手游頒獎不如一卷衛(wèi)生紙

凹凸嫚

又到了一年里面各種手游參加頒獎典禮的時候，跟去年一樣，各個網(wǎng)站、平臺甚至是游戲聯(lián)盟都跑出來舉辦所謂的手游頒獎典禮，評選出“XX年最受期待手游”、“XX年最受歡迎手游”以及“XX年最具創(chuàng)意手游”等。誰評的這個獎，誰頒的這個獎并沒有太大意義，因為絕大多數(shù)獲獎的手游在半年之后都會不見蹤影。

爛大街的手游頒獎

現(xiàn)在的手游似乎手頭沒有一兩個獎項，都不好意思出來混江湖，打開一個手游官網(wǎng)頁面，哪怕它都還沒有正式問世，外界對其內(nèi)容所知寥寥，也不妨礙它頂著無數(shù)大獎頭銜。但仔細一看，為這些獎項背后撐腰的可謂是五花八門，隨便一個平臺，隨便一個網(wǎng)站，或者是什么聯(lián)盟都能舉辦一個手游頒獎典禮，說好的是“最受歡迎手游”，卻發(fā)現(xiàn)這獎竟然可以同時頒給十幾個手游，而這個“最受歡迎手游”，還不過是其中一個獎項而已。至于什么“最受玩家期待手游”，玩家們都表示一臉茫然，不要說不知道它是誰了，連誰來代表玩家投的票都不知道。

若是把某些“手游盛典”所頒發(fā)出去的獎項統(tǒng)計一下，幾乎可以涵蓋近半年上市的以及之后半年即將上市的所有手游，可謂是排排坐吃果果，人人有份，永不落空。而其中真正有影響力的獎項，卻是少之又少。與其說是為了表彰某些優(yōu)秀手游，不如說是為了自high，順便告訴玩家一聲“我的產(chǎn)品含金量十足”。

手游頒獎?wù)l說了算？

去年2月由騰訊游戲頻道主辦的“2014中國游戲風(fēng)云榜”給手游《十萬個冷笑話》頒發(fā)了“十大最受期待手機游戲”獎，但如今這款手游早已消失大眾的視野之中。更別提一些小型游戲網(wǎng)站和多如牛毛的游戲聯(lián)盟所頒發(fā)的手游獎項了，很多獲獎手游玩家只聽過沒見過，甚至有些獲獎手游從來就沒有上市發(fā)售過。

其實可能很多人已經(jīng)知道，大多數(shù)的手游頒獎，都是主辦方為了取悅手游開發(fā)商和運營商的一個手段，為了能夠增加自己產(chǎn)品的“美譽度”，開發(fā)商和運營商們也很樂意往這些主辦方手里塞點小恩小惠，讓他們將某個獎項頒發(fā)給自己。而所謂的“大獎”，潛臺詞不過就是“他錢出得比較多”而已。一方面，主辦方自己年底發(fā)了一筆小財，還給手游開發(fā)商運營商們賣了個人情，另外一方面則是開發(fā)商和運營商的自high，在宣傳時多一些噱頭。但實際上，玩家本身并沒有參與到評選中去，手游頒獎，并不是頒給玩家真正喜愛的游戲，也不是幫助玩家發(fā)掘那些默默無聞的好游戲，只不過是給那些賺錢賺得比較多的游戲，鍍一層金，嘗試讓外界去相信，它賺錢多，真的是因為它品質(zhì)過硬，玩家熱捧。

然而這樣的“假象”，恐怕誰也欺騙不了。

有必要給手游頒獎嗎？

給手游頒獎，并不是不可以，但是“怎么頒”是一個大問題。目前中國各種手游獎項的主辦方最大的一個問題就是，主辦方自己就是一個不靠譜的家伙，和諸多手游開發(fā)商運營商有著千絲萬縷的利益關(guān)系，可謂是誰給錢多，就倒向誰。自己缺乏權(quán)威性，自然就無法讓市場真正認可它所頒出獎項的權(quán)威性。

除此之外，很多獎項的頒發(fā)過程以及頒發(fā)依據(jù)非常不透明，不少獎項只是業(yè)內(nèi)人士自己評選，甚至由主辦方一手操辦，玩家在其中連當(dāng)個配角都算不上，充其量就是個看熱鬧的觀眾。等到獎項真正公布的時候，主辦方給出的理由也是含糊其辭，不能拿出真正有說服力的理由，結(jié)果自然就是降低了手游獎項的含金量。

另外，許多手游所謂的“行業(yè)盛會”本身，就是“為了頒獎而頒獎”。熱熱鬧鬧了兩三天，外界不知道一群大佬聚集在一起究竟做了什么，也不知道它們的手游產(chǎn)品有什么新動態(tài)，外界只知道這一“盛會”開幕了，然后又閉幕了，在閉幕之前，發(fā)了獎項無數(shù)。玩家自然不會認可這樣的“盛會”來為自己代言。從這一點來說，某些“盛會”還不如被外界群嘲不斷的ChinaJoy，至少ChinaJoy和玩家的互動性是做到位了，不少玩家也在現(xiàn)場親見到了頒獎過程，而不是事后在某個手游官網(wǎng)上才發(fā)現(xiàn)竟然還有那樣的頒獎典禮。

綜上所述，想要讓手游頒獎的含金量上升，首先就是要多調(diào)動玩家的積極性，讓玩家參與到評選中來，而不是比誰家錢出得多，過去一段時間賺得多。其次就是頒獎標(biāo)準(zhǔn)要權(quán)威、透明，不能動輒就用各種套話來套到獲獎產(chǎn)品上，你是因為“業(yè)內(nèi)標(biāo)桿”而獲獎，我也是因為“業(yè)內(nèi)標(biāo)桿”而獲獎，去年是“業(yè)內(nèi)標(biāo)桿”，今年還是“業(yè)內(nèi)標(biāo)桿”。玩家不是傻子，亂頒獎最后毀掉的反而是玩家對于整個市場的信任感。

結(jié)束語

雖然在中國市場中想要建立一個真正有權(quán)威性的手游獎項并不是容易的事情，至少要經(jīng)過幾年的積累，但是想要讓真正有價值的手游能夠從其中獲益，那么這樣的投入是必需的。對于主辦方來說，更權(quán)威性的獎項也能夠吸引更多的玩家主動去關(guān)注主辦方以及它的其他相關(guān)活動，增加其在市場中的話語權(quán)，從長遠來看，比起那些不知所謂的獎項，這樣長時間的經(jīng)營對于主辦方而言無疑是一筆能夠獲得巨大收益的長遠投資。