新媒體時(shí)代報(bào)刊業(yè)轉(zhuǎn)型研究

陳曉珉

摘 要 新媒體的“來勢(shì)洶洶”對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了前所未有的壓力，我國(guó)報(bào)刊業(yè)在經(jīng)歷了20多年的迅猛發(fā)展后，從21世紀(jì)初就開始逐漸衰退，一時(shí)間“報(bào)紙消亡論”甚囂塵上。傳統(tǒng)報(bào)刊業(yè)能否突出重圍？怎樣突出重圍？文章分析了報(bào)刊業(yè)的現(xiàn)狀及其產(chǎn)生的原因，并對(duì)新媒體時(shí)代報(bào)刊業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展進(jìn)行了探究。

關(guān)鍵詞 新媒體；報(bào)刊業(yè)；轉(zhuǎn)型發(fā)展；探究

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）23-0085-01

1 報(bào)刊業(yè)轉(zhuǎn)型的必要性及背景

1）新媒體的出現(xiàn)和快速發(fā)展正在改變著人們的閱讀習(xí)慣。閱讀習(xí)慣就是人們?cè)陂喿x過程中積久形成的思維方式和行為模式。隨著科技的發(fā)展，多種新興媒體呈現(xiàn)在受眾面前，并讓受眾感受到了利用新興媒體閱讀的優(yōu)勢(shì)，從而逐漸改變著受眾的閱讀習(xí)慣。有資料顯示，目前，我國(guó)成年人報(bào)紙閱讀率為六成左右。而截至2014年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.32億，其中18～30歲的青年人使用網(wǎng)絡(luò)普及率一直領(lǐng)先于其他年齡段，趨于飽和。30年后，這個(gè)群體將是社會(huì)中最具有話語權(quán)和購買能力的人群。因?yàn)樗麄兪窃诰W(wǎng)絡(luò)環(huán)境下成長(zhǎng)起來的，網(wǎng)絡(luò)閱讀自然是其接觸媒體和閱讀的習(xí)慣。

2）與新媒體相比，報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)已不再明顯。20世紀(jì)90年代以前，作為傳統(tǒng)媒介的報(bào)紙具有廣播、電視無可比擬的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，它攜帶方便、便于珍藏，擅長(zhǎng)對(duì)新聞事件的深度報(bào)道。然而，傳媒市場(chǎng)在變化，大眾需求在提高，廣播、電視不斷轉(zhuǎn)型和革新；互聯(lián)網(wǎng)具有信息量大、高效便捷、時(shí)效性強(qiáng)等諸多特點(diǎn)，它的傳入和發(fā)展，讓智能手機(jī)、平板電腦等電子產(chǎn)品有了用武之地。

3）經(jīng)營(yíng)成本壓力大，逼迫報(bào)刊業(yè)轉(zhuǎn)型。報(bào)業(yè)的成本要遠(yuǎn)高于網(wǎng)絡(luò)等新媒體，主要是投入在印刷設(shè)備和新聞紙張方面的成本。新聞紙張價(jià)格的全面上漲，使報(bào)刊業(yè)經(jīng)營(yíng)成本大幅度提高，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈也將都會(huì)出現(xiàn)一些可變因素，從而對(duì)報(bào)業(yè)的發(fā)展造成一系列負(fù)面的影響，也在進(jìn)一步縮小報(bào)業(yè)可盈利的空間。

4）新媒體的發(fā)展使其話語權(quán)、影響力和公信力在不斷增強(qiáng)。新媒體可謂無孔不入，它快速發(fā)展，并漸漸滲透到人們生產(chǎn)、生活的方方面面。信息實(shí)現(xiàn)了隨時(shí)隨地互動(dòng)傳播，它的參與主體多種多樣、數(shù)量龐大、傳播速度迅猛、范圍廣，新媒體的話語權(quán)、影響力和公信力不斷增強(qiáng)，已逐漸呈現(xiàn)超越傳統(tǒng)媒體之勢(shì)。

2 新媒體時(shí)代報(bào)刊業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的對(duì)策

1）發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)、善用互聯(lián)網(wǎng)思維，體現(xiàn)傳統(tǒng)報(bào)刊業(yè)的權(quán)威性?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展使社會(huì)進(jìn)入到了信息時(shí)代，信息量呈爆炸式增長(zhǎng)。如何在海量信息中，最快找到有價(jià)值的、接近事實(shí)真相的信息，成了受眾的最基本需求。在溫州動(dòng)車事故的報(bào)道中，第一條信息是網(wǎng)民通過微博發(fā)出的，引發(fā)了廣泛關(guān)注，一時(shí)間，眾多媒體轉(zhuǎn)發(fā)。但在這大量的信息中，必定有不客觀真實(shí)和片面的內(nèi)容。廣東一家報(bào)紙先人一步，通過微博了解到新聞線索后，首先進(jìn)行預(yù)告，再展開深入報(bào)道，對(duì)事故的直接原因、深層原因和處理過程，進(jìn)行了全面、詳盡地報(bào)道，既滿足了受眾對(duì)新聞時(shí)效的要求，也發(fā)揮了報(bào)紙深度報(bào)道的優(yōu)勢(shì)。大眾媒體雖然在時(shí)效性上不敵新興媒體，但卻掌握了新聞報(bào)道的話語權(quán)，報(bào)紙依然是受眾心中最權(quán)威的媒體之一。

2）通過媒體，融合促進(jìn)自身發(fā)展。當(dāng)今時(shí)代，新媒體不斷迅猛發(fā)展的大形勢(shì)下，傳統(tǒng)報(bào)刊業(yè)只有積極促進(jìn)其新聞傳播與信息技術(shù)之間的融合，才能使自身得到發(fā)展。傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合、相互滲透是一個(gè)必然趨勢(shì)，它將使報(bào)業(yè)從單向傳播轉(zhuǎn)為雙向傳播和多項(xiàng)傳播，也將提升媒體與受眾之間的互動(dòng)性，拉近彼此的距離。報(bào)刊業(yè)應(yīng)該充分結(jié)合各種新興媒體，實(shí)現(xiàn)音頻、視頻、圖文的突破。

美國(guó)媒介理論家保羅·萊文森在他的《新新媒介》一書中寫道，“新新媒介使每個(gè)人能創(chuàng)造媒介的內(nèi)容，而且使世界各地的人們都能‘看到這樣的內(nèi)容”。新媒體的出現(xiàn)改變了信息傳播模式，媒體間的融合與發(fā)展已成為傳統(tǒng)報(bào)刊業(yè)轉(zhuǎn)型的有效途徑。1997年1月，《人民日?qǐng)?bào)》創(chuàng)建了人民網(wǎng)，它是中國(guó)最早進(jìn)入國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的中央級(jí)新聞網(wǎng)站；人民網(wǎng)于2000年被列為“中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站”；“人民日?qǐng)?bào)客戶端”2014年6月上線，人民日?qǐng)?bào)形成客戶端、微信公眾號(hào)和法人微博三位一體的傳播布局，從單一的傳統(tǒng)紙媒變?yōu)槿趫?bào)紙、網(wǎng)站、微信、微博、刊物、客戶端、電子閱報(bào)欄、手機(jī)報(bào)、網(wǎng)絡(luò)電視、二維碼等于一體的多種傳播形態(tài)的全媒體模式。

3）開展活動(dòng)營(yíng)銷，帶動(dòng)報(bào)刊業(yè)的發(fā)展。經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展使媒體從僅滿足受眾的需求轉(zhuǎn)向滿足某個(gè)群體、某個(gè)區(qū)域和某些方面的需求轉(zhuǎn)變。活動(dòng)營(yíng)銷的實(shí)質(zhì)是迎合在某一個(gè)區(qū)域的某一群體的需求，借助媒體的品牌和已有的優(yōu)勢(shì)，通過活動(dòng)，進(jìn)行營(yíng)銷。作為最具權(quán)威性和公信力的傳統(tǒng)媒體之一，報(bào)紙的營(yíng)銷和推廣具有與生俱來的品牌影響力。報(bào)紙借助體驗(yàn)、節(jié)假日活動(dòng)和公益活動(dòng)等進(jìn)行營(yíng)銷，可以實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏，同時(shí)，又可以滿足受眾需求，打造品牌形象?！痘春釉鐖?bào)》是安徽淮南市內(nèi)發(fā)行的綜合性報(bào)紙，從創(chuàng)刊開始，它就憑借強(qiáng)大的發(fā)行量，舉辦了各種展會(huì)、小記者體驗(yàn)等大型活動(dòng)，這些活動(dòng)的舉辦，提升了自身形象，促進(jìn)了營(yíng)銷，也使受眾從中受益，產(chǎn)生了較大的影響力。

4）打“組合拳”經(jīng)營(yíng)報(bào)紙。過去很長(zhǎng)一段時(shí)期，很多報(bào)紙是自籌自支、自負(fù)盈虧，僅僅依靠廣告和發(fā)行收入維持生存，渠道單一。而網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)逐漸走進(jìn)生存的夾縫。近年來，我國(guó)一些網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告量在不斷上升，甚至遠(yuǎn)超傳統(tǒng)媒體，“來勢(shì)洶洶”的新媒體對(duì)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的生存面臨嚴(yán)重威脅。2013年10月，在第十三屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體論壇上，人民網(wǎng)總裁透露：人民網(wǎng)目前年收入已逾7億元，遠(yuǎn)超紙媒。面臨同行、廣播、電視、戶外廣告、網(wǎng)絡(luò)等新媒體的廣告競(jìng)爭(zhēng)，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)已不能僅僅局限于通過發(fā)行量和廣告收入盈利，要借鑒新興媒體的運(yùn)營(yíng)模式，也或借助和結(jié)合新媒體的資源優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和雙方共贏。

3 結(jié)束語

新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展改變了傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的新聞生產(chǎn)、營(yíng)銷模式、資本營(yíng)運(yùn)和盈利模式等。全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體報(bào)業(yè)要選擇一條順應(yīng)潮流又適合自身發(fā)展的道路，這也是一個(gè)關(guān)系其生死存亡的重大問題。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)應(yīng)清醒地認(rèn)識(shí)到：轉(zhuǎn)型發(fā)展是必然選擇。對(duì)于調(diào)查性新聞等深度報(bào)道，報(bào)業(yè)的優(yōu)勢(shì)是無可比擬的。報(bào)業(yè)只要發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，提高內(nèi)容質(zhì)量、做深做強(qiáng)新聞報(bào)道，未來仍有廣闊的發(fā)展空間。

參考文獻(xiàn)

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