信息技術(shù)背景下地方臺(tái)的發(fā)展

王東輝

摘 要 信息技術(shù)是這個(gè)時(shí)代的一次產(chǎn)業(yè)的革命。信息技術(shù)的飛速發(fā)展，給各個(gè)行業(yè)都帶去了深遠(yuǎn)的影響，新聞媒體行業(yè)也不例外。地方電視臺(tái)在信息技術(shù)的發(fā)展過(guò)程中，可以充分利用信息技術(shù)的資源和傳播速度的優(yōu)勢(shì)，為地方臺(tái)的持續(xù)健康發(fā)展做出貢獻(xiàn)。本文筆者就當(dāng)前信息技術(shù)對(duì)于地方臺(tái)的影響和作用，結(jié)合筆者的工作經(jīng)驗(yàn)，談?wù)勑畔⒓夹g(shù)為地方臺(tái)帶來(lái)的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，希望能對(duì)地方臺(tái)的發(fā)展提供一些淺顯的參考和幫助。

關(guān)鍵詞 信息技術(shù)；地方臺(tái)；機(jī)遇與挑戰(zhàn)；影響

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2016）173-0011-02

近年來(lái)，隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，其對(duì)于社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的影響力也越來(lái)越大，信息產(chǎn)品的形式和內(nèi)容也豐富多彩，百家爭(zhēng)鳴。信息技術(shù)的飛速發(fā)展，給予全社會(huì)一次新的生活和感官的革命。信息技術(shù)把全球的資訊、信息等快速的傳播到國(guó)內(nèi)，人們隨時(shí)隨地就可以了解身邊發(fā)生的事情，并且參與到討論之中去。如今每個(gè)人的生活都已經(jīng)與信息技術(shù)密不可分，信息技術(shù)也成為了很多產(chǎn)業(yè)和行業(yè)的基礎(chǔ)和未來(lái)的發(fā)展方向。在這樣的發(fā)展情況下，地方臺(tái)也感受到了信息技術(shù)的巨大優(yōu)勢(shì)，近年來(lái)，地方臺(tái)一直積極的探索與研究信息技術(shù)對(duì)于地方臺(tái)發(fā)展的重要作用和幫助。

1 信息技術(shù)對(duì)于地方臺(tái)發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

信息技術(shù)的發(fā)展為地方臺(tái)的發(fā)展帶來(lái)機(jī)遇的同時(shí)又面臨著巨大的挑戰(zhàn)。信息技術(shù)時(shí)代，豐富的信息資源信息、便捷的信息獲取方式、快速的信息傳播速度都給地方臺(tái)的發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇。地方臺(tái)在信息技術(shù)時(shí)代可以有更多的作為，比如可以傳遍傳統(tǒng)新聞行業(yè)單一的以電視為媒介的方式，像互聯(lián)網(wǎng)官方網(wǎng)站、新聞客戶(hù)端、App等形式，拓寬傳統(tǒng)媒體中單一的媒介形式，多種渠道的發(fā)展，在為地方臺(tái)帶來(lái)較好的經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，又可以為地方臺(tái)積累廣泛的大眾認(rèn)知。這樣的機(jī)遇是信息時(shí)代的必然性，作為地方電視臺(tái)要充分的抓住這一機(jī)遇，與時(shí)俱進(jìn)，充分的發(fā)揮信息技術(shù)的重要作用，全名的為地方臺(tái)的發(fā)展服務(wù)。

2 信息技術(shù)與地方臺(tái)融合的措施

信息技術(shù)與地方臺(tái)的發(fā)展融合，對(duì)于提高地方臺(tái)的知名度，優(yōu)化地方臺(tái)的發(fā)展模式，增加地方臺(tái)發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)力有著重要的意義。地方臺(tái)應(yīng)該以地方臺(tái)的發(fā)展綱要為基本點(diǎn)，堅(jiān)持以改革與創(chuàng)新的眼光來(lái)進(jìn)行發(fā)展規(guī)劃。嚴(yán)把新聞節(jié)目質(zhì)量觀、創(chuàng)新節(jié)目形式、充分把地方臺(tái)與信息技術(shù)融合發(fā)展。

2.1 注重新聞節(jié)目質(zhì)量，轉(zhuǎn)變地方電視臺(tái)的發(fā)展模式和觀念

傳統(tǒng)地方臺(tái)給大眾的印象就是各種商業(yè)廣告，其中還有很多假冒偽劣的產(chǎn)品，特別是近年來(lái)電視購(gòu)物的進(jìn)一步發(fā)展，地方臺(tái)也想在其中分一杯羹，導(dǎo)致地方臺(tái)在產(chǎn)品質(zhì)量把控、供貨商的審查等方面審核不嚴(yán)，賣(mài)出的產(chǎn)品屢遭投訴。這樣的粗獷發(fā)展模式是不可取的，信息時(shí)代信息傳播的便利，在買(mǎi)到假冒偽劣產(chǎn)品后往往會(huì)利用QQ、微信等曝光，給地方臺(tái)的發(fā)展帶來(lái)了很多負(fù)面的影響。地方臺(tái)應(yīng)該全面的重視新聞節(jié)目質(zhì)量，強(qiáng)化節(jié)目準(zhǔn)入制度，形成持續(xù)健康穩(wěn)定的發(fā)展模式。這也許就是知彼知己的意思吧，我們只有把新聞節(jié)目的質(zhì)量放在心上，觀眾才能把我們的節(jié)目放在眼里，這是傳統(tǒng)地方臺(tái)在信息技術(shù)時(shí)代的生存之道。

2.2 以傳統(tǒng)地方臺(tái)為基礎(chǔ)，探索多種信息渠道

傳統(tǒng)地方臺(tái)的發(fā)展，往往局限在電視臺(tái)這個(gè)小范圍內(nèi)。信息技術(shù)背景下，地方電視臺(tái)可以拓展信息渠道。比如可以創(chuàng)建地方臺(tái)微博、微信、QQ等官方賬號(hào)，方便觀眾與地方臺(tái)直接的溝通和聯(lián)系。同時(shí)通過(guò)這樣的溝通模式，可以強(qiáng)化地方臺(tái)的建設(shè)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)和了解觀眾和社會(huì)對(duì)于地方電視臺(tái)發(fā)展的意見(jiàn)和建議，充分的發(fā)揮觀眾主觀能動(dòng)性。多種的對(duì)外信息渠道，更有利于提高社會(huì)大眾對(duì)于地方電視臺(tái)的認(rèn)可，轉(zhuǎn)變以往電視臺(tái)給社會(huì)大眾的印象。構(gòu)建以數(shù)字電視網(wǎng)為基礎(chǔ)，滿(mǎn)足數(shù)字視頻和寬帶業(yè)務(wù)受眾需求的新一代電信級(jí)雙向有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)，利用數(shù)字高清等技術(shù)，提高播出節(jié)目質(zhì)量，開(kāi)拓以節(jié)目點(diǎn)擊收費(fèi)為主的新盈利模式，積極壯大手機(jī)電視、車(chē)載移動(dòng)電視等新興受眾市場(chǎng)。利用節(jié)目?jī)?nèi)容資源豐富的優(yōu)勢(shì)，采取一方提供內(nèi)容源，一方提供傳播技術(shù)平臺(tái)的方式，與移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商開(kāi)展全方位合作，共同發(fā)展手機(jī)電視市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)共享。

2.3 實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)地方臺(tái)播出內(nèi)容的創(chuàng)意化與獨(dú)特化

實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)地方臺(tái)播出內(nèi)容的創(chuàng)意化與獨(dú)特化，這是傳統(tǒng)地方臺(tái)參與媒體競(jìng)爭(zhēng)的底蘊(yùn)所在。韓國(guó)傳媒已經(jīng)把“內(nèi)容”作為一種產(chǎn)業(yè)來(lái)經(jīng)營(yíng)，出現(xiàn)了許多內(nèi)容創(chuàng)意公司，一個(gè)新點(diǎn)子可以激活一個(gè)文化項(xiàng)目。傳統(tǒng)地方臺(tái)有必要引入“新聞產(chǎn)品”的概念，節(jié)目創(chuàng)意必須著眼于“買(mǎi)方市場(chǎng)”，打出自己的拳頭產(chǎn)品。作為地方臺(tái)，必須擺脫幾十年如一日的老面孔，必須改變作為“央視”和“省臺(tái)”的應(yīng)聲蟲(chóng)的角色，同樣是一條新聞，地方臺(tái)必須找到自己的切入點(diǎn)才會(huì)有人收看。在這一點(diǎn)上，我以為深圳臺(tái)的國(guó)際時(shí)事評(píng)論節(jié)目就很有特色，其實(shí)地方臺(tái)也不必把“反映老百姓的身邊事”作為自己的宿命，只有視野更開(kāi)闊的內(nèi)容才更受歡迎。傳統(tǒng)電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)發(fā)揮自身在新聞報(bào)道上的優(yōu)勢(shì)，打造內(nèi)容的獨(dú)立性，做到觀點(diǎn)原創(chuàng)、分析權(quán)威、言論精辟，準(zhǔn)確揭示新聞事實(shí)產(chǎn)生的背景、原因、后果，或者給予解釋、評(píng)論，發(fā)揮輿論引導(dǎo)的作用，吸引更多的受眾。另外，還可制作質(zhì)量精良的專(zhuān)題片和大型紀(jì)錄片，制作轉(zhuǎn)播各類(lèi)體育節(jié)目，最大化地發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)。

2.4 提高從業(yè)人員信息化素質(zhì)，推動(dòng)信息技術(shù)與傳統(tǒng)電視臺(tái)的融合

地方電視臺(tái)還應(yīng)該全面重視新聞從業(yè)人員的信息化素質(zhì)。通過(guò)舉辦各種類(lèi)型的培訓(xùn)活動(dòng)、考試，加強(qiáng)新聞從業(yè)者的信息技術(shù)水平。信息化能力的提高，能給優(yōu)化新聞編輯、制作的流程，強(qiáng)化新聞節(jié)目制作的質(zhì)量，推動(dòng)信息技術(shù)與傳統(tǒng)電視臺(tái)的融合與發(fā)展。實(shí)踐證明，隨著地方臺(tái)新聞從業(yè)人員信息化素質(zhì)的不斷提高，地方臺(tái)的節(jié)目制作和編輯工作得到進(jìn)一步的提高，得到了社會(huì)大眾對(duì)于地方電視臺(tái)的重新認(rèn)識(shí)和認(rèn)可。

3 結(jié)論

實(shí)踐證明，傳統(tǒng)媒體要充分的與新興媒體進(jìn)行融合發(fā)展，而不是拒新興媒體于千里之外，要主動(dòng)靠上去，了解新興媒體形式、分析新興媒介的快速發(fā)展原因。作為傳統(tǒng)地方臺(tái)，有一定的收視率和觀眾，作為地方臺(tái)要徹底轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)發(fā)展過(guò)程中重視地方臺(tái)效益，不追求地方臺(tái)質(zhì)量的發(fā)展模式。把節(jié)目做好、做精、做到與時(shí)俱進(jìn)。作為傳統(tǒng)地方臺(tái)的發(fā)展，一定要落實(shí)好科學(xué)的發(fā)展規(guī)劃，嚴(yán)把節(jié)目轉(zhuǎn)入，嚴(yán)進(jìn)嚴(yán)出，全名的提高新聞節(jié)目質(zhì)量，進(jìn)一步提高地方臺(tái)的收視率，為地方臺(tái)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展?fàn)I造良好的環(huán)境。

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