陸洋
在經(jīng)歷了英國(guó)脫歐、特朗普上臺(tái)、意大利公投失敗、韓國(guó)“干政門”等一系列“致郁事件”后,色彩權(quán)威Pantone來(lái)治愈全球了。新年伊始,告別了春節(jié)期間的大紅色調(diào),人們迎來(lái)了多姿多彩的赤橙黃綠青藍(lán)紫。來(lái)自美國(guó)的色彩權(quán)威在上海發(fā)布2017年度色,生機(jī)勃勃的色彩“草木綠Greenery”當(dāng)選。色彩是信號(hào)也是標(biāo)識(shí),它會(huì)在潛意識(shí)主導(dǎo)人們的注意力,快速創(chuàng)造出關(guān)聯(lián)。春日暖陽(yáng)中,一抹自帶治愈功能的色彩,是人們最大的慰藉。
回歸自然色,呼應(yīng)生活的渴望
時(shí)裝周結(jié)束之后, 當(dāng)全球人類都在討論來(lái)年的時(shí)裝潮流之時(shí),色彩權(quán)威Pantone已經(jīng)通過(guò)紐約時(shí)裝周119場(chǎng)秀中,記錄、整理了Runway上每件時(shí)裝的用色和色彩變化,推估出下一季的顏色趨勢(shì),發(fā)布了最能代表2017年春夏的主打流行色彩——草木綠。草木綠的出現(xiàn)仿佛解救了冬日的沉悶,清新而充滿活力,如同置身于繁茂的綠植之中,讓人情不自禁地開(kāi)始深呼吸,感受新鮮空氣,振作精神。
很多人知道流行色、年度色,但可能不知道這一切是 Pantone 所為。Pantone LLC是一家專門開(kāi)發(fā)和研究色彩而聞名全球的權(quán)威機(jī)構(gòu)。在過(guò)去50年里,他們?cè)谌祟惿钪姓覍?chuàng)新靈感,并完成對(duì)色彩探索。每年P(guān)antone色彩研究所的色彩專家們會(huì)搜遍全球找影響色彩的新因素,包括娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)與制作中的電影、瀏覽藝術(shù)收藏與新藝術(shù)家作品、時(shí)尚、所有設(shè)計(jì)領(lǐng)域、熱門旅游地點(diǎn),以及新的生活形態(tài)等。
而Pantone這次發(fā)布的年度色,或多或少跟美國(guó)的歷史背景有關(guān)。對(duì)美國(guó)來(lái)說(shuō),在整個(gè)19世紀(jì)末和20世紀(jì)初對(duì)綠色一直有著令人著迷的背景。對(duì)于迎來(lái)經(jīng)濟(jì)繁榮的美國(guó),當(dāng)女人開(kāi)始嘗試更大膽的時(shí)尚選擇,綠色就已經(jīng)出現(xiàn)在時(shí)尚書(shū)籍和雜志里。
色彩的低潮是在美國(guó)經(jīng)濟(jì)大蕭條的30年代,緊隨其后的是戰(zhàn)爭(zhēng)的40年代。綠色被廣泛用于軍事之中。直到60年代,大膽的顏色才再次回歸。1962年《寂靜的春天》出版引發(fā)了人們對(duì)環(huán)保的關(guān)注,自然的綠色被人們重視。
Pantone選擇這一顏色也有更深層次的原因,為此Pantone聲明“種族關(guān)系緊張一直是一個(gè)嚴(yán)峻的問(wèn)題,尤其在特朗普采用分裂和偏激的言論當(dāng)選總統(tǒng)之后。而植物在我們復(fù)雜的社會(huì)中能為我們提供希望。草木綠所表現(xiàn)出來(lái)的生機(jī)與活力能激發(fā)我們的自信,讓我們有勇氣去過(guò)自己想要的生活,去重新定義成功與幸福。”
色彩所定義的時(shí)代精神
在發(fā)布年度色的同時(shí),Pantone如同往年一樣,推斷出下一季的色彩趨勢(shì),并發(fā)布了最能代表 2017 年春夏的 10 大流行色彩。其中包含尼加拉藍(lán)、櫻草黃、青金石藍(lán)、火焰紅、島嶼天堂藍(lán)、淡山茱萸粉、草木綠、蓍草粉紅、羽衣甘藍(lán)綠以及臻果褐。
在時(shí)尚圈,流行這么一句話。“想成為時(shí)尚界萬(wàn)人矚目的聚焦點(diǎn),永遠(yuǎn)的第一步就是駕馭今年最當(dāng)寵的顏色?!?/p>
想要像老佛爺卡爾·拉格斐成為時(shí)尚界的凱撒大帝,首先你得學(xué)會(huì)用敏銳的眼光去捕捉色彩的可能性。今年2017春夏系列四大時(shí)裝周的秀場(chǎng)上,除了浪漫性感的波西米亞女神的狂歡,最為驚艷的是色彩的對(duì)決與碰撞。Pantone預(yù)測(cè)的2016年度代表色水晶粉和靜謐藍(lán)顯然成為時(shí)裝周的主宰。
毫無(wú)疑問(wèn),Pantone年度代表色是Pantone根據(jù)審慎的思考與趨勢(shì)分析來(lái)選取的一種在未來(lái)一年里在顏色應(yīng)用方面最具有潛力的顏色。這些色彩預(yù)示著下一年流行元素的符號(hào)和生活方式的象征,影響和推動(dòng)著人們的美學(xué)生活。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),駕馭和擁有這些色彩你會(huì)成為別人生活中的焦點(diǎn)。
很多知名品牌包括 Micheal Kors 、Carolina Herrera 、Altuzarra 也用上了大熱的靜謐藍(lán)。馬卡龍色般的水晶粉是今年春夏秀場(chǎng)上的寵兒,深受眾多女性和設(shè)計(jì)師的喜愛(ài),連設(shè)計(jì)師Alexander Wang在春夏秀場(chǎng)上一改往日冷面女郎風(fēng),注入滿滿的少女力。
Pantone就好像穿梭在各領(lǐng)域的魔法師,當(dāng)你的品牌、產(chǎn)品需要色彩,或希望獨(dú)家研發(fā)你想要的色彩,都能一筆實(shí)現(xiàn)。而色彩與時(shí)尚的關(guān)系,永遠(yuǎn)基于生活、自然和大千世界。跟隨全球發(fā)展趨勢(shì)再用色彩去定義每一年的時(shí)代精神,這仿佛已經(jīng)成為人們生活中一項(xiàng)必不可少的重要儀式—— 并非憑空創(chuàng)造了某個(gè)色彩,而是站在大眾立場(chǎng)上表達(dá)一種心情,一種態(tài)度。
當(dāng)“草木綠”照進(jìn)中國(guó)
對(duì)中國(guó)看官而言 Pantone 流行色的風(fēng)靡?guī)缀跏且灰归g從各種時(shí)尚手記中襲來(lái)。然而,對(duì)于中國(guó)這個(gè)巨大的潛在市場(chǎng),Pantone顯然有更多的打算。
之所以選擇在中國(guó)發(fā)布2017年度的年度色,Pantone看中的是中國(guó)日漸繁盛的消費(fèi)水平。Pantone 公司高級(jí)副總裁兼總經(jīng)理 Ron Potesky表示,“基于 Pantone 公司的核心業(yè)務(wù),色卡銷售,色彩咨詢,以及色彩授權(quán),中國(guó)目前是 Pantone 繼美國(guó)后的全球第二大市場(chǎng)。按照中國(guó)的國(guó)際化趨勢(shì),不久后就有可能超越美國(guó)成為 Pantone 在全球的第一大市場(chǎng)。尤其,中國(guó)市場(chǎng)目前愈發(fā)突顯了對(duì)設(shè)計(jì)的追求和重視。”
80% 的人類經(jīng)驗(yàn)會(huì)通過(guò)雙眼進(jìn)行傳遞消化,視覺(jué)信號(hào)對(duì)捕捉信息至關(guān)重要。超越了文字和形狀,人們把品牌挑選的顏色稱為色卡。色彩是一個(gè)信號(hào),它可能抓住人們的注意力,能夠幫助公司建立一個(gè)清晰的品牌身份從而延長(zhǎng)品牌的生命力。所以對(duì)于品牌或產(chǎn)品而言,選擇一個(gè)合適的品牌色彩很重要,需要考慮企業(yè)想要塑造怎樣的形象。每一種色彩都有其語(yǔ)言和含義,當(dāng)你了解更多重要的設(shè)計(jì)因素后,你越能輕而易舉發(fā)揮它們有力的作用。
當(dāng)Pantone將目標(biāo)轉(zhuǎn)向了中國(guó),那么我們可讀出的潛臺(tái)詞是,對(duì)扎根中國(guó)的品牌而言,他們已經(jīng)注重色彩美學(xué)和色彩傳播這件事兒了,審美趨勢(shì)令人欣喜和期待。所以,當(dāng)“草木綠”照進(jìn)中國(guó),必將激發(fā)中國(guó)市場(chǎng)對(duì)探索、體驗(yàn)與再發(fā)現(xiàn)的需求。有如繁茂綠葉,象征著富饒的草木綠提示我們深呼吸、再度充氧,并重新振作。