自媒體視域下學(xué)術(shù)期刊出版的機(jī)遇、困境與對(duì)策

朱春花

(徐州工程學(xué)院 學(xué)報(bào)編輯部，江蘇 徐州 221018)

自媒體視域下學(xué)術(shù)期刊出版的機(jī)遇、困境與對(duì)策

朱春花

(徐州工程學(xué)院 學(xué)報(bào)編輯部，江蘇 徐州 221018)

自媒體的蓬勃發(fā)展既給學(xué)術(shù)期刊出版轉(zhuǎn)型帶來了機(jī)遇，也帶來了困境，學(xué)術(shù)期刊出版如何借力自媒體趨利避害，迎合媒介發(fā)展新態(tài)勢，實(shí)現(xiàn)新業(yè)態(tài)的融合創(chuàng)新發(fā)展：一是學(xué)術(shù)期刊出版應(yīng)堅(jiān)守學(xué)術(shù)使命、準(zhǔn)確進(jìn)行市場定位；二是加強(qiáng)自媒體建設(shè)，推動(dòng)學(xué)術(shù)期刊發(fā)展；三是深化自身改革、突破體制局限；四是培養(yǎng)用戶至上的思維，實(shí)現(xiàn)融合創(chuàng)新發(fā)展，從而拓展學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展路徑。

自媒體；學(xué)術(shù)出版；對(duì)策

自媒體這一概念源自美國作家丹·吉爾默于2002年對(duì)“新聞媒體3.0”概念的進(jìn)一步定義。2003年，美國學(xué)者謝因·波曼與克里斯·威里斯在《We Media》里首次將自媒體(We Media)定義為“一個(gè)普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強(qiáng)化，與全球知識(shí)體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們本身的事實(shí)、他們本身的新聞的途徑”。自媒體具有私人化、平民化、普泛化、自主化的特點(diǎn)。[1]自媒體從2013年開始崛起，它催生于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深入發(fā)展，并在出版中顯現(xiàn)出強(qiáng)大的生命活力和影響力，成為人們購書、閱讀的重要窗口，給原本受眾有限的傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊帶來不小沖擊。2015年，自媒體將成為一個(gè)趨勢性的潮流。數(shù)字化時(shí)代學(xué)術(shù)期刊出版轉(zhuǎn)型已是大勢所趨，自媒體給學(xué)術(shù)期刊既帶來發(fā)展的機(jī)遇，又面臨挑戰(zhàn)的困境，學(xué)術(shù)期刊出版如何融合自媒體，實(shí)現(xiàn)自身創(chuàng)新發(fā)展，是本文探討的重要問題。

一、自媒體的發(fā)展給學(xué)術(shù)期刊出版帶來的機(jī)遇

20世紀(jì)90年代，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體受到了新媒體的沖擊，在新媒體發(fā)展過程中，自媒體憑借自身的特點(diǎn)發(fā)展迅猛，得到了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。自媒體是由普通大眾主導(dǎo)的信息傳播活動(dòng)，由傳統(tǒng)的“點(diǎn)到面”的傳播，轉(zhuǎn)化為“點(diǎn)到點(diǎn)”的一種對(duì)等的傳播概念。從本質(zhì)上講，自媒體所具有的即時(shí)互動(dòng)、監(jiān)管松散、自我權(quán)利中心、平等交互等特征是其目前備受追捧的主要原因。隨著自媒體時(shí)代的到來，傳統(tǒng)媒體的發(fā)行量不斷下降，市場占有率面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，使得傳統(tǒng)媒體的生存空間受到了巨大的沖擊。學(xué)術(shù)期刊也是傳統(tǒng)出版業(yè)的一部分，在迅猛發(fā)展的科技信息時(shí)代，也無法避免被侵蝕的現(xiàn)狀，因此，學(xué)術(shù)期刊必須作出適應(yīng)社會(huì)的改變，進(jìn)行期刊數(shù)字化，借助自媒體的優(yōu)勢彌補(bǔ)其劣勢，從而贏得生存空間。雖然自媒體平臺(tái)的迅猛發(fā)展較大程度地沖擊了傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊的出版模式，但同時(shí)也為學(xué)術(shù)期刊提供了新的發(fā)展契機(jī)[2]，具體表現(xiàn)在以下三個(gè)方面：

(一)有助于提高傳播時(shí)效，擴(kuò)大品牌優(yōu)勢 自媒體的優(yōu)勢在于傳播上較廣泛，傳播途徑多樣，傳播實(shí)效增強(qiáng)，傳播價(jià)值提升，使得傳播更真實(shí)、更具體、更有說服力。而作為傳統(tǒng)平面媒體的學(xué)術(shù)期刊，傳播模式一是最基本、最傳統(tǒng)的知識(shí)由作者群向讀者群傳播過程。這種傳播模式的弊端是知識(shí)傳播速度很慢。傳播模式二是增加了圖書館傳播環(huán)節(jié)，但又產(chǎn)生出新的不足之處：由于用戶需求多樣化、個(gè)性化和學(xué)術(shù)期刊成本和數(shù)量日益增加、圖書館費(fèi)用有限之間的矛盾更加明顯，用戶的需求常常無法達(dá)到滿足。這兩種模式已經(jīng)越來越制約著知識(shí)的快速傳播，學(xué)術(shù)期刊傳播的知識(shí)會(huì)顯得非常陳舊，它傳播知識(shí)的功能會(huì)不斷減弱，越來越成為學(xué)術(shù)期刊進(jìn)一步發(fā)展的嚴(yán)重桎梏。而自媒體傳播手段極其多樣化，同時(shí)，自媒體自身又具有“互動(dòng)性”等特點(diǎn)，可以促使學(xué)術(shù)期刊在出版模式上產(chǎn)生旺盛的創(chuàng)新力?？梢哉f，自媒體的出現(xiàn)打破了時(shí)間、地域的局限，用戶也能成為學(xué)術(shù)期刊的傳播者，信息可以瞬間被擴(kuò)大傳播。故而學(xué)術(shù)期刊出版可以在自媒體大發(fā)展的形勢下借力這種傳播渠道，如微博、微信公眾號(hào)等，實(shí)時(shí)發(fā)布期刊最新動(dòng)態(tài)，最大限度地將期刊信息傳遞給每一個(gè)可能的讀者，有助于學(xué)術(shù)期刊對(duì)傳播渠道的拓展。[2]這就在最大程度上保證了目標(biāo)受眾和潛在受眾的全覆蓋，擴(kuò)大品牌優(yōu)勢。同時(shí)自媒體的交互性可以拉近學(xué)術(shù)期刊與普通大眾的距離，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)營銷，出版商也可以通過讀者的反饋來了解自身期刊出版存在的問題，以此整改出新，實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展的新飛躍。

(二)有助于深化市場改革，培養(yǎng)自身特色 我國學(xué)術(shù)期刊的規(guī)模很龐大，但期刊的同質(zhì)化比較高，特色優(yōu)勢明顯不足，內(nèi)部競爭壓力大。同時(shí)學(xué)術(shù)期刊出版的市場化程度嚴(yán)重不足，部分期刊甚至還停留在以出版商為核心的出版資源壟斷階段，忽視消費(fèi)者的市場選擇。而自媒體的發(fā)展可以有效解決學(xué)術(shù)期刊出版的這種不足。自媒體的傳播是溝通、交往的一種平臺(tái)，這種平臺(tái)相對(duì)獨(dú)立，且具有一定的評(píng)論性，在現(xiàn)如今這些復(fù)雜多樣的媒體類型中，自媒體傳播獨(dú)具其他媒體所不具備的得天獨(dú)厚的條件，與其他媒體區(qū)別顯著。[3]自媒體的最大優(yōu)勢就在于“共享性”，是用戶、編輯、作者、出版商的互動(dòng)參與傳播。萊文森認(rèn)為：“新新媒介的用戶被賦予了真正的權(quán)力，而且是充分的權(quán)力，他們可選擇生產(chǎn)和消費(fèi)新新媒介的內(nèi)容，而這些內(nèi)容又是千百萬其他新新媒介消費(fèi)者提供的。”[4]正是這種非常強(qiáng)的交互性，使得出版商可以準(zhǔn)確地把握消費(fèi)者的反饋情況，從而根據(jù)用戶的市場選擇來修正自身的出版，因而自媒體的發(fā)展有助于學(xué)術(shù)期刊出版深化市場改革，發(fā)展個(gè)性化、定制化出版。同時(shí)根據(jù)讀者的反饋，期刊出版者可以在大數(shù)據(jù)下分析本刊的學(xué)術(shù)定位，從而避免學(xué)術(shù)期刊的盲目競爭，辦出自己的特色。

(三)有助于縮短中間時(shí)間，增加經(jīng)濟(jì)效益 學(xué)術(shù)期刊的出版需要經(jīng)過一個(gè)很長的時(shí)間，從作者完成到讀者閱讀，至少要經(jīng)過投稿、審核、內(nèi)容編輯、印制、運(yùn)輸、上架六個(gè)流程，中間耗時(shí)長，而且耗費(fèi)大量的人才、物力和財(cái)力，經(jīng)濟(jì)效益不高。而自媒體可以瞬時(shí)發(fā)布消息，在短時(shí)間內(nèi)通過朋友圈、熱門等轉(zhuǎn)發(fā)，到達(dá)讀者手里，并形成一定的社會(huì)輿論宣傳力，極大地縮短了出版的時(shí)間，同時(shí)自媒體的發(fā)展可以實(shí)現(xiàn)按需所印，減少不必要的庫存。更為重要的是，自媒體時(shí)代賣的不再只是產(chǎn)品，更是產(chǎn)品基礎(chǔ)上的服務(wù)，而這正是學(xué)術(shù)期刊出版所要彌補(bǔ)的弱項(xiàng)。自媒體的發(fā)展可以依據(jù)客戶信息實(shí)現(xiàn)垂直廣告投放，從而增加廣告收入，可以幫助學(xué)術(shù)期刊依據(jù)前沿的知識(shí)提供專業(yè)的咨詢服務(wù)，為學(xué)術(shù)期刊出版增加“粉絲收入”等，延長產(chǎn)業(yè)鏈，增加經(jīng)濟(jì)效益。

二、自媒體的發(fā)展給學(xué)術(shù)期刊出版帶來的困境

自媒體對(duì)學(xué)術(shù)期刊出版的優(yōu)勢自不待言，但同時(shí)自媒體的發(fā)展也給學(xué)術(shù)期刊出版帶來一定的問題和挑戰(zhàn)。

(一)自媒體的傳播方式帶來的版權(quán)和收益問題 自媒體催生于網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化時(shí)代，人人都握有麥克風(fēng)的前提是網(wǎng)絡(luò)資源的開放和共享。正是基于人們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)可以輕易地、免費(fèi)地獲取資源，自媒體才可以快速發(fā)展，但這無疑也給學(xué)術(shù)期刊出版帶來嚴(yán)峻的版權(quán)和收益問題。自媒體引以為傲的是“萬眾傳播”，在提高傳播時(shí)效，擴(kuò)大品牌優(yōu)勢的同時(shí)，對(duì)學(xué)術(shù)期刊出版來說，也意味著盜版更加方便，而且在“萬眾傳播”的大傳媒下，追責(zé)的難度可想而知。再加上我國現(xiàn)有的法律對(duì)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)有些內(nèi)容還不夠明確，不夠細(xì)化，這更給不法分子以可乘之機(jī)。而版權(quán)是學(xué)術(shù)出版收益的重要陣地，在新的收益方式或新的版權(quán)保護(hù)技術(shù)沒有成熟之前，學(xué)術(shù)期刊出版很難做出太大改變。

(二)自媒體帶來的人們閱讀方式轉(zhuǎn)變和閱讀內(nèi)容碎片化問題 自媒體時(shí)代的來臨，在影響人們生活方式的同時(shí)也影響到閱讀方式的轉(zhuǎn)變,碎片化的閱讀方式愈加明顯。閱讀的介質(zhì)已不僅限于傳統(tǒng)紙張，而是更多樣化。目前在中國，智能終端的使用者在3億左右，中國正在向著全球第一大智能終端使用國家邁進(jìn)。這樣的大環(huán)境，給自媒體的發(fā)展提供了一個(gè)廣闊的空間。自媒體憑借及時(shí)、互動(dòng)、成本低、信息量大等優(yōu)勢，發(fā)展的態(tài)勢非常迅猛?？梢哉f，自媒體的誕生，將徹底改變傳統(tǒng)媒體包括出版業(yè)的發(fā)展和生存方式。雖然傳統(tǒng)媒體的生存空間受到了巨大沖擊業(yè)已成為事實(shí)[5]，而同時(shí)它也通過自身的調(diào)整作出了應(yīng)對(duì)。然而，由于學(xué)術(shù)出版有著自身理論的深度性和整體性，因而能否用最平白的話表達(dá)出學(xué)者深邃的觀點(diǎn)，能否在簡單地推送中不影響觀點(diǎn)的整體性，能否在保證有趣的感性化內(nèi)容而不被用戶誤解，也是學(xué)術(shù)期刊出版在自媒體發(fā)展下所要面臨的問題。

(三)自媒體的傳播渠道帶來的期刊評(píng)價(jià)問題 期刊評(píng)價(jià)，簡單而言就是權(quán)威學(xué)術(shù)主體按照一定的程序和指標(biāo)對(duì)期刊的總體情況作出合理的評(píng)價(jià)，是區(qū)分期刊優(yōu)劣的重要評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，在學(xué)術(shù)界具有較高的認(rèn)可度。但期刊評(píng)價(jià)一般是依據(jù)于論文、著作、項(xiàng)目等實(shí)際的成果，而自媒體的發(fā)展則是建立在互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)之上的，是通過微博、微信、知乎等自媒體平臺(tái)運(yùn)作的。在自媒體發(fā)布的學(xué)術(shù)期刊成果怎么去評(píng)價(jià)？通過什么樣的標(biāo)準(zhǔn)去評(píng)價(jià)？通過瀏覽量轉(zhuǎn)發(fā)量還是創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)價(jià)值？衡量標(biāo)準(zhǔn)莫衷一是，還沒有形成定論，同時(shí)網(wǎng)上的數(shù)據(jù)有可能人為制造，很難保證結(jié)果的公正性，因而在自媒體的發(fā)展下，學(xué)術(shù)期刊出版評(píng)價(jià)還不成熟。而期刊評(píng)價(jià)關(guān)乎到學(xué)術(shù)期刊的生死存亡，如果期刊評(píng)價(jià)不高，那么高質(zhì)量稿源就是奢望，相應(yīng)的，期刊就會(huì)淪落到“學(xué)術(shù)垃圾場”的地步，因而在這種情況下，學(xué)術(shù)期刊出版轉(zhuǎn)型，更要慎之又慎。

三、學(xué)術(shù)期刊出版轉(zhuǎn)型的對(duì)策分析

自媒體時(shí)代的來臨使得學(xué)術(shù)期刊的生存空間受到了巨大的沖擊。因此，學(xué)術(shù)期刊必須加快自媒體建設(shè)步伐，才能推動(dòng)學(xué)術(shù)期刊的建設(shè)步伐。

(一)堅(jiān)守學(xué)術(shù)使命，準(zhǔn)確市場定位 學(xué)術(shù)期刊，歸根到底是學(xué)術(shù)成果物化的表現(xiàn)形式，是學(xué)者交流的物質(zhì)載體。因而在自媒體雜亂叢生的生長環(huán)境下，學(xué)術(shù)期刊出版必須要始終牢記自己的學(xué)術(shù)使命，堅(jiān)守自己的學(xué)術(shù)定位，充分發(fā)揮好自己作為學(xué)術(shù)成果交流平臺(tái)的重要作用，出版一批高視野、高水準(zhǔn)、高質(zhì)量的學(xué)術(shù)成果。[6]在自媒體時(shí)代，更要加強(qiáng)學(xué)術(shù)期刊的質(zhì)量意識(shí)，始終堅(jiān)持正確的文化導(dǎo)向和學(xué)術(shù)的專業(yè)操守。加強(qiáng)學(xué)術(shù)出版的規(guī)范化，以確保學(xué)術(shù)期刊出版的高質(zhì)量、高水準(zhǔn)及新穎性、前沿性。準(zhǔn)確的定位是出版物的生命。在自媒體時(shí)代，學(xué)術(shù)期刊要更加清醒地明確定位。要根據(jù)自己刊物的辦刊宗旨，在細(xì)分市場上認(rèn)清自己的特色和擅長領(lǐng)域，并將其做精做強(qiáng)。同時(shí)，學(xué)術(shù)期刊要以人性化為價(jià)值取向，堅(jiān)持以人為本，在內(nèi)容選取和表達(dá)方式上體貼人、關(guān)心人、愛護(hù)人，遠(yuǎn)離媒體的話語專橫，用人性化的辦刊理念來增強(qiáng)讀者對(duì)期刊的忠誠度。學(xué)術(shù)期刊出版可以借助新媒體的形態(tài)，但不能丟棄它固有的學(xué)術(shù)理想和專業(yè)價(jià)值。但同時(shí)也要根據(jù)自媒體的閱讀方式，在內(nèi)容的深度和精彩度上下大功夫吸引讀者注意力，對(duì)學(xué)術(shù)期刊內(nèi)容的策劃形式作出適度調(diào)整，在保證學(xué)術(shù)內(nèi)容完整性的情況下盡可能使用生動(dòng)活潑的語言，雅俗共賞的方式來表達(dá)、傳播自己的觀點(diǎn)。同時(shí)學(xué)術(shù)期刊出版要依據(jù)自媒體下用戶的反饋，準(zhǔn)確地細(xì)分市場領(lǐng)域，精準(zhǔn)市場定位，出版特色產(chǎn)品，提高在學(xué)科領(lǐng)域的知名度，大力發(fā)展自己的核心特色品牌優(yōu)勢。但細(xì)分市場并不代表放棄大眾市場，而是為了專業(yè)化的發(fā)展優(yōu)勢產(chǎn)品。在找準(zhǔn)自身的市場定位后，必然要向大眾市場延伸，編輯人員平時(shí)要提高對(duì)前沿問題的敏感度，及時(shí)收集熱點(diǎn)話題，進(jìn)行編輯策劃，從而實(shí)現(xiàn)辦刊的特色化，避免惡性同質(zhì)競爭。

(二)加強(qiáng)自媒體建設(shè)，推動(dòng)學(xué)術(shù)期刊發(fā)展 自媒體的誕生是信息時(shí)代的標(biāo)志，在信息時(shí)代，信息通過數(shù)字化的模式進(jìn)行著實(shí)時(shí)而高效地傳播。作為曾經(jīng)以紙質(zhì)媒體為主要傳播手段的學(xué)術(shù)期刊，必須加強(qiáng)自媒體建設(shè)，才能推動(dòng)自身的發(fā)展。一是學(xué)術(shù)期刊可以利用微博提升自身的影響力。微博是一個(gè)通過相互關(guān)注、發(fā)表圖文消息而交流實(shí)時(shí)信息的平臺(tái)，學(xué)術(shù)期刊對(duì)微博的使用，目的是讓讀者更加了解期刊，擴(kuò)大期刊的知名度。作為推廣者，微博仍然是不可忽視的一個(gè)有效的方法。信息時(shí)代，信息傳播的方式不斷在改變與更新，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，積極利用前沿的社會(huì)交互型的網(wǎng)絡(luò)傳播工具，實(shí)現(xiàn)信息的即時(shí)傳播，增強(qiáng)期刊的吸引力。同時(shí)可以根據(jù)從微博中得到的讀者信息反饋，挖掘其內(nèi)在需求，實(shí)現(xiàn)期刊品牌推廣的作用。[7]二是學(xué)術(shù)期刊可以利用微信公眾平臺(tái)及時(shí)推送期刊信息，使讀者隨時(shí)隨地了解期刊的動(dòng)態(tài)。因?yàn)槲⑿庞兄薮蟮男畔鞑セA(chǔ)，如果加以合理的利用，可以在學(xué)術(shù)期刊推廣上發(fā)揮較大的作用。學(xué)術(shù)期刊可以通過合理的建設(shè)微信公眾平臺(tái)，使作者、讀者、編輯能夠隨時(shí)隨地通過移動(dòng)終端了解該期刊的信息，達(dá)到互動(dòng)交流，使作者投稿、閱讀更加具有針對(duì)性，從而對(duì)學(xué)術(shù)期刊的推廣進(jìn)程產(chǎn)生巨大的影響。[8]

(三)深化自身改革，突破體制局限 在自媒體時(shí)代，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)吸收自媒體平臺(tái)的精華，并合理地利用自媒體平臺(tái)，使其對(duì)學(xué)術(shù)期刊產(chǎn)生積極影響，才是學(xué)術(shù)期刊尋求突破的關(guān)鍵。學(xué)術(shù)期刊出版轉(zhuǎn)型不可能一蹴而就，也不是簡單的“拿來主義”，必須要依據(jù)自身的特點(diǎn)和自媒體的優(yōu)點(diǎn)有選擇性的改革。這既需要我們鼓勵(lì)學(xué)術(shù)期刊出版敢于摸著石頭過河，更需要加強(qiáng)學(xué)術(shù)期刊出版改革的頂層設(shè)計(jì)。對(duì)現(xiàn)在的形勢而言，改革應(yīng)主要集中在人才體制機(jī)制、學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)機(jī)制以及期刊收益機(jī)制上。

首先要深化人才體制機(jī)制，培養(yǎng)復(fù)合型人才。自媒體是較為新穎和前沿的技術(shù)，對(duì)編輯技能要求很高。編輯人員不僅要有自媒體的意識(shí)和能力，更要具備自媒體的運(yùn)營和維護(hù)能力。缺少了編輯人員的維護(hù)和運(yùn)營，自媒體平臺(tái)就算搭建好了，也是一具沒有靈魂的軀體，不具備理想中的推廣作用。自媒體時(shí)代，傳統(tǒng)的編輯角色正遭遇空前的挑戰(zhàn)而呈現(xiàn)出新的變化樣態(tài)，傳統(tǒng)職業(yè)化的編輯，已經(jīng)隱身在自媒體的許多新領(lǐng)域。編輯人員除了要掌握基本的編輯技能外，還必須是自媒體的熟練使用者，學(xué)校、社會(huì)要注重這方面人才的培養(yǎng)。學(xué)校要更新專業(yè)人才培養(yǎng)方案，培養(yǎng)新型人才，社會(huì)要多創(chuàng)造相應(yīng)的實(shí)習(xí)崗位，給年輕人機(jī)會(huì)，出版商要定時(shí)的組織人才培訓(xùn)，緊跟時(shí)代發(fā)展大勢，從而滿足轉(zhuǎn)型對(duì)復(fù)合型人才的需要。

其次是改革學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)機(jī)制，南京大學(xué)學(xué)報(bào)副主編朱劍曾對(duì)此有過針砭時(shí)弊的評(píng)價(jià)，他認(rèn)為專業(yè)評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)掌握的各種評(píng)價(jià)信息不是都可以轉(zhuǎn)化成數(shù)據(jù)，即使是能轉(zhuǎn)化為數(shù)據(jù)的，也會(huì)有遺漏和丟失，而且在數(shù)據(jù)分析時(shí)，評(píng)價(jià)結(jié)構(gòu)并不一定有專業(yè)的水準(zhǔn)。[9]因而要改變數(shù)據(jù)化的評(píng)價(jià)機(jī)制，由專業(yè)的專家和同行組成評(píng)委會(huì)對(duì)期刊質(zhì)量進(jìn)行評(píng)價(jià)，同時(shí)創(chuàng)設(shè)包括網(wǎng)絡(luò)資源在內(nèi)的更加多元?jiǎng)討B(tài)的評(píng)價(jià)機(jī)制。最后要改革期刊收益機(jī)制，朝著“內(nèi)容商品化，產(chǎn)品服務(wù)化”方向發(fā)展，延長產(chǎn)業(yè)鏈。

(四)用戶思維至上，融合創(chuàng)新發(fā)展 在期刊閱讀習(xí)慣漸衰、期刊形態(tài)存在短暫、期刊消費(fèi)“相對(duì)昂貴”等情況下，研究如何高效地利用自媒體，對(duì)學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展有著一定的促進(jìn)作用。近些年來，學(xué)術(shù)期刊在應(yīng)對(duì)自媒體的手段和方式上不缺體驗(yàn)，比如很多期刊紛紛推出電子版，走“數(shù)字化發(fā)展”之路。隨著 iPhone 和 iPad 等移動(dòng)終端閱讀器的出現(xiàn)，極大地推動(dòng)了期刊與新媒體的融合可能性。學(xué)術(shù)期刊可以在內(nèi)容上和多元性上實(shí)現(xiàn)與自媒體的融合。在內(nèi)容融合上，學(xué)術(shù)期刊可以與不同類型的媒介融合，實(shí)施媒介之間的內(nèi)容相互推銷和資源共享；在多元性融合上，學(xué)術(shù)期刊可以建立自己的網(wǎng)站，還可以與各種論壇合作，和其他新媒體共享信息資源，使期刊內(nèi)容能在更廣的范圍傳播，從而獲取更大的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益。媒介融合發(fā)展是社會(huì)發(fā)展深層次的趨勢和必然。因此，自媒體視閾下學(xué)術(shù)期刊出版轉(zhuǎn)型，不是簡單的平臺(tái)“相加”，而是在信息來源、平臺(tái)終端、人才隊(duì)伍方面實(shí)現(xiàn)共享融通，是為了形成自媒體視閾下的學(xué)術(shù)期刊出版新生態(tài)，實(shí)現(xiàn)真正意義上的媒體融合。[10]現(xiàn)代社會(huì)，媒介融合使各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的發(fā)展趨勢，通過組織協(xié)調(diào)和制度重構(gòu)，媒體資源的優(yōu)化配置與開發(fā)，憑借先進(jìn)數(shù)字技術(shù)和現(xiàn)代生產(chǎn)方式將紙媒原創(chuàng)內(nèi)容和新媒體數(shù)字化傳播技術(shù)相結(jié)合，重塑傳媒體系的營銷模式，達(dá)到紙媒與自媒體融合發(fā)展的目的。這就要求學(xué)術(shù)期刊出版要強(qiáng)化服務(wù)意識(shí)，開創(chuàng)新的傳播形式，拓展自己的領(lǐng)域。同時(shí)依據(jù)自身特點(diǎn)，努力實(shí)現(xiàn)與自媒體進(jìn)行有效融合。

總之，這是一個(gè)新媒體技術(shù)日新月異的時(shí)代，自媒體的異軍突起，給傳統(tǒng)紙質(zhì)出版帶來了巨大的沖擊。傳統(tǒng)紙質(zhì)出版和新興媒體的加速融合化發(fā)展，才是媒體融合發(fā)展之新態(tài)勢，學(xué)術(shù)期刊只有借力自媒體實(shí)現(xiàn)形態(tài)的創(chuàng)新，才能實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊品質(zhì)、品牌的提升。

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[9]丁洪先. 整治學(xué)術(shù)期刊更要改革評(píng)價(jià)機(jī)制[N]. 燕趙晚報(bào)，2011-02-16.

[10]王映.紙媒與新媒體的生存與發(fā)展態(tài)勢分析[J].青年記者，2013(20)17-18.

責(zé)任編輯 周覓

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1003-8078(2017)02-0114-04

2016-11-01

10.3969/j.issn.1003-8078.2017.02.28

朱春花(1966-)，女，江蘇徐州人，《徐州工程學(xué)院學(xué)報(bào)》編輯部副編審。

2016年度江蘇省期刊協(xié)會(huì)立項(xiàng)課題，編號(hào)：2016JSQKB003；2015年度江蘇省期刊協(xié)會(huì)資助課題，編號(hào)：2015JSQKA004。