視覺審美元素在平面設(shè)計中的應(yīng)用

張妍

（重慶師范大學(xué) 美術(shù)學(xué)院，重慶 401331）

視覺審美元素在平面設(shè)計中的應(yīng)用

張妍

（重慶師范大學(xué) 美術(shù)學(xué)院，重慶 401331）

隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我國的商業(yè)廣告也展現(xiàn)出獨特的特點。呈現(xiàn)多元化、獨特化、新穎化的特點。我國的平面設(shè)計也在不斷的發(fā)展，在平面設(shè)計中結(jié)合視覺審美元素，有助于提高設(shè)計作品的美感，這能夠讓作品更加具有吸引力，從而達(dá)到廣告宣傳的目地。這對于設(shè)計師也提出了更高的要求，設(shè)計師要考慮不同階段對于作品的審美需求，并合理的運(yùn)用各種方法將視覺審美元素和平面設(shè)計結(jié)合，從而滿足現(xiàn)在對于平面設(shè)計多樣化的要求。

平面設(shè)計；視覺審美元素；應(yīng)用

引言

市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶動了平面設(shè)計的發(fā)展，平面設(shè)計是如今商業(yè)宣傳的重要組成部分。因此，如今對于平面設(shè)計的作品要求也越來越高。提高平面設(shè)計的吸引力是目前市場競爭中的關(guān)鍵。要想足夠吸引消費者，設(shè)計作品必須具有美感，這就要求設(shè)計師在設(shè)計作品時要將視覺審美元素和平面設(shè)計有機(jī)的結(jié)合運(yùn)用，這樣才能達(dá)到最好的效果。

一、平面設(shè)計的整體概述

（一）平面設(shè)計分析

平面設(shè)計屬于設(shè)計領(lǐng)域中的一種，也是目前設(shè)計領(lǐng)域中最常見的一種設(shè)計方式。隨著時代的不斷發(fā)展，設(shè)計領(lǐng)域取得了很好的進(jìn)步，特別是平面設(shè)計。平面設(shè)計目前已經(jīng)成為了設(shè)計領(lǐng)域的核心，在設(shè)計領(lǐng)域中占有重要的位置。平面設(shè)計是將非影視的設(shè)計活動作用在二維空間之中。從商業(yè)宣傳的角度來說，它對于批量印刷作品有著重要的意義，是十分重要的組成部分。主要涉及文字、商標(biāo)等商業(yè)性的設(shè)計。平面設(shè)計隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展已經(jīng)涉及到了多個領(lǐng)域，并發(fā)揮著越來越重要的作用。

（二）平面設(shè)計構(gòu)成要素的審美特征概述

平面設(shè)計包含的構(gòu)成要素有很多，例如秩序美、視覺沖擊力、藝術(shù)功

能性等。一個優(yōu)秀的平面作品，是需要設(shè)計時將這些構(gòu)成要素合理的使用結(jié)合才能創(chuàng)造優(yōu)秀的作品。平面設(shè)計對于設(shè)計要素科學(xué)的處理主要體現(xiàn)在秩序美、視覺沖擊力、藝術(shù)功能性這三方面上。首先，秩序美就是設(shè)計師對于設(shè)計的作品進(jìn)行具體科學(xué)化的處理。平面設(shè)計的秩序美大多是體現(xiàn)在設(shè)計作品的構(gòu)成要素之中，秩序美能夠首先給人舒適感，能夠一眼滿足人的視覺審美要求。接著就是視覺沖擊力。視覺沖擊力就是能夠在短時間內(nèi)吸引人們的目光，讓人們能夠一眼感覺到美感。視覺沖擊力的表現(xiàn)力取決于設(shè)計師對色彩、文字或者圖形的運(yùn)用，當(dāng)前大多數(shù)設(shè)計師都運(yùn)用比較跳躍或者夸張的手法來展現(xiàn)設(shè)計作品的風(fēng)格。此外便是藝術(shù)功能性。隨著時代的發(fā)展，客戶的審美也有著不同的差異。設(shè)計師要想設(shè)計作品發(fā)揮用處，首先就要接納客戶的看法，這樣才能經(jīng)得住市場的變化和考驗。一個好的設(shè)計作品不僅要具有美感，還必須具有功能特點，這樣才能使作品迎合如今多變的市場。

二、平面設(shè)計中審美元素的構(gòu)建

（一）文字元素的構(gòu)建

在平面設(shè)計中，文字是一種非常重要的關(guān)鍵性元素，也是最為常見的一種元素，它能夠起到畫龍點睛的作用。象形文字是文字的原始形態(tài)，但是象形文字筆劃較多，書寫起來非常的麻煩。因此，人們將象形文字進(jìn)行了簡化，這樣就出現(xiàn)了如今的文字。文字在平面設(shè)計中經(jīng)常出現(xiàn)，所以也非常的重要。在平面設(shè)計中，設(shè)計師要對文字進(jìn)行篩選處理，這樣才能夠簡練字?jǐn)?shù)，提高文字的內(nèi)涵。要想使整體設(shè)計作品的畫面生動形象，需要設(shè)計字體，這樣才能夠準(zhǔn)確的表達(dá)各種信息。所以，在設(shè)計字體時設(shè)計師需要注意協(xié)調(diào)字和字之間的關(guān)系，要以整體來搭配線條，這樣才能使作品整體和諧。此外，文字可以傳遞文化內(nèi)涵，加強(qiáng)作品的藝術(shù)感，從而提高視覺效果。

目前，平面設(shè)計中的文字設(shè)計主要表現(xiàn)在廣告語、標(biāo)題、正文等等。在設(shè)計平面廣告時，設(shè)計師要注重對于字體的分解，從細(xì)節(jié)點、線等方面開始設(shè)計，這樣才能保證文字設(shè)計的美感和內(nèi)涵，從而吸引觀眾的眼球?；蛘咄ㄟ^轉(zhuǎn)換文字的字體，使其獨具特色，從而給人視覺上的美感，這能夠提高字體的表現(xiàn)力，渲染整個作品所表達(dá)的思想。

（二）色彩元素的構(gòu)建

在設(shè)計中，圖形的色彩并不只是一個色系的，而是多種多樣的。即在設(shè)計作品時，要想表現(xiàn)最好的視覺效果，就得從色彩的搭配入手。首先是對于底色的搭配，在搭配底色時，要根據(jù)實際設(shè)計作品的用途來選擇顏色。例如在設(shè)計茶具包裝時，設(shè)計師可以使用簡單的茶具素描作為主要圖形，然后對于底色搭配時應(yīng)該選擇粽褐色、深灰色等顏色，這樣才能夠體現(xiàn)出產(chǎn)品的古色古香，形成和諧的美感。其次，設(shè)計師應(yīng)該注重色彩和市場的定位保持在同一水平。因為每個人的喜好不同，所以對于色彩的喜好程度也有所不同。因此，設(shè)計師在設(shè)計產(chǎn)品的顏色時，應(yīng)該考慮不同客戶的需求和審美。例如，兒童對于色彩的辨識能力沒有發(fā)育完全，很多幼兒喜歡鮮艷明亮的色彩。因此，在對于幼兒產(chǎn)品的設(shè)計上，應(yīng)該選擇相對艷麗的顏色。例如大紅、藍(lán)色、橙色等等，這樣才能瞬間吸引幼兒的目光。而一般中年人在對于顏色的喜好上，大多喜歡比較深沉而有內(nèi)涵的顏色，例如灰色、棕色等等。因此，作為一名設(shè)計師，只有根據(jù)不同人群進(jìn)行有針對性的設(shè)計，才能夠滿足客戶的需求，才能激發(fā)客戶的消費欲望。

（三）圖片元素的構(gòu)建

圖片元素的設(shè)計對于前兩者更加的復(fù)雜，主要包含了三方面。

1.圖形設(shè)計層次感

在設(shè)計作品時，設(shè)計師要注重圖形的主謂分明，這樣才能使作品形象立體，從而更好地傳遞出作品主題。對于主體部分要形象鮮明的進(jìn)行表現(xiàn)，對于次要的部分設(shè)計要盡力襯托主體，這樣才能避免主次不分的情況發(fā)生。設(shè)計師在設(shè)計作品時離不開文字、符號、圖形等元素。因此，對于這些元素的排列要注重層次感，這能夠增強(qiáng)視覺效果，突出作品的主體。

2.構(gòu)圖視覺線

構(gòu)圖視覺線對于人們的視線有引導(dǎo)作用，因此在設(shè)計作品時一定要注意構(gòu)圖視覺線。設(shè)計師要合理的將色彩和圖片結(jié)合，例如在設(shè)計食品的包裝時，可以運(yùn)用橙色和飲料等圖片結(jié)合，能夠提高食欲，促進(jìn)消費。

3.圖形的誘導(dǎo)力

設(shè)計師在設(shè)計作品時要注重選擇突出主體的圖形，合理的利用多種圖形來表達(dá)作品的主題，這能夠使消費者在觀看作品時，激發(fā)購買欲望，從而進(jìn)一步提高銷量。

三、在平面設(shè)計中審美視覺元素的應(yīng)用

（一）遵循規(guī)律、井然有序

隨著平面設(shè)計的不斷發(fā)展，人們的審美也逐漸提高，這給平面設(shè)計師帶來了巨大的挑戰(zhàn)。在現(xiàn)代化的平面設(shè)計中，對于視覺審美元素的運(yùn)用，首要前提就是遵循一定的規(guī)律。在遵循規(guī)律的基礎(chǔ)上才能夠進(jìn)行其他的設(shè)計，保證審美效果的良好。在一般情況下，一個優(yōu)秀的設(shè)計作品都會對視覺審美元素進(jìn)行了有序的調(diào)整。如果不調(diào)整這些視覺審美元素，就會給人視覺上極大的沖擊，讓人覺得十分的厭惡，不愿意繼續(xù)的深入了解，這樣的作品所傳達(dá)的含義也不能夠被人理解。因此，只有將視覺審美元素進(jìn)行合理有序的組合或者調(diào)整，才能夠形成一種和諧美，才能夠更好的傳達(dá)出作品所表達(dá)的含義。

（二）突出功能性和經(jīng)濟(jì)性

平面設(shè)計在目前的商業(yè)中有著廣泛的應(yīng)用，這導(dǎo)致平面設(shè)計具有很強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)性和功能性。因此，設(shè)計作品就必須要具有功能性和經(jīng)濟(jì)性。在設(shè)計作品時，要具有很強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)目的，并運(yùn)用到具體的設(shè)計中。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場競爭也十分的激烈，平面設(shè)計的作品主體就要體現(xiàn)對于商業(yè)產(chǎn)品的宣傳。因此，對于作品的設(shè)計上不僅要具有美感，還要抓住消費者的眼睛，促進(jìn)消費者的購物欲望。

由于市場經(jīng)濟(jì)具有開放性的特征，因此在目前的商業(yè)產(chǎn)品設(shè)計上，很多的作品都有一定的相似度。因此，對于生產(chǎn)商來說，要想取得消費者的信任，促進(jìn)其購物欲望，就要在平面設(shè)計作品中展示出產(chǎn)品的特點，這樣才能體現(xiàn)產(chǎn)品的獨特優(yōu)勢，增強(qiáng)產(chǎn)品的競爭力度。在設(shè)計時，要對相關(guān)消費者的需求進(jìn)行調(diào)查，跟上消費者對于產(chǎn)品外觀的要求，才能設(shè)計出符合消費者要求的作品，從而加大產(chǎn)品的宣傳效果，促進(jìn)消費者的購買。

（三）強(qiáng)化視覺審美元素的表現(xiàn)力

在平面設(shè)計中，視覺審美元素的表現(xiàn)力是非常重要的，它能夠給人一種最為直觀的感受，帶給消費者以視覺沖擊，能夠短時間抓住消費者的眼球。消費者對于設(shè)計作品的第一眼的感受就是設(shè)計師在進(jìn)行平面設(shè)計時所追求的視覺效果。從設(shè)計師的角度來說，在進(jìn)行平面設(shè)計時不僅要追求作品的表達(dá)力，還應(yīng)該注重作品的視覺效果和藝術(shù)水平。因此，多數(shù)想要在短時間內(nèi)抓住消費者眼球的作品都融合了特殊符號元素，這能夠展現(xiàn)出作品獨特的一面，能夠直接吸引消費者，給消費者一種視覺沖擊的感覺。

此外，在平面設(shè)計的過程中，設(shè)計師還需要從多方面對視覺審美元素進(jìn)行表達(dá)。同時在選擇審美元素時，還須將不同年齡段的審美習(xí)慣進(jìn)行融合，這樣才能使之符合如今大多數(shù)人的審美。設(shè)計師還應(yīng)該注重作品的創(chuàng)新，創(chuàng)新才能夠在審美疲勞的今天有效的吸引消費者，繼而將作品包含的信息進(jìn)行有效傳達(dá)。但是，設(shè)計師一定要注意消費者審美的差異，這就對設(shè)計師的專業(yè)素養(yǎng)提出了更高的要求。設(shè)計師要有針對性的設(shè)計產(chǎn)品，要善于掌握消費者的審美需求，這樣才能進(jìn)一步的增強(qiáng)作品的表現(xiàn)力。

四、結(jié)束語

綜上所述，作為一名優(yōu)秀的設(shè)計師要靈活地掌握市場的定位。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商場競爭也十分的激烈，設(shè)計師在設(shè)計作品時最主要的是創(chuàng)新。因此，作為設(shè)計師應(yīng)該不斷的進(jìn)行學(xué)習(xí)，了解市場的需要，并將審美視覺元素合理地運(yùn)用在平面設(shè)計作品中，這樣才能夠保證作品的質(zhì)量，才能夠符合如今消費者的審美需求，才能給人最好的視覺享受?！?/p>

[1]謝文婷. 關(guān)于平面設(shè)計中視覺審美元素的構(gòu)建[J].中國包裝工業(yè)，2015（Z1）：145-146+148.

[2]張箏. 探究平面設(shè)計中視覺審美元素的構(gòu)建[J].美術(shù)教育研究，2016（04）：67-68.

[3]徐麗靜. 新時期平面設(shè)計中視覺審美元素的應(yīng)用研究[J].赤峰學(xué)院學(xué)報（自然科學(xué)版），2017（06）：112-113.

[4]孫麗. 平面元素在多媒體廣告設(shè)計中的應(yīng)用研究[D].北京：北京林業(yè)大學(xué)，2014.

The Application of Visual Aesthetic Elements in Graphic Design

ZHANG Yan
（The College of Fine Arts，Chong Qing Normal University, Chongqing 401331，China）

With the continuous development of economy, China's commercial advertising has shown unique features.Showing the characteristics of multi evolution, uniqueness and novelty. Graphic design in China has made constant development, combined with the visual aesthetic elements in graphic design, help to improve the design of the beauty of the work, which can make the work more attractive to advertising purposes to. The designer also put forward higher requirements, designers must consider the different stages of the aesthetic needs of works,using various methods and reasonable combination of visual aesthetic elements of graphic design, so as to meet the diversified requirements for graphic design now.

graphic design; visual aesthetic elements; application

檢 索 :www.artdesign.org.cn

J524

A

1008-2832（2017）11-0036-02

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