傳統(tǒng)科技期刊數(shù)字出版盈利模式探討

張倩

內(nèi)容提要：數(shù)字出版已成為傳統(tǒng)科技期刊必須面對的課題，同時在轉(zhuǎn)企改制的大方向下，直接面對市場的科技期刊社也不得不認真思考如何融入數(shù)字出版的浪潮，拓寬經(jīng)營渠道。本文針對我國科技期刊小而散的狀況，以江西省有色行業(yè)期刊為例，提出了通過對行業(yè)內(nèi)部分期刊強強聯(lián)合，建立統(tǒng)一的數(shù)字出版平臺，并提供多元服務(wù)，以獲得復(fù)合型盈利的構(gòu)想。

關(guān)鍵詞：科技期刊；數(shù)字出版模式；盈利模式；數(shù)字出版平臺；開放存取

一、數(shù)字出版背景解析

互聯(lián)網(wǎng)以及移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的迅猛發(fā)展，使傳統(tǒng)期刊走上數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展之路成為無法回避的課題。中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心 2016年1月發(fā)布了《第 37次中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況通統(tǒng)計報告》[1]，報告顯示，截至2015 年 12 月底，我國的網(wǎng)民數(shù)量達到了 6.88億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為50.3%。與此同時，智能手機已基本完全替代了傳統(tǒng)功能手機，手機網(wǎng)民規(guī)模達6.20億，網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的人群所占比例提升至 90.1%。相信隨著未來Wi-Fi覆蓋率的提升、4G網(wǎng)絡(luò)的成熟，為網(wǎng)民提供更為優(yōu)質(zhì)的上網(wǎng)環(huán)境之后，我國網(wǎng)民的平均上網(wǎng)時間將繼續(xù)增長[2]。普及的完善的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、網(wǎng)民數(shù)量的增加、上網(wǎng)時間的延長，都為數(shù)字出版提供了最佳的契機，也成為傳統(tǒng)期刊持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵瓶頸。

2011年5月，中央《關(guān)于深化非時政類報刊出版單位體制改革的意見》出臺；2012年，非時政類報刊的轉(zhuǎn)企改制工作從中央到地方全面展開。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國3388種非時政類報刊已有3271種完成轉(zhuǎn)企改制，占總數(shù)的96.5%。變身企業(yè)之后，沒有了財政支持，贏利成為報刊社持續(xù)發(fā)展的必要條件[3]。而紙質(zhì)媒體普遍萎縮的大環(huán)境，使這些改制之初的報刊社舉步維艱。在此環(huán)境下，傳統(tǒng)期刊學習融入數(shù)字出版的浪潮，逐步向數(shù)字出版進行轉(zhuǎn)變，并最終把握好數(shù)字出版的盈利模式，對于傳統(tǒng)期刊社而言，既是挑戰(zhàn)，更是步入良性循環(huán)的重要契機。

二、傳統(tǒng)科技期刊數(shù)字出版盈利現(xiàn)狀

2012年文化體制改革中，絕大多數(shù)非時政類報刊出版單位已經(jīng)完成了轉(zhuǎn)企改制。傳統(tǒng)科技期刊的經(jīng)濟來源，一方面是主管主辦單位的補貼，另一方面則是依靠發(fā)行、廣告費用，還有一部分期刊是依靠版面費等經(jīng)濟來源生存。期刊社原本從上級主管主辦單位獲得的補貼取消后，絕大多數(shù)的科技期刊因?qū)I(yè)原因，受眾群有限，因此不可能有足夠大的發(fā)行量來支撐維護期刊社、編輯部的運營，作為很多科技期刊盈利重要組成部分的廣告費，受各種因素影響，也在不斷縮水。所有這些都迫使傳統(tǒng)科技期刊不能繼續(xù)坐以待斃，必須尋找出路，數(shù)字出版領(lǐng)域是可行出路之一。

目前，常見的科技期刊數(shù)字出版模式有以下幾種：（1）與平臺運營商和技術(shù)提供商合作。這是最為廣泛存在的一種模式，即由平臺運營商或技術(shù)提供商建立公共數(shù)據(jù)庫，傳統(tǒng)期刊社與之簽訂版權(quán)合同，向其提供期刊數(shù)據(jù)，按照點擊量、下載量等，由平臺運營商支付版權(quán)費用。（2）自建網(wǎng)站。這種情況近年來也越來越普及，但是由于技術(shù)和人員的問題，絕大多數(shù)期刊的自建網(wǎng)站還停留在簡單的網(wǎng)頁階段。近半數(shù)的科技期刊自建網(wǎng)站不能提供全文功能，即使提供了全文閱覽，也難以通過全文下載或廣告實現(xiàn)盈利。（3）開放存取（Open Access）。開放存取是一種相對新興的形式，其旨在提供一個學術(shù)論文分享與交流平臺以供作者發(fā)布學術(shù)成果、讀者獲取最新信息[4]。

然而，無論是上述哪一種數(shù)字出版模式，傳統(tǒng)科技期刊社受到觀念的束縛，普遍仍只是將紙媒上的內(nèi)容簡單地搬到新的電子媒體上。雖然這些電子出版模式在技術(shù)和出版模式上相對于傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊而言，已經(jīng)做出了重大突破與改進，但最終只是按照原版、原樣、原更新頻率在互聯(lián)網(wǎng)或者手機上重復(fù)呈現(xiàn)而已，忽略了互聯(lián)網(wǎng)和手機平臺本身固有的特性，服務(wù)與運營均是沿用傳統(tǒng)出版的思維模式，缺少根本性的創(chuàng)新。從某種意義上說，這算不上真正的數(shù)字出版，這種情況下，即使有所盈利也只能算是紙質(zhì)媒體盈利模式的延伸。

筆者認為，實質(zhì)意義上的數(shù)字出版必須符合以下條件，即出版發(fā)行的流程均是在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下直接進行（圖1），這樣才能充分發(fā)揮數(shù)字出版不受地域和稿件篇幅限制、審稿編輯開放性強、出版時效性強、印刷發(fā)行可按需進行等優(yōu)勢。

（一）國外科技期刊數(shù)字出版成功案例分析[5]。以《生物化學雜志》（JBC）在線出版系統(tǒng)為例，該雜志創(chuàng)刊于1905年，由美國生物化學與分子生物學會主辦。其作者和讀者遍布世界各地，印刷版采取國際通行的A4開本，每期頁碼常常達六七百頁之多，僅專職編輯就有100多名，因此訂閱費也十分昂貴，2001年非會員的年訂閱費達1750美元。同時，JBC還對作者收取版面費。2001年，每篇論文的版面費是65美元，如果論文中出現(xiàn)黑白插圖，還需收取制圖費20美元，彩色插圖則需增加300美元的費用。超大容量和高額的訂閱費，限制了該期刊文獻信息的傳播以及其在生化領(lǐng)域影響力的提升，因此該刊于1995年開始在線出版。通過多年探索，目前已經(jīng)形成了較為完備的在線出版系統(tǒng)，包括在線投稿、審稿系統(tǒng)，錄用論文預(yù)覽版，過刊檢索，郵件提醒，定向推送等在線服務(wù)功能。在線出版系統(tǒng)完善后，一年的在線版訂閱費是275美元，大大低于紙質(zhì)版的訂閱費，因而吸引了更多的用戶。

《生物化學雜志》作為全球范圍內(nèi)率先進行在線出版系統(tǒng)開發(fā)的科技期刊，無疑是成功的。在我國，科技期刊的數(shù)字出版更多地是依賴互聯(lián)網(wǎng)出版商來實現(xiàn)平面期刊的數(shù)字化加工和互聯(lián)網(wǎng)出版，即使實現(xiàn)了盈利，也主要是由諸如中國知網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)、維普科技、龍源期刊網(wǎng)等互聯(lián)網(wǎng)出版商獲得，期刊社從中得到的回報微乎其微。

（二）科技期刊數(shù)字出版盈利模式分析。綜合目前較為成功的科技期刊數(shù)字出版的經(jīng)驗，數(shù)字出版的盈利模式從支付費用方來分，可分為讀者付費、作者付費、第三方付費3種模式。（1）讀者付費，即由讀者支付費用以獲得期刊數(shù)據(jù)資料。這種模式目前是最為普遍的數(shù)字出版盈利模式，同時也最接近于傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊的盈利模式，只不過讀者支付費用后得到的是電子內(nèi)容，而不是紙質(zhì)期刊；獲得的內(nèi)容可能是訂制的，而不是正本訂閱。（2）作者付費，即數(shù)字出版期刊向同意發(fā)表其論文的作者收取論文處理費的盈利模式。這種模式類似于部分學術(shù)期刊收取版面費的情況。這種情況在國外比較常見，目前我國部分科技期刊采取了這種盈利模式。據(jù)調(diào)查，這種作者付費的模式在我國高校教師和科學技術(shù)人員中接納度還算比較高，能接受的單篇論文發(fā)表費用的價格在300～800元之間。（3）第三方付費，即科技期刊數(shù)字資源內(nèi)容提供商向讀者免費或低價提供內(nèi)容，也不收取作者的數(shù)據(jù)處理費或發(fā)行費等，期刊的主要利潤來源于第三方付費，如廣告商或平臺贊助商等。這種付費模式并不適用于所有的學術(shù)期刊，因為學術(shù)期刊刊登的是嚴肅、嚴謹?shù)膶W術(shù)論文，受眾專業(yè)面窄小，不太容易吸引廣告商，尤其是社科類學術(shù)期刊。但筆者認為科技期刊的數(shù)字出版平臺是可以在第三方付費盈利模式上大有作為的。這三種方式并不沖突，可以獨立存在，也可以綜合實施。

從盈利方式來分，又可以分為版權(quán)盈利、服務(wù)盈利、廣告盈利、終端閱讀盈利、會員制盈利等模式。（1）版權(quán)盈利模式，即依靠所發(fā)表論文的版權(quán)來盈利的模式。這種模式主要是指向讀者收取費用。（2）服務(wù)盈利模式，即在數(shù)字出版平臺提供發(fā)表、下載論文的基礎(chǔ)上，利用自身所掌握的資源向用戶提供相關(guān)增值服務(wù)項目，如教育培訓(xùn)、技術(shù)咨詢、資料搜集、會議交流等。（3）廣告盈利模式，即通過在數(shù)字出版平臺上植入廣告鏈接，或直接進行廣告發(fā)布的方式，獲取一定的廣告費。尤其是科技期刊，其內(nèi)容雖窄，但由于實用性強，因此相關(guān)行業(yè)、專業(yè)內(nèi)廣告針對性也強，因此相對更容易吸引廣告商。（4）終端閱讀盈利模式，即開發(fā)相關(guān)的終端閱讀軟硬件，并以此進行盈利。這種方式對傳統(tǒng)期刊的經(jīng)濟、技術(shù)、人力資源要求較高，因此實行起來有一定難度。（5）會員制盈利模式，這種盈利模式實際上是借鑒了目前最為流行的會員制形式，平臺受眾（包括作者、讀者、廣告商等）可以通過注冊不同級別的會員享受不同的權(quán)利和義務(wù)，而數(shù)字出版平臺的運營者，則通過收取會員費用來實現(xiàn)盈利。同樣，上述幾種模式不存在沖突，可以單獨應(yīng)用，也可以綜合實施。

當然，所有上述盈利模式的實現(xiàn)都建立在擁有一個相對完善的數(shù)字出版平臺基礎(chǔ)之上。而一個完善的數(shù)字出版流程的建立，需要強大的技術(shù)、人力和資金支持。這對于我國傳統(tǒng)的只擁有一到兩本雜志的科技期刊社而言，是不切實際、不可行的。因此，筆者認為針對我國科技期刊小而散的現(xiàn)狀，很有必要從宏觀上對既有資源進行整合，使科技期刊在某種程度上通過強強聯(lián)合，打造出獨立的專業(yè)化內(nèi)容運營平臺，從而實現(xiàn)一個相對完整的數(shù)字出版流程，并最終實現(xiàn)盈利。在下文中，筆者擬根據(jù)江西省有色行業(yè)科技期刊的現(xiàn)狀提出一套整合方案構(gòu)想，供大家商榷探討。

三、關(guān)于江西省有色行業(yè)期刊組團建立數(shù)字出版平臺的初步設(shè)想

江西省是我國有色金屬冶煉的重要基地，其銅礦、金礦、鎢礦等都在國內(nèi)占據(jù)重要地位。以銅冶煉為例，江西省不僅有全國銅冶金行業(yè)的最權(quán)威的冶金設(shè)計院——南昌有色冶金設(shè)計研究院（2007年已改制為中國瑞林工程技術(shù)有限公司，走向國際工程公司模式）；還有全國最早也是最大的銅冶煉企業(yè)江西銅業(yè)公司，其下屬的貴溪冶煉廠是國內(nèi)技術(shù)最先進的銅冶煉廠，目前其生產(chǎn)規(guī)模已居世界第二；還有為冶煉技術(shù)提供理論支撐的高?？蒲辛α拷骼砉ご髮W（原南方冶金學院），這些資源使得江西省成為有色領(lǐng)域的重要基地，因此江西省也擁有一批在行業(yè)內(nèi)具有一定影響和地位的有色行業(yè)科技期刊，例如《有色冶金設(shè)計與研究》、《銅業(yè)工程》、《江西冶金》、《有色金屬科學與工程》等。這幾份科技期刊都屬于有色行業(yè)的綜合性科學技術(shù)類學術(shù)期刊，內(nèi)容各有側(cè)重，在國內(nèi)有色行業(yè)內(nèi)都有一定的影響力，但均未形成強有力的優(yōu)勢地位。目前，這幾本雜志無論是出版內(nèi)容上還是經(jīng)營上都是各自為政，難免陷入學術(shù)期刊的同質(zhì)化、劣質(zhì)化泥潭，難以得到長足的發(fā)展。此類科技期刊要想向數(shù)字出版模式轉(zhuǎn)變，應(yīng)結(jié)合其鮮明的工科期刊的特點，系統(tǒng)分析數(shù)字出版轉(zhuǎn)型所面臨的困難和機遇，對其進行數(shù)字出版準確角色定位，設(shè)計建構(gòu)一個科學、合理、有效的數(shù)字出版模式。

筆者跳出單個雜志的層面，在江西省期刊出版的層面上對這幾個期刊的關(guān)系進行了梳理，認為如果能集各家主管主辦單位的技術(shù)力量之長，綜合各個雜志的影響力，建立一個江西省有色行業(yè)期刊數(shù)字出版聯(lián)盟，并在此基礎(chǔ)上建立一個有色行業(yè)“在線學術(shù)平臺”，必定能夠在眾多有色行業(yè)大專院校、勘察設(shè)計院所、工程公司、廠礦企業(yè)、機械制造等相關(guān)企業(yè)中找到更有針對性的受眾群體。具體的設(shè)想如下：

技術(shù)人員、研究人員或企業(yè)用戶，可以注冊為“在線學術(shù)平臺”的用戶，向網(wǎng)絡(luò)平臺投稿，通過平臺編輯人員初審后發(fā)給評審專家，通過同行評審的稿件可以根據(jù)作者意愿、稿件內(nèi)容和質(zhì)量發(fā)至平臺內(nèi)所屬的相關(guān)期刊，限期選用。若作者愿意“OA（開放獲?。┏霭妗?，未被期刊錄用的稿件可在OA平臺發(fā)表，發(fā)表的文章注冊DOI號。論文在平臺以專欄化的形式呈現(xiàn)給讀者。這個平臺在不改變紙本期刊結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上與網(wǎng)絡(luò)兩條腿走路，網(wǎng)上投稿審稿，紙本出版與網(wǎng)上發(fā)表可同時進行。

在這個構(gòu)想里，有這樣幾個特點：

（1）結(jié)成出版聯(lián)盟的期刊，各自紙質(zhì)版并不影響其獨立出版，但是平臺編輯統(tǒng)籌規(guī)劃，依據(jù)內(nèi)容更有效地調(diào)配欄目文章，使幾個期刊均能立足于自身特色，互補互助，做強做大。同時，審稿不通過的論文，給予在數(shù)字出版平臺OA發(fā)表的機會，使一部分研究內(nèi)容有爭議、內(nèi)容質(zhì)量稍顯不足但又有一定借鑒價值，且作者有強烈發(fā)表意愿的論文能夠以開放存取的形式發(fā)表，以便工程技術(shù)人員參閱交流。

（2）建立更為權(quán)威的評審專家?guī)?。這幾家期刊依托各自的主管主辦單位，都有強大的審稿專家?guī)?。不同專家?guī)斓某蓡T各自擅長的領(lǐng)域有所不同，但也存在交叉重復(fù)的現(xiàn)象。在現(xiàn)階段各自為政的狀況下，幾家期刊經(jīng)常會出現(xiàn)交叉送審的現(xiàn)象。如果能組成出版聯(lián)盟，審稿專家可以有機地結(jié)合、組合，形成一個綜合性的在線權(quán)威評審專家?guī)?，專家?guī)熘苯佑蓴?shù)字出版平臺關(guān)聯(lián)管理，審核效率和質(zhì)量會有明顯提高。

（3）OA出版的文章注冊DOI號。DOI號是數(shù)字對象唯一標識符，是數(shù)字對象唯一性的“身份證”號碼。這可使OA出版的論文具有可識別、可追蹤的身份代碼。

（4）可以整合幾個主辦單位的優(yōu)勢資源，并在此基礎(chǔ)上建立專業(yè)知識數(shù)據(jù)庫。在保證出版內(nèi)容質(zhì)量和專業(yè)權(quán)威的數(shù)據(jù)庫內(nèi)容的基礎(chǔ)上，最大限度地為滿足用戶的需求，提供相應(yīng)服務(wù)（如內(nèi)容檢索、資料查詢、技術(shù)交流、技術(shù)咨詢、廣告宣傳）。在用戶使用數(shù)據(jù)庫和享受增值服務(wù)的過程中就能夠逐步地為出版平臺贏得口碑，進入良性的復(fù)合型的數(shù)字出版盈利模式[6]。

當然，這種整合多個期刊，建立數(shù)字出版聯(lián)盟平臺的構(gòu)想，尚處于萌芽狀態(tài)。由于幾本雜志的主管主辦單位不同，各個單位考慮掂量的利害關(guān)系也會有所不同，要將幾本雜志進行優(yōu)化整合，需要幾個主管主辦單位的溝通與合作，因此落實起來會有一定難度。這就需要省級有關(guān)行政管理部門從中進行協(xié)調(diào)、溝通與引導(dǎo)。如能實現(xiàn)，這個數(shù)字出版平臺將成為江西省出版行業(yè)的重要里程碑，也必將帶動江西省數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展。

從傳統(tǒng)的科技期刊出版模式向數(shù)字出版模式轉(zhuǎn)變并獲得盈利，不是一件簡單的事情，即使在全國范圍內(nèi)也只是在摸著石頭過河。針對我國科技期刊小而散的狀況，單憑某一兩個期刊要形成規(guī)?；臄?shù)字出版平臺是很難的。因此，筆者認為強強聯(lián)合，形成規(guī)模效應(yīng)，也是滿足數(shù)字出版立體化配套資源（技術(shù)、資源、人才）的客觀需求。尤其是對于受眾面較窄的科技期刊而言，在轉(zhuǎn)向數(shù)字出版，并企圖獲得盈利的過程中，有必要抓住期刊內(nèi)容的特點和受眾的需求，多種盈利模式同時進行，在確保內(nèi)容質(zhì)量的基礎(chǔ)上，通過增值服務(wù)，建立起作者、編輯、審稿專家、讀者以及相關(guān)廣告廠商之間的良性互動關(guān)系，最終達到通過數(shù)字出版獲取盈利的目的。

參考文獻：

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[6] 鄒琦.在線出版的典型盈利模式研究[D].石家莊：河北大學，2014.

（作者簡介：江西有色冶金設(shè)計與研究雜志社有限公司責任編輯）