直播，我們是認(rèn)真的

李薇

直播早在2008 年就在PC 端出現(xiàn)了。隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，2015 年開始，移動(dòng)直播平臺(tái)如雨后春筍冒出，用戶只需一部手機(jī)就可以隨時(shí)隨地加入直播大軍，直播行業(yè)在2016 年成為“網(wǎng)紅”，站上風(fēng)口，故2016 年也被稱為“直播年”。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的報(bào)告顯示，截至2016 年6 月，中國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到3.25 億，占網(wǎng)民總體的45.8%。行業(yè)的火爆直接引來資本對(duì)直播的青睞，一度在資本的狂熱催化下平均每3 個(gè)小時(shí)就有一款新直播軟件上線。

不過，資本大熱之下的直播行業(yè)也無法繞開各種問題井噴式爆發(fā)，涉黃、涉暴、偽慈善等詞匯充斥著這個(gè)行業(yè)，而這些問題往往和目前移動(dòng)直播還處于秀場(chǎng)模式有著很大的關(guān)系。

面對(duì)混亂的市場(chǎng)，政府在2016 年推出一系列措施令行業(yè)規(guī)范化，改善直播行業(yè)的形象。事實(shí)上，即便在混亂的直播行業(yè)初級(jí)階段，依然有一股股清流，他們不被“網(wǎng)紅”所迷惑，一直認(rèn)真地做著嚴(yán)肅直播。

年輕的鋼琴藝術(shù)家薛汀哲把直播作為一個(gè)工具讓音樂變得更簡單。他創(chuàng)立的北京對(duì)牛文化有限公司讓二三線城市的琴童可以接受更高質(zhì)量大師的點(diǎn)撥，琴童不僅可通過薛汀哲團(tuán)隊(duì)開發(fā)的“對(duì)?！盇pp 對(duì)接牛人，由牛人直播教學(xué)，還能讓琴童對(duì)著大師級(jí)的音樂牛人直播彈琴，由牛人點(diǎn)評(píng)并與牛人直接互動(dòng)交流。

連續(xù)創(chuàng)業(yè)都失敗的陳榮深則因?yàn)橹辈ピ俅卧獨(dú)鉂M滿。他創(chuàng)辦的《大佬微直播》是一個(gè)通過業(yè)內(nèi)著名企業(yè)家分享創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷、互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)經(jīng)驗(yàn)的欄目，主要通過直播平臺(tái)傳播。在他的規(guī)劃下，《大佬微直播》下一步會(huì)打通全媒體，包括電視臺(tái)、視頻網(wǎng)站、音頻、紙媒等，進(jìn)一步傳遞大佬們的思想和經(jīng)驗(yàn)。

電競是與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合最深的體育細(xì)分行業(yè)，其游戲和社交的天然屬性使得電競行業(yè)比較容易變現(xiàn)。電競產(chǎn)業(yè)鏈主要有以下高價(jià)值聚集區(qū)：一是職業(yè)賽事和俱樂部，如DOTA2 國際邀請(qǐng)賽、英雄聯(lián)盟世界錦標(biāo)賽；二是借助電競本身優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的直播平臺(tái)、知名主播以及其衍生電商。而巨大的受眾基礎(chǔ)以及平臺(tái)自身內(nèi)容建設(shè)，使電競游戲以越來越多的娛樂內(nèi)容登陸直播平臺(tái)。

不難發(fā)現(xiàn)，在火熱和井噴過后，各個(gè)直播平臺(tái)開始回歸理性，在泛娛樂、UGC 的基礎(chǔ)上往垂直化、PGC 的方向發(fā)展。在直播行業(yè)日漸成熟下，綜合性的平臺(tái)的數(shù)量開始減少，未來的直播平臺(tái)更有需要往垂直領(lǐng)域深耕，憑著實(shí)力在所屬領(lǐng)域獨(dú)占鰲頭。

如同視頻行業(yè)，直播內(nèi)容的變化也需要一個(gè)過程。2005 年視頻行業(yè)剛起步時(shí)，幾乎都是網(wǎng)友拿DV 拍攝上傳的內(nèi)容，還有盜版電視劇等，但10 年過去，如今的視頻網(wǎng)站都是精良制作、擁有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的專業(yè)內(nèi)容，豐富及多元，包括電影、電視劇、綜藝等，而原創(chuàng)部分變成了一個(gè)小的類別。

在政策監(jiān)管、資本冷靜后，直播行業(yè)將掀起一股洗牌潮。目前中小直播平臺(tái)因?yàn)橛脩舴e累較為單薄，缺乏足夠內(nèi)容及內(nèi)容生產(chǎn)能力，資源置換能力較弱，未來生存壓力較大；大型平臺(tái)則需利用其已累積成熟的內(nèi)容生產(chǎn)模式及用戶規(guī)模，突破單一用戶付費(fèi)的營收方式，探索下一步發(fā)展。