寶馬蓄勢待發(fā) 十四款新車上市

■ 本刊記者 王慶偉

寶馬蓄勢待發(fā) 十四款新車上市

■ 本刊記者 王慶偉

2016年，寶馬集團慶祝百歲誕辰并啟動全新“第一戰(zhàn)略”，以清晰的愿景和令人振奮的創(chuàng)新推動著公司的可持續(xù)發(fā)展。在12月16日舉行的“BMW迎新年媒體溝通會”上，寶馬重申中國市場在全球戰(zhàn)略中的重要地位，并表示將在市場變革中繼續(xù)采取主動、堅持創(chuàng)新、深化本土化發(fā)展，推動公司業(yè)務的可持續(xù)增長和“共贏”發(fā)展。

寶馬集團大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官康思遠先生說：“汽車行業(yè)正迎來前所未有的變革，寶馬集團致力于引領變革潮流，將可持續(xù)性提升至更高水平?！彼硎荆瑢汃R集團始終關注并積極回應市場的變化，2016年公司將在中國取得令人滿意的兩位數(shù)增長以及業(yè)務質量的全面提升；2017年，寶馬集團將進一步推動全球戰(zhàn)略在中國落地，在品牌、產(chǎn)品、數(shù)字化和本土化等方面繼續(xù)發(fā)力，2017年寶馬集團將在中國推出14款令人振奮的新產(chǎn)品，并將寶馬獨特的客戶品牌體驗尤其是創(chuàng)新的數(shù)字化服務體驗提升至行業(yè)最高水平。

華晨寶馬汽車有限公司總裁兼首席執(zhí)行官魏嵐德博士說：“作為中國合資企業(yè)的典范，華晨寶馬致力于成為‘中國智造’的標桿，為中國汽車行業(yè)和中國經(jīng)濟的發(fā)展做出更多貢獻?！?他表示，華晨寶馬將在2017年迎來新一輪快速發(fā)展，大東新工廠和位于沈陽動力總成工廠的高壓電池生產(chǎn)中心都將于2017年投產(chǎn)；專為中國客戶量身打造的全新BMW 1系運動轎車和全新BMW 5系長軸距也將于明年內(nèi)推出。不久的將來，國產(chǎn)寶馬的車型系列將增至6款，新能源產(chǎn)品的數(shù)量也將逐步增加。

質量為先的可持續(xù)增長，奠定厚積薄發(fā)的基石

2016年，寶馬集團在中國市場上奉行“質量為先”的可持續(xù)增長策略，在品牌營銷、新產(chǎn)品發(fā)布、客戶服務和引領創(chuàng)新等方面取得佳績。在品牌方面，寶馬面向更加年輕的中國客戶（平均35歲）更多采用創(chuàng)新的營銷方式，如全行業(yè)首次使用微信廣告和在線直播“X1和Ta的朋友們”音樂會，強化了寶馬品牌與消費者之間的情感紐帶；產(chǎn)品方面，寶馬集團于2016年推出了10多款新車，全新BMW 730Li、BMW 740Le以及BMW 7系個性化定制版等車型鞏固了寶馬旗艦系列的創(chuàng)新領導地位；為中國客戶量身定造的全新 BMW X1和創(chuàng)新BMW 2系旅行車加強了寶馬在緊湊型豪華車細分市場的產(chǎn)品布局；BMW M2、BMW M4 GTS以及BMW X4 M40i等產(chǎn)品展現(xiàn)了BMW品牌的運動精髓；BMW i3升級版等多款新能源車型的推出使寶馬在電動出行領域遙遙領先。

憑借強大的品牌和產(chǎn)品線，寶馬集團在2016年前11個月銷售了超過47萬輛BMW和MINI汽車，同比增長11%，超過上一年全年銷量。全新BMW 7系隨著產(chǎn)品線的逐步完備銷量逐月攀升，11月份單月銷量超過2,500輛；主力車型BMW 3系和5系在前11個月的銷量分別超過10萬輛和14.5萬輛；BMW X5和X6繼續(xù)帶領BMW X家族披荊斬棘，全新BMW X1逐步放量月銷量已超過6,000輛。

在網(wǎng)絡發(fā)展和售后服務方面，寶馬的經(jīng)銷商網(wǎng)點因地制宜形式靈活，注重客戶的便利性，如“城市快修店”都是選擇在交通方便的城市中心區(qū)域，而“城鎮(zhèn)快修店”則填補市場空白點。

2016年，寶馬積極適應市場變化，采取了一系列有力措施幫助經(jīng)銷商提升運營質量，促進經(jīng)銷商商務模式的優(yōu)化。比如，靈活多變的零售業(yè)態(tài)選擇降低了4S店初期投資門檻，提高了資金流動性；精簡的業(yè)務流程、多平臺、多渠道的定期溝通機制提高了運營效率；協(xié)助經(jīng)銷商發(fā)展售后服務、二手車和金融服務，增強了經(jīng)銷商業(yè)務模式的抗風險能力。這些努力使寶馬的廠、商關系進一步穩(wěn)固和強化。

強大的品牌和產(chǎn)品，推動2017年闊步前行

2017年，寶馬集團將繼續(xù)追求業(yè)務質量和銷售業(yè)績的可持續(xù)增長。品牌方面，寶馬致力于更多開展數(shù)字化、社交化和體驗式營銷，聚焦“動感”與“駕駛樂趣”，贏得更多客戶尤其是年輕一代客戶的青睞。產(chǎn)品方面，寶馬集團計劃通過強大的產(chǎn)品線包括即將在中國推出的14款新車，強化在每一個細分市場的地位，更好滿足日趨多樣化的客戶需求。

作為未來增長的中流砥柱，BMW的轎車系列將迎來全新BMW 5系長軸距，這款新車將以卓越的動感和創(chuàng)新再次成為最完美的豪華商務座駕；“最年輕的寶馬”全新BMW 1系運動轎車將于春節(jié)后推出，為更多年輕客戶敞開進入寶馬世界的大門；“史上最快的寶馬”BMW M760Li將于明年初上市，將BMW品牌推升至全新高度；隨著全新BMW X1進入第一個完整銷售年，BMW X家族將繼續(xù)驅動業(yè)務增長；明年4月，新一代MINI COUNTRYMAN將正式推出，從而完成MINI家族的更新?lián)Q代。此外，BMW摩托車于2016年推出了9款新車型，形成6大系列產(chǎn)品共計18款車型的產(chǎn)品線，2017年還將推出首款排量在500cc以下的車型：BMW G 310 R。

2017年，寶馬將繼續(xù)因地制宜地發(fā)展經(jīng)銷商網(wǎng)絡并在網(wǎng)絡發(fā)展上進行創(chuàng)新，BMW或MINI品牌的“城市會客廳”將作為一種融品牌體驗和快捷服務為一體的新型網(wǎng)絡形態(tài)，目前已經(jīng)在試點。2017年，寶馬將繼續(xù)加強與經(jīng)銷商合作伙伴的“共贏”發(fā)展，從而更好地服務于全國270萬BMW和MINI客戶。

清晰的未來戰(zhàn)略，確保未來領先地位

寶馬集團在慶祝100周年之際提出的全新“第一戰(zhàn)略”為公司的未來發(fā)展描繪出清晰的戰(zhàn)略藍圖。據(jù)此，寶馬集團將致力于打造最具吸引力的品牌形象、提供最強的產(chǎn)品線，并從一家成功的汽車制造商轉變?yōu)轭I先科技公司和高檔個人出行服務的提供商，引領全球汽車行業(yè)進入全新發(fā)展歷程。

作為寶馬集團的創(chuàng)新先鋒和創(chuàng)新孵化器，BMW i已在全球取得巨大成功。BMW新能源汽車在過去三年累計銷售超過10萬輛，而寶馬計劃在2017年一年內(nèi)實現(xiàn)第二個10萬輛。

未來幾年，寶馬集團將計劃推出全新BMW X7等高端車型以及BMW i8 Roadster、BMW X3純電動汽車等新能源汽車；面向未來，寶馬將以“A.C.E.S."即自動駕駛、智能互聯(lián)、電動出行和車輛共享為愿景，在汽車智能科技、數(shù)字化客戶服務和創(chuàng)新的內(nèi)飾設計及人機交互等方面貫徹數(shù)字化戰(zhàn)略。寶馬集團跟英特爾和Mobileye合作，計劃于2021年推出基于BMW i Next的自動駕駛量產(chǎn)汽車，為汽車行業(yè)的發(fā)展打開新的篇章。

寶馬集團前瞻未來的戰(zhàn)略規(guī)劃正逐步落地中國，在中國進行自動駕駛的測試里程達到了1.4萬公里。在電動出行領域，寶馬擁有5個產(chǎn)品9個車型的最強豪華新能源汽車陣容，而未來還會引入更多產(chǎn)品；寶馬還率先投身于充電基礎設施的建設，BMW即時充電TM樁的數(shù)量將從2016年的1500個提升到2017年的2500個，私人充電網(wǎng)絡推廣到54個城市。

在數(shù)字化客戶服務領域，寶馬也正在中國邁出新的步伐。寶馬宣布，“BMW云端互聯(lián)”將正式引入中國市場，從12月31日開始，中國用戶即可在蘋果應用商店免費下載中文版“BMW云端互聯(lián)”，安卓版本將于2017年4月上線。

“BMW云端互聯(lián)”是豪華汽車市場上功能最豐富的“一站式” 個人數(shù)字化出行智能伴侶。 “BMW云端互聯(lián)”可提供“旅程管理”、“車輛服務”、“高檔出行服務“以及”生活方式及娛樂服務”等四大類別的服務，讓汽車無縫連接至個人生活。比如，使用“從多種終端發(fā)送興趣點至車輛”功能，輕松開啟車輛導航功能；一鍵連接經(jīng)銷商預約保養(yǎng)服務；還有，新能源車客戶可智享獨一無二的充電和停車信息。尤其重要的是，“BMW云端互聯(lián)”基于“開放式移動云”技術平臺，可以智能連接多種客戶端，具有多重擴展性，未來可以納入更豐富的應用和功能，讓客戶盡享數(shù)字化出行的便捷與樂趣。