媒介融合背景下的電視生存圖景探究

王春曉+苑競瑋

【摘 要】媒介融合的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體如電視，面對(duì)著巨大的挑戰(zhàn)。 “電視衰亡論”在學(xué)界和業(yè)界都已引發(fā)深入探討。本文對(duì)于電視的概念認(rèn)定為：不單單指傳統(tǒng)的線性傳播和由電視臺(tái)制作播出的平臺(tái)，也包括在媒介融合背景下不斷吸收新媒體的技術(shù)特性而改良和革新的電視形式。傳統(tǒng)媒體與新媒體的“擁抱”已成必然之姿后，電視不僅不會(huì)衰亡而且會(huì)擁有新的競爭力。

【關(guān)鍵詞】媒介融合；電視；新媒體；生存圖景

中圖分類號(hào)：G2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2017）01-0131-02

在20世紀(jì)80年代的美國馬薩諸塞州理工大學(xué)，浦爾教授第一次提出媒介融合的概念，其指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的發(fā)展趨勢(shì)，如：報(bào)紙、廣播、電視和互聯(lián)網(wǎng)這些媒介間有了更多的合作和聯(lián)盟。

電視作為一種現(xiàn)代大眾傳播媒介，它具有之前的媒介形式所沒有的優(yōu)勢(shì)，電視藝術(shù)首先表現(xiàn)為具有極高的兼容性，它吸收戲劇、文學(xué)、電影等藝術(shù)形式中的特性，同時(shí)擁有其他藝術(shù)所沒有的個(gè)性——實(shí)況性。自從有了電視，現(xiàn)場(chǎng)的景物、圖像、人物、聲音等內(nèi)容才能突破時(shí)間與空間的制約，呈現(xiàn)給觀眾一場(chǎng)場(chǎng)視聽盛宴。隨著20世紀(jì)90年代互聯(lián)網(wǎng)帶來了新的傳播技術(shù)和方式，其所具有的交互性克服了電視 “點(diǎn)對(duì)面”“一對(duì)多”的傳播方式，網(wǎng)絡(luò)的“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”方式成為媒介生態(tài)中的主導(dǎo)之勢(shì)，讓傳統(tǒng)電視面臨巨大的生存困境。

相關(guān)研究顯示，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量激增，同時(shí)手機(jī)觀看視頻等用戶逐漸增多，這就表明受眾中有一部分在電視機(jī)前流失了，尤其是青年受眾。因此，中外學(xué)者預(yù)言：電視將受到互聯(lián)網(wǎng)的擠壓，逐漸消亡。探討媒介融合背景下電視會(huì)不會(huì)消亡，這里電視的概念不應(yīng)該單單指傳統(tǒng)的線性傳播、由電視臺(tái)制作播出的平臺(tái)，也包括在媒介融合背景下不斷吸收新媒體的技術(shù)特性而改良和革新的電視形式。

在中國這樣的媒介體制內(nèi)，電視擔(dān)當(dāng)著環(huán)境監(jiān)測(cè)和社會(huì)瞭望角色，對(duì)于國家主流意識(shí)形態(tài)的輸出和傳播，電視具有重要的作用。隨著1983年“四級(jí)辦電視”，電視基本普及到我國的各個(gè)地區(qū)，黨政機(jī)關(guān)通過電視向全社會(huì)傳遞信息，發(fā)布政令，尤其是時(shí)政新聞節(jié)目的播出，讓我們了解到全球各地發(fā)生著的新聞事件，這也印證了加拿大學(xué)者麥克盧漢的“地球村”言論，正是電視這種大眾媒介讓這一切成為了可能。與此同時(shí)，電視另一個(gè)與眾不同，是電視文藝欄目的設(shè)立，從中央電視臺(tái)最早的《綜藝大觀》到20世紀(jì)90年代末湖南衛(wèi)視《快樂大本營》，再到2005年真人秀的發(fā)軔——湖南衛(wèi)視《超級(jí)女聲》，電視仍然是文藝和娛樂的主流陣地。即便有人說新媒體成為青年受眾的新陣地，但是，當(dāng)我們打開優(yōu)酷、土豆、PPS等視頻網(wǎng)站時(shí)，還是會(huì)發(fā)現(xiàn)這些平臺(tái)編排的內(nèi)容仍然是電視平臺(tái)播出的內(nèi)容，只是青年受眾換了一個(gè)觀看終端。

提出“電視消亡說”的人無非是看到了傳統(tǒng)電視存在的缺陷，最大的問題也就是單一的線性傳播模式。目前，傳統(tǒng)電視已經(jīng)向新形式下的電視過渡，數(shù)字電視機(jī)頂盒、IPTV機(jī)頂盒等已經(jīng)悄悄改變了傳統(tǒng)電視的弊端，除了直播之外，觀眾可以選擇點(diǎn)播、隨時(shí)暫停、輪播等功能，可以自由選擇播放時(shí)間、播放節(jié)目內(nèi)容，這種交互性讓觀眾有了更多的自主權(quán)和選擇權(quán)，一改傳統(tǒng)電視“點(diǎn)對(duì)面”的機(jī)械模式。加上電視清晰度高、畫幅比例大，且隨著科技的進(jìn)步，電視畫面更加清晰流暢，這些都讓我們看到新形式下的電視充滿了勃勃生機(jī)。

盡管電視在相當(dāng)長的一段時(shí)間里仍然是主流黃金媒體，但是，媒體的共榮共生是不可阻擋的趨勢(shì)潮流。在多屏?xí)r代，電視承擔(dān)的角色已然發(fā)生了轉(zhuǎn)變，電視的內(nèi)容輸出功能得到了放大，但是交流功能必須要與新媒體進(jìn)行聯(lián)動(dòng)。在媒介融合的背景下，電視還要增添新的元素來滿足受眾日益強(qiáng)烈的交互欲望，現(xiàn)在一部手機(jī)兼具非常多的功能，尤其是微博、微信等。手機(jī)App改變了人與人之間的交流方式和閱讀思考方式，很多人不滿足看完電視節(jié)目之后再去評(píng)論，想要更快捷的時(shí)時(shí)互動(dòng)，發(fā)表自己的觀點(diǎn)，擁有更多的支配權(quán)和話語權(quán)。在這樣的情況下，電視開始積極“擁抱“”社交媒體，將電視節(jié)目與社交媒體、社交類 App 結(jié)合，使電視信息的傳播變得更加透明和更具互動(dòng)性，通過一系列線上線下活動(dòng)的組織，主動(dòng)引導(dǎo)用戶參與，從而進(jìn)一步拉近與電視觀眾的距離，擴(kuò)大節(jié)目的影響力和電視觀眾的參與度。2012年，《中國好聲音》第一季播出收視率在同類音樂節(jié)目中占據(jù)絕對(duì)的霸主地位，約占到86.163%。既然電視作為傳統(tǒng)媒體受到了新媒體的沖擊，那么為什么《中國好聲音》的收視率會(huì)這么高呢？原因在于《中國好聲音》借助了新媒體的力量。據(jù)《廣告大觀》雜志所做的一項(xiàng)調(diào)查顯示，60%左右的年輕受眾開始并不知道《中國好聲音》這檔音樂選秀節(jié)目，聽說它是通過微博、貼吧等社交媒體，尤其不得不說的微博中的大V們，他們作為社交平臺(tái)上的意見領(lǐng)袖，對(duì)于網(wǎng)眾的興趣關(guān)注點(diǎn)有很大的引導(dǎo)作用。所以通過這樣的方式，《中國好聲音》首季發(fā)聲就創(chuàng)下了不可超越的收視神話，這是電視跨屏互動(dòng)的一次成功案例。

在《中國好聲音》之后，2013年湖南衛(wèi)視開年的《我是歌手》也是一樣，湖南衛(wèi)視在微博、論壇等各領(lǐng)域做了每期節(jié)目的話題推廣，讓受眾第一時(shí)間接收到節(jié)目的資訊，同時(shí)積極參與到話題討論中來，尤其是利用微博設(shè)置熱門話題，甚至主持人和歌手都隨時(shí)在微博上上傳和本期節(jié)目相關(guān)的花絮等，為打造本檔節(jié)目的影響力起到了推波助瀾的積極作用，甚至湖南衛(wèi)視現(xiàn)在專門成立“芒果TV”來播放自己制作的電視劇，這也很好地體現(xiàn)出湖南衛(wèi)視看到了電視與新媒體融合所帶來的巨大收益。再如浙江衛(wèi)視如火如荼的《running man》，東方衛(wèi)視《女神的新衣》等，我們不難發(fā)現(xiàn)，電視紛紛利用與新媒體的跨屏互動(dòng)，將原來流失的青年受眾又拉回了電視機(jī)面前，這部分青年受眾仍然為電視節(jié)目的收視率和影響力做出了自己的貢獻(xiàn)。

麥克盧漢曾說過“媒介即訊息”，也就是每個(gè)時(shí)代真正值得紀(jì)念的、真正有意義的是媒介工具本身，而不是具體的傳播內(nèi)容層面，所以從口語傳播時(shí)代到印刷媒介，再到現(xiàn)在的電子媒介，每個(gè)時(shí)代留下了屬于自己時(shí)代印記的媒介物。電視作為第八藝術(shù)，從目前來看，甚至是相當(dāng)長的時(shí)間里，它不僅不會(huì)消亡，還會(huì)繼續(xù)扮演著非常重要的角色。然而多媒體趨勢(shì)盡顯，單級(jí)的傳播形式已經(jīng)孤掌難鳴，電視想要更好地生存，必須繼續(xù)與新媒體融合，找到自身的發(fā)展之路。

正如上海廣播電視臺(tái)副臺(tái)長楊文紅所界定的電視媒體與互聯(lián)網(wǎng)媒體的區(qū)別：“在大型綜藝節(jié)目的高水準(zhǔn)、大制作方面，電視臺(tái)還是有著壟斷性的優(yōu)勢(shì)，而將電視節(jié)目照搬上視頻網(wǎng)站也不是互聯(lián)網(wǎng)的生命力，互聯(lián)網(wǎng)的生命力和吸引之處在于互動(dòng)和話語尺度內(nèi)容的突破，電視和互聯(lián)網(wǎng)完全可以互為推廣營銷的平臺(tái)?！彼裕覀兘裉煊懻撛诿浇槿诤媳尘跋碌碾娨暽鎴D景，不要把電視和新媒體視作水火不相容，而應(yīng)該看到二者互利共贏的發(fā)展契機(jī)，將傳統(tǒng)電視賦予新的技術(shù)要求，這樣才能形成一種良性發(fā)展渠道，用新媒體蘊(yùn)含的互動(dòng)性來拯救電視，互聯(lián)網(wǎng)和電視的捆綁能夠讓媒介、廣告投資商、受眾三面實(shí)現(xiàn)共贏，對(duì)于這樣的發(fā)展趨勢(shì)，我們不知道能否幫助電視徹底擺脫生存困境，未來技術(shù)的變革又會(huì)帶來哪些新的發(fā)展機(jī)遇？電視又將如何審時(shí)度勢(shì)，因時(shí)而變？我們暫且無從得知，但是唯一不變的，就是媒介融合下各種媒介間加強(qiáng)學(xué)習(xí)和融合是自身發(fā)展和整個(gè)媒介大發(fā)展的良策，對(duì)于未來電視的發(fā)展我們拭目以待。

作者簡介：

第一作者：王春曉（1989-），女，吉林市人，吉林大學(xué)文學(xué)院2014級(jí)廣播電視碩士；

第二作者：苑競瑋（1991-），男，吉林白城人，吉林大學(xué)文學(xué)院2014級(jí)戲劇與影視學(xué)碩士，研究方向：影視藝術(shù)與影視文化傳播。