卻拿到了歷史最好成績：廣告收入增長35.7%，成為省級衛(wèi)視第一家百億頻道。業(yè)績的快速增長來自卓越的內(nèi)容創(chuàng)新能力——目前內(nèi)容創(chuàng)新團(tuán)隊多達(dá)30個，2015年一年制作大型季播節(jié)目8檔。作為“出版湘軍”的領(lǐng)軍者，湖南出版投資控股集團(tuán)也在內(nèi)容供給創(chuàng)新上持續(xù)發(fā)力，近三年出版圖書獲國家級評獎的數(shù)量位居全國前列。[1]

（三）構(gòu)建全方位的內(nèi)容導(dǎo)向管理機制，加大社會效益考核權(quán)重，建立充分激發(fā)創(chuàng)意創(chuàng)造的文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)扶持

湖南專門設(shè)立了文化遺產(chǎn)保護(hù)機構(gòu)，尤其是重視本省的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，并針對一些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)通過與旅游、金融、科技、以及農(nóng)業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合，打造了一批文化產(chǎn)業(yè)以及品牌。比如對一些古城并且擁有文化底蘊的景點都是竭力去謀劃去重點開發(fā)，又比如，對文化遺產(chǎn)與科技的緊密協(xié)同合作方面，湖南文化管理部門一直是積極創(chuàng)新運用一些高新的科技來打造并且重塑傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，增強文化的持久性以及新穎性。再比如在文化遺產(chǎn)與金融行業(yè)相輔相成、融合發(fā)展方面，湖南已打造出一批新農(nóng)村建設(shè)和古鎮(zhèn)名村保護(hù)相結(jié)合的新型產(chǎn)業(yè)，目前湖南文化管理部門和相關(guān)部門共同規(guī)劃建設(shè)了12條文化旅游精品線路，推出首批12個湖湘風(fēng)情文化旅游小鎮(zhèn)。

四、加快互聯(lián)網(wǎng)+湖南文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)發(fā)展的對策

國內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)一般為數(shù)字出版、音樂、手機以及電視等媒體新業(yè)態(tài)方面，對于旅游、演藝、生態(tài)、鄉(xiāng)村等方面新業(yè)態(tài)發(fā)展的探討少之又少。文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)作為新興產(chǎn)業(yè)面對未來充滿了機遇和挑戰(zhàn)，因此，抓住新業(yè)態(tài)的發(fā)展關(guān)鍵時期，加快文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型，湖南必須制定出一套適合本省的發(fā)展經(jīng)營理念。目前已有近30名的創(chuàng)客入住湖南，在社會中取得良好的反響以及良好的經(jīng)濟(jì)效益。[5]湖南要成為全國文化產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)頭羊，需要做好以下工作。

（一）樹立互聯(lián)網(wǎng)時代的理念

互聯(lián)網(wǎng)融入中國、融入大眾、達(dá)到共識。互聯(lián)網(wǎng)正在改變?nèi)藗兊纳罘绞?，現(xiàn)如今的文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略以人們消費為主，樹立以互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的新理念，在互聯(lián)網(wǎng)時代即使被冷落的產(chǎn)品也會變得火熱。湖南文化產(chǎn)業(yè)要求以新的思路、新的視角以及新的理念來發(fā)展。湖南應(yīng)順應(yīng)數(shù)字文化潮流的趨勢，明確文化強省的戰(zhàn)略地位，彰顯湖南文化魅力，轉(zhuǎn)換發(fā)展思路，積極推動文化新業(yè)態(tài)新模式的創(chuàng)新發(fā)展，尋求以互聯(lián)網(wǎng)+特色文化產(chǎn)業(yè)為核心的文化產(chǎn)業(yè)新路徑，引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，從而把湖南打造成為最具有中國風(fēng)味、最絕有中國特質(zhì)的歷史文化名省。

（二）注重數(shù)字產(chǎn)業(yè)新方向

湖南文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新總思路是以文化強省為中心，順應(yīng)數(shù)字化產(chǎn)業(yè)發(fā)展大勢，重點發(fā)展文化娛樂、新聞出版、廣播電視、幼兒教育、終身教育等與人們息息相關(guān)的產(chǎn)業(yè)。十三五期間湖南在應(yīng)大數(shù)據(jù)背景下結(jié)合應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的新要求，弘揚傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，融互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和文化新業(yè)態(tài)為一體，積極鼓勵文化新業(yè)態(tài)與大數(shù)據(jù)、云盤應(yīng)用以及其他網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的協(xié)調(diào)發(fā)展，尋求文化產(chǎn)品的升值點和化產(chǎn)業(yè)品質(zhì)優(yōu)的最有途徑，最大程度的利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新，推動相關(guān)科技領(lǐng)域的優(yōu)化升級。為此，湖南應(yīng)充分利用南方聯(lián)合產(chǎn)權(quán)交易中心的優(yōu)勢，制定出能夠推動數(shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)權(quán)交易政策，加快推動電子商務(wù)的應(yīng)用，大力促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（三）創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新平臺

現(xiàn)如今為互聯(lián)網(wǎng)＋的時代，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，云計算、三網(wǎng)融合逐漸出出現(xiàn)。IT產(chǎn)業(yè)的多能應(yīng)用逐漸發(fā)展，單行業(yè)發(fā)展逐漸消失，產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展正步入一個嶄新的時代，互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)數(shù)據(jù)平臺在一些產(chǎn)業(yè)優(yōu)化重組下產(chǎn)生了新的商業(yè)模式。加快建設(shè)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺，培育以及提供網(wǎng)絡(luò)引擎人才培訓(xùn)和運營管理為一體的科技平臺。準(zhǔn)確定位大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)平臺，追求文化產(chǎn)業(yè)最高的境界，不僅僅做的是平臺、標(biāo)準(zhǔn)，而是打造共享的平臺，創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式。

（四）優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

湖南文化產(chǎn)業(yè)雖然取得了一些成績，但是也存在一些矛盾，湖南的歷史文化悠遠(yuǎn)，一直以文化立省，無論是自然資源還是人文資源都是十分豐富的，由于資源開發(fā)著重點不同、開發(fā)程度不一，特別是湖湘文化的深層次利用不足，使得湖南文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有待完善。而“互聯(lián)網(wǎng)+文化”遵循現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，既是湖南文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)化的必要途徑，同時也是文化產(chǎn)業(yè)做大做強和文化企業(yè)高效優(yōu)質(zhì)發(fā)展的重要保證，文化行業(yè)將在市場調(diào)節(jié)的影響下不斷完善文化資源的合理配置，優(yōu)化湖南文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，從而實現(xiàn)文化強省的戰(zhàn)略目標(biāo)。

結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)+的風(fēng)潮席卷世界，文化產(chǎn)業(yè)就是國家軟實力的象征，想在國際上立足就應(yīng)該大力發(fā)展軟實力。文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)是屬于科技、資本等結(jié)合的產(chǎn)物。由于互聯(lián)網(wǎng)+的發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合改進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)上的動漫、游戲以及音樂等新興業(yè)態(tài)迅速崛起，已經(jīng)成為了文化產(chǎn)業(yè)的重要支柱。[5]湖南應(yīng)該利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，又快又好的發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，從而在全國文化新業(yè)態(tài)領(lǐng)域贏得更高的榮譽。

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