經(jīng)濟新常態(tài)下農(nóng)村居民生態(tài)消費問題研究

肖軍　黨爭勝

摘要：在資源和環(huán)境的雙重緊約束條件下，生態(tài)消費無疑是確保經(jīng)濟平衡增長的必然選擇。本文主要探討現(xiàn)階段農(nóng)村居民生態(tài)消費的意愿及制約因素，并據(jù)此提出對策建議，為適應(yīng)經(jīng)濟新常態(tài)，實現(xiàn)經(jīng)濟發(fā)展的同時保護環(huán)境和提高農(nóng)村居民生活質(zhì)量進行有益探索。

關(guān)鍵詞：生態(tài)消費；經(jīng)濟新常態(tài)；農(nóng)村居民

中圖分類號：F063.2 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2016）031-0000-01

引言

消費既是經(jīng)濟增長的動力，又是發(fā)展經(jīng)濟的目的，同時消費也是環(huán)境問題產(chǎn)生的核心。生態(tài)消費則是指人們?yōu)闈M足個人對優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境和綠色消費品需要而消耗的各種物質(zhì)資料和精神產(chǎn)品，它反映了人與大自然的協(xié)調(diào)發(fā)展（尹世杰，2002）。黨的十八大報告中將生態(tài)消費納入生態(tài)文明制度建設(shè)體系之中，明確提出要大力推進生態(tài)文明建設(shè)，構(gòu)建人與自然和諧統(tǒng)一的生態(tài)消費模式。

一、農(nóng)村居民生態(tài)環(huán)境保護的現(xiàn)狀

1.生態(tài)環(huán)境保護意識淡薄

在一份中國社會科學(xué)院關(guān)于全國公眾環(huán)境調(diào)查報告中發(fā)現(xiàn)64%的公眾環(huán)境保護意識較低，其中，農(nóng)村人口占到71.9%。由于我國長期以來的農(nóng)村一直推行的是粗放型的生產(chǎn)經(jīng)營方式，林木亂砍亂伐、資源過度開發(fā)，早已嚴重破壞了我國的生態(tài)環(huán)境。此外，農(nóng)村耕作時對農(nóng)藥化肥的過度使用也造成了土地及水資源的污染等一系列生態(tài)問題。

2.生態(tài)環(huán)境建設(shè)投入資金不足

生態(tài)環(huán)境保護是需要大量的資金投入作基礎(chǔ)的，而目前我國農(nóng)村建設(shè)中，許多地方政府部門也對農(nóng)村生態(tài)環(huán)境建設(shè)認識不足，一味地強調(diào)農(nóng)村的經(jīng)濟建設(shè)，對農(nóng)村的生態(tài)環(huán)境保護建設(shè)認識不足，導(dǎo)致農(nóng)村在生態(tài)環(huán)境保護方面投入的資金十分有限，因而很難使我國農(nóng)村的生態(tài)環(huán)境問題得到根本改善。此外，很多地區(qū)和部門在大力發(fā)展農(nóng)村的經(jīng)濟建設(shè)過程上，沒有充分發(fā)揮市場的作用與優(yōu)勢，在生態(tài)環(huán)境建設(shè)中過度依賴政府的專項資金，也進一步制約了我國農(nóng)村生態(tài)環(huán)境建設(shè)工作的順利進行。

3.農(nóng)村的生態(tài)環(huán)境保護制度缺失

由于受到人、財、物等各方面條件的限制，使得我國的生態(tài)環(huán)境保護宣傳教育工作主要集中在城鎮(zhèn)區(qū)域，從而導(dǎo)致農(nóng)村的干部群眾對生態(tài)環(huán)境保護的意識普遍較為淡漠，對生態(tài)環(huán)境污染的危害性、嚴重性缺乏足夠的認識。

二、農(nóng)村居民生態(tài)消費行為影響因素分析

1.生態(tài)消費意識對農(nóng)村居民生態(tài)消費行為的影響

生態(tài)意識就是人們?yōu)橹\求人與自然和諧相處而形成的一套既能確保自己的生活質(zhì)量不斷提高，又不會對生態(tài)環(huán)境構(gòu)成危害的思想觀念，主要包括生態(tài)價值意識、生態(tài)心理意識、生態(tài)責任意識等內(nèi)容。經(jīng)驗數(shù)據(jù)表明人們對環(huán)境保護的關(guān)心程度會顯著影響其生態(tài)消費行為，消費者對環(huán)境污染的感知越敏感越容易抵制亂扔垃圾等不良行為，并會更多的進行生態(tài)購買及消費。

2.文化因素（集體主義、天人合一）對農(nóng)村居民生態(tài)消費行為的影響

集體主義文化則是一種恥感文化，例如一個消費者如果表現(xiàn)出對環(huán)境的破壞行為，則會被集體弱化其群體身份的認同。而在我國，出于傳統(tǒng)的集體主義價值觀及對自身社會身份的認同，大眾的行為常常產(chǎn)生于集體的決策。實踐表明有集體主義傾向的個體比個人主義傾向的個體更容易表現(xiàn)出生態(tài)消費行為，即集體主義價值觀會對生態(tài)消費行為產(chǎn)生積極影響。

3.個人因素（生態(tài)認知、生態(tài)情感）對農(nóng)村居民生態(tài)消費行為的影響

人們對生態(tài)知識的了解及對環(huán)境的感受會深刻影響人們的消費行為。許多學(xué)者認為生態(tài)認知是生態(tài)消費行為的驅(qū)動因素，生態(tài)認知與生態(tài)行為之間存在正向關(guān)系，但是生態(tài)認知并不必然導(dǎo)致生態(tài)消費行為，許多研究表明生態(tài)情感比生態(tài)認知和經(jīng)濟因素更能預(yù)測人們的生態(tài)消費行為，甚至欠缺生態(tài)知識的消費者也會表現(xiàn)出積極的生態(tài)情感，即生態(tài)情感會正向影響生態(tài)消費行為。因此，生態(tài)認知、生態(tài)情感會對農(nóng)村居民的生態(tài)消費行為會產(chǎn)生正向影響。

4.群體因素（參照群體）對農(nóng)村居民生態(tài)消費行為的影響

許多消費者的消費行為不僅是其個體動機與態(tài)度的反應(yīng)，也是群體承諾及群體責任的表現(xiàn)。參照群體會通過信息、利益和價值表達三方面對消費行為產(chǎn)生影響。其中，信息是群體告知并強化個體應(yīng)對環(huán)境問題的知識；利益是群體對個體環(huán)境表現(xiàn)認可的獎勵或懲罰；價值表達是群體內(nèi)部表現(xiàn)出的一致性價值取向。

三、農(nóng)村生態(tài)消費模式構(gòu)建的措施

1.規(guī)劃設(shè)計農(nóng)村綠化

對于農(nóng)村的綠化規(guī)劃設(shè)計問題一定要加快步伐，可以以農(nóng)村的房前屋后，道路兩側(cè)及農(nóng)村的學(xué)校為重點，因地制宜地進行綠化設(shè)計，改變當前農(nóng)村房前屋后垃圾成堆的局面?？赏ㄟ^建設(shè)生態(tài)休閑小區(qū)等措施提升農(nóng)村的綠化水平，除此之外，可適當種植適合當?shù)氐木G樹、果樹等，使多種果木與林木相結(jié)合，起到經(jīng)濟綠化兩不誤的作用，從而有利提高農(nóng)村的生態(tài)化建設(shè)水平。

2.保護農(nóng)村飲用水

干凈無污染的飲用水是人們賴以生存的保障，因此，必須對農(nóng)村飲用水進行凈化處理，并不斷建立與健全農(nóng)村飲用水的安全保障機制，加強對水產(chǎn)畜牧養(yǎng)殖水污染的治理，全方位保障農(nóng)村居民的飲用水安全、健康、衛(wèi)生。要嚴禁一切污染飲用水的行為并嚴格控制水產(chǎn)養(yǎng)殖污染，保障農(nóng)村飲用水的水流通暢，水質(zhì)達標，水源安全。應(yīng)建立和完善農(nóng)村飲用水的安全水質(zhì)時時檢測系統(tǒng)，完善農(nóng)村飲用水安全運行管理機制，進一步實現(xiàn)農(nóng)村水資源的節(jié)約使用與高效利用。

3.政府加強引導(dǎo)

政府要加大對農(nóng)村環(huán)境保護技術(shù)研究機構(gòu)的資金投入，同時不斷壯大農(nóng)村環(huán)境保護科研機構(gòu)以及研究人員，努力提高農(nóng)村環(huán)保技術(shù)創(chuàng)新能力。政府應(yīng)廣泛宣傳普及科學(xué)使用農(nóng)藥的知識，并大力推廣可降解農(nóng)膜的使用，嚴格控制超薄農(nóng)膜的使用，治理環(huán)境污染問題。同時建立綠色食品檢測準入體系，倡導(dǎo)人們綠色消費、生態(tài)消費，保護環(huán)境。

長期以來，農(nóng)村的建設(shè)是推進生態(tài)文明的重要組成部分，同時也是實現(xiàn)生態(tài)文明的重要組成部分，我們應(yīng)該不斷探索農(nóng)村生態(tài)環(huán)境可持續(xù)發(fā)展的有效途徑，切實有效地保護和改善農(nóng)村的生態(tài)環(huán)境。鑒于當前我國農(nóng)村環(huán)境污染十分嚴重，生態(tài)環(huán)境保護存在著許多問題，因此，一定要積極探索，尋找有效的解決措施，真正實現(xiàn)我國農(nóng)村的生態(tài)文明建設(shè)。

參考文獻：

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