福建漳平木制品出口的SWOT分析

郭佳媛，游添寶

(龍巖學(xué)院 經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，福建 龍巖 364000)

福建漳平木制品出口的SWOT分析

郭佳媛，游添寶

(龍巖學(xué)院 經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，福建 龍巖 364000)

近幾年，漳平木制品出口規(guī)模迅速擴(kuò)大，但存在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性短缺、品牌意識缺乏等問題，同時也面臨歐美市場環(huán)保門檻較高，各項認(rèn)證制度阻礙等挑戰(zhàn)和威脅。本文運用SWOT法分析了漳平木制品出口面臨的機(jī)遇和威脅，并提出對策。

漳平；木制品；出口

近年來，我國木制品出口雖面臨原材料、人力成本上升、人民幣升值及出口標(biāo)準(zhǔn)日趨嚴(yán)格的威脅，但經(jīng)過產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，出口呈現(xiàn)平穩(wěn)發(fā)展、穩(wěn)中提質(zhì)的良好態(tài)勢。2014年我國木制品出口額349.52億美元，居世界首位[1]。漳平日照充足，雨量充沛，適宜花木生長，是我國南方48個重點林區(qū)之一。漳平木制品出口以人造板、膠合板和纖維板為主，主要出口至美國、日本和歐洲國家，其中美國所占市場份額最大。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計， 2011～2014年漳平木制品出口貨值達(dá)1.8億美元，占龍巖市木制品出口貨值的37%。

1 漳平木制品出口SWOT分析

1.1 優(yōu)勢

一是口碑良好。漳平先后被評為“中國花木之鄉(xiāng)”和“中國特色竹鄉(xiāng)”兩大國家級榮譽(yù)稱號，擁有“美麗家園”、“閩林”“CH”牌、“古橋GUQIAO”等馳名商標(biāo)。漳平林云木業(yè)公司自主研發(fā)的創(chuàng)新型細(xì)木工板、創(chuàng)新型三層膠合拼接板擁有兩項國家專利。二是產(chǎn)業(yè)集群初步形成。漳平工業(yè)園區(qū)是經(jīng)國家發(fā)改委同意建立的省級工業(yè)園區(qū)，占地面積15.78平方公里，共6個區(qū)，其中竹木加工區(qū)500畝。園區(qū)建成后，漳平木制品出口批次從2012年的1000批次上升至2014年的2133批次，呈直線上升趨勢。

1.2 劣勢

一是結(jié)構(gòu)性短缺。漳平人造板一直處于出口主導(dǎo)地位，膠合板其次，纖維板的產(chǎn)量較低，木制品結(jié)構(gòu)性短缺問題突出。二是缺乏品牌意識。漳平大部分木制品企業(yè)品牌意識薄弱，認(rèn)知滯后。企業(yè)主要根據(jù)外貿(mào)公司需要或OEM訂單出口，品牌影響力未凸顯。三是通關(guān)成本高，滯港嚴(yán)重。木制品通關(guān)、報檢程序復(fù)雜。為降低關(guān)稅，報關(guān)、報檢單位常人為地根據(jù)提單、材種、品質(zhì)、等級不同拆分通關(guān)批次，加大了通關(guān)成本，同時造成口岸查驗部門人力浪費。2015年上半年以來，木材出貨緩慢，口岸庫場積壓，造成貨主損失，很多船只不得不改簽其他港口。

1.3 機(jī)會

一是政府大力扶持。漳平政府為促進(jìn)企業(yè)發(fā)展，實施集約用地，保障工業(yè)項目用地指標(biāo)，對工業(yè)用地地價成本進(jìn)行補(bǔ)貼，降低了工業(yè)項目建設(shè)用地成本，同時，設(shè)立工業(yè)企業(yè)發(fā)展專項資金，支持企業(yè)上市、技術(shù)成果轉(zhuǎn)化，引進(jìn)先進(jìn)生產(chǎn)加工技術(shù)和人才，嘉獎品牌塑造。二是龍頭企業(yè)的帶動和輻射作用。漳平木村林產(chǎn)有限公司是福建省林業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點龍頭企業(yè)。公司產(chǎn)品營銷網(wǎng)絡(luò)寬廣，遠(yuǎn)銷歐美國家，企業(yè)擁有FSC和PEFC森林管理體系認(rèn)證，在木材保護(hù)、產(chǎn)品設(shè)計和提高綜合利用率、附加值等方面遙遙領(lǐng)先同行。木村林產(chǎn)有限公司的高新技術(shù)、先進(jìn)管理經(jīng)驗和市場營銷網(wǎng)絡(luò)等優(yōu)勢若能轉(zhuǎn)化為木材加工的綜合優(yōu)勢，對漳平木制品產(chǎn)業(yè)發(fā)展將具有很強(qiáng)的龍頭帶動和輻射作用。三是木材市場形勢趨穩(wěn)。世界經(jīng)濟(jì)和國際市場環(huán)境逐步呈現(xiàn)筑底，美國經(jīng)濟(jì)復(fù)原態(tài)勢顯著。我國房地產(chǎn)市場回暖，新型城鎮(zhèn)化帶來的城市群之間的互聯(lián)互通建設(shè)步伐加快，為漳平木制品企業(yè)帶來了發(fā)展機(jī)遇。

1.4 威脅

1.4.1 出口競爭激烈 2015年漳平木制品出口占龍巖市木制品出口的比重接近38%，新羅區(qū)緊跟其后，為36%。2011年初，新羅區(qū)木制品出口貨值約為0.1億美元，僅為漳平木制品出口貨值的三分之一，但在之后的兩年，由于陸地港保稅物流中心建設(shè)和相關(guān)政策的鼓勵，其木制品出口量大幅增長，2014年和2015年漳平與新羅區(qū)木制品出口量不相上下，競爭激烈。

1.4.2 環(huán)保門檻高 當(dāng)今社會越來越重視綠色環(huán)保和低碳經(jīng)濟(jì)，歐美、日本等國家以保護(hù)環(huán)境和人類健康的名義頒布了許多環(huán)保法律法規(guī)，將木制品作為綠色生態(tài)的目標(biāo)產(chǎn)品，對有機(jī)揮發(fā)物設(shè)定相關(guān)監(jiān)管規(guī)定，對我國木制品出口提出了嚴(yán)格的環(huán)保技術(shù)門檻[2]。

1.4.3 木材合法性證明難 近年來，歐美等地對木材產(chǎn)品合法性和可持續(xù)性的要求越來越高，美國頒布的《萊西法案》對進(jìn)口木制品提出嚴(yán)格要求，要求證明原料來源和申報樹種。歐盟會議通過了禁止非法木材進(jìn)口法案，要求木材生產(chǎn)、加工、銷售鏈條上的所有廠商須向歐盟提供木材來源合法性的證明[3]。上述法案的發(fā)布增加了漳平木制品企業(yè)的出口成本，木材來源的合法性證明難度加大是漳平木制品出口面臨的一大挑戰(zhàn)[4]。

1.4.4 檢疫標(biāo)準(zhǔn)提升和認(rèn)證制 國際市場對木制品檢驗檢疫方面的要求越來越嚴(yán)格。2002年以來，美國為了避免入境木制品中攜帶有害生物，先后對我國出口至美國的木制品簽發(fā)了300多個緊急行動通告，并屢次在全美范圍內(nèi)召回相關(guān)產(chǎn)品。2009年美國發(fā)布的《建議法案——中國木制工藝品輸美檢疫要求》明確指出，中國輸美的所有木制品都必須經(jīng)熏蒸或熱處理、出具植物檢疫證書、貼可溯源標(biāo)記等。該法案增加了審核內(nèi)容，使木制品通關(guān)流程更加復(fù)雜，大大增加了企業(yè)的通關(guān)成本。出口至歐盟的木制品必須獲得國際森林認(rèn)證體系認(rèn)證并貼注FSC標(biāo)簽，并申請CE強(qiáng)制性認(rèn)證，貼注CE標(biāo)志[5]，銷往日本的產(chǎn)品需經(jīng)過JAS認(rèn)證才更有競爭力。高額的認(rèn)證費用加大了企業(yè)成本。同時，社會責(zé)任標(biāo)準(zhǔn)SA800也在影響勞動密集型的漳平木制品行業(yè)。

2 漳平木制品出口發(fā)展策略

2.1 積極實施中長期品牌戰(zhàn)略

品牌是企業(yè)產(chǎn)品和形象的概括與升華，品牌價值是評估企業(yè)綜合實力的決定性指標(biāo)。漳平木制品出口企業(yè)應(yīng)加大力度建設(shè)長期品牌，培育忠實的品牌追隨者，提高品牌的影響力。一是實施差異化策略。企業(yè)應(yīng)利用自身的先進(jìn)技術(shù)、有效管理和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，研發(fā)在質(zhì)量、價格等方面差別于市場同類產(chǎn)品的產(chǎn)品，便于消費者識別和判斷，并樹立良好的品牌形象。二是加大商標(biāo)宣傳和保護(hù)力度。企業(yè)要充分利用廣播、電視、報刊、網(wǎng)絡(luò)、社交平臺、展會等媒介向社會宣傳推介已獲得的馳名、著名商標(biāo),擴(kuò)大品牌影響力。同時，要重視商標(biāo)保護(hù)，及時注冊商標(biāo)和申請專利，當(dāng)商標(biāo)權(quán)或?qū)＠麢?quán)被侵害時，要依法維權(quán)。

2.2 采取措施降低通關(guān)成本

木制品的報關(guān)、報檢是一個復(fù)雜的流程，通關(guān)成本加大必定會增加企業(yè)的成本。企業(yè)應(yīng)采取措施降低通關(guān)成本。第一，企業(yè)要準(zhǔn)確把握貨物通關(guān)環(huán)節(jié)，快速并準(zhǔn)確獲得通關(guān)信息，提高報關(guān)效率，優(yōu)化通關(guān)信息傳輸流程。第二，政府應(yīng)采取措施提升產(chǎn)品通關(guān)效率，并軌有關(guān)業(yè)務(wù)，壓縮通關(guān)、出入境檢驗檢疫、簽證周期，降低企業(yè)通關(guān)成本。

2.3 推行綠色生產(chǎn)和低碳環(huán)保技術(shù)

為使出口木制品達(dá)到國外相關(guān)技術(shù)要求，漳平出口企業(yè)在生產(chǎn)、加工、包裝、檢驗、銷售過程中要注重綠色環(huán)保，保證產(chǎn)品質(zhì)量。漳平木制品生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)研究國內(nèi)外最新技術(shù)法規(guī)，樹立節(jié)能、降耗、減污目標(biāo)，研發(fā)生產(chǎn)更安全環(huán)保的綠色無污染新型原材料，同時要努力改革生產(chǎn)流程，改善生產(chǎn)環(huán)境，科學(xué)處理固體廢物。

2.4 積極調(diào)整原料采購策略

原料采購是木制品生產(chǎn)加工過程中至關(guān)重要的環(huán)節(jié)，對產(chǎn)品質(zhì)量有決定性影響。漳平木制品出口企業(yè)應(yīng)積極調(diào)整原料采購戰(zhàn)略：一是嚴(yán)格按評定程序選擇合格的供應(yīng)商，縮短木材進(jìn)貨渠道，減少原料采購種類，加強(qiáng)對原輔材料的檢驗檢測；二是按要求提供相關(guān)證明文件及簽署合同，做好溯源臺賬，降低索賠風(fēng)險；三是加大對甲醛、重金屬等質(zhì)量安全項目的強(qiáng)制性要求的重視，依據(jù)進(jìn)口國法規(guī)要求選購木材及木制品原料。

2.5 積極開發(fā)新市場

為增強(qiáng)對貿(mào)易壁壘的應(yīng)對能力，漳平木制品出口企業(yè)要密切關(guān)注木制品相關(guān)法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)，對產(chǎn)品進(jìn)行改造升級，提升產(chǎn)品國際競爭力。企業(yè)應(yīng)在保持現(xiàn)有市場份額的基礎(chǔ)上，設(shè)計生產(chǎn)多元化產(chǎn)品，實施多元化出口戰(zhàn)略，努力開辟新的市場。目前，漳平木制品輸入國家主要為美國、歐盟和日本等貿(mào)易保護(hù)主義強(qiáng)國，企業(yè)應(yīng)加大力度開拓中東、拉美和東歐市場。

[1] 劉能文，謝滿華.2014年我國木材進(jìn)口與木制品出口及2015年展望[J].木材工業(yè)雜志，2015(2):22-25.

[2] 劉 敏.木制家具出口美國須出示原產(chǎn)地證[J].國際市場,2010(3):64-66.

[3] 李 倩,王雪梅,曾 蕾.歐盟木材及木制品規(guī)例對中國木制品出口的影響與對策[J].林業(yè)經(jīng)濟(jì),2011(4):75-78.

[4] 師振華,吳曉豐,周 銳.木制品出口非洲的機(jī)與危[J].進(jìn)出口經(jīng)理人,2011(2):32-33.

[5] 曹 丹,包從軍.如何解讀木制品出口的“綠色貿(mào)易壁壘”[J].中國檢驗檢疫,2011(4):27-28.

(編輯：唐 芳)

SWOT Analysis on the Export of Wood Products in Zhangping

GUO Jia-yuan,YOU Tian-bao
(School of Economics and Management,Longyan University，Longyan 364000, China)

The export scale of Zhangping wood product industry expands rapidly. But some problems also exits during the development process such as products structured shortage, brand awareness defects. Meanwhile, it also faces high European and American market environmental protection threshold and certification system obstacles, etc. This paper analyzed opportunity and threats in Zhangping wood products export industry development process, proposing the corresponding measures.

Zhangping；woodwork；export

2016-06-12

龍巖市統(tǒng)計研究課題(20160213).

郭佳媛(1988-)，女，福建龍巖人，講師，碩士，研究方向：區(qū)域經(jīng)濟(jì)、國際貿(mào)易.

F752.8

A

2095-8978(2017)01-0030-03