大直播 大品牌 大價值
——探尋湖南廣電“都市大直播”的成功之路

文/羅迎春

大直播 大品牌 大價值
——探尋湖南廣電“都市大直播”的成功之路

文/羅迎春

在國內(nèi)電視媒體行業(yè)，廣電湘軍是一支不可小覷的勁旅、一方不容錯過的風(fēng)景。在這支勁旅中，有一個被業(yè)內(nèi)譽為“戶外直播鐵軍”的團(tuán)隊，迎難攻堅，磨劍直播，足跡遍布湖南14個市州、全國20多個省市自治區(qū)，以多場現(xiàn)象級大直播的驕人業(yè)績，標(biāo)舉“全國戶外直播經(jīng)驗最豐富的電視團(tuán)隊”“中國第一戶外極限賽事直播傳播平臺”“極限運動公用信號制作方”等行業(yè)口碑，囊括了“中國新聞獎”“湖南新聞獎”“湖南廣播電視臺十佳團(tuán)隊”等眾多殊榮，這支隊伍就是“都市大直播”團(tuán)隊。做為廣電湘軍中的優(yōu)秀代表，多年來，他們秉承“直播到地球末日”的口號，專注直播，堅守情懷，可謂是廣電領(lǐng)域直播界的標(biāo)桿。探究湖南廣電“都市大直播”團(tuán)隊的成功經(jīng)驗，能夠為我國廣電界直播的發(fā)展提供借鑒與參考。

源于情懷 成于專業(yè)

直播是電視的第一語態(tài)，時間的同步性、事態(tài)的不可預(yù)見性、新聞信息的原汁原味在賦予直播無窮魅力的同時，也增加了其操作難度。尤其是對重大事件、重大活動的直播，更難把控、更具挑戰(zhàn)。湖南人向來有“吃得苦、霸得蠻、耐得煩”的性格，“越是挑戰(zhàn)大，越有吸引力；越是挑戰(zhàn)大，越有勇者上”，這既是電視人的一種情懷，也是湖南廣電人的一貫氣質(zhì)。湖南廣電“都市大直播”團(tuán)隊正是在這一精神的鼓舞下，創(chuàng)造了一個又一個奇跡。

2014年8月18日至22日，“都市大直播”團(tuán)隊聯(lián)手臺灣中天電視臺推出“兩岸健兒泳渡臺灣海峽”公益活動。139公里直線距離，近300公里實際泳程，歷時97小時，“都市大直播”團(tuán)隊在全國范圍內(nèi)第一次成功實現(xiàn)了超長距離和時間的海上移動大型直播。在5天4夜的直播過程中，直播團(tuán)隊克服諸多挑戰(zhàn)，如長時間大風(fēng)浪，90%的團(tuán)隊成員暈船并嘔吐，潮汐、洋流、海洋生物對工作的干擾等，完成了移動衛(wèi)星傳輸、多船舶之間的微波傳輸、多機跟隨拍攝、航拍、水下拍攝、夜間拍攝、海面減震拍攝、高速攝影等全方位、立體式的海上全程移動直播，節(jié)目內(nèi)容起伏跌宕，扣人心弦，為海峽兩岸以及全球華人呈現(xiàn)了泳渡海峽的精彩盛事，讓無數(shù)電視觀眾從中獲得了極大滿足，也探索出了兩岸電視媒體合作交流的全新模式。

從收視看，湖南都市頻道與湖南衛(wèi)視于8月18日11∶30-13∶30、19日 10∶30-12∶00、22日12∶30-13∶57三個時段對活動進(jìn)行并機直播，均取得同時段長沙市場收視排名第一。8月22日賽事登陸福建平潭直播，當(dāng)天長沙市場份額23.61%，創(chuàng)下新高。此次活動通過兩岸體育文化交流的方式促進(jìn)了兩岸互信，泳渡過程中兩岸選手生命相依、攜手與共，直接增進(jìn)了兩岸同胞在情感上更深更廣的融合，它的成功舉辦對于兩岸人文交流及兩岸關(guān)系的進(jìn)一步升溫發(fā)揮了重要作用。除此之外，活動還引起了社會各界以及海內(nèi)外各大媒體的廣泛關(guān)注。8月22日，中央電視臺《新聞聯(lián)播》以《兩岸健兒成功泳渡臺灣海峽》為題對活動的圓滿成功進(jìn)行了報道；活動舉行期間，中央電視臺新聞頻道播放與泳渡臺灣海峽相關(guān)的短片和新聞報道共計36條，累計直播總時長達(dá)180分鐘；中央電視臺中文國際頻道、中央電視臺外文頻道、鳳凰衛(wèi)視、北京衛(wèi)視等都對活動進(jìn)行了全程轉(zhuǎn)播報道；中國臺灣網(wǎng)、華夏經(jīng)緯網(wǎng)以及臺灣中評通訊社、中國時報等60多家媒體對活動進(jìn)行了報道。中宣部2014年第275期《新聞閱評》以《湖南組織海峽泳渡創(chuàng)兩岸交流與直播新紀(jì)錄》為題，對“兩岸健兒泳渡臺灣海峽活動”給予了高度評價。臺灣?；鶗麻L林中森高度贊揚此活動，認(rèn)為“兩岸游泳健將挑戰(zhàn)大自然，用游泳體育進(jìn)行兩岸交流，寫下新的兩岸交流里程碑”。湖南廣播電視臺黨委書記、臺長呂煥斌評價：“這既是兩岸體育交流的奇跡，是兩岸人民交流的奇跡，也是兩岸電視人合作的奇跡，”不少網(wǎng)友在微博上留言：“兩岸游泳健將首次攜手泳渡臺灣海峽，不僅是兩岸體育健將的一次‘強強聯(lián)合’，也是兩岸中國人齊心合力‘圓夢’的一個壯舉。”

“有大事，看我的?！闭厥加谇閼?，成功于專業(yè)。湖南廣電“都市大直播”團(tuán)隊?wèi){著電視人的情懷和一流的業(yè)務(wù)水平，贏得了各方認(rèn)可和好評。

策劃為先 創(chuàng)新為要

無策劃，不直播！無創(chuàng)新，不直播！多年來，湖南廣電“都市大直播”團(tuán)隊秉承“策劃為先，創(chuàng)新為要”的宗旨，將策劃做到極致，將創(chuàng)新落細(xì)落實，推出了一個個直播精品。

通過策劃，一個事件可以充滿懸念；通過創(chuàng)新，一個點子可以開創(chuàng)一片天地。細(xì)究“都市大直播”的成功之道，最根本的就在于這支團(tuán)隊最大程度地將直播活動“原創(chuàng)化”“本土化”和“極致化”。這一點從他們擔(dān)綱直播的“2016長沙國際馬拉松賽”便可窺見一二。相比其他馬拉松賽事，2016年長沙國際馬拉松賽有著自身鮮明的特點：一是項目多樣，比賽分為全程馬拉松、半程馬拉松、迷你馬拉松及歡樂家庭跑等；二是路線多姿，兩萬名跑友從城市地標(biāo)賀龍體育中心出發(fā)，途經(jīng)湖南第一師范、橘子洲頭青年毛澤東雕像、岳麓山、洋湖濕地公園，再返回賀龍體育中心，既追溯了偉人足跡，又巧妙展示了長沙山水洲城的生態(tài)之美和發(fā)展成就。

考慮到這些因素，直播團(tuán)隊作了精心策劃、全面準(zhǔn)備。一是大投入、大運作，整個直播團(tuán)隊人數(shù)超過200人，基本做到了全平臺覆蓋，使觀眾無論用電視、電腦，還是在室外使用移動設(shè)備都能收看到比賽。二是全景化、全程化，直播從比賽開始前10分鐘的7:20拉開大幕，直到10：30結(jié)束，歷時長達(dá)190分鐘，充足的時間不僅讓比賽得到了完整呈現(xiàn)，也充分展示了湖湘文化的精髓和長沙城市建設(shè)的成果，既是比賽的紀(jì)錄片，更是城市的宣傳片。三是多機位、多視角，直播使用了直升機，并配備了拍攝好萊塢大片《變形金剛》所用的同款陀螺儀，實現(xiàn)了全程跟蹤航拍，地面上也派出了多輛哈雷摩托車搭載攝影師全程捕捉，加上高樓機位，定點地面機位，馬拉松車移動拍攝機位，GOPRO自拍機位，真正實現(xiàn)了天、空、地全覆蓋。四是多角度、多樣式，除了對賽況的呈現(xiàn)，直播還配有現(xiàn)場即時采訪、演播室嘉賓評述、動畫短片演示等多種方式，從多個角度展示長馬。

以往很多馬拉松直播都過于強調(diào)成績、強調(diào)英雄?！岸际写笾辈ァ眻F(tuán)隊另辟蹊徑，將更多的鏡頭對準(zhǔn)普通跑友，挖掘普通人的鮮活故事，讓直播更具溫情、更接地氣：本次馬拉松年齡最小的參賽選手是一個10個月大的孩子，由年輕的父母抱著出戰(zhàn)，年齡最大的是一位今年76歲的老人。除此之外，還有15位殘疾人跑友組成輪椅跑團(tuán)，穿著恐龍服、皇袍、濟公等的Cosplay奔跑者。直播不僅是少數(shù)精英跑者的舞臺，更是所有人分享快樂的平臺?！岸际写笾辈ァ眻F(tuán)隊用創(chuàng)新之眼、策劃之手，為廣大觀眾呈現(xiàn)了一場互動性強、娛樂性足、全景展示的馬拉松直播大戲，充分體現(xiàn)出他們策劃、創(chuàng)新的功力和水平。

合作出色 共贏出彩

直播是一個系統(tǒng)工程，涉及到方方面面，只有合作才能取得更大的成功。合作共贏，創(chuàng)造價值，讓自己精彩，更讓他人精彩，這是湖南廣電“都市大直播”團(tuán)隊多年來信守的“處事之道”。

與張家界天門山景區(qū)的合作堪稱典范。近年來，該景區(qū)與湖南都市直播團(tuán)隊合作20多次，依托景區(qū)獨特資源，相繼策劃推出了SU-27穿越天門洞、賽買提挑戰(zhàn)極限坡度鋼絲、法國蜘蛛人羅伯特攀爬天門洞、中瑞高空王走索道大戰(zhàn)、輪滑人天路大挑戰(zhàn)、“冰凍活人”大對決、翼裝俠杰布克里斯穿越天門洞、中外車王天路大飄移等一批極具影響力和傳播力的活動，產(chǎn)生了極好的社會效應(yīng)和經(jīng)濟效應(yīng)，使得天門山景區(qū)名聲大振，游人如織，景區(qū)營收大幅增加，從幾年前的6000萬元躍增至現(xiàn)在的6億多元。

與世界翼裝聯(lián)盟的合作，更能說明湖南都市直播團(tuán)隊的專業(yè)和敬業(yè)。翼裝飛行直播有一定技術(shù)難度，投入也很大，世界翼裝聯(lián)盟之所以選擇和湖南廣電直播團(tuán)隊合作，根本就在于湖南廣電對這類直播超強的駕馭能力。多年來，“都市大直播”團(tuán)隊匠心獨運、追求極致。技術(shù)方面，不斷投入八軸航拍器、GOPRO鏡頭、高速攝像機等設(shè)備，實現(xiàn)全方位、多角度拍攝，并根據(jù)現(xiàn)場地形地貌，在懸崖邊、纜車支架等危險部位設(shè)置機位，增強拍攝的視覺沖擊力；在賽事主題方面，直播組深度介入，推陳出新，2014全球翼裝飛行世錦賽轉(zhuǎn)播主題為“向勇士致敬”，2015年賽事賣點為“直線競速、雙人PK”，2016年難度升級，在決賽階段上演“人體飛箭精準(zhǔn)穿靶大挑戰(zhàn)”，驚爆眼球，增強了觀眾對翼裝賽事的關(guān)注度。如今，翼裝飛行運動在中國已經(jīng)家喻戶曉。這些成績，充分說了湖南廣電“都市大直播”團(tuán)隊的合作力、品牌力。

不僅如此，湖南廣電依托“都市大直播”團(tuán)隊，創(chuàng)造了“體育賽事直播+旅游文化推薦”的合作模式。2016年4月，湖南廣電投資入股了新疆有12年歷史的環(huán)塔拉力賽，利用自身資金和媒體資源優(yōu)勢助力新疆體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，八鋼也發(fā)揮東道主和多次主辦賽事的經(jīng)驗優(yōu)勢，二者嫁接合作，產(chǎn)生了巨大的爆發(fā)力。2016年5月10日至30日，湖南廣電出動了200多人的制作隊伍和世界頂尖的技術(shù)裝備，制作了世界一流水平的環(huán)塔拉力賽特別節(jié)目《環(huán)塔征途》，并在國內(nèi)多個上星頻道、地面頻道、各大視頻網(wǎng)站以及20多家移動新聞客戶端同步播出，傳播平臺之多、收視之高前所未有。其中，湖南衛(wèi)視播出的《環(huán)塔征途》收視率超出了頻道所有新聞節(jié)目，多次排在省級衛(wèi)視第一名，湖南都市頻道播出的11期《環(huán)塔征途》，有10期排在湖南省收視第一名，中國汽車電視臺每期《環(huán)塔征途》的點擊量都超過400萬次，芒果TV前三期《環(huán)塔征途》的點擊量是2013年所有環(huán)塔節(jié)目點擊量的三倍。很多車手都認(rèn)為，節(jié)目質(zhì)量超過了達(dá)喀爾拉力賽賽事集錦。更為重要的是，通過環(huán)塔拉力賽這個紐帶，展示了大美新疆，宣傳了新疆的風(fēng)土人情，此次賽季之后，環(huán)塔拉力賽市場估值成倍增長。

在此基礎(chǔ)上，湖南廣電依托“都市大直播”，傾力打造全國省級強勢地面媒體直播同盟，包括北京、上海、廣東、江蘇、天津、重慶在內(nèi)的20多家省級電視臺，同步直播或延時錄播，將每一場直播活動的影響力，滲透到6億人口，覆蓋大半個中國，實現(xiàn)了活動傳播效果的最大化。

樹立標(biāo)桿 鍛造品牌

做好一件事不難，難就難在堅持做好一件事，并努力做到最好。湖南廣電“都市大直播”團(tuán)隊用極致的標(biāo)準(zhǔn)，將每一次大直播做的專業(yè)、做成標(biāo)桿，打造出了響當(dāng)當(dāng)?shù)慕鹱制放啤?/p>

堅持做主流。習(xí)近平總書記指出，在新的時代條件下，新聞輿論工作要高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界。這是職責(zé)使命，更是時代擔(dān)當(dāng)?！岸际写笾辈ァ眻F(tuán)隊認(rèn)真學(xué)習(xí)領(lǐng)會“48字方針”，始終圍繞中心、服務(wù)大局，彰顯主流媒體的主流價值和責(zé)任擔(dān)當(dāng)。直播環(huán)塔拉力賽，用鏡頭語言和實際行動“澄清謬誤、明辨是非”，告訴全國人民和電視觀眾：新疆是安定團(tuán)結(jié)的，富饒美麗的，去新疆旅游、投資和交流，是沒有后顧之憂的。這對拉動新疆經(jīng)濟發(fā)展，服務(wù)扶貧，打造西北國際出口意義重大。遠(yuǎn)赴俄羅斯、哈薩克斯坦等國家和地區(qū)，轉(zhuǎn)播“2016絲綢之路國際汽車?yán)悺保泽w育文化交流為平臺，打造絲綢之路沿線各國人文之旅，助推國家“一帶一路”大戰(zhàn)略融合發(fā)展。直播“2016中國長沙國際名校賽艇挑戰(zhàn)賽”，完美詮釋了“世界的湘江，青春的聚會”主題，展示了長沙山水洲城的美和湘江保護(hù)治理一號重點工程的顯著成效。直播“為生命而戰(zhàn)，我們一直都在——2016冰凍活人公益大行動”，為癌癥患者及家屬現(xiàn)場募集公益善款上千萬。

堅持做首創(chuàng)。湖南人敢為人先，電視湘軍亦是如此，“都市大直播”團(tuán)隊始終走在前列，以首創(chuàng)精神對待工作、對待事業(yè)。“要么不做，要做就做最好”成了他們的信念，“兩岸健兒泳渡臺灣海峽”不僅很好地搭建起兩岸交流溝通的橋梁，更開創(chuàng)了海上移動直播的先河，來自大陸的轉(zhuǎn)播車、微波車、衛(wèi)星車，第一次開到了臺灣，向臺灣人民和媒體同行展示了大陸媒體強大的電視制作實力，最終該節(jié)目榮獲2015年第25屆中國新聞獎二等獎（一等獎空缺）、直播類節(jié)目第一名。長沙國際馬拉松直播，實現(xiàn)了從無到有、從有到新的突破，不僅在技術(shù)大大提升，互動娛樂性也得到完善，開創(chuàng)了馬拉松直播的新模式。

堅持做集成?！岸际写笾辈ァ眻F(tuán)隊始終認(rèn)為，一個策劃不可淺嘗輒止，要大膽發(fā)散思維，最大限度挖掘收視價值和品牌價值，深耕才有富礦，堅持才能大成。做世界翼裝飛行大賽如此，做走鋼絲系列亦是如此，團(tuán)隊從2008年開始直播走鋼絲系列，2009年直播賽買提挑戰(zhàn)極限坡度，2009年直播阿迪力新疆喀納斯走鋼絲，2010年直播賽買提·山熱氣球走鋼絲，2012年直播阿迪力矮寨大橋走鋼絲，在此基礎(chǔ)上，順勢策劃推出了“全球走鋼絲大賽”，并于2015年在湖南株洲攸縣酒埠江旅游區(qū)成功主辦，此次比賽吸引了來自中國、俄羅斯、瑞士等國的選手參賽，堪稱精華集成。在活動呈現(xiàn)上，升級為多人多次挑戰(zhàn)；在節(jié)目呈現(xiàn)上，改變以往“一事一日一直播”的單一格局，逐步建立“一事多日系列直播”格局；在產(chǎn)業(yè)鏈拓展上，從以往單獨的節(jié)目制作逐步向上游賽事平臺搭建、下游挑戰(zhàn)藝人經(jīng)紀(jì)拓展，形成上中下游全面介入，一個IP資源多次開發(fā)利用的局面。

直播到地球末日！他們一直沒有停步，可以預(yù)期，芒果第一戶外直播軍團(tuán)——“都市大直播”還將創(chuàng)造更多新的奇跡，閃耀電視熒屏！

作者系湖南廣播電視臺都市頻道總監(jiān)