“寶可夢(mèng)”給《萌寵大爆炸》帶來(lái)的行動(dòng)指南

滾滾

雖然隔三差五就有人會(huì)問(wèn)：“馬云不是說(shuō)不做手游嗎？怎么又出來(lái)了一個(gè)新游戲。”但不可否認(rèn)的是，其實(shí)阿里巴巴（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“阿里”）對(duì)于手游市場(chǎng)—直是虎視眈眈，從_開(kāi)始和《暖暖環(huán)游世界》開(kāi)啟合作，到如今干脆在支付寶推出《萌寵大爆炸》。雖然每一次都看起來(lái)少了一點(diǎn)沖勁，多了一份山寨氣息。但是作為一個(gè)巨體量企業(yè)，就算是推出一個(gè)山寨游戲，同樣也是話題度滿(mǎn)滿(mǎn)。

這一次。萌寵能不能讓人走出去？

在Pokemon GO剛剛推出后不久，就有人戲言：“奧巴馬花了幾年時(shí)間也沒(méi)能讓美國(guó)人走出戶(hù)外，Pokemon GO一天就做到了”作為一款A(yù)R手游，在推出之后短短幾天時(shí)間內(nèi)，就迅速風(fēng)靡了全世界。在之后很長(zhǎng)一段時(shí)間里，諸多游戲主題網(wǎng)站的新聞位置都被Pokemon GO所占領(lǐng)，諸多業(yè)內(nèi)人士時(shí)而分析精靈的重量，時(shí)而嘆息超夢(mèng)并沒(méi)有被加入其中，甚至連“玩Pokemon GO死了多少人”這樣的新聞也屢見(jiàn)不鮮。

然而，對(duì)于中國(guó)玩家來(lái)說(shuō)，PokemonGO卻只是一次短暫的狂歡，在任天堂鎖區(qū)之后，無(wú)數(shù)Pokemon GO迷只能望洋興嘆，這款游戲在中國(guó)的熱度也隨之大幅度降低。在這個(gè)時(shí)候，國(guó)內(nèi)不少手游開(kāi)發(fā)商意識(shí)到了這一點(diǎn)，紛紛推出類(lèi)似游戲，彌補(bǔ)Pokemon GO所造成的空檔，其中不少游戲甚至曾登陸過(guò)APP Store免費(fèi)游戲排行榜前列，讓人不禁眼界大開(kāi)。

而這一次，支付寶也攜手納米娛樂(lè)，一起鼓搗出了一個(gè)《萌寵大爆炸》，從名字到玩法，都可謂是山寨氣息滿(mǎn)滿(mǎn)?？紤]到支付寶巨大的用戶(hù)群，讓人不由得想要問(wèn)，這一次的這個(gè)山寨產(chǎn)品能否像Pokemon GO一樣，讓更多用戶(hù)走出去呢？

沒(méi)有神隊(duì)友，怎能玩得轉(zhuǎn)？

很多人都不看好《萌寵大爆炸》的原因，首先就是因?yàn)镻okemon GO背靠著一個(gè)強(qiáng)勢(shì)IP“Pokemon”，這一IP已經(jīng)經(jīng)歷了20年的發(fā)展歷程，在玩家群中有廣泛的號(hào)召力。而《萌寵大爆炸》不僅沒(méi)有這么強(qiáng)勢(shì)的IP助陣，而且還因?yàn)槌u山寨這樣的問(wèn)題，會(huì)遭致Pokemon粉絲的不爽。

其次，阿里在手游領(lǐng)域經(jīng)驗(yàn)奇缺，并不是靠錢(qián)就能彌補(bǔ)。一個(gè)手游新人想要操盤(pán)好一款山寨游戲，難度似乎有些高。

最后也是最重要的是，Pokemon GO官方也不是什么靠著強(qiáng)勢(shì)IP就一招鮮吃遍天的家伙。在前一段時(shí)間，任天堂宣布全美的星巴克都會(huì)變成游戲中的PokeStop或者道場(chǎng)，除此之外，星巴克也會(huì)推出相關(guān)特飲“Pokemon星冰樂(lè)”。而這并不是PokemonGO第一次這么玩，早在2016年8月，它就和麥當(dāng)勞合作，將日本3000多家麥當(dāng)勞變成了PokeStop或道場(chǎng)。

除了星巴克和麥當(dāng)勞之外，前一段時(shí)間，Pokemon GO還登陸了APPle Watch，雖然如今APPle Watch銷(xiāo)量并不出眾，但Pokemon GO本身玩法比較簡(jiǎn)單，非常適合在APPle Watch上體驗(yàn)，他們的抱團(tuán)可謂是將彼此的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

縱觀Pokemon GO的合作商，都可以說(shuō)是在國(guó)際市場(chǎng)上有頭有臉的品牌，具有大量的擁躉。但是這樣的盛景對(duì)于《萌寵大爆炸》來(lái)說(shuō)卻很難實(shí)現(xiàn)，原因很簡(jiǎn)單：外界甚至不知道在其問(wèn)世之后會(huì)不會(huì)被任天堂直接來(lái)一紙律師函，在這種情況下，哪個(gè)比較有影響力的品牌叉會(huì)湊上去為一個(gè)不知道以后能不能紅的游戲，自找晦氣呢？

所以，難以找到“神隊(duì)友”的《萌寵大爆炸》，在山寨了游戲玩法之后，不能通過(guò)山寨游戲營(yíng)銷(xiāo)來(lái)復(fù)制游戲的成功。

想要打好這套牌，《萌寵大爆炸》該怎么做

想要在Pokemon GO進(jìn)駐國(guó)內(nèi)前拿下市場(chǎng)份額，《萌寵大爆炸》需要做的事情還有很多，但其實(shí)關(guān)鍵還是在于要走差異化路線。比如先把自己的山寨頭銜給洗干凈（兩者實(shí)在是太雷同了），讓玩家能夠在其中找到真正意義上的游戲樂(lè)趣。

其次，要利用阿里在支付領(lǐng)域的強(qiáng)勢(shì)地位，讓一些線下商家（未必要非常出眾的商家，可以考慮先從中小商家開(kāi)始）和《萌寵大爆炸》進(jìn)行合作，引導(dǎo)用戶(hù)進(jìn)入某些商家之中捕捉稀有寵物——考慮到目前《萌寵大爆炸》玩家基數(shù)不夠，選擇這些地方做道場(chǎng)未必合適，不如在這些地方限時(shí)刷新一些萌寵，再配合諸多節(jié)日活動(dòng)，送送紅包優(yōu)惠券——既然這是阿里擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，不妨就將這一思路貫徹到底。比如一年一度的“紅包大戰(zhàn)”就是個(gè)絕好的機(jī)會(huì)。

除此之外，《萌寵大爆炸》還可以通過(guò)加強(qiáng)游戲的競(jìng)技性，先從舉辦各種校園活動(dòng)出發(fā)，培養(yǎng)新生代用戶(hù)群，逐漸做大市場(chǎng)。