紅包拾遺

在上一期的特別關(guān)注欄目中，《計(jì)算機(jī)應(yīng)用文摘-觸控》花較大篇幅聊到了互聯(lián)網(wǎng)巨頭們?cè)诖汗?jié)期間激情上演的紅包大戰(zhàn)。然而由于雜志制作周期的原因，我們并沒能將巨頭的新玩兒法一網(wǎng)打盡。其實(shí)截至本文截稿時(shí)，前方的戰(zhàn)況依舊撲朔迷離。相信此時(shí)翻開雜志的你，一定還對(duì)紅包大戰(zhàn)的一幕幕記憶猶新—本期負(fù)責(zé)“編輯部故事”內(nèi)容的小編，也還在饒有興致地回味著自己的紅包趣事。

1月26日，朋友圈被一堆模糊照片刷屏?！段⑿拧放R時(shí)上線了一個(gè)“紅包照片”的活動(dòng)，用戶可以上傳照片，而好友需要發(fā)送金額隨機(jī)的紅包之后才能查看。這個(gè)活動(dòng)存在的時(shí)間不長(zhǎng)，但從活動(dòng)的走向上看卻并不成功。一些淫穢色情圖片，以及各種無聊的自拍很快將“紅包照片”玩壞。一向步步為營的《微信》，似乎在此次的紅包大戰(zhàn)中失了風(fēng)范。

《微信》的壓力或許來自支付寶。紅包是支付寶今年春節(jié)的重頭戲，其拿下春晚的魄力被馬化騰稱之為“瘋狂”。而為了讓付出獲得最大回報(bào)，支付寶團(tuán)隊(duì)開始有意識(shí)的控制活動(dòng)節(jié)奏，分批次曝料紅包新玩法，并完成紅包功能的迭代。同樣是在昨天，很多iPhone用戶發(fā)現(xiàn)自己的《支付寶》APP被強(qiáng)制要求升級(jí)，升級(jí)的內(nèi)容無它—搶紅包。

可見，原本大家喜聞樂見的紅包，如今已經(jīng)多了一番“盛情難卻”的意味。在裹挾了太多商業(yè)目的之后，其已經(jīng)有失控的風(fēng)險(xiǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭們撓破頭皮想出了很多紅包新玩法，而用戶最終獲得更多的卻是一把毫無意義的代金券。

隨著物質(zhì)和精神生活的豐富和多元，中國人的年味兒也越來越淡。線上紅包的出現(xiàn)，是一種傳統(tǒng)社交方式的卷土重來。而紅包大戰(zhàn)，則是白熱化商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的“管中一斑”。猴年春節(jié)的紅包大戰(zhàn)已經(jīng)告一段落，只愿來年的“紅包雨”不要被玩壞，涉身其中的巨頭和品牌不是無奈應(yīng)戰(zhàn)。