“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)+”的發(fā)展及相關(guān)思考

馮媛媛

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的普及，“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)+”模式逐漸興起，并得到了一定的發(fā)展，促使我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)以及文化產(chǎn)業(yè)的衍生產(chǎn)業(yè)都得到了一定的建設(shè)。本文從互聯(lián)網(wǎng)作為文化產(chǎn)業(yè)的新發(fā)力點(diǎn)入手進(jìn)行分析，并提出了“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)+”主要發(fā)展趨勢(shì)，希望能夠?yàn)椤盎ヂ?lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)+”的發(fā)展提供一定的支持。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)+”；新發(fā)力點(diǎn)；發(fā)展趨勢(shì)

中圖分類號(hào)：F724.6；G124 文獻(xiàn)識(shí)別碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2016）031-000-01

經(jīng)濟(jì)社會(huì)的建設(shè)和發(fā)展需要良好的激勵(lì)開放環(huán)境作為支持，只有良好的環(huán)境支撐，各相關(guān)產(chǎn)業(yè)才能夠?qū)崿F(xiàn)長(zhǎng)足發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了無限的可能，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展塑造了新發(fā)力點(diǎn)促使文化產(chǎn)業(yè)在建設(shè)過程中能夠享有更多的資金、更為豐富的內(nèi)容以及更加先進(jìn)的管理理念，為文化產(chǎn)業(yè)的興盛創(chuàng)造了有利條件。新時(shí)期，在互聯(lián)網(wǎng)+蓬勃發(fā)展的背景下，“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)+”的發(fā)展已經(jīng)成為一種不可避免的趨勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)與文化產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的模式也更為清晰。

一、互聯(lián)網(wǎng)成為文化產(chǎn)業(yè)的新發(fā)力點(diǎn)

互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)帶來了巨大的發(fā)展機(jī)遇，中國(guó)的民族文化創(chuàng)造力也得到了適當(dāng)?shù)募ぐl(fā)，甚至在互聯(lián)網(wǎng)思維的影響下，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用形成了新發(fā)力點(diǎn)。首先，互聯(lián)網(wǎng)借助創(chuàng)意整合、資本支持、軟件技術(shù)支持等要素，以社交網(wǎng)絡(luò)作品作為依托，逐步構(gòu)建了具有極大包容力的文化商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，能夠方便人們將文化資源、制度資源以及技術(shù)資源等進(jìn)行跨時(shí)空組合，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)在地、在場(chǎng)、在線三種文化生產(chǎn)方式的縱橫貫通，促使文化產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)者之間存在的隔閡被逐漸消融，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的支持[1]。其次，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下文化產(chǎn)業(yè)的平臺(tái)經(jīng)濟(jì)得到了一定的重塑，進(jìn)而重新構(gòu)建了平臺(tái)型經(jīng)濟(jì)集群，促使文化產(chǎn)業(yè)中雙方或者多方之間能夠構(gòu)成良性交易體系，進(jìn)而凸顯合作增值效應(yīng)，并且伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的升級(jí)，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)也受到相應(yīng)的影響不斷發(fā)生新的變化，信息和實(shí)體的聚集會(huì)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群的出現(xiàn)。再次，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用促使文化產(chǎn)業(yè)客戶服務(wù)能力得到顯著的提升，不僅服務(wù)范圍和深度得到了相應(yīng)的拓展和深化，并且能夠?yàn)榭蛻籼峁┚珳?zhǔn)服務(wù)，促使社會(huì)大眾對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的認(rèn)同度得到明顯提升，為文化產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展創(chuàng)造了條件。最后，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化發(fā)展提供了一定的支持，為文化服務(wù)貿(mào)易的開展提供了不竭動(dòng)力。在互聯(lián)網(wǎng)的支持和嵌入背景下，全球文化服務(wù)的融合趨勢(shì)愈加明顯，特別是在高端文化設(shè)備、移動(dòng)終端以及電子游戲等方面的融合趨勢(shì)更加強(qiáng)勁，在一定程度上反映出中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)逐漸實(shí)現(xiàn)全球化布局的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)+”的發(fā)展趨勢(shì)

“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)+”在當(dāng)前社會(huì)背景下逐漸成為熱點(diǎn)問題，其發(fā)展趨勢(shì)主要表現(xiàn)在以下方面：大平臺(tái)、大融合、大聯(lián)盟、大整合、大視頻、大植入、大市值、大研發(fā)、大創(chuàng)新、大創(chuàng)業(yè)等，下面結(jié)合其中較為典型的幾點(diǎn)進(jìn)行具體分析。

（一）“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)+融合”發(fā)展趨勢(shì)。隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)和文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)都呈現(xiàn)出融合發(fā)展趨勢(shì)，如文化產(chǎn)業(yè)和金融經(jīng)濟(jì)的融合、技術(shù)型人才和知識(shí)型人才的融合等[2]。所以圍繞互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在各行各業(yè)中的廣泛應(yīng)用，在發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的背景下，借助互聯(lián)網(wǎng)在文化產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用以及對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)也呈現(xiàn)出廣泛融合的態(tài)勢(shì)。

以文化產(chǎn)業(yè)與金融經(jīng)濟(jì)的融合為例進(jìn)行具體分析，在文化產(chǎn)業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)的助推得到不斷發(fā)展，文化傳媒領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新以及商業(yè)模式創(chuàng)新的背景下，金融資本發(fā)現(xiàn)了文化產(chǎn)業(yè)的價(jià)值，并在不同階段以不同的形態(tài)不斷介入，對(duì)文化傳媒領(lǐng)域的資源流向以及資源配置產(chǎn)生了巨大的影響，少數(shù)金融資本擁有者在短時(shí)間內(nèi)獲得了巨大的財(cái)富積累，也促使文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)代化發(fā)展。但是與此同時(shí)，在經(jīng)濟(jì)下行的社會(huì)背景下，更多業(yè)外資本的不斷涌入也造成行業(yè)估值泡沫的出現(xiàn)，極大增加了互聯(lián)網(wǎng)背景下文化產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。

（二）“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)+市值”發(fā)展趨勢(shì)。在“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展態(tài)勢(shì)下，文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出高度集中發(fā)展趨勢(shì)，經(jīng)濟(jì)文化建設(shè)進(jìn)入到新常態(tài)，BAT呈現(xiàn)出持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，甚至在個(gè)別領(lǐng)域出現(xiàn)飛速發(fā)展[3]。可見，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在發(fā)展過程中將文化產(chǎn)業(yè)作為主要經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)之一，文化產(chǎn)業(yè)的市值成為衡量企業(yè)市場(chǎng)價(jià)值的指標(biāo)。具體來說，就是在“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”背景下，企業(yè)市值的判斷不一定以盈利為標(biāo)準(zhǔn)，而是將其未來發(fā)展態(tài)勢(shì)以及當(dāng)前市場(chǎng)定位作為重要的參照。換言之，一個(gè)企業(yè)即使在當(dāng)前市場(chǎng)效應(yīng)下盈利效果不理想，但是其具有高質(zhì)量的商業(yè)模式，其未來盈利的可能性就較大，企業(yè)的市值也就越高。簡(jiǎn)單的說，“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)+市值”是在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展背景下形成的新商業(yè)模式，伴隨著新商業(yè)模式可能出現(xiàn)更大的并購(gòu)和更大的市值。因此在互聯(lián)網(wǎng)背景下文化企業(yè)應(yīng)該充分認(rèn)識(shí)這一點(diǎn)，結(jié)合經(jīng)濟(jì)新常態(tài)調(diào)整經(jīng)營(yíng)管理策略，以適應(yīng)市場(chǎng)不斷變化發(fā)展的態(tài)勢(shì)。

（三）“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)+創(chuàng)新”。創(chuàng)新是互聯(lián)網(wǎng)背景下文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)發(fā)展的永恒主題，在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的影響下，文化產(chǎn)業(yè)會(huì)涉及到多種類型的創(chuàng)新，如直播模式、粉絲經(jīng)濟(jì)以及大數(shù)據(jù)帶動(dòng)的精準(zhǔn)營(yíng)銷創(chuàng)新等，這些創(chuàng)新的存在都會(huì)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)以及周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生一定的影響[4]?？梢娫凇盎ヂ?lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”背景下，企業(yè)的建設(shè)發(fā)展以及我國(guó)經(jīng)濟(jì)、文化領(lǐng)域的發(fā)展，都應(yīng)該緊隨時(shí)代潮流不斷創(chuàng)新，以適應(yīng)時(shí)代發(fā)展規(guī)律，在時(shí)代的浪潮中不斷進(jìn)步。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來對(duì)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了重要的影響，在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代背景下，“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)+”得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，為我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的建設(shè)和文化事業(yè)的興盛創(chuàng)造了一定的條件。所以在新時(shí)期應(yīng)該保持對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)+”的高度重視，借助“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)+”的發(fā)展推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化的進(jìn)步。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉玉堂，陳紹輝，陳文華，等.關(guān)于實(shí)施湖北文化產(chǎn)業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃的若干思考[J].湖北社會(huì)科學(xué)，2015（10）：61-67.

[2]王英，劉繼銳.以互聯(lián)網(wǎng)思維引領(lǐng)文化創(chuàng)新——山東廣播電視文化產(chǎn)業(yè)路徑研究[J].理論學(xué)刊，2015（3）：118-124.

[3]陳少峰，侯杰耀.互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)的挑戰(zhàn)與對(duì)策[J].北京聯(lián)合大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社會(huì)科學(xué)版），2016，14（2）：8-12，61.

[4]劉維娜.互聯(lián)網(wǎng)下淮安文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式的創(chuàng)新研究[J].中國(guó)商論，2015（22）：119-121.