當代青少年消費行為和消費心理探討

王夢強

【摘要】青少年是當今社會中的重要群體，是消費人口的重要組成部分，有其特定的消費行為和消費心理。對表少年消費行為和消費心理進行分析，一方面，有助于對青少年科學(xué)消費觀教育和消費引導(dǎo)；另一方面，從市場層面上則可以有效地開發(fā)拓展青少年消費市場。

【關(guān)鍵詞】青少年 消費行為 消費心理 影響因素 解決措施

一、青少年消費行為和消費心理的現(xiàn)狀

消費行為指消費者為獲得所用的消費資料和勞務(wù)而從事的物色、選擇、購買和使用等活動，即人類通過消費品滿足自身欲望的一種經(jīng)濟行為。消費心理指消費者在消費全過程中的心理活動和心理特征，是消費者對客觀消費對象與主觀消費需求的綜合反映。

（一）青少年消費行為的主要特征

青少年作為未來社會中消費的宣傳者和實踐者，是追趕時代潮流的一代，是一個特殊的任重道遠的青年群體， 其消費具有特殊性。

（1）消費結(jié)構(gòu)發(fā)生變化。當代青少年迫切希望通過提高自己的人際交往能力達到改善自己的人際關(guān)系現(xiàn)狀，人情消費也是學(xué)校校園里的一個普遍現(xiàn)象；隨著計算機的普及和網(wǎng)絡(luò)技木的發(fā)展，信息消費無疑成了青少年們?nèi)粘ＯM的重要內(nèi)容；由于就業(yè)壓力不斷增大，大學(xué)畢業(yè)生要想找個如意的工作需要從各方面投資自己，比如參加各種培訓(xùn)講座、參加各種考試、美容化妝、購買衣服等也是不可或缺的組成部分；旅游是一種高消費，據(jù)統(tǒng)計當代青少年一年的旅游費用高者達l萬元以上，最低也在100元左右。

（2）消費傾向趨于兩極化。生源地相比，城市的學(xué)生每月生活費要高出農(nóng)村的學(xué)生生活費用較多；男女生相比，男生煙酒、網(wǎng)絡(luò)消費多，女生則化妝品消費多；年級相比，一般情況下，低年級用于考試的費用較少，但是到高年級時，考試所用費用較多。

（3）消費時尚性愈加凸顯。多數(shù)青少年接受“借貸”、“信用”“透支”等新的消費方式，信用卡的辦理和使用在校園已成普遍趨勢，尤其是大學(xué)生的消費觀念與習(xí)慣更加前衛(wèi)。

（二）青少年消費心理的主要特征

（1）時尚前衛(wèi)的消費心理。青少年時期由于對新鮮事物的敏感與好奇，對自我個性的發(fā)揮和彰顯，在消費的決策過程中通常表現(xiàn)出追求時尚化和前衛(wèi)性的特征。

（2）彰顯個性的消費心理。個性化成為這一群體消費的必然選擇，成為他們體現(xiàn)自身可區(qū)分、可辨識的獨特方式。

（3）習(xí)慣攀比的消費心理。由于自身的群體化特征，消費時往往采取與大多數(shù)人相像的方式，甚至通過消費的方式達到自我認可。

二、影響青少年消費行為和消費心理的因素

（一）個性心理因素

眾所周知，心理影響行為。青少年群體也不例外，其特定的消費行為都是由主體的個性化心理所致。

（二）家庭教育因素

許多家長為了避免他們分散學(xué)習(xí)精力，只單方面的給予關(guān)懷與呵護，卻從來不要求他們分擔家庭的經(jīng)濟狀況，故而許多學(xué)生不知金錢來之不易，不知持家的困難，又沒有理財?shù)倪^程和經(jīng)驗，導(dǎo)致許多人消費過度。

（三）社會文化原因

社會文化的種種因素造成了青少年消費的越來越趨于時尚化、以及從眾性，由于兼具青年與知識分子兩種身份，他們受社會各界的影響也非常大，社會上各種流行馬上能反應(yīng)到學(xué)生校園。

三、青少年消費存在的主要問題

（一）消費結(jié)構(gòu)不合理

青少年群體不能合理地管理與分配金錢，生活、學(xué)習(xí)、娛樂等各方面的消費安排不均衡，據(jù)可靠調(diào)查調(diào)查，74%的同學(xué)有消費透支現(xiàn)象，35%的同學(xué)有過為了買奢侈品或者去旅游、看明星演唱會而犧牲學(xué)習(xí)時間做兼職的經(jīng)歷，有75%的同學(xué)曾經(jīng)有過借錢度日的經(jīng)歷。以上數(shù)據(jù)都表明了，當代青少年在消費中自身缺乏理性的消費和理財能力。

（二） 攀比消費嚴重

當今青少年將IPHONE手機，掌上電腦，數(shù)碼相機等作為潮流身份的象征，在發(fā)型服飾等上又強調(diào)與眾不同，不要雷同。前者是隨波逐流的盲目從眾的消費心理，后者是典型的攀比心理所致。

（三）盲目消費不可忽視

青少年有限的消費知識導(dǎo)致其難以樹立科學(xué)的消費觀念，最終產(chǎn)生盲目的、情緒化的消費心理，這種心理會造成不可控的消費行為，一旦進行了消費行為便后悔莫及。

（四）超前消費大有人在

由于時下先進的信息技術(shù)與開放式的網(wǎng)絡(luò)空間，青少年群體中廣泛出現(xiàn)“今天花明天的錢”的西化消費觀，這種觀念看起來新鮮前衛(wèi)，實際上卻是非常錯誤的。

四、構(gòu)建青少年健康消費行為和消費心理的措施

（一）發(fā)展個性消費

現(xiàn)在的青少年群體作為新興時代的寵兒，更應(yīng)承擔起進一步振興中華的責任，秉承創(chuàng)新精神，堅持獨立人格、以人為本，發(fā)展個性消費，真正做到“把錢花在刀刃上”。

（二）消除不良消費

只有儲備好今天才能迎接更好的明天，不良消費正讓我們未來的路越走越窄，這已不僅是對金錢的消費，更是對未來精力的提前消費，所以我們應(yīng)該消除不良消費。

（三）倡導(dǎo)文明消費

《消費者權(quán)益保護法》第一章總則第五條有提到了第三款國家倡導(dǎo)文明、健康、節(jié)約資源和保護環(huán)境的消費方式，反對浪費。這恰是廣大青少年群體應(yīng)當遵守的。

（四）提倡科學(xué)適當消費

科學(xué)適當?shù)南M不是不消費更不是亂消費。眾所周知，凡事都應(yīng)有“度”，任何事情想要朝著良好的方向發(fā)展務(wù)必堅持“適度原則”的科學(xué)合理的消費。

（五）增強世界觀，人生觀的教育

正確的世界觀、人生觀的樹立是青少年正確的消費觀的基石，因此做好對大學(xué)生世界觀與人生觀的教育對于消費能力的科學(xué)合理化有很好的助力作用。

（六）提高心理調(diào)控能力

沖動消費與盲目消費等錯誤的消費心理都是十分危害青少年健康學(xué)習(xí)與生活的，是一切不理性消費的罪魁禍首，但這種錯誤的消費心理是可以通過提高自己的心理調(diào)控能力人為地更正的。當今這個群體正處于信息化的新興時代，面對五花八門的商品誘惑，他們的消費活動面臨考驗?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”這個特殊的時代給青少年群體的生活帶來契機的同時也帶了挑戰(zhàn)。作為社會的接班人，應(yīng)當立足現(xiàn)實，科學(xué)并理性地改善現(xiàn)狀，堅持個性消費、倡導(dǎo)文明消費、提倡科學(xué)消費，同時消除不良消費等。