從英國《衛(wèi)報》數(shù)據(jù)新聞報道看我國可視化數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展策略

李月銀+夏春杰+白長燕

摘 要 隨著大數(shù)據(jù)的到來，數(shù)據(jù)新聞漸漸地進入了公眾的視野。數(shù)據(jù)新聞改變了傳統(tǒng)媒體的新聞制作，讀者看到的不再是冷冰冰的文字而是各種數(shù)據(jù)和圖標的報道，使讀者耳目一新。英國《衛(wèi)報》作為傳統(tǒng)媒體最早涉足數(shù)據(jù)新聞領域，取得了不菲的成績，而我國的數(shù)據(jù)新聞雖然起步晚但是仍有發(fā)展。本文主要借鑒英國《衛(wèi)報》的可視化數(shù)據(jù)新聞看我國數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展。

關鍵詞 數(shù)據(jù)博客；可視化數(shù)據(jù)新聞；發(fā)展；策略

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）173-0005-02

1 英國《衛(wèi)報》可視化數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展歷程

1.1 數(shù)據(jù)博客：《衛(wèi)報》數(shù)據(jù)新聞的開端

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，開放和鼓勵用戶網(wǎng)上分享成為最顯著地特點。英國《衛(wèi)報》抓住這個特點在互聯(lián)領域開辟了新天地。2006年英國《衛(wèi)報》利用互聯(lián)網(wǎng)傳播信息迅速的特點，在網(wǎng)上優(yōu)先報道新聞，建立新聞網(wǎng)站，彌補了傳統(tǒng)媒體時效慢的缺點，走出了打造全球領先的新聞網(wǎng)站。

2009年《衛(wèi)報》走上了數(shù)據(jù)新聞的探索之路，并在其網(wǎng)站開創(chuàng)“數(shù)據(jù)博客”專門報道數(shù)據(jù)新聞。自“數(shù)據(jù)博客”開創(chuàng)以來，至今已經(jīng)發(fā)布了數(shù)千則新聞。這些“數(shù)據(jù)博客”采取各種各樣的形式，如地圖、交互式圖表、和表格等多種形式，涉及從國內(nèi)到國外，從政治到生活的各個方面。

對于數(shù)據(jù)新聞報道來說，獲取全面準確的數(shù)據(jù)就是一大挑戰(zhàn)。數(shù)據(jù)來源有很多種，政府和企業(yè)的統(tǒng)計、研究機構(gòu)、國際組織、新聞報道、門戶網(wǎng)站、搜索引擎、社交網(wǎng)站、民意測驗以及自身采集等，都是獲取數(shù)據(jù)的途徑。

《衛(wèi)報》制作數(shù)據(jù)新聞的主要來源政府及政府組織是主要數(shù)據(jù)來源。在2009—2013年的219個樣本數(shù)據(jù)新聞中，數(shù)據(jù)來源于政府及政府組織的占50%。一方面是因為政府及政府組織具有政治上的權(quán)威性，信息源可信度高；另一方面英、美等政府都建立了專門的政府網(wǎng)站公開信息，其中的數(shù)據(jù)量大，用戶獲取數(shù)據(jù)簡單。

在“數(shù)據(jù)博客”中，用戶可以根據(jù)每篇數(shù)據(jù)新聞中注明的鏈接免費下載數(shù)據(jù)新聞。同時“數(shù)據(jù)博客”開放評論平臺，用戶可以自由地發(fā)表看法，也可以對新聞報道提出疑問，并將自己的意見或者看法與編輯進行交流和溝通，促使新聞報道更加地完善，盡可能地還原事實的面貌。通過“數(shù)據(jù)博客”的評論平臺，數(shù)據(jù)新聞的雙向互動效果更加明顯。相比傳統(tǒng)媒體的單向互動或雙向互動如讀者來信，數(shù)據(jù)新聞因及時報道，符合受眾的口味而深受追捧。此外用戶可以根據(jù)自己的喜好將正在瀏覽的新聞報道分享到Facebook、Twitter、和Google+等多個渠道，與他人分享自己的所感所想并進行互動。

1.2 可視化新聞報道+受眾參與：《衛(wèi)報》的數(shù)據(jù)新聞開行業(yè)之先

《衛(wèi)報》的數(shù)據(jù)新聞引起大眾注意的是報道2010年伊拉克戰(zhàn)爭事件?！爸瓣P于戰(zhàn)爭死亡人數(shù)的報道媒體都是羅列數(shù)據(jù)報道，但是《衛(wèi)報》使用的是谷歌的地圖以及免費軟件Google Fusion Tables制作了一個免費點圖，用戶只要將鼠標移到任何一個位置就可以看見這個地點的傷亡情況、傷亡人數(shù)和時間，讓讀者身臨其境，給讀者帶來了巨大的視覺沖擊，增加了新聞的真實性，體現(xiàn)了戰(zhàn)爭的殘酷”①。

相比傳統(tǒng)媒體枯燥乏味的文字報道方式，數(shù)據(jù)新聞使用戶看到了更加生動靈活的新聞報道，使新聞具有立體感，打破了傳統(tǒng)媒體的二維時代，創(chuàng)新了數(shù)據(jù)新聞報道。通過平面和視頻的完美結(jié)合，運用數(shù)據(jù)使新聞呈現(xiàn)出生動化和立體感，增強了新聞報道的可視化，激發(fā)讀者的參與性和互動性，開創(chuàng)了一種全新的報道方式。

在自媒體時代，人人手握話筒，新興媒體賦予了公眾更多意見表達的平臺，傳統(tǒng)媒體喪失了紙媒時代的權(quán)威。然而《衛(wèi)報》沒有畏懼“紙媒消亡論”，而是勇敢地迎接這一挑戰(zhàn)，成功轉(zhuǎn)型?！缎l(wèi)報》采用公眾發(fā)布的消息作為自己的選題或者內(nèi)容。同時《衛(wèi)報》將自己研發(fā)的軟件免費公開在網(wǎng)上，并開設相關輔導課程，受眾通過課程了解如何使用網(wǎng)絡工具和編輯數(shù)據(jù)新聞，使得他們能夠更好地參與其中，受眾也能體驗“記者”的工作，大眾傳播的雙向效果更加明顯。

1.3 數(shù)據(jù)新聞團隊：《衛(wèi)報》數(shù)據(jù)新聞的人才支撐

英國《衛(wèi)報》的數(shù)據(jù)新聞能在世界領先，離不開它專業(yè)化、全方位的數(shù)據(jù)新聞團隊。

《衛(wèi)報》的數(shù)據(jù)新聞團隊由5人組成，由新聞專業(yè)人員與數(shù)據(jù)分析人員、技術(shù)人員組成，其中數(shù)據(jù)分析者融入到媒體生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)，甚至參與采編寫的過程。數(shù)字新聞部根據(jù)新聞選題進行海量的搜集分析數(shù)據(jù)，經(jīng)過收集、篩選、分析數(shù)據(jù)后，利用動態(tài)圖和交互式圖表，將新聞生動地展示事件的全貌，從而完成視覺化新聞敘事過程。

2 我國數(shù)據(jù)可視化新聞的探索

當數(shù)據(jù)可視化的浪潮向我們撲面而來的時候，以報紙為代表的傳統(tǒng)媒體的敘事形式已不再適合現(xiàn)在快節(jié)奏的閱讀方式。如何抓住讀者的眼球，制作出方便、快捷、易讀的新聞成為媒體從業(yè)者應該思考的問題。以網(wǎng)易、新浪、搜狐、財新網(wǎng)和央視等為代表的互聯(lián)網(wǎng)新媒體以及電視媒體率先開始了數(shù)據(jù)可視化的實踐，例如，網(wǎng)易的《數(shù)讀》，搜狐《數(shù)字之道》，財新網(wǎng)《數(shù)字說》等，傳統(tǒng)媒體數(shù)據(jù)可視化亦開始嘗試。

2.1 央視新聞的“據(jù)說”“數(shù)說”系列

數(shù)據(jù)可視化新聞改變了傳統(tǒng)電視新聞的生產(chǎn)制作的流程，而央視作為國內(nèi)的權(quán)威媒體重要的信息發(fā)布窗口，在新聞數(shù)據(jù)可視化的探索方面進行了諸多嘗試。

在2014年，央視與百度數(shù)據(jù)團隊合作，推出了“據(jù)說春運”系列新聞節(jié)目受到了廣泛關注。“據(jù)說”系列新聞是電視新聞與大數(shù)據(jù)的結(jié)合，它主要是由百度大數(shù)據(jù)團隊每日通過篩選、整合網(wǎng)民對數(shù)據(jù)的搜索、移動設備的GPS定位等各種的信息深度挖掘數(shù)據(jù)，并依據(jù)新聞的主題對數(shù)據(jù)進一步的篩選、整合來制作清晰明了的可視化新聞。“據(jù)說春運”系列新聞獲得了觀眾的喜愛與支持，其后，央視又相繼推出了“據(jù)說春節(jié)”“據(jù)說兩會”等系列數(shù)據(jù)新聞。

2015年國慶期間，央視傾力打造的大型全新的數(shù)據(jù)新聞節(jié)目《數(shù)說命運共同體》在央視一套的《新聞聯(lián)播》中連續(xù)播出，同時《朝聞天下》《新聞30分》《新聞直播間》也相繼播出?！皵?shù)說”共7集，分為：《遠方的包裹》《通向世界的路》《文化的旅行》《奔跑吧！能量》《食物背后的故事》《絲路，走起》《中國制造，您選啥？》是央視為“一帶一路”打造的特別報道。該節(jié)目挖掘超過1億GB的數(shù)據(jù)，通過主持人歐陽夏丹的腳步逐步帶領觀眾重走“一帶一路”，通過解說讓觀眾知道“一帶一路”重要的政治與經(jīng)濟價值，它與每個百姓休戚相關。讓沉默的數(shù)據(jù)說話，它們呈現(xiàn)出來的，是“一帶一路”國家間前所未見的聯(lián)系圖景，對電視觀眾來講，這樣的節(jié)目令他們耳目一新。

2.2 《新華日報》黨政新聞數(shù)據(jù)可視化的探索

近年來，《新華日報》不斷探索可視化數(shù)據(jù)新聞在我國傳統(tǒng)紙媒中的運用，和報紙內(nèi)容的可視化表達。在重大的會議講話中，多次運用內(nèi)容可視化的手法來傳達一些重要的會議內(nèi)容。例如，在《新華日報》2013年一期的報道中，就曾用新聞小圖標和目錄提綱的圖解方式來傳達最新的新聞內(nèi)容。其中通過提煉關鍵詞，繪制通俗易懂的信息圖表，將要點、重點一一拎出來，使內(nèi)容清晰明了，一覽無余，引起了社會各界的廣泛好評。

《新華日報》不斷嘗試運用可視化的數(shù)據(jù)新聞表達方式來對一些重大政策文件進行拆分解讀，使晦澀的文字生動起來，更便于讀者對關鍵信息的獲取，使讀者的閱讀變得輕松愉快。

3 我國數(shù)據(jù)可視化新聞的發(fā)展策略

相比較《衛(wèi)報》而言，我國的可視化數(shù)據(jù)新聞制作方面存在基礎數(shù)據(jù)庫的建設不足、團隊建設乏力、新媒體人才培養(yǎng)方面都存在一些問題，發(fā)展我國的可視化數(shù)據(jù)新聞事業(yè)，學習《衛(wèi)報》在可視化數(shù)據(jù)新聞制作方面的經(jīng)驗，提升傳統(tǒng)媒體的競爭力。

3.1 建立基礎數(shù)據(jù)庫，打造個性化的新聞內(nèi)容

數(shù)據(jù)可視化新聞需要大量的數(shù)據(jù)作為支撐，正如英國《衛(wèi)報》的數(shù)據(jù)新聞的制作離不開政府、企業(yè)的數(shù)據(jù)的支撐。我國數(shù)據(jù)可視化新聞的發(fā)展緩慢，除了公開數(shù)據(jù)的缺乏，還需要建立自己的數(shù)據(jù)庫。雖然，我國2007年就已頒布了《中華人民共和國政府信息條例》，但我國在信息公開方面有所欠缺。對于數(shù)據(jù)新聞的數(shù)據(jù)源來說仍然不夠，這就需要政府、企業(yè)等社會各個方面的配合。

從長遠發(fā)展來看，數(shù)據(jù)新聞不能單靠“拿來主義”，打造個性化的可視化數(shù)據(jù)新聞內(nèi)容，將符合讀者閱讀興趣的新聞內(nèi)容推送給用戶。當前用戶不缺信息，缺乏的就是個性化的信息，任何用戶不希望看到一個又一個雷同的內(nèi)容。內(nèi)容同質(zhì)化不僅會造成用戶閱讀興趣的降低，而且平臺更容易流失讀者數(shù)量。

3.2 組建專業(yè)化的制作團隊

雖然我國數(shù)據(jù)可視化新聞已經(jīng)開始發(fā)展，但是卻沒有得到媒體從業(yè)人員足夠的重視，數(shù)據(jù)新聞制作團隊往往存在分工不明、崗位設置籠統(tǒng)，缺乏專業(yè)化的數(shù)據(jù)可視化人才等問題，使我國數(shù)據(jù)可視化新聞的制作缺少有力的支撐，因此制作出來的數(shù)據(jù)可視化新聞常常不盡人意。因此，建立專業(yè)化的數(shù)據(jù)可視化新聞團隊常常是我國媒體需要考慮的首要問題。

3.3 甄別偽數(shù)據(jù)，使信息真實可靠

數(shù)據(jù)新聞還應強調(diào)記者核實事實的職責，避免過度使用數(shù)據(jù)。記者在利用“大數(shù)據(jù)”進行新聞報道時，許多原始數(shù)據(jù)的來源于互聯(lián)網(wǎng)、政府、企業(yè)公布的預算，從官方發(fā)布的移民信息中鑒別、篩選出報道角度和有用的數(shù)據(jù)。

互聯(lián)網(wǎng)中的信息并非全是真實可靠的，記者在報道新聞時有責任甄別互聯(lián)網(wǎng)中的真假信息，報道的過程也是一個核實信息的過程。因此，媒體從業(yè)者要增強責任心，注意避免濫用數(shù)據(jù)，誤導受眾。

3.4 設置數(shù)據(jù)新聞獎項，提升數(shù)據(jù)新聞制作的影響力

從最近公布的2016年中國新聞獎和韜奮獎的獲獎作品中，沒有數(shù)據(jù)新聞這一評比單元。從媒介的實踐來看，制作數(shù)據(jù)可視化新聞耗時、費力，在媒介內(nèi)部新聞制作部門，還沒有形成將可視化數(shù)據(jù)新聞創(chuàng)作的氛圍。因此，制作精良的數(shù)據(jù)新聞的作品寥寥無幾。 從新聞獎的評比來看，適當設置一些數(shù)據(jù)化可視新聞的獎項，有助于引導媒介從業(yè)人員向數(shù)據(jù)新聞制作的方向努力，從而在激烈的競爭中贏得市場和用戶。

參考文獻

[1]滕瀚，張雙弓.大數(shù)據(jù)時代可視化新聞生存之道——以英國《衛(wèi)報》為例.新聞世界，2014（6）：104-106.

[2]章戈浩.作為開放新聞的數(shù)據(jù)新聞——英國《衛(wèi)報》的數(shù)據(jù)新聞實踐[J].新聞記者，2013（06）2013（6）：7-13.[3]周賢輝.新華日報：探索黨報內(nèi)容的可視化表達[J].中國記者，2013（3）.

注釋

①作為開放新聞的數(shù)據(jù)新聞——以英國《衛(wèi)報》的數(shù)據(jù)實踐（上）。