從《漯河日?qǐng)?bào)》實(shí)踐看地市報(bào)傳播正能量的探索與思考

□ 文/陳全義

從《漯河日?qǐng)?bào)》實(shí)踐看地市報(bào)傳播正能量的探索與思考

□ 文/陳全義

文章從堅(jiān)持正確導(dǎo)向，做有高度的媒體；凝聚社會(huì)共識(shí)，做有溫度的媒體；鞏固輿論陣地，做有態(tài)度的媒體三個(gè)方面進(jìn)行了闡釋與回顧。

地市報(bào) 正能量 傳播

一、堅(jiān)持正確導(dǎo)向，做有高度的媒體

做好黨的新聞?shì)浾摴ぷ?，事關(guān)旗幟和道路，事關(guān)貫徹落實(shí)黨的理論和路線方針政策，事關(guān)順利推進(jìn)黨和國(guó)家各項(xiàng)事業(yè)，事關(guān)全黨全國(guó)各族人民凝聚力和向心力，事關(guān)黨和國(guó)家前途命運(yùn)。在“2·19”講話中，習(xí)近平總書(shū)記用五個(gè)“事關(guān)”來(lái)闡明黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯臉O端重要性。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，不需要看報(bào)紙了？不需要記者了？日前，在黨報(bào)黨刊大發(fā)行期間，不少地方領(lǐng)導(dǎo)為黨報(bào)黨刊發(fā)行站臺(tái)撐腰，表示“不看黨報(bào)看八卦，遲早要出事”。無(wú)論新聞傳播渠道怎樣變化，報(bào)紙仍有特定優(yōu)勢(shì)和受眾，內(nèi)容永遠(yuǎn)是王道，那些有價(jià)值、有深度、有思想的新聞內(nèi)容永遠(yuǎn)為受眾所喜愛(ài)。要善于運(yùn)用主流媒體傳播真理、組織群眾、推動(dòng)工作。尤其是黨員干部，閱讀黨報(bào)黨刊更是加強(qiáng)日常學(xué)習(xí)的重要內(nèi)容。

社會(huì)需要正能量。近年來(lái)社會(huì)上某些人通過(guò)各種形式詆毀、侮辱、誹謗英雄人物，丑化英雄人物形象，貶損英雄人物名譽(yù)，削弱其精神價(jià)值的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，引起公眾高度關(guān)注和憂(yōu)慮。2016年10月19日，最高人民法院網(wǎng)公布了“人民法院依法保護(hù)‘狼牙山五壯士’等英雄人物人格權(quán)益典型案例”，維護(hù)了“狼牙山五壯士”和邱少云的英雄形象?；叵?016年春節(jié)過(guò)后，網(wǎng)上廣泛流傳的一些虛假信息，對(duì)社會(huì)造成惡劣影響?？梢?jiàn)，盡管互聯(lián)網(wǎng)改變了人們的信息接收習(xí)慣，但可以肯定的是，要弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，不可能僅靠網(wǎng)絡(luò)推手、網(wǎng)絡(luò)大V、網(wǎng)紅和網(wǎng)絡(luò)女主播等，而要依靠主流媒體，靠正能量的傳播。2016年7月到10月底，公安部在全國(guó)范圍內(nèi)組織開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)專(zhuān)項(xiàng)整治工作，不少靠傳播低級(jí)庸俗信息來(lái)吸粉的網(wǎng)絡(luò)主播紛紛“下崗”，此舉大快人心。

地市報(bào)是各地市的主流媒體，應(yīng)該當(dāng)仁不讓地?fù)?dān)當(dāng)起引導(dǎo)輿論的重任，圍繞中心，服務(wù)大局，做到守土有責(zé)，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，站在政治家辦報(bào)的高度，辦有高度的媒體。

《漯河日?qǐng)?bào)·晚報(bào)版》始終在這方面有所注重。2016年是漯河市“兩城同創(chuàng)”的關(guān)鍵一年，[1]《漯河日?qǐng)?bào)·晚報(bào)版》緊緊圍繞這一中心工作，開(kāi)辟“強(qiáng)力推進(jìn)‘兩城同創(chuàng)’”專(zhuān)欄，隨時(shí)報(bào)道創(chuàng)建工作推進(jìn)情況；與“兩城同創(chuàng)”指揮部聯(lián)合，編發(fā)“創(chuàng)建特刊”，每月兩期，濃墨重彩報(bào)道“兩城同創(chuàng)”取得的成績(jī)、存在的問(wèn)題、發(fā)現(xiàn)的好人好事等；根據(jù)上級(jí)要求，加大輿論監(jiān)督力度，以整版形式對(duì)交通秩序違法行為和衛(wèi)生不達(dá)標(biāo)飯店進(jìn)行集中曝光；增強(qiáng)了全市各部門(mén)創(chuàng)建工作的緊迫感和責(zé)任感，推進(jìn)了創(chuàng)建工作的開(kāi)展。同時(shí)，從百姓視角看“兩城同創(chuàng)”取得的成效，編發(fā)了一大批正能量稿件，如《“創(chuàng)衛(wèi)”讓漯河更美麗》《“創(chuàng)衛(wèi)”讓市民更幸福》《氛圍濃了》《環(huán)線美了》《市民出行更便捷了》《服務(wù)窗口亮了》等，社會(huì)效果良好。

2016年9月下旬，漯河市召開(kāi)第七次黨代會(huì)，《漯河日?qǐng)?bào)·晚報(bào)版》推出“市民眼中這五年”欄目，回顧第六次黨代會(huì)以來(lái)的成就，刊發(fā)了《房子變大了，住得舒服了》《走得更快了，跑得更遠(yuǎn)了》《合作社規(guī)模壯大，農(nóng)民腰包鼓了》《坎坷變坦途，村民更富?！返纫慌寮?jiǎn)單明了，通俗易懂，用群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式、非常接地氣的語(yǔ)言，展示全市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展取得的成就。

2016年是漯河建省轄市30周年。從9月開(kāi)始，《漯河日?qǐng)?bào)·晚報(bào)版》推出了大型系列報(bào)道《30年城市記憶》專(zhuān)題，從1986年建省轄市開(kāi)始逐年盤(pán)點(diǎn)，開(kāi)辟了“年度人物”“歷史印跡”“溫故知新”“當(dāng)年熱詞”“當(dāng)年大事記”等欄目。通過(guò)主動(dòng)設(shè)置議題，有力服務(wù)了市委市政府中心工作，提高了媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

二、關(guān)注民生，凝聚共識(shí)，做有溫度的媒體

今天，隨著媒體技術(shù)的進(jìn)步，人人都處于輿論場(chǎng)中，輿論的力量也與日俱增，守好輿論陣地的重要性更加凸顯。作為主流媒體，必須增強(qiáng)陣地意識(shí)，做好“人心”這篇大文章。

《漯河日?qǐng)?bào)·晚報(bào)版》定位于“關(guān)注民生，服務(wù)百姓”?！靶侣劀嘏鞘小笔菆?bào)紙的理念。在日常工作中，特別注意“四個(gè)強(qiáng)化”：強(qiáng)化基層意識(shí)，從基層抓“活魚(yú)”，讓報(bào)道貼近群眾；強(qiáng)化受眾意識(shí)，精準(zhǔn)把握群眾需求，增強(qiáng)工作針對(duì)性；強(qiáng)化傳播意識(shí)，提高議題設(shè)置能力；強(qiáng)化效果意識(shí)，預(yù)判新聞發(fā)出后取得的社會(huì)效果。

《漯河日?qǐng)?bào)·晚報(bào)版》連續(xù)六年成功舉辦的“我要上大學(xué)·愛(ài)心橋行動(dòng)”就是典型案例。2011年夏，記者在采訪時(shí)獲悉，許多考上大學(xué)的學(xué)子因家庭貧困面臨輟學(xué)的尷尬境地，職責(zé)和使命驅(qū)使報(bào)紙扛起幫助大學(xué)生圓夢(mèng)的大旗。記者們深入困難學(xué)生家中，了解家庭困難的真實(shí)狀況及原因，并把他們的實(shí)際情況及不向命運(yùn)低頭的勵(lì)志故事報(bào)道出來(lái)，學(xué)子們的成長(zhǎng)之路受到社會(huì)廣泛關(guān)注，不少愛(ài)心企業(yè)和人士紛紛表示愿意結(jié)對(duì)資助這些學(xué)生。此項(xiàng)活動(dòng)連續(xù)舉辦六年來(lái)，幫助數(shù)百名大學(xué)生圓了大學(xué)夢(mèng)。每個(gè)寒門(mén)學(xué)子，都有一個(gè)感人的勵(lì)志故事；尤其是得到救助的學(xué)生，經(jīng)過(guò)大學(xué)生活的鍛煉變得更加自信、成熟，并且開(kāi)始回報(bào)社會(huì)。如今，“我要上大學(xué)·愛(ài)心橋行動(dòng)”凝聚了社會(huì)共識(shí)，已經(jīng)成為漯河市一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)拇壬泼?/p>

教育信息，總是牽動(dòng)著家長(zhǎng)們的神經(jīng)，2016年7月2日上午，報(bào)紙還在新聞大廈報(bào)告廳舉辦了“漯河市2016高考經(jīng)驗(yàn)交流公益講堂”，邀請(qǐng)優(yōu)秀學(xué)子暢談學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)和做題技巧，邀請(qǐng)他們的老師指點(diǎn)學(xué)習(xí)方法?！皩W(xué)霸”名師來(lái)襲，家長(zhǎng)探路取經(jīng)，當(dāng)天活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)座無(wú)虛席，更有不少家長(zhǎng)站著聽(tīng)完了整場(chǎng)公益講座。

此外，每年一度策劃組織的“送臘八粥活動(dòng)”和“送春聯(lián)活動(dòng)”，因豐富的文化內(nèi)涵深受廣大群眾歡迎。

近幾年來(lái)，報(bào)紙利用媒體優(yōu)勢(shì)，幫助一些種植大戶(hù)賣(mài)西瓜、賣(mài)紅薯、賣(mài)黃梨等，同時(shí)幫助他們分析這些農(nóng)產(chǎn)品滯銷(xiāo)原因，引導(dǎo)轉(zhuǎn)變種植結(jié)構(gòu)。

《漯河日?qǐng)?bào)》一直密切關(guān)注民生話題，做到幫忙不添亂。2016年4月16日起，漯河市區(qū)交通繁忙的人民路澧河丁灣橋進(jìn)行加固維修，全封閉施工。預(yù)計(jì)當(dāng)年9月30日維修加固工程全部完工。這項(xiàng)工程導(dǎo)致公交線路調(diào)整，市民出行不便，出現(xiàn)私人渡船載人過(guò)河現(xiàn)象，存在極大安全隱患。經(jīng)媒體呼吁后，政府組織安全輪渡免費(fèi)渡人。9月中旬，公眾高度關(guān)注的丁灣橋維修沒(méi)看到竣工跡象，記者對(duì)此進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)采訪，9月14日，《漯河日?qǐng)?bào)·晚報(bào)版》編發(fā)了“多方面原因?qū)е鹿て谘娱L(zhǎng)，丁灣橋預(yù)計(jì)10月底前通車(chē)”的新聞，對(duì)工期延長(zhǎng)的原因進(jìn)行了詳細(xì)報(bào)道，回應(yīng)市民關(guān)切。臨近10月底，記者再次探訪丁灣橋維修現(xiàn)場(chǎng)，10月26日，《漯河日?qǐng)?bào)·晚報(bào)版》發(fā)布消息，“拆除腳手架，安裝亮化設(shè)施，丁灣橋已具備通車(chē)條件”。11月3日，《漯河日?qǐng)?bào)·晚報(bào)版》在一版進(jìn)行圖文報(bào)道，向社會(huì)宣布好消息：“人民路丁灣橋今日正式通車(chē)”！幾個(gè)月時(shí)間內(nèi)，不少自媒體紛紛炒作有關(guān)話題，出現(xiàn)不少謠言。但媒體積極回應(yīng)市民關(guān)切，堅(jiān)持跟蹤工程進(jìn)度，最大限度消除雜音噪聲，正確引導(dǎo)輿論，化解了市民的不滿(mǎn)情緒，穩(wěn)定了人心。

讓主流媒體在阻止謠言中發(fā)揮特定作用。2016年11月下旬，漯河微信朋友圈出現(xiàn)《河南最新區(qū)劃調(diào)整》一文，此消息內(nèi)容極為詳細(xì)，說(shuō)得有鼻子有眼，在朋友圈快速擴(kuò)散。如此重大的區(qū)劃調(diào)整，發(fā)布渠道不應(yīng)該是朋友圈，而應(yīng)該在官方媒體發(fā)布，且新聞媒體事先并不知情。記者憑著職業(yè)敏感，立即采訪有關(guān)部門(mén)，發(fā)現(xiàn)這是謠言，報(bào)社各新媒體立即辟謠。11月25日，《漯河日?qǐng)?bào)·晚報(bào)版》編發(fā)了消息《網(wǎng)傳“漯河區(qū)劃調(diào)整”系謠言》，及時(shí)作了澄清，以權(quán)威性和公信力贏得了廣大讀者和受眾的贊許。

三、鞏固輿論陣地，做有態(tài)度的媒體

習(xí)近平總書(shū)記指出，新聞?shì)浾摴ぷ鞲鱾€(gè)方面、各個(gè)環(huán)節(jié)都要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向。報(bào)什么、不報(bào)什么、怎么報(bào)，都包含著立場(chǎng)、觀點(diǎn)、態(tài)度。主流媒體的新聞?shì)浾摴ぷ饕詡鬟_(dá)正確的立場(chǎng)、觀點(diǎn)、態(tài)度為己任，引導(dǎo)人們分清對(duì)錯(cuò)、好壞、善惡、美丑，激發(fā)向上向善的精神力量。貫徹“政治家辦報(bào)”的要求，不是一句空話，應(yīng)落實(shí)在日常工作每個(gè)環(huán)節(jié)中。就編輯而言，每個(gè)版面都要體現(xiàn)出編輯思想，對(duì)于弘揚(yáng)什么、抨擊什么，要做到心中有底；就記者而言，在做策劃選題或現(xiàn)場(chǎng)采訪時(shí)，要研判新聞價(jià)值，這篇報(bào)道的出發(fā)點(diǎn)是什么、落腳點(diǎn)是什么？告訴讀者什么信息？讀者能得到什么、收獲什么？同時(shí)預(yù)判稿件見(jiàn)報(bào)后的社會(huì)反應(yīng)。

與漯河市委宣傳部、市文明辦聯(lián)合開(kāi)辦的“好人365”欄目，每天推出發(fā)生在身邊的好人好事。圍繞助人為樂(lè)、見(jiàn)義勇為、誠(chéng)實(shí)守信、敬業(yè)奉獻(xiàn)和孝老愛(ài)親五大主題，深入挖掘身邊好人的感人事跡，弘揚(yáng)崇德向善正能量。漯河市“月評(píng)十佳市民”活動(dòng)通過(guò)欄目發(fā)表過(guò)的人物事跡進(jìn)行選拔，取得良好社會(huì)成效。2016年春節(jié)過(guò)后，漯河市愛(ài)心組織雨后春筍般涌現(xiàn)，市區(qū)多處出現(xiàn)愛(ài)心人士為環(huán)衛(wèi)工人提供免費(fèi)早餐的攤點(diǎn)；同時(shí)，市區(qū)多個(gè)地方出現(xiàn)“愛(ài)心墻”，市民把自己不穿的舊衣服洗干凈掛上去，讓生活困難的群眾取走；5月上旬，共青團(tuán)漯河市委又聯(lián)合其他單位在居民小區(qū)和學(xué)校設(shè)置了數(shù)百個(gè)舊衣服回收箱，市民還可以投放家紡用品、鞋帽、包、書(shū)籍等，報(bào)紙大力宣傳這種現(xiàn)象，廣大市民紛紛點(diǎn)贊。

言論是報(bào)紙的旗幟，旗幟引導(dǎo)方向?！朵鸷尤?qǐng)?bào)·晚報(bào)版》02版“時(shí)評(píng)”中開(kāi)設(shè)的主要欄目有“沙澧晨風(fēng)”“胡辣湯”“生活觀察”等。沙河和澧河在漯河市區(qū)交匯而過(guò)，《沙澧晨風(fēng)》為當(dāng)天同期編發(fā)的本地新聞評(píng)論，該欄目主要刊發(fā)與漯河相關(guān)的熱點(diǎn)事件、民生話題評(píng)論。漯河的地方名優(yōu)小吃是胡辣湯，“胡辣湯”從漯河實(shí)際生活中選題，事理融合。“生活觀察”“管窺天下”“熱點(diǎn)酷評(píng)”“鏗鏘雜談”“一家之言”“七嘴八舌”“微點(diǎn)評(píng)”等欄目，合力在引導(dǎo)輿論方面起著積極作用。

在互動(dòng)性很強(qiáng)的“@漯河”版也強(qiáng)調(diào)傳播正能量?！?@漯河”以微關(guān)注、微事件、微故事、微感動(dòng)、微瞬間、微點(diǎn)評(píng)為主題，以本地網(wǎng)上有趣、有故事、新鮮或讓人感動(dòng)的題材為信息源，進(jìn)行新聞再加工，呈現(xiàn)給讀者一個(gè)活潑、充滿(mǎn)時(shí)代氣息的版面形象，輕松悅讀。以豐富的版面形式，實(shí)現(xiàn)了報(bào)紙“互聯(lián)網(wǎng)+”思路，關(guān)注新人群新生活，喚起讀者閱讀興趣，也受到讀者歡迎和好評(píng)。

“沙澧追夢(mèng)人”版面為小人物的創(chuàng)業(yè)故事，講述他們的夢(mèng)想和追求，注重故事性和細(xì)節(jié)描寫(xiě)，每周一期。文娛、體育、國(guó)內(nèi)、國(guó)際等版面，也要求每篇選取的稿件都要有明確的導(dǎo)向性，積極傳播正能量。

（作者是漯河日?qǐng)?bào)社編委、主任記者）

【注釋】

[1]創(chuàng)建國(guó)家衛(wèi)生城市和全國(guó)文明城市，合稱(chēng)“兩城同創(chuàng)”。

編 輯 文璐 wenlu@xinhua.org