新型城鎮(zhèn)化進(jìn)程中電子商務(wù)的價(jià)值分析

李娟

內(nèi)容摘要：目前電子商務(wù)已經(jīng)成為重要的經(jīng)濟(jì)發(fā)展要素，是國民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。依托于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展電子商務(wù)在新型城鎮(zhèn)化進(jìn)程中的價(jià)值逐步凸顯。本文探討了電子商務(wù)對新型城鎮(zhèn)化的推動(dòng)作用以及應(yīng)用建議，試圖探索一條以電子商務(wù)為引擎的、具有可持續(xù)性的新型城鎮(zhèn)化發(fā)展道路。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù) 新型城鎮(zhèn)化 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) 物流體系

中圖分類號：F713 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

引言

依托于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步，我國電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展逐漸步入成熟期，成為新興的國民經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。隨著電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)的不斷創(chuàng)新，電子商務(wù)迅速改變著消費(fèi)結(jié)構(gòu)和企業(yè)參與市場經(jīng)濟(jì)的行為，促進(jìn)著消費(fèi)者消費(fèi)觀念的革新和相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的升級轉(zhuǎn)型，尤其是對中小企業(yè)的組織優(yōu)化管理和核心競爭力的提高起到了推動(dòng)作用。目前我國城鎮(zhèn)化建設(shè)已經(jīng)進(jìn)入工業(yè)化與信息化并重階段，信息化發(fā)展已經(jīng)成為工業(yè)化進(jìn)步的先驅(qū)力量，尤其是電子商務(wù)對于我國農(nóng)村地區(qū)物流產(chǎn)業(yè)的信息化建設(shè)、城鄉(xiāng)市場統(tǒng)籌一體化發(fā)展以及轉(zhuǎn)變農(nóng)村地區(qū)固有的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)都起到了極大的推動(dòng)作用。電子商務(wù)依托于信息技術(shù)，以高效率、低成本的運(yùn)作模式在新型城鎮(zhèn)化建設(shè)中構(gòu)建了一張實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)市場流通、擴(kuò)大內(nèi)需、產(chǎn)業(yè)集聚、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的信息網(wǎng)絡(luò)，從真正意義上實(shí)現(xiàn)走可持續(xù)發(fā)展的城鎮(zhèn)化建設(shè)道路。

我國電子商務(wù)的發(fā)展概況

基于我國網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展和消費(fèi)市場的特殊性，我國電子商務(wù)的發(fā)展十分迅速，截止到2014年，我國電子商務(wù)市場交易規(guī)模達(dá)到了12.3萬億元，2015年仍舊以高速態(tài)勢增長。目前，我國電子商務(wù)平臺種類呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢，并由全類營銷向精準(zhǔn)營銷轉(zhuǎn)化。從2013年開始，電子商務(wù)巨頭亞馬遜、阿里巴巴等企業(yè)開始嘗試電子商務(wù)線上線下結(jié)合的新模式，并開展金融、拍賣、期貨買賣、中介、貿(mào)易等多項(xiàng)業(yè)務(wù)種類。

（一）從市場營銷層面

從市場營銷層面來看，電商平臺積極推進(jìn)的重點(diǎn)在于交易效率的提高，電子商務(wù)依托于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展具有高覆蓋率、高增長率、低成本的特點(diǎn)，以高覆蓋面積為基礎(chǔ)打造以客戶為中心的精準(zhǔn)營銷模式，為客戶提供最佳的消費(fèi)體驗(yàn)，引導(dǎo)消費(fèi)需求，以此達(dá)到提高交易效率的目的。

（二）從物流層面

從物流層面來看，電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的崛起從根本上推動(dòng)物流業(yè)的業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型，物流體系由傳統(tǒng)的垂直化向?qū)I(yè)化、扁平化形式過渡。很多大型的電商企業(yè)為進(jìn)一步降低交易成本、提高交易效率，開始嘗試打造物流銷售一體化的電商運(yùn)營平臺，實(shí)現(xiàn)即時(shí)即送，減少中間供應(yīng)環(huán)節(jié)。

（三）從經(jīng)濟(jì)層面

從經(jīng)濟(jì)層面來看，第一，有別于傳統(tǒng)實(shí)體銷售的電商模式對我國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生了重要影響。首先，基于電子商務(wù)產(chǎn)品精細(xì)化的發(fā)展趨勢促成了產(chǎn)業(yè)的細(xì)分，同時(shí)高度信息化的交易管理模式在優(yōu)化企業(yè)組織結(jié)構(gòu)的同時(shí)也促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的集約化發(fā)展。其次，打破空間限制的銷售模式在最大程度上占有市場份額，推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的長足發(fā)展，形成統(tǒng)一完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。第二，電子商務(wù)平臺依托于大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，能夠在第一時(shí)間獲得準(zhǔn)確的市場信息，把握市場動(dòng)態(tài)，幫助企業(yè)進(jìn)行合理的市場定位。值得關(guān)注的是許多電商平臺在市場資本流動(dòng)過程中扮演著越來越重要的角色，網(wǎng)絡(luò)融資下的第三方電子商務(wù)平臺的構(gòu)建就在很大程度上解決了中小企業(yè)融資難的問題，以線上線下結(jié)合的形式積極適應(yīng)中小企業(yè)小額貸款靈活性高的特點(diǎn)，降低中小企業(yè)的貸款成本，提高融資效率，推動(dòng)了銀企精準(zhǔn)對接和未來信息化風(fēng)險(xiǎn)防控體系的建立。第三，電子商務(wù)平臺的崛起從根本上改變了消費(fèi)市場的消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)者的消費(fèi)理念，進(jìn)一步打開我國消費(fèi)市場，擴(kuò)大內(nèi)需，引導(dǎo)需求。第四，促進(jìn)了企業(yè)營銷理念的革新，由傳統(tǒng)的以產(chǎn)品為中心的營銷理念向以客戶體驗(yàn)為中心的營銷理念轉(zhuǎn)變。

（四）簡評

綜上，可以說電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅是以信息技術(shù)為中心的貿(mào)易流通模式的變革，電子商務(wù)的高效率、低成本、自由化、集約化的發(fā)展模式是與當(dāng)下我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢相適應(yīng)的，同時(shí)也是推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的新引擎，對于擴(kuò)大農(nóng)村市場內(nèi)需、轉(zhuǎn)變地區(qū)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、實(shí)現(xiàn)業(yè)態(tài)創(chuàng)新和城鄉(xiāng)區(qū)域統(tǒng)籌發(fā)展具有重要意義。

新型城鎮(zhèn)化進(jìn)程中電子商務(wù)的價(jià)值

從1978年開始我國城鎮(zhèn)化進(jìn)程經(jīng)歷了兩個(gè)階段，在城鎮(zhèn)化發(fā)展前期為了盡快推進(jìn)城鎮(zhèn)化的發(fā)展進(jìn)程，一些地區(qū)出現(xiàn)了高環(huán)境沖擊型城鎮(zhèn)化建設(shè)，許多地區(qū)的城鎮(zhèn)化過度依賴土地資源，在經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)沒有得到實(shí)質(zhì)性轉(zhuǎn)變的前提下盲目進(jìn)行土地的開發(fā)和建設(shè)，在以犧牲環(huán)境為代價(jià)的前提下很多地區(qū)在城鎮(zhèn)化進(jìn)程中出現(xiàn)短期性的經(jīng)濟(jì)高速增長情況，但實(shí)質(zhì)上就業(yè)人口和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)問題均沒有解決，導(dǎo)致城鎮(zhèn)化發(fā)展后繼無力。另外由于城鄉(xiāng)發(fā)展的不平衡，導(dǎo)致一些“超級城市”產(chǎn)生虹吸效應(yīng)，將資源聚攏，中小城鎮(zhèn)地區(qū)的人才、資本資源向大城市迅速聚集，給城市承載力造成了極大負(fù)擔(dān)，同時(shí)進(jìn)一步造成城鄉(xiāng)差距加大。從1978年到2013年的35年間，我國的城鎮(zhèn)化率達(dá)到了53.7%，這種增長速度無疑是驚人的，但初級城鎮(zhèn)化的弊端已經(jīng)顯現(xiàn)出來。從2012年開始，我國提出建設(shè)新型城鎮(zhèn)化道路，即以信息化建設(shè)為引擎，打造一條低碳、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、新型工業(yè)化的發(fā)展道路，從根本上轉(zhuǎn)變農(nóng)村地區(qū)以第一、第二產(chǎn)業(yè)為支撐的發(fā)展格局，全面實(shí)現(xiàn)在信息化帶動(dòng)下的以第二、第三產(chǎn)業(yè)為支撐的發(fā)展格局，而信息化中的電子商務(wù)將成為我國新型城鎮(zhèn)化建設(shè)中的新引擎。

（一）推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級

過去農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展以第一、第二產(chǎn)業(yè)為主體，對土地和資源的依賴性很大，這就在很大程度上限制了農(nóng)村地區(qū)現(xiàn)代化的發(fā)展。新型城鎮(zhèn)化建設(shè)強(qiáng)調(diào)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、工業(yè)集群化和服務(wù)規(guī)?；且袁F(xiàn)代化的區(qū)域中心向各級進(jìn)行輻射，在最大程度上節(jié)省資源。電子商務(wù)的集約化、信息化發(fā)展模式對農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)由第一、第二產(chǎn)業(yè)向第三產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級有重要推動(dòng)作用。第一，經(jīng)過長期的發(fā)展，電子商務(wù)已經(jīng)形成了成熟的生態(tài)系統(tǒng)，例如淘寶村。以電子商務(wù)為核心所發(fā)展起來的相關(guān)產(chǎn)業(yè)形成集群效應(yīng)，與制造業(yè)和服務(wù)業(yè)形成產(chǎn)業(yè)之間的互補(bǔ)，達(dá)成完整統(tǒng)一的產(chǎn)業(yè)鏈條，極大提高了市場效率，降低交易成本。第二，電子商務(wù)的高度信息化特征也促使企業(yè)間的競爭加劇，在市場開放的狀態(tài)下企業(yè)會(huì)不斷升級轉(zhuǎn)型以求提高自身競爭力。第三，產(chǎn)業(yè)間生產(chǎn)要素的自由流動(dòng)帶動(dòng)了產(chǎn)業(yè)間的優(yōu)勢互補(bǔ)。以制造業(yè)為例，當(dāng)?shù)仉娮由虅?wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢必會(huì)帶動(dòng)商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)的信息化和現(xiàn)代化，同時(shí)物流信息技術(shù)和設(shè)施建設(shè)趨于完善對于制造業(yè)產(chǎn)品外銷、產(chǎn)品生產(chǎn)都有相應(yīng)的帶動(dòng)作用。而信息化流通效率的提高勢必會(huì)對生產(chǎn)效率提出進(jìn)一步的要求，從而迫使企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新和升級轉(zhuǎn)型。第四，城鎮(zhèn)化發(fā)展前期，產(chǎn)業(yè)間之所以呈現(xiàn)割據(jù)分離的狀態(tài)，一是因?yàn)橘Y本間的流通不暢，二是因?yàn)樾畔⒘魍ǖ谋趬緦?dǎo)致城鄉(xiāng)市場的割據(jù)，進(jìn)一步促使農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)間的發(fā)展不均衡。而電子商務(wù)的發(fā)展為產(chǎn)業(yè)間以及生產(chǎn)商、供應(yīng)商、資本提供方之間搭建了溝通平臺，在這個(gè)平臺上以最高的效率促進(jìn)生產(chǎn)要素之間的流通，以最低的成本獲得最大的經(jīng)濟(jì)效益?？傊?，電子商務(wù)的發(fā)展促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)的集聚效應(yīng)和規(guī)?；l(fā)展，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的低耗能、集約化轉(zhuǎn)型升級，從根本上轉(zhuǎn)變了農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)。

（二）擴(kuò)大內(nèi)需、優(yōu)化消費(fèi)結(jié)構(gòu)

與城鎮(zhèn)消費(fèi)市場相比較，農(nóng)村消費(fèi)市場呈現(xiàn)大而分散的狀態(tài)，消費(fèi)潛力和發(fā)展空間更大。城鎮(zhèn)市場一直以來都存在過度消費(fèi)的問題，而由于城鄉(xiāng)發(fā)展不均衡導(dǎo)致城鄉(xiāng)市場間呈現(xiàn)條狀分割，農(nóng)村地區(qū)未能形成統(tǒng)一的貿(mào)易系統(tǒng)，導(dǎo)致內(nèi)需不足。電子商務(wù)作為新興的貿(mào)易形式，在很大程度上拉動(dòng)了農(nóng)村地區(qū)的內(nèi)需增長，具體表現(xiàn)在：第一，電子商務(wù)打破空間局限性，擁有向農(nóng)村地區(qū)滲透的便利條件。第二，電子商務(wù)交易的低成本特性適應(yīng)農(nóng)村人口的消費(fèi)需求。首先，電子商務(wù)促進(jìn)第三產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；l(fā)展，吸納了大量農(nóng)村地區(qū)閑散人口，極大解決了農(nóng)村地區(qū)的就業(yè)問題。而隨著農(nóng)村人口收入水平的提高，消費(fèi)規(guī)模相應(yīng)有所增長。其次，電子商務(wù)推進(jìn)產(chǎn)業(yè)集聚，提高交易效率，降低交易成本，在短時(shí)期內(nèi)極大滿足了農(nóng)村市場的消費(fèi)需求，打破條狀分割的城鄉(xiāng)市場限制，加快城鄉(xiāng)一體化發(fā)展進(jìn)程。再次，長期以來農(nóng)村市場處于分散狀態(tài)，貿(mào)易種類偏少，消費(fèi)層次偏低，雖然市場潛力巨大但消費(fèi)需求處于壓抑狀態(tài)。電子商務(wù)的發(fā)展借助信息化技術(shù)，進(jìn)一步打開農(nóng)村市場，引導(dǎo)消費(fèi)需求，拉動(dòng)消費(fèi)增長，提高消費(fèi)層次，優(yōu)化消費(fèi)結(jié)構(gòu)。同時(shí)電商平臺也具有所提供的商品種類豐富、購買渠道便捷等特點(diǎn)。隨著農(nóng)民收入進(jìn)一步提高，消費(fèi)需求也相應(yīng)增長，由過去局限于生活必需品的消費(fèi)結(jié)構(gòu)向精神類消費(fèi)品轉(zhuǎn)化，農(nóng)村人口消費(fèi)也不單單是為了滿足自身的衣食住行而是對于消費(fèi)有了更高的認(rèn)識和要求，電子商務(wù)以客戶為中心的體驗(yàn)式消費(fèi)極大滿足了農(nóng)村地區(qū)的消費(fèi)需求，迎合了城鎮(zhèn)化過程中消費(fèi)者消費(fèi)心理的轉(zhuǎn)變。

（三）促進(jìn)城鄉(xiāng)市場的一體化建設(shè)

長期以來我國城鄉(xiāng)發(fā)展不均衡的根本原因在于城鄉(xiāng)之間生產(chǎn)要素的不均衡以及由此導(dǎo)致的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的偏重性不同，城市在長期的發(fā)展中占有大量的生產(chǎn)資源并產(chǎn)生馬太效應(yīng)，加之我國的部分政策傾斜于城市的發(fā)展導(dǎo)致城鄉(xiāng)市場壁壘形成，地方保護(hù)嚴(yán)重形成了城市經(jīng)濟(jì)的內(nèi)循環(huán)，進(jìn)一步加劇了城鄉(xiāng)發(fā)展的不平衡。電子商務(wù)的發(fā)展就是打破這種經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)的良好契機(jī)，以城鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)平衡促進(jìn)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)平衡，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)消費(fèi)平衡，加速生產(chǎn)要素資源之間的流通，增加市場的集中度，避免地方壟斷形成。此外，目前我國產(chǎn)業(yè)集中度不高，各個(gè)地方市場割裂嚴(yán)重，城市發(fā)展創(chuàng)造的民生效益農(nóng)村地區(qū)享受不到，很多地區(qū)出現(xiàn)農(nóng)村服務(wù)城市導(dǎo)致資源傾斜的現(xiàn)象。而電子商務(wù)的出現(xiàn)有效打破了地域之間的壟斷，從流通環(huán)節(jié)上促進(jìn)了市場一體化的形成，加速了地區(qū)間生產(chǎn)要素的流動(dòng)，構(gòu)建經(jīng)濟(jì)外循環(huán)。這樣在無形中就增加了市場的集中度，有利于企業(yè)的競爭和優(yōu)化，促使企業(yè)為不斷的占有更大的市場份額而提高自身的核心競爭力，而企業(yè)的輻射效應(yīng)會(huì)帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，加速人口集聚，推進(jìn)城鎮(zhèn)化建設(shè)。對于基礎(chǔ)相對薄弱的中小企業(yè)而言，電子商務(wù)的崛起也給予中小企業(yè)發(fā)展的機(jī)遇，電商為中小企業(yè)提供了相對寬松的準(zhǔn)入門檻和更加廣闊的市場空間，一些農(nóng)村地區(qū)的中小企業(yè)依托于電商平臺獲得了與大企業(yè)相對平等的競爭機(jī)會(huì)，其作用具體表現(xiàn)在：一是可以扶植農(nóng)村實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，二是中小企業(yè)的發(fā)展大量吸納了農(nóng)村就業(yè)人口，提高了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)水平。在此基礎(chǔ)上鄉(xiāng)鎮(zhèn)中小企業(yè)帶動(dòng)其它相關(guān)企業(yè)集聚發(fā)展，優(yōu)化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)業(yè)態(tài)創(chuàng)新，進(jìn)一步縮小與大中城市之間的經(jīng)濟(jì)差距，為城鎮(zhèn)化建設(shè)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

（四）推動(dòng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展

農(nóng)業(yè)生產(chǎn)信息與市場信息不對稱問題一直是制約農(nóng)業(yè)市場化發(fā)展的瓶頸，我國農(nóng)業(yè)發(fā)展一直呈現(xiàn)粗放式增長，在城鎮(zhèn)化建設(shè)初期未能實(shí)現(xiàn)全面信息化，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)長期與市場需求相分離，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品上市后有價(jià)無市，影響了農(nóng)民的實(shí)際收入。電子商務(wù)的發(fā)展打開了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與市場需求之間的溝通渠道，將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與市場需求進(jìn)行精準(zhǔn)對接。農(nóng)戶可以通過電子商務(wù)平臺及時(shí)了解市場動(dòng)向和需求情況，根據(jù)平臺所提供的信息進(jìn)行實(shí)際操作，將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)前后的各個(gè)環(huán)節(jié)通過電商平臺進(jìn)行連接。同時(shí)我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中另一個(gè)突出問題就是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)未形成規(guī)?；?，主要以閑散的小農(nóng)生產(chǎn)為主，抗風(fēng)險(xiǎn)能力弱，在農(nóng)產(chǎn)品銷售上也相對滯后，容易造成損失。電商平臺將這些小農(nóng)生產(chǎn)散戶進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，在各個(gè)環(huán)節(jié)上統(tǒng)一管理、統(tǒng)一銷售，打通銷售渠道，增強(qiáng)抗市場風(fēng)險(xiǎn)的能力，這樣做的優(yōu)勢一是可以有效降低農(nóng)作物流通成本，二是提高小農(nóng)戶的市場競爭力。

電子商務(wù)平臺的發(fā)展在最大程度上降低了農(nóng)作物的交易成本，提高流通效率。農(nóng)產(chǎn)品的銷售與時(shí)節(jié)有極大的關(guān)聯(lián)，同時(shí)很多農(nóng)產(chǎn)品不利于儲存，對于流通效率要求較高，因此農(nóng)產(chǎn)品銷售的市場敏感性高。電子商務(wù)首先依托于大數(shù)據(jù)挖掘搜索技術(shù)，對于市場的動(dòng)態(tài)進(jìn)行信息化管理，為農(nóng)戶提供即時(shí)的市場信息。其次電子商務(wù)的發(fā)展形成了完整的農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈體系，扁平化供應(yīng)鏈，減少了中間環(huán)節(jié)，極大提高了產(chǎn)品流通的速度，同時(shí)降低了農(nóng)產(chǎn)品的交易成本。電子商務(wù)平臺的發(fā)展也為農(nóng)產(chǎn)品提供了多元化的營銷模式，包括精準(zhǔn)營銷、生態(tài)營銷、體驗(yàn)式營銷，這不僅能夠在最大程度上拓展消費(fèi)市場，同時(shí)也帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和集聚，加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程。

（五）助力城鎮(zhèn)化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

電子商務(wù)的發(fā)展會(huì)帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型，與之相關(guān)的物流產(chǎn)業(yè)、制造業(yè)、農(nóng)業(yè)、建筑業(yè)等都會(huì)有長足的發(fā)展。首先，電子商務(wù)的發(fā)展促進(jìn)了農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展，極大解放了農(nóng)村勞動(dòng)力人口，為城鎮(zhèn)化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)提供了人力資源。第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展同時(shí)也吸納了大量的就業(yè)人口，進(jìn)一步促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型和內(nèi)需的擴(kuò)大，為城鎮(zhèn)化的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)提供了物質(zhì)保障。其次，城鎮(zhèn)化建設(shè)中基礎(chǔ)設(shè)施的完備是基礎(chǔ)，建設(shè)完善全面的基礎(chǔ)設(shè)施有利于形成大型城市群落對于區(qū)域發(fā)展的輻射作用，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)間的進(jìn)一步集聚，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，加強(qiáng)城鄉(xiāng)間的市場流通和統(tǒng)籌發(fā)展?？傊?，電子商務(wù)的發(fā)展助力城鎮(zhèn)化進(jìn)程中基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，以此為基礎(chǔ)形成完善統(tǒng)一的信息化網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)而建立城鄉(xiāng)一體化市場網(wǎng)絡(luò)。

（六）促進(jìn)物流業(yè)的發(fā)展并淡化中心商務(wù)區(qū)功能

電子商務(wù)的發(fā)展極大促進(jìn)了物流產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。一直以來我國物流產(chǎn)業(yè)處于大而不專的狀態(tài)，而電子商務(wù)是由物流產(chǎn)業(yè)作為支撐，電子商務(wù)發(fā)展的命脈在于交易成本低和交易效率高這兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，而這都需要物流產(chǎn)業(yè)的支持，因此電子商務(wù)的發(fā)展對于專業(yè)化、信息化的物流體系要求較高，同樣專業(yè)化物流對于我國電子商務(wù)進(jìn)一步發(fā)展具有十分重要的意義。但我國物流產(chǎn)業(yè)一直以來從業(yè)門檻較低，從業(yè)人員泛化，缺乏專業(yè)的物流人員，雖然整個(gè)物流市場的發(fā)展規(guī)模較大，但缺乏較高的專業(yè)性難以適應(yīng)現(xiàn)代化物流的發(fā)展要求。電子商務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展將解放大量的農(nóng)村勞動(dòng)力，農(nóng)村物流產(chǎn)業(yè)將更多吸納就業(yè)人口，形成規(guī)?；a(chǎn)業(yè)升級。

近年來越來越多的電商企業(yè)開始嘗試構(gòu)建自己的物流企業(yè)進(jìn)行專業(yè)化物流，形成銷售、物流、倉儲一體化模式，提高物流產(chǎn)業(yè)的專業(yè)程度。因此在電商的推動(dòng)下，隨著物流企業(yè)的大規(guī)模發(fā)展，會(huì)在大城市郊區(qū)和農(nóng)村地區(qū)形成產(chǎn)業(yè)基地，成為衛(wèi)星城，這就進(jìn)一步推動(dòng)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和城市集群形成。

電子商務(wù)的崛起也分流了一部分實(shí)體經(jīng)濟(jì)的銷售額，與實(shí)體經(jīng)濟(jì)形成了競爭態(tài)勢。很多大城市在發(fā)展過程中商貿(mào)中心區(qū)過于集中導(dǎo)致了黃金地段的租金偏高，脫離市場需求，進(jìn)而降低服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。電子商務(wù)的發(fā)展起到了淡化中心商業(yè)區(qū)的作用，推動(dòng)了地區(qū)間的貿(mào)易平衡，進(jìn)行資源的合理配置和統(tǒng)籌分配，打破商業(yè)壟斷，同時(shí)也給予了農(nóng)村地區(qū)更多的競爭機(jī)會(huì)。

新型城鎮(zhèn)化建設(shè)中電子商務(wù)的應(yīng)用建議

新型城鎮(zhèn)化建設(shè)中電子商務(wù)已經(jīng)成為大勢所趨，并成為推動(dòng)城鎮(zhèn)化發(fā)展的新引擎，進(jìn)一步促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的變化，優(yōu)化消費(fèi)結(jié)構(gòu)，擴(kuò)大內(nèi)需，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)的集聚轉(zhuǎn)型升級，全面實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展。但應(yīng)當(dāng)認(rèn)識到，城鎮(zhèn)化進(jìn)程中電子商務(wù)的應(yīng)用也面臨著一系列的困境：從企業(yè)層面來看，企業(yè)在競爭中優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)、升級技術(shù)、提高競爭力的同時(shí)也極易形成電商寡頭企業(yè)的壟斷態(tài)勢，從長遠(yuǎn)來看不利于市場的公平發(fā)展。從市場環(huán)境來看，農(nóng)村地區(qū)的電商從業(yè)人員素質(zhì)不高、企業(yè)的發(fā)展相對不足、信息化觀念的落后，這些都不利于農(nóng)村地區(qū)電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。另外針對電商發(fā)展的市場監(jiān)管體系并未完善，對于消費(fèi)者隱私管理問題也是影響電商進(jìn)一步發(fā)展的重要因素。

為了進(jìn)一步推進(jìn)電子商務(wù)在新型城鎮(zhèn)化建設(shè)中的良性作用，充分發(fā)揮電子商務(wù)平臺的價(jià)值，本文針對上述問題提出以下建議：

第一，要加大城鎮(zhèn)化進(jìn)程中新增影響因素的重視程度，尤其重視城鎮(zhèn)化進(jìn)程中信息化因素的影響。電子商務(wù)的發(fā)展進(jìn)一步推進(jìn)了農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變，第三產(chǎn)業(yè)得到了長足的發(fā)展，弱化了工業(yè)主導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)。電子商務(wù)加速了產(chǎn)業(yè)集聚，包括網(wǎng)絡(luò)金融信貸、信息化物流和遠(yuǎn)程醫(yī)療等，信息化的作用在城鎮(zhèn)化建設(shè)中將進(jìn)一步凸顯。但基于城鎮(zhèn)化不可逆的特點(diǎn)，有必要遵循緊湊化的城市構(gòu)造，注重平衡城鎮(zhèn)化過程中的生態(tài)系統(tǒng)和綠地建設(shè)，為未來城市的升級發(fā)展留下空間。同時(shí)要注重對于農(nóng)村地區(qū)中小電商企業(yè)發(fā)展的引導(dǎo)，改變粗放式的產(chǎn)業(yè)態(tài)勢，打造集約化的發(fā)展模式，緊密貼合市場，樹立品牌意識，以質(zhì)量帶動(dòng)市場份額的增長。

第二，預(yù)防壟斷、形成多元化的競爭模式。政府應(yīng)當(dāng)出臺相關(guān)政策鼓勵(lì)電子商務(wù)企業(yè)的多元化發(fā)展，提高從業(yè)人員的素質(zhì)，提高準(zhǔn)入門檻；發(fā)展電商從業(yè)繼續(xù)教育模式，培養(yǎng)相關(guān)人才，促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)就業(yè)人口的增長；完善電商市場的監(jiān)管體系，出臺相關(guān)法律尤其是消費(fèi)者隱私權(quán)益的保護(hù)，確保電商企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展；積極帶動(dòng)企業(yè)參與電子商務(wù)的業(yè)態(tài)創(chuàng)新，加大信息化管理體系的建設(shè)力度，推動(dòng)電子商務(wù)更全面的發(fā)展。電子商務(wù)的發(fā)展是打破地區(qū)壟斷的新興力量，但為了更好保持電子商務(wù)的可持續(xù)發(fā)展，就要積極預(yù)防電商市場壟斷的形成。目前很多大型的電商企業(yè)占有大量市場資源，擠壓了中小電商企業(yè)的生存空間，在鼓勵(lì)電商企業(yè)發(fā)展的同時(shí)一定要注重打破壟斷，完善相關(guān)法案，規(guī)范電商市場行為，推動(dòng)電商的可持續(xù)發(fā)展。

結(jié)論

電子商務(wù)對于新型城鎮(zhèn)化進(jìn)程的發(fā)展具有極大推動(dòng)作用：電子商務(wù)加速了產(chǎn)業(yè)集聚，促進(jìn)了農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變，進(jìn)而促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展；在擴(kuò)大內(nèi)需的同時(shí)優(yōu)化了消費(fèi)結(jié)構(gòu)，帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成了完整產(chǎn)業(yè)鏈條；打破了城鄉(xiāng)地區(qū)間的市場壟斷，促進(jìn)了物流產(chǎn)業(yè)信息化、專業(yè)化發(fā)展，推動(dòng)城鄉(xiāng)市場一體化，實(shí)現(xiàn)真正意義上城鄉(xiāng)統(tǒng)籌?？梢哉f電子商務(wù)在新型城鎮(zhèn)化進(jìn)程中具有巨大的推動(dòng)作用和積極意義，是新型城鎮(zhèn)化進(jìn)程的經(jīng)濟(jì)引擎，對于城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展，建立一條信息化、新型工業(yè)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和新型城鎮(zhèn)化“新四化”一體的發(fā)展道路具有重要意義。

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