全程馬賽克的直播中國(guó)化很難

鐘濤

2016年是直播這一媒介徹底走進(jìn)主流社會(huì)的一年。而在大洋彼岸的美國(guó)，一群“不安分”的年輕人由于對(duì)直播現(xiàn)有的形式不滿足，推出了以Dusk為代表的“匿名直播”類APP。面對(duì)臉部打了馬賽克、變了嗓音的主播們，你還會(huì)有興趣去看嗎？

匿名直播怎么玩？

匿名直播最大的特點(diǎn)就是用戶信息與現(xiàn)實(shí)世界相隔離。當(dāng)然APP的重點(diǎn)還是在于對(duì)主播的處理：直播界面為全馬賽克化，音頻也像柯南的蝴蝶結(jié)一樣進(jìn)行了變聲處理。觀眾也查看不了關(guān)于主播的任何個(gè)人信息。Dusk這類匿名直播APP的興起和匿名社交類APP有近似的內(nèi)因。從主播這一視角來(lái)看，匿名加上端到端加密的數(shù)據(jù)傳輸保障了自己的身份不會(huì)泄露。主播從社會(huì)群體中的一份子變成了一個(gè)純粹的信息源。這種角色的轉(zhuǎn)變讓主播們更愿意說(shuō)出自己掌握的信息。

而從觀眾的角度來(lái)看，雖然號(hào)稱直播，但是從可回看直播內(nèi)容的這一設(shè)置來(lái)看，開發(fā)者顯然是希望這款A(yù)PP成為各式各樣“猛料”的集中地。信息引來(lái)用戶，用戶提供更多信息，如此循環(huán)，借由用戶的好奇心來(lái)逐漸擴(kuò)大APP的影響力。

玩到國(guó)內(nèi)行不行？

直截了當(dāng)?shù)恼f(shuō)，從產(chǎn)品、市場(chǎng)和政策三個(gè)角度來(lái)看，匿名直播這一形式都很難在國(guó)內(nèi)掀起波瀾。

當(dāng)下的視頻直播內(nèi)容，大致分類兩個(gè)類型：大V們的“粉絲見面會(huì)”式和平民主播們的“握手會(huì)”式。前者依靠明星的影響力帶來(lái)流量，后者依靠主播的談話技巧和外貌滿足觀眾的心理需求。而匿名直播恰恰是和這兩種模式相反，打上馬賽克的同時(shí)也隔斷了主播和觀眾的聯(lián)系。用戶剛開始可能出于好奇心頻繁上線，一旦內(nèi)容無(wú)法滿足用戶，很有可能走上和匿名社交類APP類似的末路。

而從市場(chǎng)的角度來(lái)看，這類APP也缺乏眼下可見的變現(xiàn)模式。無(wú)論是主流直播的“送禮物”還是《分答》的知識(shí)變現(xiàn)的模式，本質(zhì)上還是依賴用戶對(duì)主播的信賴和情感聯(lián)系。觀眾們很難為一個(gè)聽上去很重量級(jí)但是真假難辨的爆料直接付費(fèi)。而受制于產(chǎn)晶體驗(yàn)和類型的限制，這類APP的用戶量很難在短時(shí)間內(nèi)擴(kuò)大。對(duì)于開發(fā)者來(lái)說(shuō)，拿風(fēng)投去圈地的模式也難以實(shí)現(xiàn)。

最后也是可能最容易直接殺死這類APP的變量就是政策走向。即使不考慮匿名和直播這兩個(gè)敏感地帶的結(jié)合處所暗含的政策風(fēng)險(xiǎn)，單是APP內(nèi)內(nèi)容可能走向暴力化、色情化，都很有可能讓APP直接下架。橘生淮南則為橘，生于淮北則為枳。匿名直播這個(gè)風(fēng)口，很可能跨不過(guò)太平洋吹到國(guó)內(nèi)來(lái)。