新聞策劃對(duì)新聞宣傳效果的重要性

付 宇

(牡丹江新聞傳媒集團(tuán)有限公司，黑龍江 牡丹江 157000)

新聞策劃對(duì)新聞宣傳效果的重要性

付 宇

(牡丹江新聞傳媒集團(tuán)有限公司，黑龍江 牡丹江 157000)

新聞策劃對(duì)新聞事件報(bào)道宣傳效果具有重要影響作用，新聞策劃決定新聞事件報(bào)道宣傳效果的成敗，是提升新聞媒體宣傳影響力的根本。

新聞策劃；新聞宣傳；效果；重要性

1 “新聞策劃”的概念

新聞業(yè)務(wù)策劃是指編采人員對(duì)新聞業(yè)務(wù)活動(dòng)進(jìn)行謀劃和設(shè)計(jì)，這一行為的根本目的是更好的配置和運(yùn)用新聞資源，幫助新聞業(yè)務(wù)活動(dòng)在社會(huì)上取得最佳效益；媒體運(yùn)作策劃的觀點(diǎn)認(rèn)為，新聞策劃的內(nèi)容范圍大于報(bào)道策劃，同時(shí)，將新聞報(bào)道策劃歸納到新聞策劃體系中，新聞業(yè)務(wù)活動(dòng)策劃、新聞經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)策劃以及新聞報(bào)道策劃都應(yīng)納入到新聞策劃中。從新聞界對(duì)“新聞策劃”的概念階段中了解到，目前新聞界和學(xué)界沒(méi)有對(duì)新聞策劃以準(zhǔn)確的概念界定，同時(shí)，對(duì)新聞策劃的實(shí)踐范疇以及分類(lèi)也沒(méi)有準(zhǔn)確的界定。

傳統(tǒng)的新聞理論沒(méi)有明確界定“新聞策劃”概念，新聞策劃是對(duì)新聞事件、新聞報(bào)道、新聞業(yè)務(wù)以及傳播運(yùn)作等方面的策劃，這是通過(guò)對(duì)很多文獻(xiàn)進(jìn)行深入研究所獲取的最終結(jié)果。新聞事件策劃是指在新聞事件沒(méi)有發(fā)生之前，由記者參與設(shè)計(jì)，促使事件的發(fā)生，并對(duì)其進(jìn)行新聞報(bào)道，這種由新聞工作人員參與的行為被稱(chēng)為新聞事件策劃；新聞報(bào)道策劃是指針對(duì)新聞活動(dòng)及新聞報(bào)道宣傳活動(dòng)的策劃，這種新聞策劃的觀點(diǎn)強(qiáng)調(diào)在新聞報(bào)道活動(dòng)中。

2 “新聞策劃”實(shí)踐的范圍與分類(lèi)

“新聞”是指人類(lèi)在社會(huì)生存、生活中特有的信息交流活動(dòng)，是新聞媒介向廣大人民群眾傳播最新重要信息的方式，可以泛指為消息、通訊以及特寫(xiě)中的多重題材、素材，是新聞媒介向受眾傳播“消息”的一種重要載體和報(bào)道事實(shí)真相的全部體裁，從對(duì)“新聞”的概念及內(nèi)涵，可以明確“新聞策劃”廣義概念的成立?，F(xiàn)階段廣義的“新聞策劃”概念包含很多不同的策劃行為，主要包括：新聞報(bào)道定位策劃、新聞報(bào)道思路策劃、拳頭產(chǎn)品策劃、新聞報(bào)道策劃、新聞報(bào)道營(yíng)銷(xiāo)策劃、新聞事業(yè)發(fā)展道路策劃、社會(huì)活動(dòng)策劃、新聞單位內(nèi)部管理策劃等。

新聞界在提出“新聞策劃”、“新聞媒介策劃”過(guò)程中，將“新聞媒介策劃”的對(duì)象也進(jìn)行了重新劃分，包括新聞媒體精神、媒體受眾定位和方針政策、新聞媒體產(chǎn)品形象和質(zhì)量、新聞單位營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)、新聞單位人才陣容與管理模式、新聞單位資金實(shí)力和技術(shù)設(shè)備、新聞單位經(jīng)濟(jì)效益和福利待遇、新聞媒體的標(biāo)志、外觀以及地理位置、廣告及多種營(yíng)銷(xiāo)、新聞媒體集團(tuán)化發(fā)展、新聞單位社會(huì)公益及公關(guān)活動(dòng)等。從廣義的“新聞策劃”概念和“新聞媒介策劃”概念中發(fā)現(xiàn)本質(zhì)區(qū)別，因?yàn)樾侣剺I(yè)務(wù)策劃與媒體經(jīng)營(yíng)管理策劃存在著性質(zhì)上的差異，新聞業(yè)務(wù)活動(dòng)策劃包括新聞采訪、寫(xiě)作、編輯以及評(píng)論等專(zhuān)業(yè)性工作，新聞業(yè)務(wù)活動(dòng)策劃是為了幫助新聞單位獲取更多的社會(huì)效益，傳媒經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)策劃包括傳媒人力、物力以及財(cái)力等資源的配置與利用等工作，傳媒經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)策劃更傾向于傳媒單位所獲取的經(jīng)濟(jì)效益總值，“新聞事件策劃”根據(jù)其本質(zhì)可將其劃分為公關(guān)人員的公關(guān)活動(dòng)，而“新聞報(bào)道策劃”是新聞工作者一種新聞活動(dòng)的專(zhuān)業(yè)行為，上述四方面都屬于“新聞策劃”的有效范疇。

根據(jù)對(duì)“新聞策劃”的概念定義分析，明確新聞傳媒運(yùn)作策劃在本質(zhì)上可以劃分為新聞業(yè)務(wù)策劃和經(jīng)營(yíng)管理策劃，新聞業(yè)務(wù)策劃涵蓋傳媒定位策劃、版面/欄目策劃以及新聞報(bào)道策劃，經(jīng)營(yíng)管理策劃涵蓋經(jīng)營(yíng)方針策劃、管理方式策劃、發(fā)行策劃、廣告經(jīng)營(yíng)策劃、新聞事件策劃以及促銷(xiāo)活動(dòng)策劃等，要認(rèn)識(shí)到新時(shí)期廣義“新聞策劃”概念可以有效立足，“新聞傳媒運(yùn)作策劃”的本質(zhì)是“新聞策劃”在新時(shí)期的有效實(shí)踐范疇。

3 新聞策劃對(duì)新聞宣傳效果的重要性

3.1 擴(kuò)大新聞宣傳影響的規(guī)模

新聞策劃對(duì)新聞宣傳效果的提升具有重要作用，不僅體現(xiàn)在新聞策劃影響規(guī)模上，還體現(xiàn)在新聞宣傳的深度上。第一，新聞策劃應(yīng)該根據(jù)社會(huì)熱點(diǎn)事件，確立明確的新聞策劃思路，積極引導(dǎo)受眾的思想和觀念，形成正能量的主流思想。新聞策劃根據(jù)已有的信息量進(jìn)行策劃，保證受眾接受信息的準(zhǔn)確性，形成龐大的輿論影響規(guī)模。第二，新聞策劃應(yīng)該根據(jù)新聞選題內(nèi)容選取有價(jià)值的新聞內(nèi)容，并通過(guò)新聞內(nèi)容本身剖析新聞事件發(fā)生深層次原因。新聞工作者應(yīng)具有敏銳的觀察力，對(duì)新聞報(bào)道事件做好深度報(bào)道和系列報(bào)道的準(zhǔn)備，找準(zhǔn)新聞報(bào)道的切入點(diǎn)，對(duì)新聞信息進(jìn)行優(yōu)化重組，增強(qiáng)新聞事件報(bào)道的深度。

3.2 發(fā)揮新聞宣傳輿論的導(dǎo)向作用

新聞策劃改變了傳統(tǒng)的針對(duì)新聞事件本身報(bào)道的模式，新聞策劃是以特定的新聞事件為線索，通過(guò)收集整理相關(guān)背景資料和新聞確定新聞主題。新聞策劃的水平能夠檢驗(yàn)新聞媒體整個(gè)新聞報(bào)道團(tuán)隊(duì)的總體水平，這對(duì)檢驗(yàn)新聞人員的責(zé)任心和專(zhuān)業(yè)水平具有重要作用。新聞報(bào)道主要對(duì)社會(huì)新聞、黨政新聞、熱點(diǎn)事件進(jìn)行報(bào)道，新聞報(bào)道應(yīng)該發(fā)揮自身輿論的監(jiān)督作用，對(duì)社會(huì)和政府實(shí)行監(jiān)督。新聞策劃主要以熱點(diǎn)新聞事件和新聞價(jià)值較高的事件為主，新聞主題應(yīng)該反映社會(huì)現(xiàn)象和時(shí)代精神。

4 新聞策劃對(duì)提升新聞宣傳效果的作用

4.1 新聞策劃應(yīng)貼近國(guó)內(nèi)局勢(shì)

新聞策劃應(yīng)根據(jù)國(guó)內(nèi)局勢(shì)的變化，對(duì)重大事件做好主題策劃和內(nèi)容策劃，如奧運(yùn)會(huì)、世博會(huì)、周年慶等活動(dòng)。新聞媒體應(yīng)該選擇合適的排版格式，用活潑生動(dòng)的語(yǔ)言進(jìn)行新聞宣傳，達(dá)到引導(dǎo)輿論的作用。新聞媒體在新聞報(bào)道過(guò)程中，應(yīng)該采用多種渠道的宣傳方式，通過(guò)把線上宣傳與報(bào)紙宣傳相結(jié)合的手段，營(yíng)造獨(dú)特的宣傳氛圍，達(dá)到擴(kuò)大新聞宣傳的效果。新聞媒體在國(guó)家重大節(jié)日上的宣傳，應(yīng)該注重新聞報(bào)道主題上的新穎，多角度對(duì)新聞事件進(jìn)行挖掘，采取多種新聞報(bào)道的方式，通過(guò)新聞各部門(mén)的分工合作，對(duì)整個(gè)新聞事件進(jìn)行宣傳，達(dá)到良好的輿論宣傳效果。

4.2 新聞策劃應(yīng)該圍繞事件中心

新聞報(bào)道彰顯區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀，新聞報(bào)道主要為當(dāng)?shù)厝嗣窈驼?wù)，具有為當(dāng)?shù)卣麄鞯穆氊?zé)。新聞報(bào)道應(yīng)該圍繞地區(qū)政府工作中心來(lái)展開(kāi)，立足于當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)和政治背景，滿(mǎn)足于當(dāng)?shù)卣ぷ餍麄鞯男枰?，不斷?duì)新聞事件報(bào)道進(jìn)行創(chuàng)新。新聞報(bào)道應(yīng)該根據(jù)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的特色進(jìn)行新聞策劃，加強(qiáng)新聞媒體對(duì)外宣傳的影響力。新聞媒體在對(duì)新聞事件進(jìn)行報(bào)道時(shí)，應(yīng)該深層次的挖掘新聞內(nèi)涵，增加新聞事件報(bào)道的生動(dòng)性和感染力，引起受眾對(duì)新聞事件的關(guān)注。新聞媒體在對(duì)重大新聞事件報(bào)道時(shí)，應(yīng)重視系列報(bào)道的重要性，將消息報(bào)道與通訊報(bào)道相結(jié)合，增強(qiáng)新聞報(bào)道的宣傳效果。

4.3 擴(kuò)大新聞事件報(bào)道的宣傳途徑

隨著科技的不斷發(fā)展和進(jìn)步，微信、微博等新興網(wǎng)絡(luò)媒體逐漸崛起，為新聞事件多種渠道報(bào)道提供契機(jī)。我國(guó)新聞媒體應(yīng)該把傳統(tǒng)報(bào)道方式和網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道方式相結(jié)合，不僅應(yīng)該重視傳統(tǒng)紙媒的宣傳，還應(yīng)在宣傳渠道上不斷進(jìn)行創(chuàng)新。新聞媒體應(yīng)通過(guò)多種渠道對(duì)新聞事件進(jìn)行宣傳，擴(kuò)大新聞事件的影響力，提高新聞事件報(bào)道的宣傳效果，提高新聞媒體自身的競(jìng)爭(zhēng)力。

4.4 重視多角度的新聞策劃和創(chuàng)新

新聞事件報(bào)道宣傳效果取決于新聞報(bào)道內(nèi)容的深淺，我國(guó)新聞媒體在對(duì)新聞事件本身進(jìn)行渲染前提下，根據(jù)新聞事件進(jìn)行深度挖掘，豐富新聞事件報(bào)道的宣傳內(nèi)容，提高新聞事件報(bào)道的自身優(yōu)勢(shì)。新聞策劃必須根據(jù)受眾的需求對(duì)報(bào)道形式和報(bào)道方式進(jìn)行創(chuàng)新，改變以往紙媒嚴(yán)肅死板的報(bào)道形式，根據(jù)受眾喜好對(duì)表達(dá)方式進(jìn)行創(chuàng)新，提升媒體市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

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[3] 尹洪禹.新聞炒作和新聞策劃的異同分析[J].科技傳播，2016，(12)：25，29.

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Theimportanceofnewsplanningtotheeffectofnewspropaganda

FU Yu

(Mudanjiang News Media Group Co., Ltd., Mudanjiang 157000, China)

The news planning has an important influence on the publicity effect of the news events. The news planning determines the success or failure of the publicity effects of the news events, which is the basis for enhancing the influence of the news media publicity.

News planning; News propaganda; Effect; Importance

2017-10-15

G21

B

1674-8646(2017)23-0046-02