“短視頻”能熱多久？

□ 文/林楚方

“短視頻”能熱多久？

□ 文/林楚方

“短視頻熱”從生產(chǎn)者來說，若干比較知名的媒體人開始進(jìn)入視頻領(lǐng)域。以今日頭條為代表的技術(shù)平臺，從播放數(shù)據(jù)統(tǒng)計到資金投入，都是幾個數(shù)量級增長；似乎資金也在向這個領(lǐng)域匯集。為什么？

短視頻 解析 市場空間

一、短視頻 “熱”解析

對于創(chuàng)作者來說，優(yōu)先考慮的，應(yīng)該是新業(yè)態(tài)出現(xiàn)后，機(jī)會在哪里，進(jìn)入的前提不應(yīng)只是“熱”。在此可以分享一些個人感受。2012年我剛剛創(chuàng)辦壹讀傳媒時，就開始制作短視頻，壹讀視頻曾風(fēng)靡一時，當(dāng)時的思考是：視頻是信息傳播的一種形式或者工具，并列的工具包括：圖片、文字、語音等等。在所有上述工具里，視頻的傳播效率最高。為什么？單位時間內(nèi)，視頻所承載的總信息量最大，既包括影像信息，也包括聲音信息（解說），還包括文字信息（字幕），還包括為傳播者提供二次加工的可能，有人就喜歡把視頻里精彩的對白截屏后，作為圖片再傳播。如果對傳播效率有高需求的創(chuàng)作者，是可以考慮用視頻工具的。

有的朋友已經(jīng)知道，我打算做一次環(huán)球旅行，并將所見所聞變成內(nèi)容，這就需要動用視頻，現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)條件非常有利于視頻這種內(nèi)容組織工具的應(yīng)用，而以前卻不行；因為以前的視頻制作和推廣成本太高，高效傳播效率帶來的收益很難承受高成本。哪些因素導(dǎo)致成本降低？首先是器材成本降低，以前要組織一個視頻團(tuán)隊，需要非常多的“高端”設(shè)備，這些設(shè)備背后是高成本的技術(shù)團(tuán)隊，現(xiàn)在手機(jī)已經(jīng)成為非常好的視頻制作工具，拍攝效果和專業(yè)設(shè)備相比不遜色，使用場景又更多樣，基本上可以隨時隨地使用，而實際上，在很多場合，一些大型機(jī)器是用不上的。

此外，很多軟件非常方便地幫助“小白”生成很有趣的視頻，讓視頻創(chuàng)作從“專業(yè)”桎梏中走出來。其次，內(nèi)容分發(fā)成本降低，分發(fā)效率提高，“效率”既包括更準(zhǔn)確，也包括更及時地找到目標(biāo)人群。從準(zhǔn)確方面，今日頭條引領(lǐng)的智能分發(fā)漸漸成為主流，由機(jī)器來判斷信息應(yīng)該推薦給誰，而且機(jī)器能不眠不休地工作。此外，用戶也加入到分發(fā)，人人都在分發(fā)，人人都是渠道?！凹皶r”方面就不用講了，隨時上傳隨時發(fā)布。

林楚方北京一度飛行科技有限公司CEO

二、短視頻是空間巨大的市場

在成本降低的同時，潛在收益在增加。工信部統(tǒng)計，2016年1月中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶有9.8億。其中絕大多數(shù)用戶在使用社交媒體，加上內(nèi)容更容易獲得，大家?guī)缀醢阉兴槠瑫r間都拿出來看內(nèi)容，這意味著總需求變得海量。同時因為分發(fā)的準(zhǔn)確（社交媒體的朋友圈分發(fā)和機(jī)器分發(fā)），在10億這個數(shù)量級上完成市場細(xì)分，意味著每一個細(xì)分市場都可以產(chǎn)生規(guī)模用戶，市場容量大得難以想象，以前大家同時看幾條視頻就行了，細(xì)分市場不同，可能需要幾百幾千幾萬條視頻才能滿足需求。用戶增多意味著潛在收入變大。上面幾個因素連起來：短視頻是一個擁有10億用戶，除睡覺時間外，無時不刻不在看內(nèi)容（包括視頻）的市場。

三、如何把握短視頻的“風(fēng)口”？

也許上述因素是“短視頻熱”的幾個原因。那么是不是大家都要嘗試下？未必。盡管有上述的好，但關(guān)鍵還是要回到你的擅長，你的目標(biāo)，而不是聚焦在“視頻”本身，甚至不一定所有的內(nèi)容都適合視頻表達(dá)，圖文、聲音，依然是某種場景下最好的傳播工具。

對多數(shù)創(chuàng)作者來說，首先是某個領(lǐng)域的“專業(yè)人士”，最擅長對某個領(lǐng)域的理解，比如，懂得吃，懂得玩，懂得歷史，懂得法律，懂得女性，懂得時尚，懂得天文地理，懂得書畫藝術(shù)……有了這個基礎(chǔ)之后，才有通過什么工具（比如視頻）表達(dá)的問題。對多數(shù)人來說都不能說懂視頻，如果對其他領(lǐng)域一無所知卻因為視頻而成功，要么因為你很有運氣，要么你就是影像方面的天才。優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容，應(yīng)該主要是來自某個領(lǐng)域受過良好訓(xùn)練的人（包括媒體人），或者他們組成的團(tuán)隊，流量市場會呈現(xiàn)二八效應(yīng)，前面說的這些人，他們的產(chǎn)品，將會獲得80%的流量，這個公式是不會變的。

最后是幾個粗淺的看法：一個項目也好，一個產(chǎn)品也好，應(yīng)該從點到面，最初可能是某款產(chǎn)品火爆，然后不斷在這個基礎(chǔ)上迭代迭代再迭代，不建議一上來就做很多嘗試；只要有可描述的規(guī)模用戶，賺錢就不是大問題，可能你只需留下一個商務(wù)聯(lián)系渠道，就會有人找上來，當(dāng)然，內(nèi)容要足夠好；要充分運用今日頭條這樣的智能分發(fā)平臺；對創(chuàng)作者來說，IP在高效率低成本獲得流量和用戶方面變得更重要。

（作者是北京一度飛行科技有限公司CEO）

編 輯 陳國權(quán) 24687113@sina.com