農(nóng)產(chǎn)品電商化發(fā)展的問(wèn)題及對(duì)策探討

耿倩倩

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛普及，農(nóng)產(chǎn)品電商化這種全新的銷(xiāo)售方式也迅猛發(fā)展起來(lái)。由于我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商化起步晚、發(fā)展快，在具體實(shí)踐過(guò)程中不可避免地存在許多問(wèn)題。鑒于此，本文將詳細(xì)探究農(nóng)產(chǎn)品電商化發(fā)展的問(wèn)題及對(duì)策，以期促進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品；電商化；發(fā)展對(duì)策

中圖分類號(hào)：F724.6 文獻(xiàn)識(shí)別碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2016）031-000-01

農(nóng)產(chǎn)品電商化是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的必由之路，我國(guó)作為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與消費(fèi)大國(guó)，更應(yīng)重視農(nóng)產(chǎn)品電商化問(wèn)題。在信息化蓬勃發(fā)展與新農(nóng)村建設(shè)深入推進(jìn)的今天，積極探究農(nóng)產(chǎn)品電商化發(fā)展的問(wèn)題及對(duì)策，具有重要指導(dǎo)意義。

一、我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商化發(fā)展的主要問(wèn)題

1.規(guī)模小

分散種植、規(guī)模小且割裂是我國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的基本格局，以小農(nóng)戶為主的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)方式，生產(chǎn)技術(shù)水平低、規(guī)模小、組織化程度低。在這種情況下，農(nóng)產(chǎn)品電商組織方式松散、運(yùn)行效率低且缺乏有效管理，這種碎片化的小農(nóng)經(jīng)濟(jì)與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)之間的矛盾日益凸顯。

2.產(chǎn)品同類化

我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品同類化現(xiàn)象較為嚴(yán)重，如若不進(jìn)行品牌差異化建設(shè)，勢(shì)必影響農(nóng)產(chǎn)品電商化發(fā)展。近年來(lái)，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌數(shù)量逐漸增多，但是缺乏商標(biāo)品牌的全面營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃。農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體尚未意識(shí)到品牌建設(shè)的重要性，缺乏品牌發(fā)展思維，品牌建設(shè)未能與農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量同步發(fā)展。

3.物流問(wèn)題

農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到消費(fèi)之間的產(chǎn)業(yè)鏈跨度大、時(shí)間長(zhǎng)，而農(nóng)產(chǎn)品本身保質(zhì)期較短，尤其是生鮮農(nóng)產(chǎn)品易受到溫度、環(huán)境等因素影響，更易發(fā)生腐爛，這就給農(nóng)產(chǎn)品儲(chǔ)存運(yùn)輸帶來(lái)了嚴(yán)重困擾。另外，我國(guó)物流業(yè)發(fā)展不完善，物流成本偏高，也嚴(yán)重制約著我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商化的快速發(fā)展。

4.人才問(wèn)題

目前，電子商務(wù)正向著移動(dòng)電商、云計(jì)算方向發(fā)展，人才與技術(shù)正成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。農(nóng)業(yè)電商化發(fā)展需要既精通網(wǎng)絡(luò)知識(shí)又熟悉農(nóng)業(yè)發(fā)展的復(fù)合型人才。而我國(guó)一直忽略對(duì)農(nóng)業(yè)信息化人才的培養(yǎng)，導(dǎo)致農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展中出現(xiàn)了較大的人才缺口，進(jìn)而嚴(yán)重阻礙農(nóng)產(chǎn)品電商化的健康發(fā)展。

二、農(nóng)產(chǎn)品電商化發(fā)展的對(duì)策

1.農(nóng)產(chǎn)品電商規(guī)?；l(fā)展

新時(shí)期，必須加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品電商規(guī)?；l(fā)展，筆者認(rèn)為，可通過(guò)農(nóng)業(yè)合作社模式將零散生產(chǎn)力進(jìn)行集中，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化、專業(yè)化程度。然后通過(guò)電子商務(wù)技術(shù)進(jìn)行推廣，這樣一方面能擴(kuò)大特色農(nóng)產(chǎn)品宣傳力度，另一方面能大幅縮減傳統(tǒng)推廣模式中的宣傳費(fèi)用。電子商務(wù)與農(nóng)業(yè)合作社模式相結(jié)合，不僅能節(jié)約農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)成本，還能有效提升合作化規(guī)模效益。農(nóng)產(chǎn)品電商規(guī)?；l(fā)展可有效促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品供給、需求的匹配，特別是在農(nóng)產(chǎn)品交易量上升的情況下，合作社規(guī)?；б鎸⑦M(jìn)一步凸顯。農(nóng)業(yè)合作社這種規(guī)?；r(nóng)產(chǎn)品發(fā)展模式，進(jìn)一步提升了農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量、規(guī)格要求，更好的滿足了市場(chǎng)需求。

2.強(qiáng)化品牌建設(shè)力度

隨著人們生活水平的提升，越來(lái)越多的人開(kāi)始關(guān)注產(chǎn)品品牌的重要性，人們的消費(fèi)觀念也發(fā)展了重大變化。人們?cè)谙M(fèi)過(guò)程中更加看重品牌的力量，例如，褚時(shí)健的褚橙這一成功營(yíng)銷(xiāo)案例，讓人們看到了農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的重要性。加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)是我國(guó)農(nóng)業(yè)電商化發(fā)展以及現(xiàn)代化發(fā)展的必由之路，強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)力度，應(yīng)從如下方面入手：①?gòu)?qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量管理。質(zhì)量與品質(zhì)是打造農(nóng)產(chǎn)品品牌的關(guān)鍵，因此，新形勢(shì)下必須加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)管理，保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)力度，從從產(chǎn)品生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)入手，全面提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。加強(qiáng)農(nóng)民技術(shù)指導(dǎo)，積極推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，通過(guò)全面的質(zhì)量監(jiān)管體系，強(qiáng)化品牌信譽(yù)。②國(guó)家資金支持。政府部門(mén)應(yīng)加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的資金支持力度，現(xiàn)階段，我國(guó)大部分地區(qū)均有特色農(nóng)產(chǎn)品，但是由于缺乏資金支持，使得這些農(nóng)產(chǎn)品尚未被人們知曉。在新形勢(shì)下，政府部門(mén)應(yīng)充分調(diào)動(dòng)多方面力量，形成以合作社、龍頭企業(yè)為主體的優(yōu)勢(shì)樣板產(chǎn)品，加強(qiáng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品品牌培育力度。③農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)必須加大品牌建設(shè)力度，強(qiáng)化品牌創(chuàng)新意識(shí)，提升品牌價(jià)值。加強(qiáng)品牌建設(shè)不僅僅是一個(gè)商標(biāo)注冊(cè)，更需要多方面努力。

3.物流專業(yè)化發(fā)展

物流是農(nóng)產(chǎn)品電商化發(fā)展的關(guān)鍵，其直接影響到生產(chǎn)方、消費(fèi)者以及中間方的關(guān)系。在信息化時(shí)代，全面提升農(nóng)產(chǎn)品物流水平、創(chuàng)新物流發(fā)展模式，是全面推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品電商化發(fā)展的關(guān)鍵。物流專業(yè)化發(fā)展應(yīng)從如下方面入手：①建立健全完善的農(nóng)產(chǎn)品電商體系，在農(nóng)產(chǎn)品物流運(yùn)輸全過(guò)程中均應(yīng)使用冷藏箱或冷藏車(chē)。與此同時(shí)，充分利用管理信息技術(shù)，完善以物流業(yè)為中心的供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)，進(jìn)而全面降低其他流通環(huán)節(jié)的資金浪費(fèi)。另外，積極出臺(tái)完善的電子商務(wù)物流標(biāo)準(zhǔn)，全面推動(dòng)流通標(biāo)準(zhǔn)化的發(fā)展。②大力建設(shè)冷鏈物流基礎(chǔ)設(shè)施，及時(shí)更新冷鏈物流設(shè)備體系。與此同時(shí)， 政府部門(mén)還應(yīng)加強(qiáng)資金、技術(shù)等力量支持，積極鼓勵(lì)外商、集體、個(gè)人資金等投入力度，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品流通設(shè)施建設(shè)的多元化發(fā)展。在農(nóng)產(chǎn)品集中區(qū)域建立多元化、多層次的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)體系，重點(diǎn)打造一批集散能力強(qiáng)、輻射范圍廣的批發(fā)市場(chǎng)，進(jìn)一步推動(dòng)直銷(xiāo)配送、連鎖超市等流通方式的發(fā)展。

4.積極引入電商人才

在政府部門(mén)的支持下，加強(qiáng)電子商務(wù)企業(yè)與高等院校、研究院之間的交流協(xié)作力度，積極建立電商實(shí)踐培訓(xùn)基地，推動(dòng)實(shí)用型人才的培養(yǎng)力度。與此同時(shí)，積極組織面向下崗職工、農(nóng)民的電子商務(wù)技能培訓(xùn)，全面提高電子商務(wù)在農(nóng)村的滲漏力度，積極推動(dòng)特色農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展。與此同時(shí)，加強(qiáng)冷鏈物流人才建設(shè)。規(guī)?；娚炭煞e極組建物流團(tuán)隊(duì)，綜合自身的資金、技術(shù)優(yōu)勢(shì)制定物流計(jì)劃，全面提升物流專業(yè)化程度，全面促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電商快速發(fā)展。另外，還應(yīng)積極引入電子商務(wù)、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)人才，為農(nóng)產(chǎn)品電商化發(fā)展注入新鮮血液。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，本文以我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商化發(fā)展的主要問(wèn)題為切入點(diǎn)，從電商規(guī)?；?、品牌建設(shè)、物流專業(yè)化、人才建設(shè)等角度入手，詳細(xì)論述了農(nóng)產(chǎn)品電商化發(fā)展的對(duì)策，多角度入手，旨在促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電商化健康、和諧發(fā)展。

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