全媒體時(shí)代地市級(jí)廣播電視臺(tái)轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑研究

謝紹剛

摘 要 全媒體時(shí)代的到來(lái)是電視媒體業(yè)發(fā)展的一個(gè)機(jī)遇，在全媒體時(shí)代下，三網(wǎng)融合技術(shù)和無(wú)線(xiàn)聯(lián)網(wǎng)技術(shù)給電視媒體發(fā)展提供了更廣闊的空間，地市級(jí)廣播電視臺(tái)發(fā)展得到了更廣闊的平臺(tái)支持。為此，在全媒體時(shí)代，地市級(jí)廣播電視臺(tái)如何實(shí)現(xiàn)自己的轉(zhuǎn)型發(fā)展得到了有關(guān)人員的重視。文章以重慶市永川區(qū)廣播電視臺(tái)為例，具體為該電視臺(tái)在全媒體時(shí)代下的轉(zhuǎn)型發(fā)展進(jìn)行策略分析。

關(guān)鍵詞 重慶市永川區(qū)廣播電視臺(tái)；永川手機(jī)臺(tái)；全媒體時(shí)代；轉(zhuǎn)型發(fā)展

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）01-0080-02

重慶市永川區(qū)廣播電視臺(tái)是一家國(guó)家批準(zhǔn)設(shè)立的地方電視臺(tái)，擁有永川綜合、科教、生活三個(gè)電視頻道，涵蓋兩個(gè)廣播頻率，包括永川之聲都市活力調(diào)頻和永川之聲音樂(lè)廣播。在全媒體時(shí)代的到來(lái)下，重慶市永川區(qū)廣播電視臺(tái)應(yīng)用的新媒體包括永川手機(jī)臺(tái)、永川網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)（永川生活網(wǎng)）網(wǎng)站、“永川之聲”微信公眾號(hào)。全媒體支持下的新聞欄目有《永川新聞》《城市掃描》《胖哥說(shuō)事兒》《重慶10分》《城際新聞》。長(zhǎng)期發(fā)展以來(lái)，地市級(jí)的廣播電視臺(tái)在一個(gè)多頻率、多頻道的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中生存，在省級(jí)媒體的擴(kuò)張下，地市級(jí)廣播電視臺(tái)的市場(chǎng)空間逐漸變小，受到全媒體的沖擊也較大。為此，需要地市級(jí)廣播電視臺(tái)有關(guān)工作人員對(duì)地市級(jí)的廣播電視臺(tái)頻道進(jìn)行重新定位，調(diào)整地市級(jí)廣播電視臺(tái)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展戰(zhàn)略。

1 全媒體時(shí)代概述

全媒體最早出現(xiàn)在美國(guó)一家家政公司中，該公司通過(guò)網(wǎng)站、廣播、電視節(jié)目、報(bào)刊雜志等方式對(duì)自己家政服務(wù)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。這個(gè)時(shí)期的全媒體在應(yīng)用上體現(xiàn)更多的是一種多媒體的性質(zhì)。隨著近幾年，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，傳統(tǒng)媒體和新媒體之間得到了融合發(fā)展，全媒體的內(nèi)涵得到了豐富和發(fā)展?，F(xiàn)階段，全媒體主要指的是在媒介信息傳播上應(yīng)用文字、聲音、動(dòng)畫(huà)、網(wǎng)頁(yè)制作等多種表現(xiàn)方式，通過(guò)電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等媒介進(jìn)行傳播，最終在電視、電腦、手機(jī)上進(jìn)行信息的融合和接收，實(shí)現(xiàn)信息獲取和應(yīng)用不受任何時(shí)間、地點(diǎn)、條件的限定。

2 地市級(jí)廣播電視臺(tái)在全媒體時(shí)代轉(zhuǎn)型發(fā)展的必要性分析

長(zhǎng)期發(fā)展以來(lái)，地市級(jí)的廣播電視臺(tái)發(fā)展面臨一種多頻率、多頻道的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，省級(jí)電視媒體不斷擴(kuò)張發(fā)展，使得地市級(jí)廣播電視臺(tái)發(fā)展受到強(qiáng)烈的沖擊。地市級(jí)電視臺(tái)為了重新獲得自己的市場(chǎng)占有率，需要對(duì)自身的經(jīng)營(yíng)發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行重新調(diào)整。重慶市永川區(qū)廣播電視臺(tái)在對(duì)本土收視群體進(jìn)行調(diào)查研究分析之后，掌握群眾收視習(xí)慣之后，根據(jù)自己收集的信息進(jìn)行廣播電視節(jié)目的調(diào)整，開(kāi)設(shè)了很多和百姓生活貼近的電視節(jié)目，比如《永川新聞》《城市掃描》《胖哥說(shuō)事兒》《重慶10分》《城際新聞》。為了實(shí)現(xiàn)這些電視節(jié)目更好的發(fā)展，需要在節(jié)目的策劃、制作、發(fā)布等工作上進(jìn)行媒介的融合。通過(guò)應(yīng)用無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)能夠在最大限度上擴(kuò)展節(jié)目的收聽(tīng)范圍、收聽(tīng)區(qū)域，還可以將電視廣播和電腦、手機(jī)終端結(jié)合為聽(tīng)眾提供更為精確化的服務(wù)。在全媒體時(shí)代的發(fā)展下，地市級(jí)廣播電視臺(tái)想要實(shí)現(xiàn)更穩(wěn)定的發(fā)展需要借助各種媒體資源、技術(shù)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。

3 廣播電視臺(tái)全媒體時(shí)代的轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑

3.1 堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，嚴(yán)守新聞宣傳工作底線(xiàn)

地級(jí)廣播電視臺(tái)具有引導(dǎo)社會(huì)輿論的發(fā)展使命，也是地方政府的重要輿論宣傳陣地。在全媒體時(shí)代下，重慶市永川區(qū)廣播電視臺(tái)要始終堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，緊緊圍繞黨委政府的中心工作，發(fā)出好聲音，傳遞正能量。要深化“走轉(zhuǎn)改”，將更多的鏡頭對(duì)鏡基層、對(duì)準(zhǔn)群眾、對(duì)準(zhǔn)社會(huì)，挖掘群眾身邊的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)新聞，及時(shí)反映人民群眾訴求，弘揚(yáng)社會(huì)主義核價(jià)值觀(guān)。

3.2 充分挖掘本土特色資源，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)

永川區(qū)廣播電視臺(tái)在技術(shù)設(shè)備、人才應(yīng)用等方面和中央廣播電視臺(tái)之間存在一定的差距。但是地級(jí)廣播電視臺(tái)發(fā)展也具有自身的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，表現(xiàn)在地級(jí)廣播電視臺(tái)能夠和群眾進(jìn)行密切交流配合，在發(fā)揮地區(qū)資源優(yōu)勢(shì)的同時(shí)得到更好的發(fā)展。為此，永川區(qū)廣播電視臺(tái)需要發(fā)揮自己的本土優(yōu)勢(shì)，從廣播電視節(jié)目形式、節(jié)目設(shè)置、節(jié)目?jī)?nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新，充分體現(xiàn)地縣級(jí)廣播電視臺(tái)發(fā)展的地域優(yōu)勢(shì)。比如重慶市永川區(qū)廣播電視臺(tái)《重慶10分》日播節(jié)目，帶領(lǐng)人們感受巴山渝水，嘗盡重慶美味。《胖哥說(shuō)事兒》作為周六播節(jié)目，在人們休閑之余應(yīng)用人們熟悉的永川話(huà)，侃四方天下的新鮮事兒，豐富人們的日常生活。

3.3 運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)手機(jī)臺(tái)

手機(jī)臺(tái)作為新媒體，和微信、網(wǎng)站相比對(duì)信息的獲取速度更為快捷，涉及的信息量也更大，在應(yīng)用上比傳統(tǒng)的App方便，且能夠涉及到的內(nèi)容更為豐富，由此手機(jī)臺(tái)成為永川區(qū)廣播電視臺(tái)的新型傳播平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收平臺(tái)和新的增長(zhǎng)點(diǎn)。手機(jī)臺(tái)需要一定訪(fǎng)問(wèn)量、關(guān)注度和強(qiáng)大粉絲的支持。但是現(xiàn)階段永川手機(jī)臺(tái)存在注冊(cè)用戶(hù)少、點(diǎn)擊量低、增長(zhǎng)速度慢等諸多問(wèn)題。為此，在發(fā)展永川手機(jī)臺(tái)的時(shí)候需要抓好內(nèi)容、做好營(yíng)銷(xiāo)工作，同時(shí)在發(fā)展的時(shí)候也要充分考慮新聞自身的賣(mài)點(diǎn)、價(jià)值觀(guān)，通過(guò)對(duì)新聞內(nèi)容的創(chuàng)新播報(bào)吸引更多的用戶(hù)關(guān)注新聞，具體需要做好以下幾點(diǎn)：第一，用好用活手機(jī)臺(tái)直播。在全媒體時(shí)代，微博帶來(lái)了擴(kuò)散革命，微信帶來(lái)了交流革命，手機(jī)臺(tái)直播作為一個(gè)全新的信息傳播秀場(chǎng)，直觀(guān)的場(chǎng)景展示和實(shí)時(shí)互動(dòng)，給用戶(hù)觀(guān)眾帶來(lái)一場(chǎng)全新的感觀(guān)體驗(yàn)革命。此外，一場(chǎng)簡(jiǎn)單的傳統(tǒng)電視直播需要龐大的財(cái)力、物力、人力投入，而手機(jī)臺(tái)直播僅“一位主播+一臺(tái)智能手機(jī)”，比傳統(tǒng)電視直播更方便、快捷、更高效，更適合信息的快速傳播。運(yùn)用好、營(yíng)銷(xiāo)好手機(jī)臺(tái)直播，也是處于收視困境中的地方廣播電視臺(tái)迎難而上、創(chuàng)新發(fā)展、強(qiáng)勢(shì)突圍的突破口。第二，永川手機(jī)臺(tái)要發(fā)揮地域特色，注重原創(chuàng)新聞信息的采編。特別是要及時(shí)關(guān)注發(fā)生在觀(guān)眾用戶(hù)身邊的新鮮事、突發(fā)事、不平事、有趣事，及時(shí)發(fā)布有價(jià)值、有態(tài)度、有意義的新聞，要圍繞老百姓的吃穿住行游購(gòu)?qiáng)剩皶r(shí)發(fā)布有趣、適用的生活服務(wù)信息，讓手機(jī)臺(tái)真正成為觀(guān)眾用戶(hù)“掌控天下大事、方便日常生活”的信息窗口、服務(wù)平臺(tái)。第三，永川手機(jī)臺(tái)要?jiǎng)?chuàng)新思維，精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，要瞄準(zhǔn)用戶(hù)信息消費(fèi)需求，采取廣播電視宣傳引流、線(xiàn)下現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)、網(wǎng)上支付購(gòu)買(mǎi)相結(jié)合的媒體電商經(jīng)營(yíng)模式，推出土特產(chǎn)品、餐飲食品、休閑娛樂(lè)等電商產(chǎn)品，搞好新媒體經(jīng)營(yíng)，發(fā)展媒體電商新興業(yè)態(tài)，增加手機(jī)臺(tái)的服務(wù)功能，提升永川手機(jī)臺(tái)品牌價(jià)值。

3.4 實(shí)現(xiàn)對(duì)廣播電視臺(tái)用人機(jī)制的改革

在全媒體時(shí)代下， 電視傳媒業(yè)發(fā)展面臨新的改革和整合，地方級(jí)廣播電視臺(tái)的發(fā)展為了避免出現(xiàn)人才短缺的問(wèn)題，需要調(diào)動(dòng)一切因素加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，加強(qiáng)對(duì)高素質(zhì)人才的引進(jìn)，改革現(xiàn)有的廣播電視臺(tái)用人制度，多引進(jìn)新媒體技術(shù)型人才。第一，創(chuàng)新選人用人機(jī)制。廣播電視臺(tái)用人機(jī)制要打破身份、學(xué)歷、專(zhuān)業(yè)、性別、地域等限制因素，按品德、業(yè)績(jī)、能力開(kāi)展選拔、任用、晉升。積極開(kāi)展人才培訓(xùn)和引進(jìn)工作，抓好全員培訓(xùn)，重點(diǎn)培養(yǎng)全媒體記者編輯、記者型播音員主持人、復(fù)合型經(jīng)營(yíng)人才“三支隊(duì)伍”，并逐步建立能上能下、能進(jìn)能出的淘汰機(jī)制。第二，建立廣播電視臺(tái)人才多重互補(bǔ)激勵(lì)機(jī)制，進(jìn)一步激發(fā)員工的工作熱情，提高工作效率。

4 結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，在全媒體時(shí)代下，各種傳媒技術(shù)得到了廣泛應(yīng)用，永川區(qū)廣播電視臺(tái)想要實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展，需要充分整合廣播電視臺(tái)的資源優(yōu)勢(shì)，積極探索“互聯(lián)網(wǎng)+廣電”的媒體融合發(fā)展新模式，堅(jiān)持融合發(fā)展不動(dòng)搖，重構(gòu)互聯(lián)網(wǎng)思維和扁平化組織，一手抓內(nèi)容生產(chǎn)，一手抓營(yíng)銷(xiāo)推廣，齊頭并進(jìn)，全媒體互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)廣播電視臺(tái)創(chuàng)新發(fā)展、持續(xù)發(fā)展。

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