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    微博平臺的原創(chuàng)著作權(quán)保護(hù)困境解析

    2017-02-23 15:44:25茹夢然
    關(guān)鍵詞:受眾內(nèi)容

    茹夢然

    (云南大學(xué)新聞學(xué)院,昆明650500)

    微博平臺的原創(chuàng)著作權(quán)保護(hù)困境解析

    茹夢然

    (云南大學(xué)新聞學(xué)院,昆明650500)

    微博作為一種具有實(shí)時(shí)溝通和即時(shí)發(fā)布性質(zhì)的社交平臺,由于低成本和高效率等性質(zhì),導(dǎo)致其中的原創(chuàng)著作權(quán)難以保護(hù)。以吸引受眾為目的的營銷號在微博中的日常呈現(xiàn),往往依賴搬運(yùn)他人的原創(chuàng)內(nèi)容來維持。由于各種客觀、主觀因素的影響,自媒體作者的維權(quán)之路可謂步履維艱。

    微博平臺;著作權(quán);維權(quán)

    隨著技術(shù)的變革,無間隙傳播方式已然成為人們生活的基本內(nèi)容,全天候的信息傳播早已使我們脫離工業(yè)社會并建構(gòu)了信息社會。新媒體的到來又使網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)占據(jù)了主導(dǎo)地位,作為主要的社交網(wǎng)絡(luò)平臺之一,微博通過文字、圖片、視頻等方式,借助時(shí)效性和隨意性實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享。廣傳率、零成本、高效率使微博成為各大小公司競相占領(lǐng)的營銷平臺,由此衍生了為數(shù)眾多的微博營銷號,并產(chǎn)生了微博經(jīng)濟(jì)效益。微博營銷通過微博交互平臺塑造良好形象擴(kuò)大影響力,對潛在客戶群及粉絲群進(jìn)行產(chǎn)品信息傳播、經(jīng)營。茲以微博營銷號為主要討論對象,解析自媒體平臺中的著作侵權(quán)現(xiàn)象。

    一、微博營銷號的侵權(quán)呈現(xiàn)

    微博營銷號不同于一般的自媒體。從內(nèi)容方面來看,營銷號多為廣告或轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容,且以有趣、驚奇等特質(zhì)吸引受眾為目的;自媒體多是發(fā)布獨(dú)創(chuàng)的、真實(shí)的、具有博主一定思想和構(gòu)思的微博內(nèi)容。從目的方面來看,營銷號的功利性更大,主要是通過吸引微博粉絲來進(jìn)行營銷;自媒體不以營銷為目的,主要是展示自身愛好和個(gè)性,表達(dá)自己的獨(dú)特魅力。微博營銷號的成長過程離不開有趣內(nèi)容的呈現(xiàn),為了達(dá)到預(yù)期目標(biāo),控制方往往主動定義情景,這種對轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容的情景設(shè)置,使它與用戶之間的交流形成不對稱性。雖然由于內(nèi)容趣味性的延續(xù),它能抓住碎片化的用戶注意力,但是在全天候的微博推送過程中,不免出現(xiàn)內(nèi)容的疲軟和重復(fù),因此營銷號不得不使用抄襲等手段來延續(xù)其“眼球效益”。

    以@Happy張江為例,其微博標(biāo)榜為知名搞笑幽默博主,粉絲數(shù)量高達(dá)840萬,其微博內(nèi)容通常為轉(zhuǎn)發(fā)非原創(chuàng)內(nèi)容,如張江于2015年12月29日發(fā)布的一則“香港吃貨指南”微博,曾被轉(zhuǎn)發(fā)破萬。而此文的原創(chuàng)作者@車瑞茜,曾在豆瓣發(fā)帖指責(zé)@Happy張江抹掉帖文的原創(chuàng)LOGO而打上張江自己水印的剽竊行為。但@車瑞茜在舉報(bào)其微博被抄襲后,并沒有得到實(shí)質(zhì)性的反饋①@打假少年,微博評論,2016年12月13日11∶03。。究其實(shí)這僅僅是營銷號每天所發(fā)布的眾多微博之一。鑒于此,有必要對微博營銷號的抄襲手段做一剖析。

    1.轉(zhuǎn)發(fā)。微博轉(zhuǎn)發(fā)包括兩種類型:一種是點(diǎn)擊微博帖子下的轉(zhuǎn)發(fā)按鈕轉(zhuǎn)發(fā)他人微博,如新浪微博設(shè)置的體制內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)功能,其形式是顯示原創(chuàng)者的微博鏈接及原帖,我們可以視之為原作者的默許;另一種是通過復(fù)制他人的原創(chuàng)內(nèi)容粘貼到自己的微博進(jìn)行再發(fā)布,即未經(jīng)與原創(chuàng)者協(xié)商而進(jìn)行的內(nèi)容抄襲,這種轉(zhuǎn)發(fā)行為即屬于“非官方”的轉(zhuǎn)發(fā)行為。以@Happy張江為代表的微信營銷號內(nèi)容大多是“非官方”的轉(zhuǎn)發(fā)行為,他們雷同于盜版雜志,通過搬運(yùn)全網(wǎng)的有趣內(nèi)容來吸引受眾,但是由于一些客觀因素的限制,這樣的轉(zhuǎn)發(fā)有時(shí)并不能引起原創(chuàng)者的注意。

    2.二次創(chuàng)作。二次創(chuàng)作即再創(chuàng)作,也就是在已經(jīng)存在的著作上進(jìn)行加工而形成另一作品。這里是指通過剪輯、增減、去水印等手段,將原作品變更為自己作品的方法途徑。以@活在異次元的竹子為例,她于2016年6月9日在微博發(fā)布了剪輯《瘋狂動物城》與《小幸運(yùn)》的秒拍視頻,且于視頻右上角設(shè)有水印。隨后,上百個(gè)營銷號對其視頻進(jìn)行了再創(chuàng)作:剪掉片尾的署名及模糊水印,將再創(chuàng)作后的作品變?yōu)榱俗约旱淖髌发伲阑钤诋惔卧闹褡樱⒉?016年7月23日20∶27。。甚至在微博中廣泛轉(zhuǎn)發(fā)的“狐兔CP版《小幸運(yùn)》”,也不是從原創(chuàng)者的微博中轉(zhuǎn)發(fā)開來的。再創(chuàng)作的微博轉(zhuǎn)發(fā)導(dǎo)致原創(chuàng)作者的原創(chuàng)性被忽略了,而且,借助微博的及時(shí)性和傳播的廣泛性,再創(chuàng)作作品通常會在短時(shí)間內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)破萬,從而使原創(chuàng)微博被遮蔽。

    3.Via與@標(biāo)注。除了不標(biāo)明原作者姓名的抄襲手段,也有標(biāo)注原作者姓名的微博轉(zhuǎn)發(fā)。分為via+原作者名和@+原作者名。這兩種署名的區(qū)別在于,via是標(biāo)注了原作者的名稱,@是提供了原作者微博的鏈接。結(jié)合微博用戶時(shí)間碎片化的特性,通過via署名的微博往往使用戶忽略其原創(chuàng)性,甚至不會去記憶或搜索原作者之名。而通過@署名的微博,只有符合用戶的興趣愛好,用戶才可能直接點(diǎn)擊進(jìn)入原創(chuàng)者微博進(jìn)行了解或者關(guān)注,一般情況下也不會去點(diǎn)擊。這類手段相比前兩種相對正當(dāng)化,但是忽略了原創(chuàng)作者的個(gè)人意愿。

    二、微博原創(chuàng)著作權(quán)的合法存在

    一句話是否具有著作權(quán)?@Allison島于2016年7月30日發(fā)表微博稱:“最近每天忙到這個(gè)點(diǎn)才能睡覺,回家基本都10點(diǎn)后,總有人和我說,你一個(gè)小姑娘,又不像男人要養(yǎng)家,這么拼命干嘛。我天,我不養(yǎng)家,但是我得養(yǎng) CPB的唇釉,CHANEL的新秋季眼影,護(hù)膚品用完了想換全套SKⅡ,DIOR又出限量LADY了,ELEGANCE也還沒集齊呢。比一個(gè)男人肩膀沉得多,畢竟都是上市企業(yè)?!蔽⒉┓劢z1400萬的@我的前任是極品,于同年8月31日11點(diǎn)27分將其重新編輯為圖片轉(zhuǎn)發(fā)②@打假少年,微博評論,2016年12月13日11∶03。。在這一案例中,一句話是否具有著作權(quán)成為了熱門評論的中心。

    1.著作權(quán)。著作權(quán)的鼻祖是英國的《安娜法令》,最初是為了保護(hù)作者出版權(quán)(復(fù)制權(quán))而成立的。由于當(dāng)時(shí)技術(shù)條件的限制,最初的著作權(quán)也稱為復(fù)制權(quán),是為了保護(hù)作者對作品的財(cái)產(chǎn)權(quán)。隨著技術(shù)和環(huán)境的進(jìn)步,作品的復(fù)制方式及呈現(xiàn)也在不斷地改變。我國《著作權(quán)法實(shí)施條例》第2條明確規(guī)定了著作權(quán)法所規(guī)定的作品,它指的是文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)領(lǐng)域內(nèi)具有獨(dú)創(chuàng)性并能以某種有形形式復(fù)制的智力成果。此規(guī)定表明,著作權(quán)法意義上的作品應(yīng)當(dāng)是可以復(fù)制的、具有獨(dú)創(chuàng)性的智力創(chuàng)作成果。復(fù)制的范疇包括內(nèi)容的復(fù)制、形式的復(fù)制以及無創(chuàng)作力的復(fù)制。如今,微博作為平民化的自媒體平臺,不論是140字的短微博,還是更長的微博,以及附加發(fā)布的圖片、音樂、視頻等,都具有可復(fù)制性,因而擁有著作版權(quán)。之所以微博著作版權(quán)的保護(hù)問題一直難以解決,諸多原因都源于網(wǎng)絡(luò)這一大環(huán)境的特性。

    2.微博原創(chuàng)構(gòu)成作品的法律依據(jù)。根據(jù)上述定義,微博作品要能夠反映一定的思想和情感、具有獨(dú)創(chuàng)性、具有一定的形式和可復(fù)制性的特征后,才能成為著作權(quán)法保護(hù)的客體[1]。微博要受到法律保護(hù)有以下依據(jù):首先它是人們通過智力勞動創(chuàng)造的精神財(cái)富或精神產(chǎn)品。如果說一條微博只是表述日常心情的,例如“今天天氣怎樣”,這種太過單純的反映現(xiàn)實(shí)或堆砌感情的微博,是不具備保護(hù)條件的。如在上述的案例中,原作者的微博明確表達(dá)了本人的思想和情感,是其通過智力勞動來編寫的微博作品,它反映了作者當(dāng)時(shí)某一方面的思想感情,如傳授知識、反映現(xiàn)實(shí)、闡述理論、抒發(fā)情感等。其次,微博作品具有獨(dú)創(chuàng)性。作品的獨(dú)創(chuàng)性是法律保護(hù)作品表達(dá)方式的客觀依據(jù),所謂獨(dú)創(chuàng)性即作品有獨(dú)立構(gòu)思而成的屬性,也就是說作品基本不與他人已發(fā)表的作品相似,即作品不是抄襲、剽竊或篡改他人的作品[2]。微博作品只要存在獨(dú)立構(gòu)思的部分,就已經(jīng)具有了獨(dú)創(chuàng)性。獨(dú)創(chuàng)性是不限于字?jǐn)?shù)長短的。不論是之前140個(gè)字?jǐn)?shù)限制的微博,還是現(xiàn)階段不再限制字?jǐn)?shù)的長微博,只要是表達(dá)了作者的獨(dú)特思想,或段子,或微小說、微散文等,毋庸置疑都應(yīng)受到著作權(quán)的保護(hù)。最后,微博作品要具有一定的有形形式和可復(fù)制性。一般認(rèn)為,任何一種文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)作品,都是人的思想或情感的一種外在表現(xiàn),它是人通過語言文字、符號、色彩或聲音等媒體,對作用于人腦的客觀世界加以表現(xiàn)的產(chǎn)物。微博的文字、圖片、視頻等,都是一種形式的表現(xiàn),具有可復(fù)制的特性且能無限復(fù)制。雖然也有不同的質(zhì)疑聲音認(rèn)為,微博內(nèi)容的復(fù)制只是復(fù)制了一個(gè)鏈接,或者一系列代碼,是不能構(gòu)成侵權(quán)的,但究其實(shí),復(fù)制的動機(jī)、形式、內(nèi)容只要屬實(shí)并發(fā)生,就已經(jīng)構(gòu)成了侵權(quán)。因此,具有獨(dú)創(chuàng)性、可復(fù)制性、表達(dá)一定思想的微博,毫無疑問具有著作權(quán),理應(yīng)受到法律保護(hù)。

    三、微博原創(chuàng)著作維權(quán)的困境

    據(jù)前論可知,微博轉(zhuǎn)發(fā)行為目前的困境表現(xiàn)于轉(zhuǎn)發(fā)的不署原名,這是一種“沉默的復(fù)制”,即借用原創(chuàng)作品進(jìn)行第二次修改但不改變原有構(gòu)思及表達(dá)意義,這樣的復(fù)制就是將別人的微博當(dāng)作自己的微博予以發(fā)布,直接忽略了原作者。一般的盜版是指未經(jīng)版權(quán)所有人同意或授權(quán),對不擁有著作權(quán)的作品、出版物等制造出跟源代碼完全一致的復(fù)制品,然后再進(jìn)行傳播的行為。微博的“復(fù)制”類似于盜版,但又不同于盜版。盜版包括了作者署名的完全一致,而微博的復(fù)制則是“拿來主義”,且沒有署名。分享信息是微博平臺的特征,但是分享的前提是尊重發(fā)布者,遵守發(fā)布規(guī)則。大量的抄襲現(xiàn)象已經(jīng)在微博泛濫,以致于人們無從去追責(zé)。微博的“馬太效應(yīng)”也越來越明顯,微博營銷號的粉絲由于這些有趣內(nèi)容會越來越多,而原創(chuàng)作者卻被越來越多的轉(zhuǎn)發(fā)淹沒在網(wǎng)絡(luò)中。這樣的信息分享被微博營銷號作為一種“吸粉”手段來廣泛使用,不斷重復(fù)出現(xiàn),原創(chuàng)作者的發(fā)聲卻有一定的局限性,造成維權(quán)障礙重重。主要的困境有以下幾個(gè)方面。

    1.微博傳播的高頻性。微博中傳播主體的多樣化、傳播信息的海量化以及傳播渠道的多元化,使得在無限復(fù)制和轉(zhuǎn)發(fā)的熱潮中,傳播的內(nèi)容出現(xiàn)失真,原創(chuàng)主體最終無從查尋。二傳、三傳甚至是高頻復(fù)制的N傳,已經(jīng)將作品的出處泯滅,隨著侵權(quán)逐漸升級擴(kuò)大,甚至變?yōu)榱思w侵權(quán),導(dǎo)致版權(quán)的認(rèn)定和侵權(quán)主體的認(rèn)定無從追溯,原作者的維權(quán)過程變得難上加難。

    2.受眾關(guān)注點(diǎn)的特殊性。微博的受眾具有大眾化特點(diǎn),根據(jù)“使用與滿足”理論,受眾使用某種媒介是報(bào)有一定目的的,在微博的即時(shí)性和碎片化特征下,受眾使用微博是為了瀏覽和了解有趣的“新鮮事”,找樂和獵奇的態(tài)度充斥于多數(shù)微博用戶,因?yàn)槭鼙姷年P(guān)注點(diǎn)僅僅在于內(nèi)容本身,而不在意誰是創(chuàng)作者,所以這就給原作者的維權(quán)增加了難度。粉絲不關(guān)心是否原創(chuàng),只要有段子看就會繼續(xù)關(guān)注。這種只有分享者沒有創(chuàng)作者的社交平臺,其實(shí)是沒有存在意義的,如果原創(chuàng)的努力一再被忽視,結(jié)果只會使原創(chuàng)者的創(chuàng)作熱情走向毀滅。

    3.受眾對侵權(quán)的無意識。由于新媒體傳播的特殊體系,受眾在網(wǎng)絡(luò)中同樣扮演著把關(guān)人的角色,對于轉(zhuǎn)發(fā)什么樣的內(nèi)容具有一定的決定作用。在網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)及完全透明的機(jī)制下,原作者的作品往往被海量復(fù)制并被無意識侵權(quán),加上維權(quán)意識的匱乏,受眾對于作品的轉(zhuǎn)發(fā)也不存在侵權(quán)的概念。由于公眾對于版權(quán)的維護(hù)意識極其薄弱,對于侵權(quán)對象和侵權(quán)界限認(rèn)識模糊,所以他們對自身的侵權(quán)行為基本上是無概念和無意識的。

    4.懲罰制度的監(jiān)督匱乏。請看一則新浪對部分舉報(bào)的回應(yīng):“您好!站方根據(jù)《新浪微博社區(qū)規(guī)定管理規(guī)定(試行)》,您的舉報(bào)由于‘被舉報(bào)人已標(biāo)明轉(zhuǎn)載’,未能通過審核,給予駁回?!毙吕说幕貜?fù)是否公正無誤,是否存在著真實(shí)的認(rèn)證,我們是抱有質(zhì)疑態(tài)度的。新浪網(wǎng)《微博社區(qū)公約》第20條明確規(guī)定,“用戶應(yīng)尊重他人著作權(quán)。發(fā)布他人原創(chuàng)內(nèi)容需注明出處或帶有明顯轉(zhuǎn)載標(biāo)志”。如果被認(rèn)定為抄襲,將會對抄襲的微博進(jìn)行標(biāo)注,并扣除信用積分2分。內(nèi)容抄襲情節(jié)惡劣、后果嚴(yán)重的,對抄襲者禁言7天、禁被關(guān)注7天,扣除信用積分5分。但是由于海量的信息分享和對自媒體侵權(quán)行為界定的模糊,具有主觀性的判決是否真的有效?對于惡意違背原作者意愿,或者以盈利為目的的轉(zhuǎn)發(fā)轉(zhuǎn)載,應(yīng)該如何評判?這樣的懲罰機(jī)制是否存在缺陷?監(jiān)督的機(jī)制是否健全?我們都無從考察,但從現(xiàn)行的侵權(quán)案例來看,監(jiān)督的機(jī)制并不完善。

    5.法律法規(guī)在微博版權(quán)維護(hù)過程中的缺失??疾煳覈F(xiàn)行法律,不管是《民法通則》《著作權(quán)保護(hù)法》還是《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》,都是僅僅對侵權(quán)行為、侵權(quán)責(zé)任的內(nèi)容等作出界定。鑒于微博傳播的特殊性,我國現(xiàn)行的著作權(quán)保護(hù)法是不能夠?qū)ξ⒉┌鏅?quán)侵權(quán)作出更為詳盡認(rèn)定的,特別是在管轄和取證等方面的特殊性,使得侵權(quán)的內(nèi)容如何界定、侵權(quán)的主體如何確定、侵權(quán)的行為如何定性等,都莫衷一是。對于這些不確定性或者可以說是難確定性,我國現(xiàn)有的法律法規(guī)都無法準(zhǔn)確地提出合理的對策[3]。

    四、微博原創(chuàng)維權(quán)的現(xiàn)狀思考

    2014年2月,新浪微博發(fā)布了《微博自媒體作者版權(quán)保護(hù)計(jì)劃(草案)》,對原作者的版權(quán)維護(hù)制定了一定的執(zhí)行規(guī)則和維權(quán)對策,但是相對法律而言,這樣的草案程序自身并不完善,所以是不具備法律強(qiáng)制性和約束力的。加之懲罰措施的隨意性和非強(qiáng)制性,該草案的實(shí)施和監(jiān)督是存在根本性缺陷的。不過這一草案的發(fā)布,也標(biāo)志著我國微博自媒體作者的維權(quán)意識已經(jīng)開始覺醒。隨之,@打假少年、@反盜圖聯(lián)盟等維權(quán)發(fā)聲者的出現(xiàn),更是為微博原創(chuàng)作者提供了自發(fā)性的維權(quán)平臺。

    反觀原作者的維權(quán)之路,無疑還需要進(jìn)一步改善。比如,雖然在構(gòu)成侵權(quán)的微博下,可以看到聲明該微博侵權(quán)的評論,但由于微博的評論機(jī)制可以點(diǎn)贊,使得此條評論很快成為熱門評論,隨即顯示在首頁,微博所屬者發(fā)現(xiàn)后,利用可以刪除任何一條評論的權(quán)力將其刪除,最終反侵權(quán)的聲音便會被侵權(quán)者處置,以至于銷聲匿跡。另外,維權(quán)成本太高,原作者的維權(quán)意識也可能就此打消,助長了侵權(quán)范圍的擴(kuò)大。然而從長遠(yuǎn)來看,無論是法律法規(guī)的不完善,還是平臺程序機(jī)制的缺陷,抑或是監(jiān)督機(jī)制的不健全,都不能夠消解個(gè)人著作權(quán)保護(hù)的意識。

    如今微博自媒體維權(quán)的聲音持續(xù)高漲。2016年7月,我國出現(xiàn)首例“代維權(quán)”案例——知識問答社區(qū)知乎受7位原創(chuàng)作者委托,對新浪微博平臺提起訴訟,要求微博平臺對其微博用戶@知乎大神停止服務(wù)并提供用戶個(gè)人資料。原因是@知乎大神經(jīng)常從知乎原創(chuàng)回答中轉(zhuǎn)載經(jīng)典問題及答案發(fā)布于微博平臺,且不標(biāo)明出處。知乎訴訟的是微博平臺而不是個(gè)人用戶,比之訴訟個(gè)人,平臺的自我監(jiān)督控制更具有強(qiáng)制力。這樣的案例讓我們看到,一個(gè)平臺代維權(quán)的力量要比個(gè)人的力量龐大,也更有號召力。所以縱使維權(quán)的進(jìn)程步履維艱,維權(quán)的聲音也不會消匿,“代維權(quán)”案顯示了我國自媒體原作者對版權(quán)維護(hù)的決心。

    總之,原創(chuàng)作者的維權(quán)心需要一個(gè)透明的平臺去鼓勵(lì),原創(chuàng)作者的維權(quán)聲需要一個(gè)完善的渠道去傾聽。微博營銷號侵犯原創(chuàng)著作權(quán)的泛濫需要更加嚴(yán)格和切實(shí)的法律法規(guī)進(jìn)行約束,同時(shí),企業(yè)自主監(jiān)控的強(qiáng)制性,也可以逐漸為微博平臺打造一個(gè)公正的傳播環(huán)境。

    [1]馮曉青.知識產(chǎn)權(quán)法[M].北京:中國政法大學(xué)出版社,2008:109.

    [2]吳漢東.知識產(chǎn)權(quán)法[M].北京:法律出版社,2011:49.

    [3]劉一昊.自媒體時(shí)代的著作權(quán)新問題探析——淺析《微博自媒體作者版權(quán)保護(hù)計(jì)劃(草案)》[J].管理與觀察,2014(5):23-26.

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    2017-03-29

    茹夢然(1993—),女,河南澠池人,碩士生。

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