Visa在2017年的電競戰(zhàn)略

John+Gaudiosi

Visa在國際消費(fèi)類電子產(chǎn)品展覽會(huì)（CES）上向世界介紹了一種不同的電子競技。這家支付公司是電動(dòng)方程式比賽的合作伙伴，并于1月7日在威尼斯酒店舉辦Visa Vegas電競賽事。20位電動(dòng)方程式賽車手和10位模擬賽車手一起角逐100萬美元的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。Bono Huis選手贏得了20萬美元的冠軍獎(jiǎng)勵(lì)。Twitch平臺(tái)對(duì)此進(jìn)行了直播。

在美國加利福尼亞州長灘、法國巴黎、德國柏林以及英國倫敦分別舉行的全球游戲巡回賽——直通拉斯維加斯挑戰(zhàn)賽已圓滿結(jié)束。運(yùn)行在rFactor平臺(tái)上并配備有TrustMaster方向盤的模擬游戲椅的10名頂尖模擬賽車手都前往了拉斯維加斯參加最后決賽，其中包括真正的電動(dòng)方程式賽車手。這是電動(dòng)方程式賽車推動(dòng)虛擬賽車游戲的重大舉措之一，如微軟的《競速飛馳6》和EA的《真實(shí)賽車3》手游等。

這是Visa作為電競戰(zhàn)隊(duì)SK Gaming 的2017年合作伙伴，在電子競技行業(yè)中的最新擴(kuò)張。這是正非電競品牌進(jìn)入傳統(tǒng)電競行業(yè)的典型代表。Visa贊助了SK Gaming的CS：GO選手Gabriel “FalleN” Toledo，Epitacio “TACO” de Melo和lSK Gaming的賽車手Danny “Husky” Engels，并帶他們前往拉斯維加斯參與了一系列推廣活動(dòng)。

Visa 高級(jí)副總裁暨北美市場(chǎng)負(fù)責(zé)人Lara Balazs表示這些進(jìn)軍電競行業(yè)和電動(dòng)方程式的努力并不是短期的投資?！拔覀儦W洲的總部已經(jīng)在電競行業(yè)耕耘了數(shù)年?！盉alazs說道，“我們?cè)诒泵酪约笆澜缙渌貐^(qū)的分支已經(jīng)開始關(guān)注電競行業(yè)，并且開始考慮如何讓其融入我們整體市場(chǎng)拓展的步伐?！?/p>

Visa的營銷執(zhí)行總監(jiān)Gary Twelvetree認(rèn)為，職業(yè)競技游戲改變了近年來改變了人們看待運(yùn)動(dòng)的方式，使世界各地的人們有了更方便的渠道去參與其中，同時(shí)也帶來了巨大的人氣?！拔覀兛吹竭@個(gè)行業(yè)巨大的潛力，而Visa有著自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)去推動(dòng)這個(gè)產(chǎn)業(yè)。我們期待著一個(gè)成功的時(shí)期，可以支持SK Gaming的下一代運(yùn)動(dòng)員去做他們最擅長的事：去取得勝利。”

Balazs提到，職業(yè)游戲玩家正在使用他們的數(shù)字社交渠道與全球觀眾互動(dòng)。這與Visa自身如何與客戶建立聯(lián)系的品牌理念是一致的?！癡isa品牌就等于信任，我們是消費(fèi)者和眾多年輕人群值得信賴的品牌。”Balazs說，“看到我們通過SK進(jìn)軍電子競技，年輕人們肯定會(huì)看到并認(rèn)為，‘哇，Visa在和我們交流。”

Balazs把電子競技當(dāng)作下一個(gè)目標(biāo)，就像Visa贊助美國國家隊(duì)和像NFL一樣的傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)聯(lián)賽?！皟?yōu)秀的電競運(yùn)動(dòng)員可以代表我們品牌的價(jià)值，他們真正體現(xiàn)了企業(yè)家精神，并把它提高到一個(gè)新的水平，”他說，“他們是我們市場(chǎng)營銷的一個(gè)很好的補(bǔ)充?！?/p>

Balazs還認(rèn)為SK Gaming是Visa進(jìn)軍游戲領(lǐng)域非常重要的一個(gè)合作伙伴。他說：“電子競技有極大的可能吸引到年輕人及我們的目標(biāo)消費(fèi)者，這令我們感到十分興奮。我們期待著與SK Gaming合作伙伴關(guān)系，并且會(huì)繼續(xù)展望與更多電競戰(zhàn)隊(duì)和玩家開展合作。”

隨著世界在科技的推動(dòng)下不斷實(shí)現(xiàn)著數(shù)字化，眾多企業(yè)都恰當(dāng)?shù)暮献骰锇椴⑶仪腥脒@一領(lǐng)域，Visa也不例外?！半娮痈偧己芎玫伢w現(xiàn)了這一點(diǎn)，并為消費(fèi)者提供了一個(gè)動(dòng)態(tài)的交互平臺(tái)，不斷為玩家們帶來新的體驗(yàn)?！彼f。

Visa非常重視電子競技和與年輕群體之間發(fā)生的聯(lián)系，其中很重要的部分是諸如在拉斯維加斯這樣的城市舉辦的各種賽事活動(dòng)?！澳贻p一代重視精神體驗(yàn)超過物質(zhì)，這次在拉斯維加斯舉行的eRace真正為年輕人提供了一種體驗(yàn)的方式與我們的品牌互動(dòng)，這與向他們播放廣告是不同的。”Balazs說，“你提供給他們一個(gè)體驗(yàn)式的交流機(jī)會(huì)，這是難以置信并讓人無法拒絕的?！?