媒介融合趨勢(shì)下影視同期書的出版

文/秦婉君

隨著我國(guó)出版業(yè)的發(fā)展，媒介融合在圖書出版方面的運(yùn)用越來越廣泛，媒介融合逐漸成為出版業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)。美國(guó)新聞學(xué)會(huì)媒介研究所認(rèn)為“媒介融合”是“出版印刷、音頻和互動(dòng)性數(shù)字媒體組織之間的一種文化戰(zhàn)略同盟，強(qiáng)調(diào)不同媒介之間深度、全方位及立體化的互動(dòng)合作?！雹賴?guó)內(nèi)學(xué)者認(rèn)為媒介融合是“各媒體產(chǎn)業(yè)組織以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和電子通信等科技為核心推動(dòng)力，以社會(huì)需求和經(jīng)濟(jì)利益為主要驅(qū)動(dòng)，通過互動(dòng)合作、并購(gòu)整合等方式，尋求多種媒介之間在內(nèi)容開發(fā)、傳播途徑以及媒介終端上的全面融合?！雹诮陙恚襟w融合的發(fā)展促使不同媒介之間取長(zhǎng)補(bǔ)短、協(xié)調(diào)發(fā)展，從而擴(kuò)大傳播效果，這一變化同時(shí)為傳統(tǒng)出版企業(yè)的轉(zhuǎn)型帶來了機(jī)遇，憑借著市場(chǎng)需求的共性，圖書出版企業(yè)逐漸與影視業(yè)相互融合，圖書與影視之間互動(dòng)交流，由此，影視同期書應(yīng)運(yùn)而生。

一、影視同期書的概念

“影視同期書”又稱“影視圖書”，在歐美圖書出版行業(yè)被稱為“ベlm tie-in”，特指影視的附加產(chǎn)品。目前國(guó)內(nèi)研究認(rèn)為，廣義上的“影視同期書”是指影視與文學(xué)互動(dòng)產(chǎn)生的一類出版物的總稱，包括“影視劇圖書”和“電視欄目圖書”等。③狹義上的“影視同期書”指伴隨影視的上映，同名圖書的推出及銷售，但是目前學(xué)界還沒有明確界定“影視同期書”的概念。

經(jīng)過查閱文獻(xiàn)資料并結(jié)合上述概念的闡釋，我將影視同期書分為以下兩類：

一是由于影視的放映而融入影視元素的圖書出版，它是從“原著——影視——圖書”的出版模式，例如《瑯琊榜》、《冰與火之歌》等。二是對(duì)劇本進(jìn)行改編并創(chuàng)造符合影視傳播效果的圖書，它是從“劇本——影視——圖書”的出版模式，例如《熊出沒》、《文化之旅》系列等。④

其中，第一種是傳統(tǒng)模式的影視同期書，第二種影視同期書主要基于粉絲效應(yīng)形成。目前市場(chǎng)上的影視同期書以第一種為主，第二種影視同期書以兒童電視節(jié)目、綜藝節(jié)目為主要代表。

二、影視同期書的特征

近年來，影視同期書作為一種暢銷書，愈來愈受讀者歡迎。目前市場(chǎng)上的影視同期書與其他種類的圖書在出版流程上有相同之處，但其作為新的圖書種類，又與傳統(tǒng)的圖書有一定的區(qū)別。從編輯出版學(xué)的角度來看影視同期書有以下特征：

(一)選題受讀者喜聞樂見

從小說題材來看，以反腐、婚姻、醫(yī)患等主題為主，符合讀者關(guān)注當(dāng)下生活的心理需求。譬如《歡樂頌》、《人民的名義》、《長(zhǎng)大》等；從電視節(jié)目來看，這類圖書主要發(fā)揮名人效應(yīng)，反映讀者追求精神生活的心理。如《百家講壇》孵化出的易中天等；而紀(jì)錄片改編成的影視同期書如《舌尖上的中國(guó)》、《我在故宮修文物》等，主要根據(jù)圖書的收藏價(jià)值、審美價(jià)值出版圖書。

(二)圖書裝幀設(shè)計(jì)與影視傳播效果相呼應(yīng)

影視同期書往往在圖書裝幀設(shè)計(jì)方面與影視傳播相契合，將影視劇的粉絲轉(zhuǎn)化為影視同期書的讀者。以《瑯琊榜》影視劇為例，影視劇畫面采用框架式構(gòu)圖，利用前景的幾何關(guān)系，營(yíng)造第一人稱的現(xiàn)場(chǎng)感。對(duì)比《瑯琊榜》小說來看，精裝版本的封面選取影視劇的典型畫面來呈現(xiàn)，體現(xiàn)框架式的構(gòu)圖的美感，同時(shí)圖書在封面設(shè)計(jì)、圖文排版、色彩搭配方面尋找契合度。

(三)圖書與影視的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)

影視同期書的熱銷主要來源于同名影視劇的吸引力，當(dāng)影視熱映帶來一定效果時(shí)，由于受到影視劇熱播的時(shí)間限制，粉絲不得不選擇閱讀同名書來滿足求知欲。這種影視同期書主要遵從“原著——影視劇——圖書”模式，例如《瑯琊榜》最開始是在起點(diǎn)中文網(wǎng)上連載，直到2014年，作者海晏完成第三部后，與四川文藝出版社簽約出版了《瑯琊榜》全三部，2015年9月，電視劇《瑯琊榜》播出后，使得原本不慍不火的圖書銷量猛增，在當(dāng)時(shí)的圖書出版市場(chǎng)上出現(xiàn)了短暫斷貨后又不斷加印的現(xiàn)象。根據(jù)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)圖書暢銷榜及相關(guān)圖書銷售數(shù)據(jù)顯示，《瑯琊榜》的銷量提升了33倍。因此，在一定程度上，影視同期書的銷售依賴于影視劇的吸引力。

從影視同期書的特征來看，基于技術(shù)的應(yīng)用和粉絲效應(yīng)基礎(chǔ)的媒介融合生態(tài)環(huán)境對(duì)影視同期書的影響較大。近年來，憑借著圖書與影視的互動(dòng)，影視同期書的發(fā)展延伸了圖書出版的產(chǎn)業(yè)鏈，并逐漸影響著圖書出版市場(chǎng)。

三、影視圖書的市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，隨著影視劇的熱播，影視同期書也越來越熱銷。出版產(chǎn)業(yè)也逐漸順應(yīng)媒介融合的趨勢(shì)，積極調(diào)研市場(chǎng)，尋找影視領(lǐng)域內(nèi)可挖掘的圖書選題，進(jìn)行圖書營(yíng)銷。⑤媒介融合趨勢(shì)下，不同媒介的互動(dòng)聯(lián)合、創(chuàng)作者對(duì)商業(yè)需求的迎合和讀者文化消費(fèi)需求的提高都突出了影視同期書的大眾文化消費(fèi)特征和影視風(fēng)格文本特征。⑥有的出版企業(yè)已經(jīng)在影視同期書出版方面形成了品牌特色，以儒意欣欣圖書公司為代表：

根據(jù)中國(guó)新聞出版廣電報(bào)的資料顯示，儒意欣欣公司2015－2016年度版權(quán)中心孵化電影4部、電視劇2部、網(wǎng)絡(luò)劇2部。其內(nèi)容生產(chǎn)主要遵循從“原著——影視——圖書”這一模式，如《紙牌屋》、《北平無戰(zhàn)事》等。儒意欣欣公司通過影視版權(quán)中心對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行版權(quán)推廣，將優(yōu)秀圖書孵化為影視作品，借助影視作品再次帶動(dòng)圖書銷售。此外，在策劃選題方面，儒意欣欣通過選擇優(yōu)秀的圖書作者，完善公司內(nèi)部平臺(tái)，對(duì)影視同期書的選題從內(nèi)容到價(jià)值兩方面進(jìn)行評(píng)估，注重影視同期書的內(nèi)容價(jià)值。儒意欣欣公司認(rèn)為作品的創(chuàng)作、改編應(yīng)回歸到內(nèi)容上，并通過建立名人、導(dǎo)演、編劇、暢銷書作者工作室來打造影視同期書的品牌特色。⑦

表1 2015年-2016年開卷虛構(gòu)類暢銷書榜單中的影視同期書⑧

結(jié)合儒易欣欣公司來看，影視同期書已經(jīng)成為出版企業(yè)發(fā)展的一種新方向。我結(jié)合當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和開卷網(wǎng)的暢銷書排行榜，對(duì)2015年——2016年一年開卷虛構(gòu)類暢銷書排行榜中的影視同期書進(jìn)行了分析，如表1：

通過市場(chǎng)調(diào)查，近兩年的圖書暢銷榜中影視同期書進(jìn)入榜單的現(xiàn)象比較明顯。2015年1月電視劇《何以笙簫默》的熱播使得原著圖書《何以笙簫默精裝珍藏版)》位居榜首。2015年2月經(jīng)典圖書《平凡的世界》伴隨電視劇的熱播位居榜單第二。此外，第11位排名的的《瘋狂動(dòng)物城》由于同名電影的上映而引起熱賣。2016年4月《歡樂頌》的熱播對(duì)同名都市愛情小說《歡樂頌》的熱銷有明顯的拉動(dòng)作用，之后的影視同期書《冰與火之歌》、《從你的全世界路過》都紛紛進(jìn)入了2016年圖書銷售熱搜榜，而網(wǎng)劇《余罪》則在電子書排行榜中影響顯著。由此，影視與圖書的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)已經(jīng)成為影視同期書營(yíng)銷的強(qiáng)大推動(dòng)力，這種聯(lián)動(dòng)效應(yīng)引發(fā)圖書出版熱潮。

四、影視同期書出版的問題

影視同期書的出版是影視文學(xué)在媒介融合趨勢(shì)下的一種變革，伴隨著影視的熱播，影視同期書也得以熱銷。但是，影視同期書受讀者追捧的同時(shí)，也存在著需要反思的一面。

(一)圖書營(yíng)銷模式

在圖書營(yíng)銷方面，影視同期書的銷售存在滯后、模式化的問題，過度依賴影視聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，導(dǎo)致圖書的營(yíng)銷模式太過單一，容易忽略不同種類圖書的特殊性，因此，編輯應(yīng)該根據(jù)不同的影視題材、影視的熱映程度選擇調(diào)整圖書的營(yíng)銷方案。例如古裝劇《楚喬傳》熱播的同時(shí)，出版企業(yè)應(yīng)該及時(shí)推出《楚喬傳》影視同期書，吸引更多的粉絲，促使圖書和影視劇全程融合互動(dòng)。

(二) IP資源的開發(fā)

影視同期書的出版主要依賴IP資源的開發(fā)，正如尼葛洛龐帝所說，高速信息管道是重要的，但更重要的還是“上傳”或“下載”的內(nèi)容。從這個(gè)意義上講，傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)大有可為，因?yàn)樗麄兙褪钦嬲膬?nèi)容提供商。⑨因此，前端的內(nèi)容生產(chǎn)對(duì)于影視同期書的發(fā)展至關(guān)重要，出版企業(yè)需要精心打造影視同期書的內(nèi)容，注重開發(fā)優(yōu)質(zhì)的IP資源，才能打造屬于自己的品牌特色。⑩

在媒介融合趨勢(shì)下，整個(gè)圖書出版業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了單向傳播、互動(dòng)傳播的階段，將來的趨勢(shì)是網(wǎng)狀傳播。?這一變化要求影視同期書的選題需要深度融合影視作品，在圖書營(yíng)銷方面將觀眾變?yōu)樽x者。

(三)版權(quán)保護(hù)

版權(quán)問題在出版業(yè)尤為重要，影視同期書市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈時(shí)往往會(huì)出現(xiàn)同種書不同版本，從而引起版權(quán)糾紛、涉嫌抄襲等問題，如2014年12月，瓊瑤訴于正侵權(quán)案等。這些問題為影視同期書的出版和影視劇的播放帶來不利影響。因此，加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)，除了依賴圖書市場(chǎng)規(guī)范外，著作權(quán)法也亟需完善。

五、小結(jié)

影視同期書的出版充分體現(xiàn)了讀者的需求和出版策劃的創(chuàng)新性，通過圖書與影視的融合來開拓圖書市場(chǎng)，擴(kuò)大了讀者群體，這一出版模式的實(shí)踐對(duì)日后的圖書出版有很高的借鑒價(jià)值?？傊?，在新的傳播語(yǔ)境環(huán)境下，影視同期書的策劃、出版、營(yíng)銷應(yīng)適當(dāng)結(jié)合影視業(yè)的特點(diǎn)，在影視傳播市場(chǎng)中尋找選題，進(jìn)而保持影視同期書內(nèi)容的創(chuàng)新性和多元性。

注釋：

①沈菲菲.媒介融合對(duì)我國(guó)出版產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈構(gòu)建的影響[J].新聞世界，2010，08：284-285.

②徐沁.媒介融合：新聞傳播業(yè)的新趨勢(shì)[J].東南傳播，2008，06：71-73

③張文明.透視影視同期書的出版熱潮[J].編輯之友，2010，03：45-47。

④《影視同期書：全媒體時(shí)代的“黃金盛宴 ”》，http：//mp.weixin.qq.com/s/VwQ5U JGj8xCDHsJcuYNztA，2017年7月6日訪問。

⑤熊曉潔.傳播心理學(xué)視角下的影視圖書出版熱潮探析[J].出版廣角，2013，10：13-15.

⑥楊梅，趙立志.從熒屏到紙媒——淺析媒介融合視角下的出版形態(tài)[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015，06：112＋90.

⑦《出版商手握IP資源 在影視出版聯(lián)動(dòng)中充分發(fā)揮內(nèi)容源頭的優(yōu)勢(shì)》，http：//mp.weixin.qq.com/s/7EVz8FoZL2DGTDT1nnR 82Q，2017年7月6日訪問。

⑧《2016年開卷虛構(gòu)類暢銷書榜單》

⑨張曉明.網(wǎng)絡(luò)出版內(nèi)容為王[J].中國(guó)電子與網(wǎng)絡(luò)出版，2001(1)：20-22.

⑩《IP的實(shí)質(zhì)：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)漫議》，http：//mp.weixin.qq.com/s/Gt6GKuTQKa D0CJZkEk8r5w，2017年7月6日訪問。

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