紙書還是電子書，出版界真的會迎來“文藝復(fù)興”嗎？

【摘要】“后真理時代”給出版界帶來了幸運轉(zhuǎn)折點，因為紙書會在這個電子讀物滿天飛的時代再次吸引年輕讀者，而出版界如果能抓住這些年輕讀者，就可能實現(xiàn)出版業(yè)的“文藝復(fù)興”。

【關(guān)鍵詞】紙質(zhì)書；電子書；出版界；2016年總結(jié)

【作者單位】李爽，獨立研究員 （倫敦）。

回顧2016年，英國脫歐、特朗普當(dāng)選美國總統(tǒng)無疑可以入選十大國際新聞。而與之相關(guān)的是，世界似乎正在進入一個“后真理時代”，越來越多的讀者開始慎重思考“過濾”“消費”“信息”“信任”等在電子閱讀社會產(chǎn)生的、影響我們判斷力的概念。因此，2016年12月2日倫敦“出版者的未來”會議上，英國出版業(yè)在歲末對2016年出版業(yè)進行盤點時，有一種聲音得到了大多數(shù)樂觀出版商的贊同：“后真理時代”給出版界帶來了幸運轉(zhuǎn)折點，因為紙書會在這個電子讀物滿天飛的時代再次吸引年輕讀者，而出版界如果能抓住這些年輕讀者，就可能實現(xiàn)出版業(yè)的“文藝復(fù)興”。且不說這種預(yù)測有多大實現(xiàn)的可能性，但英國紙質(zhì)書的銷量在2016年確實實現(xiàn)了回升。

一、紙質(zhì)書銷量上升，電子書回落

英國出版協(xié)會（Publishers Association）2016年11月的統(tǒng)計數(shù)字表明，2016年1月到6月，英國出版行業(yè)紙質(zhì)書銷量同比增長了6%[1][2]， 其中貿(mào)易、教育和學(xué)術(shù)方面的紙質(zhì)書銷量在持續(xù)下跌4年后第一次回升了1%，為8.89億英鎊；歷史、生活方面的紙質(zhì)書因為出版了數(shù)字形態(tài)的電子書，銷量小有上升，其中非小說類讀物和參考書銷量上升13.3%，達到2.81億英鎊；2016年熱銷的填色書表現(xiàn)出色，銷量比上年度增加了10多倍[3]；兒童紙質(zhì)書銷量繼續(xù)攀升，同比增長5%?？偟膩碚f，2016年呈現(xiàn)紙質(zhì)書銷量上升而電子書銷量下降的新態(tài)勢。

雖然電子書的銷售額在2016年上半年同比下降了7%，為1.82億英鎊，電子出版商的收入比2015年同期減少了19%，但教育類和英語教學(xué)類電子出版物的銷售額上升，達到行業(yè)的32%，學(xué)術(shù)類和專業(yè)類電子出版物的銷售額也上升至行業(yè)的9%。此外，有聲書的銷售繼續(xù)保持旺盛勢頭，下載量同比增長24%，銷售額達到600萬英鎊。

紙質(zhì)書和電子書的合計銷量與2015年基本持平。一方面，對不斷創(chuàng)新、勇于探索的英國出版界而言，電子書日益?zhèn)€性化，技術(shù)與內(nèi)容的表達及讀者體驗深度融合；另一方面，英國的讀者仍沉浸于閱讀紙質(zhì)書的樂趣中，并不覺得電子書可以輕易取代紙質(zhì)書，因此英國的出版市場才能長盛不衰。

英國日益增長的移民人口紅利給出版界打了劑強心針。教育、學(xué)術(shù)、兒童、參考書等類型的專業(yè)圖書市場銷量常青，與之形成對比的是，英國圖書館成人圖書和兒童圖書的借閱率在過去5年內(nèi)分別下降了36.5%和21%。同時，整體經(jīng)濟緊張對圖書市場的影響日益凸顯，比如英國紙質(zhì)書的贈送數(shù)量從2012年起逐年下降，2016年讀者主要為自己閱讀而購買紙質(zhì)書，送給伴侶的紙質(zhì)書數(shù)量下降最快，其次是父親給孩子買的書，而母親和祖父母給孩子買的書數(shù)量下降幅度最小[4]。但數(shù)據(jù)顯示，越來越多的中年和老年婦女加入電子書購買行列，與此同時，年輕人開始選擇購買紙質(zhì)書。

二、電子書的自出版比例近1/5

每年年底的傳統(tǒng)出版行業(yè)盤點都有一個共同點，就是你今年讀過/錯過的最好的書。而電子出版行業(yè)的共同點則是，今年最值得擁有/最好的9大閱讀器。似乎對電子書的愛好者來說，一個合適、好用的電子閱讀器才是他們閱讀電子書的起點。但結(jié)合英國出版業(yè)對2016年的電子出版盤點分析來看，電子閱讀器已經(jīng)不是熱點了，更多的人在電腦、手機、筆記本或者一切可以閱讀的終端閱讀，閱讀器的銷量正在下滑，特別是黑白閱讀器，這也意味著電子書的內(nèi)容不僅是文字的電子版，更多地融入了動畫、音樂、互動等多元觀看體驗[5]。

英國目前規(guī)模較大的幾個電子書店仍然是亞馬遜、谷歌和蘋果，從閱讀器到付費電子書的一體化，這3家企業(yè)無疑做得很成功，它們在電子出版業(yè)占有很大的優(yōu)勢以及份額。除此之外， WH Smith、Kobo、Project Gutenberg、Waterstone甚至各地的圖書館也發(fā)展得不錯，它們可以讓英國讀者方便地找到、購買電子書，特別是作為初期閱讀體驗產(chǎn)品的免費電子書。

自出版的電子書大行其道。2016年前三季度的自出版電子書數(shù)量從2015年的16%上升到2016年的33%。一方面，自出版電子書的價格只有其他電子書的一半，另一方面，亞馬遜、蘋果、Waterstone、谷歌等平臺都有詳盡的自出版電子書指南，因此，自出版的電子書產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。2016年自出版電子書無疑是一個熱門的話題。

在自出版時代，剽竊仿佛蛀蟲，腐蝕著自出版這棵茁壯成長的新樹。一方面，剽竊者可以輕易獲得封面，組裝內(nèi)容；另一方面，在線跟蹤剽竊者不是件容易的事，因為剽竊者有可能在不同的國家，有些甚至使用假名。雖然對于剽竊行為權(quán)利人可以訴諸法律，發(fā)行商如亞馬遜等也有權(quán)力追究剽竊者[6]，但少了傳統(tǒng)出版商的審查和編輯環(huán)節(jié)，自出版電子書領(lǐng)域防剽竊仍然少了許多天然屏障。

三、海外銷售仍是主流

英國出版協(xié)會2016年11月公布的數(shù)字提到，英國出版行業(yè)在前6個月的出口額下降了1.5%，為465.5英鎊，但數(shù)字出版物出口額同比增長了7%。2015年英國出版行業(yè)出口額為14.2億英鎊，占圖書總收入的42%。其中教育、學(xué)術(shù)和英語語言培訓(xùn)類圖書占到了總量的三分之二；參考書和教科書類的紙質(zhì)書銷量上升了9%，達到7.59億英鎊；學(xué)術(shù)期刊銷量大幅增長，增長了5%，為11億英鎊，其中，數(shù)字產(chǎn)品收入占95%；學(xué)校圖書銷售總額增長了9%，達到1.39億英鎊。就地域而言，英國有超過35%的實體圖書出口到歐洲，第二市場是東亞和南亞，其對中東、北非、亞洲和南美洲的出口銷量也在增加。

雖然2016年英國投票脫離歐盟，但仍有超過70%的出版商表示不會改變他們的業(yè)務(wù)投資計劃，只有2%的出版商計劃增加投資。幾乎一半（44%）的受訪者表示，由于英鎊疲軟，出口價格較低將是脫歐后的最大機會，盡管一些出版商表示這將被更高的印刷成本抵消[7]。

在英國出版業(yè)的海外銷售看起來如同印鈔機在運作的同時，英國國內(nèi)市場對引進版的小說和翻譯文學(xué)也持積極歡迎的態(tài)度。2016年9月30日“國際翻譯日”，《衛(wèi)報》[8]刊登專文，指出英國讀者對翻譯小說的偏愛甚至超過對英語作者作品的喜愛，市場份額僅為3.5% 的翻譯小說卻擁有7%的市場銷量；翻譯小說的銷量從2001年的130萬本攀升到2016年的250萬本，與此同時，英國國內(nèi)小說銷量從5160萬本小跌到4970萬本。資料顯示，翻譯小說的來源除了日本的村上春樹、意大利的Elena Ferrante、挪威的Karl Ove Knausgaard這些暢銷作者的作品，來自韓國、中國、印度以及剛果的小說家也在英國圖書市場和布克圖書獎?wù)加幸幌亍?001年翻譯小說中最受歡迎的翻譯文學(xué)語言是法語、巴西的葡萄牙語、西班牙語、俄語和中文，到了2015年，法語仍然是最受英國讀者歡迎的翻譯文學(xué)語言，其余受英國讀者歡迎的作品使用的語言分別是意大利語、日語、瑞典語和德語。與其他國家相比，德國、法國、意大利翻譯圖書所占市場比例分別為12.28%、15.9%和19.7%，英國僅為1.5%，但這與英語的全球語言地位是密不可分的。

四、2017年會有新變化？

來自書商（The Booksellers' Association）協(xié)會的Godfray繼2015年在書商圣誕晚會上預(yù)測后，2016年對2017年英國獨立書店的發(fā)展做出了與去年截然相反的預(yù)測[9]。 2015年年底Godfray預(yù)測2016年英國獨立書店會減少（目前的統(tǒng)計是2016年英國有31家獨立書店關(guān)張），而對于即將到來的2017年，他認(rèn)為會有更多的獨立書店開業(yè)，原因之一是在英國脫歐之后，越來越多的出版商有了危機意識，從而做出改變環(huán)境的決定，對市場的反饋加快，并愿意加強行業(yè)合作。比如英國和其他一些歐洲國家對商業(yè)稅率的下調(diào)、對商業(yè)競爭的嚴(yán)格管理，包括正在呼吁的減免電子書增值稅都讓書商有了更寬松的社會環(huán)境[10]。比如詹姆斯帕特森在2016年為獨立書店項目捐款超過50萬英鎊，鼓勵開設(shè)閱讀角，支持讀書。此外，還有各級慈善機構(gòu)和閱讀協(xié)會舉辦的“世界圖書日”“圖書是我的包”、獨立書店周、學(xué)術(shù)圖書周、政府圖書周等活動，有效地吸引了民眾對閱讀的注意力，從而進一步促進閱讀的發(fā)展。

一個名為Creative Access的慈善基金值得一提，其采取社會合作的模式支持出版業(yè)，鼓勵少數(shù)民族的年輕人進入英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。Creative Access于2012年成立以來，已經(jīng)支持了112名少數(shù)民族年輕人（包括黑人、亞裔和非白人族裔）進入出版業(yè)實習(xí)。合作的公司如華榭、聯(lián)合代理、作者協(xié)會、書商協(xié)會等也表現(xiàn)出了誠意，它們扶持這些年輕人，并努力打破行業(yè)已有的學(xué)歷、經(jīng)驗和“白人一統(tǒng)”等概念，培養(yǎng)和支持年輕人，讓他們能夠勝任出版業(yè)的全職工作。這些新生力量無疑為英國出版業(yè)帶來了新的希望和新的變化，雖然這種變化是漫長的，但只有行業(yè)人才具有多樣性，才能帶領(lǐng)出版行業(yè)迎接新的挑戰(zhàn)、尋找新的聲音。企鵝蘭登書屋在2016年實施的WriteNow initiative項目是與此類似的創(chuàng)新項目，其尋找和吸收社區(qū)作者、非大倫敦地區(qū)人才，敞開出版行業(yè)大門，引入新生力量。

2016年12月，報道出版業(yè)的大眾媒體不約而同關(guān)注一條新聞：J. K . Rowling更新了她的官方網(wǎng)頁。知名作者與新書、新技術(shù)的互動一直是大眾關(guān)注的焦點，英國出版業(yè)沒有放過這種推廣渠道，特別是那些面向青少年讀者的圖書（圖書分類是YA）更是如此。在一篇關(guān)于2017年YA類圖書的預(yù)測中，作者Lankester-Owen提出了“超越反烏托邦”的概念，他認(rèn)為，目前的青少年——Z時代的孩子出生在數(shù)字和互聯(lián)網(wǎng)的世界里，比前輩更具有政治意識，但也更焦慮，因此給予這個時代的小讀者的閱讀內(nèi)容，不能僅限于“烏托邦”或者“反烏托邦”式的科幻“童話”——這些科幻“童話”以成人意識來解讀社會和政治話題，但這種代入式的書籍不應(yīng)該成為提供給Z時代孩子們的閱讀物。筆者同意林格倫獎獲獎作者Meg Rosoff的觀點[11]：青春期是兒童到成人的一個過渡時期，在這個過渡中，他們不僅生活在這個世界里，而且還要做出很多選擇，才能成就生命的軌跡?？偠灾?，創(chuàng)作兒童作品的作者要做的是展示（showing）而不是訴求（telling）。

YA類讀物的問題在其他圖書領(lǐng)域也有所顯現(xiàn)，因此，英國出版界2016年12月關(guān)于出版未來的集會上有一期議題[12]就是human。這次集會部分業(yè)界人士達成共識，那就是不需要卷入電子書還是紙質(zhì)書的技術(shù)討論，不需要爭辯出版熱門內(nèi)容和跟風(fēng)內(nèi)容，出版界應(yīng)該著眼的是何時、何地人們想如何讀，這也是為什么有聲出版物是目前業(yè)內(nèi)增長最快的領(lǐng)域的原因之一，因為書商向讀者提供了他們想要的商品。 在英國，華榭集團在2016年收購了英國數(shù)字公司Neon Play，在瑞典，數(shù)字公司Storytel收購了最古老的出版商Norstedts，這些都是新的出版融合案例。但個人認(rèn)為，真正的變革不應(yīng)該是外包數(shù)字產(chǎn)品的革新，而是出版商從上到下的觀念和技術(shù)的革新。

最后回到數(shù)字出版物。回顧2016年，英國出版界談?wù)摰脑掝}不再是內(nèi)容、技術(shù)，而是體驗，讀者的體驗和分享。閱讀一直被認(rèn)為是非常私人的行為，不論是作者的原始創(chuàng)作、編輯意圖的組織與體現(xiàn)還是讀者的閱讀感受，都是在孤獨而又獨立的環(huán)境里完成的。而數(shù)字時代最重要的改變就是“分享”，數(shù)字時代如何實現(xiàn)對創(chuàng)作和閱讀的“分享”成為目前傳統(tǒng)出版商面臨的首要問題。比如，作者通過自有的網(wǎng)頁、媒體的報道、授權(quán)影視和有聲讀物等方式“分享”他們在創(chuàng)作時的思考；讀者除了被動接受影視、有聲讀物、網(wǎng)絡(luò)互動等各種形式的文本閱讀，還可以站在讀者這個從屬地位分享不同的閱讀體驗，甚至進行再創(chuàng)作，這也是數(shù)字技術(shù)帶來的優(yōu)勢。在作者尋求讀者、讀者接近作者的互動過程中，出版商可以發(fā)揮很好的橋梁和紐帶作用，這也是新時代數(shù)字出版商的使命。也許就如英國國家廣播電視臺、英國皇家歌劇院、英國皇家芭蕾舞團等行業(yè)人士參加出版界的圣誕晚宴時提出的，未來的數(shù)字圖書是包含畫面、音樂、舞蹈等各種動態(tài)內(nèi)容的圖書，這是出版界對整個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最重要的承諾。

[1] Strong year for UK publishing industry as it grows to ?4.4bn[EB/OL]. http：//www.publishers.org.uk/policy-and-news/news-releases/2016/strong-year-for-uk-publishing-industry-as-it-grows-to-44bn/，2016-05-13.

[2]PA half yearly figures show physical sales continue to rise[EB/OL]. http：//www.publishers.org.uk/policy-and-news/news-releases/2016/pa-half-yearly-figures-show-physical-sales-continuing-to-rise/，2016-04-11.

[3] Books are back： Printed book sales rise for first time in four years as ebooks suffer decline[EB/OL]. http：//www.telegraph.co.uk/news/2016/05/12/books-are-back-printed-book-sales-rise-for-first-time-in-four-ye/，2016-05-12.

[4] Self-published titles ‘22% of UK e-book market[EB/OL]. http：//www.thebookseller.com/news/self-published-titles-22-e-book-market-325152， 2016-03-23.

[5] No， eBook Sales Have Not Fallen in the UK[EB/OL]. http：//the-digital-reader.com/2016/05/13/no-ebook-sales-have-not-fallen-in-the-uk/，2016-05-13.

[6] Stealing Books in the Age of Self-Publishing[EB/OL]. http：//www.theatlantic.com/entertainment/archive/2016/06/plagiarism-in-the-age-of-self-publishing/485525/，2016-05-06.

[7] Publishing industry remains confident post-Brexit[EB/OL]. http：//www.publishers.org.uk/policy-and-news/news-releases/2016/publishing-industry-remains-confident-post-brexit/，2016-03-08.

[8] Translated book sales are up， but Britain is still cut off from foreign literature[EB/OL]. https：//www.theguardian.com/books/2016/sep/30/translated-book-sales-are-up-but-britain-is-still-cut-off-from-foreign-literature，2016-09-30.

[9] BAs Godfray ‘optimistic about bookshop numbers in 2017[EB/OL]. http：//www.thebookseller.com/news/godfray-optimistic-bookshops-2017-455351，2016-12-23.

[10] Is self-publishing coming of age in the digital world ？ [EB/OL]. http：//www.bbc.co.uk/news/business-35482345，2016-09-02.

[11] Beyond dystopias： how will YA publishing evolve in 2017？[EB/OL].http：//www.thebookseller.com/futurebook/beyond-dystopias-how-will-ya-publishing-evolve-2017-446461，2016-12-14.

[12] Andrew Keen predicts 'renaissance' for publishers in post-truth age[EB/OL]. http：//www.thebookseller.com/news/andrew-keen-predicts-renaissance-publishers-post-truth-age-441196，2016-02-12.