VI設(shè)計(jì)在城市品牌形象建設(shè)中的應(yīng)用

陳家鵬

VI設(shè)計(jì)在城市品牌形象建設(shè)中的應(yīng)用

陳家鵬

（江門(mén)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，廣東 江門(mén) 529090）

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷的發(fā)展，人們的生活方式也在發(fā)生著翻天覆地的變化，人們逐漸認(rèn)識(shí)到城市品牌的存在直接影響到城市在未來(lái)的發(fā)展情況。而城市品牌的形象是代表了城市的發(fā)展現(xiàn)狀，也是城市的一個(gè)縮影，是一種無(wú)形的宣傳和財(cái)產(chǎn)，城市品牌形象能夠?yàn)槌鞘袔?lái)巨大的收益和利益。文章以VI設(shè)計(jì)在城市品牌形象建設(shè)中的應(yīng)用作為研究的對(duì)象，首先針對(duì)城市VI設(shè)計(jì)發(fā)展的歷程進(jìn)行了闡述，為后文的研究提供參考，再針對(duì)VI設(shè)計(jì)在城市品牌形象建設(shè)中存在的問(wèn)題進(jìn)行討論，并詳細(xì)的介紹了VI設(shè)計(jì)在城市品牌建設(shè)中的應(yīng)用，希望文章的研究能夠?yàn)槌鞘薪ㄔO(shè)提供相應(yīng)的參考。

VI設(shè)計(jì)；城市建設(shè)；城市品牌形象建設(shè)

城市品牌形象不僅是城市的標(biāo)志，還可以展示城市特色和地域文化，也是城市經(jīng)濟(jì)效益產(chǎn)生的主要因素。在城市人文地理環(huán)境中，能夠找到形象的元素，能夠展現(xiàn)商品、企業(yè)的存在的痕跡，所以，城市品牌形象的建設(shè)是城市的無(wú)形資產(chǎn)。VI設(shè)計(jì)形式的出現(xiàn)，讓城市形象設(shè)計(jì)的形式更加的豐富多彩，VI設(shè)計(jì)還能夠通過(guò)不同的視覺(jué)效果和識(shí)別系統(tǒng)，反映出城市發(fā)展的路線(xiàn)，并為城市的形象做出無(wú)形的宣傳。所以，VI設(shè)計(jì)有效的推動(dòng)了城市品牌的發(fā)展，并完善品牌的形象。

一、城市VI設(shè)計(jì)的發(fā)展歷程

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷的發(fā)展，人們的生活環(huán)境和城市的面貌發(fā)生著巨大的變化，越來(lái)越多的城市在發(fā)展的過(guò)程中開(kāi)始注重自身的形象和品牌的建設(shè)，這樣城市形象有了非常大的變化。但是，現(xiàn)在很多城市在品牌形象建設(shè)的過(guò)程中，都是比較注重量，卻忽視了質(zhì)的存在，這也對(duì)城市品牌形象建設(shè)有所影響。在VI設(shè)計(jì)融入到城市品牌建設(shè)之后，讓更多的自然、人文、歷史、遺跡以及城市景觀變成了簡(jiǎn)潔的符號(hào)，并利用VI設(shè)計(jì)展現(xiàn)在大眾的面前，讓人們對(duì)城市有了新的認(rèn)識(shí)和理解。

二、VI設(shè)計(jì)在城市品牌形象建設(shè)現(xiàn)狀

（一）設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單不能夠凸顯城市特色

在城市發(fā)展的過(guò)程中，很多的品牌都在利用自己的方式進(jìn)行著宣傳，而VI設(shè)計(jì)在品牌宣傳的過(guò)程中起到了非常大的作用，但是目前很多城市的VI設(shè)計(jì)都是比較單一，而且形象都是以品牌的特色為主，所以，在設(shè)計(jì)中并沒(méi)有展現(xiàn)城市的特色。出現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)重復(fù)，品牌形象重復(fù)的情況，城市中的品牌設(shè)計(jì)出現(xiàn)了千篇一律的情況，隱藏了城市中獨(dú)有的特征和文化，也讓城市獨(dú)有的特色變得索然無(wú)味，這樣的VI設(shè)計(jì)不能夠展現(xiàn)城市的魅力，還會(huì)使整個(gè)城市失去其原有的本質(zhì)色彩，從而影響城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（二）重物質(zhì)輕文化

人們的生活隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而不斷的變化，而人們追求的物質(zhì)生活也逐漸的脫離了原有的生活狀態(tài)。這樣就導(dǎo)致城市建設(shè)的過(guò)程中，為了滿(mǎn)足人們的需求而出現(xiàn)重物質(zhì)輕文化的現(xiàn)象，讓原本就比較空虛的城市品牌形象更加單一，也缺失了精神層面的展示。

很多城市在建設(shè)的過(guò)程中，都擁有很多玻璃幕墻的高層建筑，這樣的建筑能夠提升城市的形象，但是在精神和文化層面卻顯得如鋼鑄成的森林，讓很多生活在城市中的人們透不過(guò)氣，感覺(jué)到壓抑。而這種物質(zhì)建筑形象往往與城市的文化背道而馳，在擁有物質(zhì)形象的時(shí)候就會(huì)缺失文化的內(nèi)涵，讓城市缺少了精神色彩。很多在城市生活的人都很難去理解城市精神的概念，因?yàn)?，只為了以盈利為目的的?jīng)濟(jì)發(fā)展，都只是在做表面的物質(zhì)功夫，而忽略了人文精神和文化的建設(shè)，讓文化處在了衰落的路上，這也成為了城市發(fā)展中文化危機(jī)的表現(xiàn)。

而在VI設(shè)計(jì)的過(guò)程中，因?yàn)樾枰裱鞘械陌l(fā)展，所以，城市以物質(zhì)發(fā)展為中心的時(shí)候，很多城市VI設(shè)計(jì)也顯示出了濃濃的物質(zhì)元素。當(dāng)人們到VI設(shè)計(jì)的時(shí)候，只能夠感覺(jué)到表面的視覺(jué)效果，并不能夠從VI設(shè)計(jì)作品中尋找到文化的內(nèi)涵。所以，這種重物質(zhì)輕文化的表現(xiàn)，時(shí)刻的影響著VI設(shè)計(jì)，也影響了城市品牌形象的存在。

（三）品牌形象建設(shè)宣傳不到位

很多城市在進(jìn)行品牌宣傳的時(shí)候都非常的簡(jiǎn)單，一般都是在利用簡(jiǎn)單的符號(hào)或是顏色吸引消費(fèi)者的注意，以為這樣就達(dá)到了品牌形象宣傳的目的。實(shí)際上，這樣的宣傳方式只是進(jìn)行了比較膚淺的宣傳，并沒(méi)有達(dá)到將品牌形象深入到人心的目的。這樣的情況也表現(xiàn)出目前城市品牌形象建設(shè)宣傳沒(méi)有達(dá)到一定的標(biāo)準(zhǔn)，整體的宣傳系統(tǒng)和方式存在不穩(wěn)定的情況。

針對(duì)城市品牌形象宣傳的過(guò)程中，宣傳的語(yǔ)言都是比較精煉的，但是精煉的詞語(yǔ)并不一定能夠表達(dá)出城市的文化和精神，所以在制作VI設(shè)計(jì)的時(shí)候，就需要加大制作的力度，加大宣傳力度，并在宣傳的起初做好宣傳的文案和策劃，所以，利用VI設(shè)計(jì)做好城市品牌形象的建設(shè)宣傳是一項(xiàng)可持續(xù)性的發(fā)展內(nèi)容。

三、VI設(shè)計(jì)在城市品牌形象建設(shè)中的應(yīng)用

（一）VI設(shè)計(jì)在城市地理景觀特色中的應(yīng)用

所謂的城市地理景觀就是指，在城市中特有的環(huán)境和城市發(fā)展中特有的景觀象征，主要包含了自然景觀和人文景觀，它是城市發(fā)展的必然產(chǎn)物，并在發(fā)展的過(guò)程中逐漸的成為了城市的風(fēng)景線(xiàn)，同樣，城市地理景觀也是不同城市之間的區(qū)別之處。每一個(gè)城市的地理景觀都能夠?yàn)槿藗儙?lái)不同的心情和觀賞度，所以，在城市品牌形象建設(shè)的過(guò)程中，應(yīng)該利用VI設(shè)計(jì)將城市地理景觀設(shè)計(jì)在其中，以此更好的來(lái)表達(dá)城市獨(dú)特的性質(zhì)，加大人們對(duì)城市形象的關(guān)注。

城市品牌形象建設(shè)中利用VI設(shè)計(jì)是能夠完美的展現(xiàn)景觀元素的，所以，VI設(shè)計(jì)師都喜歡用不同的元素符號(hào)表達(dá)景觀的存在，例如：在無(wú)錫，VI設(shè)計(jì)師會(huì)利用藍(lán)色來(lái)展現(xiàn)無(wú)錫的太湖，再利用圓形來(lái)描述太湖的形態(tài)美，將元素結(jié)合到一起就讓觀看的人們聯(lián)想到了太湖的美景，展現(xiàn)了無(wú)錫的自然風(fēng)光，這樣的VI設(shè)計(jì)顯然推動(dòng)了無(wú)錫的整體形象，也能夠彰顯品牌的整體理念。

再者就是城市的人文景觀。所謂的人文景觀就是在城市發(fā)展的過(guò)程中，人們用智慧創(chuàng)造的景觀，這些景觀的存在不僅展現(xiàn)了人們的智慧，還能夠被歷史所記載。例如：長(zhǎng)城、故宮、雷峰塔等。在這些人文景觀中，能夠看到歷史的變遷和文化的變化。很多VI設(shè)計(jì)師在對(duì)品牌形象進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候，也會(huì)將這些著名的人文景觀的符號(hào)設(shè)計(jì)到作品中，這些元素能夠指引人們對(duì)品牌的記憶，也能夠?qū)θ藗儺a(chǎn)生視覺(jué)的沖擊。

（二）VI設(shè)計(jì)在城市文化歷史中的應(yīng)用

每一個(gè)城市都有自己的歷史，因?yàn)檫@是人們創(chuàng)造的價(jià)值和產(chǎn)物，歷史不僅代表了城市中文化的現(xiàn)狀，還展現(xiàn)了城市發(fā)展的軌跡，在歷史延續(xù)的過(guò)程中，它讓人們了解到民族的發(fā)展情況，也讓現(xiàn)代的人們知道城市的文化內(nèi)涵。所以，在很多VI設(shè)計(jì)中，很多設(shè)計(jì)師都利用歷史的符號(hào)來(lái)表達(dá)品牌的文化以及城市的形象，而這些符號(hào)也成為了城市文化的元素。在城市品牌形象設(shè)計(jì)中，VI利用簡(jiǎn)單的圖形和文字將城市的形象納入其中，所表現(xiàn)的手法就是平面結(jié)構(gòu)，這樣的表達(dá)方式不僅簡(jiǎn)單明了，還能夠突出設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性。例如：我國(guó)是擁有幾千年歷史的國(guó)家，其中著名的長(zhǎng)城就是古人的智慧結(jié)晶，也是我國(guó)重要的文化遺產(chǎn)，在國(guó)內(nèi)外都有非常大的影響力，所以甚多VI設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)的過(guò)程中，都利用了長(zhǎng)城的簡(jiǎn)單圖形來(lái)對(duì)其進(jìn)行描述，這樣就利用了VI設(shè)計(jì)形式宣傳了中國(guó)，也宣傳了長(zhǎng)城所在城市的形象和知名度。

（三）VI設(shè)計(jì)在城市人文精神建設(shè)中的應(yīng)用

城市在發(fā)展的過(guò)程中都是不斷的在推動(dòng)人文精神建設(shè)，因?yàn)?，只有健康的人文精神才能夠讓城市發(fā)展更加迅速，才能夠讓城市更加有活力。所以，人文精神建設(shè)逐漸成為城市建設(shè)的主要核心，成為了城市文明構(gòu)成的重要元素。

城市的發(fā)展需要精神的寄托，而城市中人們的生活很多都是圍繞精神建設(shè)和自身修養(yǎng)進(jìn)行的，這就直接反映出城市的發(fā)展是以人為本的原則。一個(gè)形象良好的城市環(huán)境，一定擁有其獨(dú)特的人文精神建設(shè)，在很多國(guó)家都用其來(lái)衡量城市的環(huán)境。在城市品牌形象建設(shè)的過(guò)程中，VI設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)的過(guò)程中也會(huì)以城市人文精神的要素為主要元素，并結(jié)合不同的圖案字體展現(xiàn)城市的精神。在設(shè)計(jì)的過(guò)程中VI設(shè)計(jì)師也會(huì)用人的形象作為主要元素，并將人形象化，以此達(dá)到對(duì)城市的敬畏，讓人們?cè)谝曈X(jué)和精神上達(dá)到統(tǒng)一。

四、VI設(shè)計(jì)在城市品牌形象建設(shè)中注意的事項(xiàng)

（一）需要強(qiáng)化城市地域性

城市品牌在城市中的存在擁有很多的特性，地域性就是其中的一種。我國(guó)每一個(gè)城市都有其不同的地貌風(fēng)格、民俗以及文化，所以在VI設(shè)計(jì)的過(guò)程中，就需要時(shí)刻的注意城市的地域風(fēng)格，讓VI設(shè)計(jì)更加符合城市的發(fā)展。例如：北方城市很多地域都是有雪，所以，在北方各個(gè)城市設(shè)計(jì)的過(guò)程中，很多VI設(shè)計(jì)師都使用了白色的雪花或是冰雕的形象；在洛陽(yáng)牡丹就是地域的標(biāo)志，所以，在VI設(shè)計(jì)中很多形象都是牡丹的形象；而在西藏主要的標(biāo)志就是珠穆朗瑪峰，這讓很多VI設(shè)計(jì)師都利用珠穆朗瑪峰來(lái)作為西藏的標(biāo)志；所以，不難看出，VI設(shè)計(jì)的過(guò)程中地域性的標(biāo)志符號(hào)能夠直接運(yùn)用在品牌設(shè)計(jì)中，以此達(dá)到對(duì)城市品牌形象的突顯，還能夠突出城市的文化和內(nèi)涵。

（二）VI設(shè)計(jì)要擁有預(yù)見(jiàn)性和創(chuàng)新性

在針對(duì)城市品牌形象VI設(shè)計(jì)的過(guò)程中，需要適應(yīng)現(xiàn)代發(fā)展的潮流，所以，VI設(shè)計(jì)師應(yīng)該具有獨(dú)特的未來(lái)預(yù)見(jiàn)性和創(chuàng)新性，這樣才能夠讓VI設(shè)計(jì)的生命周期加長(zhǎng)。而為了能夠讓VI設(shè)計(jì)內(nèi)容減少改動(dòng)，就需要VI設(shè)計(jì)師能夠順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，并用非常敏銳的眼光和前瞻性，在設(shè)計(jì)的過(guò)程中既要掌握好時(shí)代的元素，還要遵循法制的尺度。城市VI設(shè)計(jì)理念的創(chuàng)新，能夠讓城市品牌形象更加貼近于城市的文化和環(huán)境，也非常容易讓人們接受，否則就會(huì)被排斥或是忽略，這樣就達(dá)不到VI設(shè)計(jì)的預(yù)期效果，甚至還會(huì)直接影響到城市的發(fā)展和形象。

（三）VI設(shè)計(jì)中文字要簡(jiǎn)潔明了

在VI設(shè)計(jì)的過(guò)程中，需要利用簡(jiǎn)單明了的文字和形式進(jìn)行相應(yīng)的表達(dá)和描述，這樣就能夠讓觀者方便快速的記憶。而文字的簡(jiǎn)潔還能夠讓整體的畫(huà)面更加的干凈。所以，在設(shè)計(jì)的過(guò)程中，可以利用書(shū)法的形式或是網(wǎng)絡(luò)裝飾字體，只要設(shè)計(jì)風(fēng)格統(tǒng)一和諧美觀，就能夠感染更多的人。VI設(shè)計(jì)中文字的表現(xiàn)是城市品牌形象設(shè)計(jì)的一個(gè)部分，文字設(shè)計(jì)與其他設(shè)計(jì)一樣對(duì)形象設(shè)計(jì)有重要的作用，因?yàn)槿藗兌际且揽课淖诌M(jìn)行對(duì)品牌形象的識(shí)別。

在城市品牌形象的VI設(shè)計(jì)過(guò)程中，VI設(shè)計(jì)師需要根據(jù)城市的整體想象、人文地理以及城市的建設(shè)形象來(lái)進(jìn)行字體的選擇，在字體設(shè)計(jì)的過(guò)程中需要注意字體的設(shè)計(jì)要與整體的設(shè)計(jì)保持一致，這樣才能夠達(dá)到整體設(shè)計(jì)的完美和視覺(jué)沖擊感。此外在VI設(shè)計(jì)過(guò)程中字體應(yīng)該選擇創(chuàng)新的材料，讓字體與城市發(fā)展的環(huán)境想融合，這樣才能夠給人們帶來(lái)更大的視覺(jué)沖擊。

（四）VI設(shè)計(jì)中需要利用豐富的色彩打造各種風(fēng)格

城市VI設(shè)計(jì)中能夠利用色彩讓品牌更加深入人心，而VI設(shè)計(jì)的視覺(jué)效果還能夠利用多種顏色展現(xiàn)城市品牌不同風(fēng)格的魅力。在VI設(shè)計(jì)的過(guò)程中，設(shè)計(jì)師往往通過(guò)多種顏色來(lái)表達(dá)設(shè)計(jì)的理念和初衷，并以此激發(fā)觀看人員的思維。而且VI設(shè)計(jì)也隨著時(shí)代的變化，色彩搭配也發(fā)生了巨大的改變，漸漸的從多種的混色變成了單色系的漸變形式，并從二維平面的設(shè)計(jì)發(fā)展到了三維立體的設(shè)計(jì)，從一種靜態(tài)的形式變成了動(dòng)態(tài)的視覺(jué)效果，所以?xún)?yōu)秀的VI設(shè)計(jì)師能夠通過(guò)各具風(fēng)格的色彩來(lái)表達(dá)城市品牌形象，加深人們心中的印象。

VI設(shè)計(jì)通過(guò)色彩讓人們記住相應(yīng)的品牌形象的同時(shí)，還通過(guò)色彩的刺激讓城市品牌形象更加完美，以此提高城市中人們對(duì)城市的認(rèn)知。在我國(guó)利用VI設(shè)計(jì)對(duì)城市品牌形象設(shè)計(jì)的過(guò)程中，主要利用的就是單一色彩、復(fù)合色彩、標(biāo)準(zhǔn)色彩，設(shè)計(jì)師在利用色彩之間的搭配形成讓人們感覺(jué)舒暢的視覺(jué)效果，并讓人們關(guān)注的同時(shí)達(dá)到對(duì)城市的理解和融合。例如：重慶市主要就是紅色系列；哈爾濱主要是紫色系列；洛陽(yáng)主要是粉色系列。

結(jié)語(yǔ)

城市在發(fā)展的過(guò)程中，經(jīng)歷了很多的階段，在城市發(fā)展的過(guò)程中擁有了自己的城市精神文化、物質(zhì)文化以及地理景觀，為了能夠更好的對(duì)城市進(jìn)行宣傳，城市中的品牌都會(huì)利用VI設(shè)計(jì)對(duì)城市的精神、物質(zhì)進(jìn)行濃縮，形成對(duì)應(yīng)的符號(hào)，這樣就能夠讓人們產(chǎn)生視覺(jué)的沖擊，并加深對(duì)城市品牌想象記憶。眾多的VI設(shè)計(jì)師都會(huì)利用對(duì)品牌的設(shè)計(jì)展現(xiàn)城市的地理風(fēng)貌、人文精神，這樣的設(shè)計(jì)觀念引領(lǐng)了VI設(shè)計(jì)的潮流，也讓人們的生活與時(shí)尚進(jìn)行連接?！?/p>

[1]張俊竹.商業(yè)櫥窗EAVFS感性設(shè)計(jì)模式的構(gòu)建研究[J].美術(shù)觀察,2016,（03）:130-131.

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Application of VI Design in City Brand Image Construction

CHEN Jia-peng
(Jiangmen Polytechnic,Jiangmen 529090，China)

With the continuous development of China's economy, people's life style is also undergoing earth shaking changes, people gradually realize that the existence of urban brand directly affects the future development of the city. The image of the city brand represents the city's development status, but also a microcosm of the city, is an invisible propaganda and property, the city brand image can bring huge benefits and benefits for the city. This article will focus on the application of VI in the design of the brand image construction in the city as the research object, firstly aiming at the development of VI, the city's design process are described, and provide reference for the following research, according to the VI design in the construction of city brand image problems are discussed in detail, and introduces the application of VI design in the city brand building, we hope this research can provide relevant references for city construction.

VI design; urban construction; urban brand image building

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G206;J022

A

1008-2832（2017）04-0044-03

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