實(shí)景紅包，支付寶靠它挑戰(zhàn)騰訊？

2016年圣誕節(jié)前，支付寶終于找到了可以同時(shí)滲透金融與社交的新玩法——AR實(shí)景紅包。它與火爆全球的AR+LBS游戲Pokémon Go玩法類似，同樣基于地理位置信息和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)，更進(jìn)一步增加了圖像識別功能，被稱為2016年AR界的黑馬產(chǎn)品。

在向大眾安利這款紅包基本玩法時(shí)，支付寶喊出一個(gè)響亮的口號：今年沒有紅包大戰(zhàn)。眾所周知，過去幾年，曾經(jīng)獨(dú)霸天下的支付寶一直被微信支付壓著打。2014年開始，微信紅包橫空出世上演“珍珠港偷襲”，馬云調(diào)集阿里員工終止春節(jié)假期回公司加班阻擊，依舊未能奏效。2015年，QQ加入春節(jié)紅包戰(zhàn)局，聯(lián)合微信共同“圍剿”，支付寶慘敗。2016年，騰訊與阿里均耗巨資拿下重點(diǎn)電視臺上演紅包大作戰(zhàn)，結(jié)果阿里再次鎩羽，甚至為此頻遭用戶吐槽。

推出AR實(shí)景紅包，意味著支付寶換了一種打法。玩法也非常簡單，發(fā)紅包者需要選擇一處實(shí)景進(jìn)行掃描，再按照自己的喜好填寫紅包個(gè)數(shù)和金額等信息，并將線索圖通過支付寶、微信、QQ等社交平臺發(fā)送給朋友，邀請大家前來領(lǐng)取。

搶紅包者則要根據(jù)實(shí)景地圖到達(dá)紅包所在地的500米范圍內(nèi)，通過“按住看線索”按鈕，即可看到藏紅包的真實(shí)場景是怎樣的，比如是在一個(gè)杯子中，還是在一個(gè)垃圾桶上。找到相對應(yīng)位置后，用手機(jī)對準(zhǔn)該場景進(jìn)行掃描，界面即蹦出一個(gè)胖嘟嘟的紅包對你點(diǎn)頭哈腰，點(diǎn)擊它就可以領(lǐng)取紅包了。除了從親朋好友那里獲得直接的紅包線索，用戶還可以通過紅包地圖看到其他用戶、商家發(fā)放的紅包，對那些面向公眾發(fā)放的紅包展開尋找。

據(jù)稱，圣誕節(jié)那天的杭州阿里西溪園區(qū)附近，打開支付寶，滿屏都是紅包。而支付寶選擇將此新功能在圣誕節(jié)前上線，也是動了些心思的。在圣誕狂歡夜和元旦節(jié)聚會時(shí)玩實(shí)景紅包，可以給千篇一律的集體活動帶來新的樂趣，也給了大家一個(gè)走出戶外的理由。

支付寶AR實(shí)景紅包產(chǎn)品負(fù)責(zé)人零龍表示，對于商家，AR實(shí)景紅包有天然的線下引流優(yōu)勢，商家可以利用AR實(shí)景紅包在春節(jié)這個(gè)特殊的時(shí)間點(diǎn)與用戶深度互動。

可口可樂、寶潔、優(yōu)衣庫、餓了么等商家已成為AR紅包的首批合作品牌。在與可口可樂的合作中，用戶打開支付寶“掃一掃”右下角的AR功能，掃描可口可樂農(nóng)歷新年包裝廣告上的福娃，還可以查看過往一年中屬于自己的生活數(shù)據(jù)，包括旅行、購物、觀影等各個(gè)維度?；仡櫷曛?，用戶還有機(jī)會獲得由可口可樂發(fā)送的現(xiàn)金紅包。未來，支付寶還將實(shí)現(xiàn)AR實(shí)景紅包定制化，所有商家都可以根據(jù)自己的品牌特性，定制專屬AR品牌主題、內(nèi)容和互動方式。

顯然，支付寶想換一種新的思路來突破騰訊的關(guān)系鏈重圍，就此打個(gè)翻身仗。而落腳于圖片的AR紅包，由于基于用戶熟悉的“掃一掃”功能，以及結(jié)合位置社交，對用戶來說具有很強(qiáng)的吸引力。

支付寶已經(jīng)出手，微信將如何應(yīng)對？

事實(shí)上，騰訊早在11月1日就已經(jīng)行動起來了，當(dāng)天的QQ紅包招商海報(bào)顯示，今年的QQ紅包將采取“LBS+AR”的玩法，但是QQ紅包可能會更強(qiáng)調(diào)商家端來發(fā)紅包，而不是點(diǎn)對點(diǎn)發(fā)紅包。通過招募商家來“藏紅包”這類手段，讓用戶在游戲化過程中去尋找并獲取商家的紅包和代金券，通過此舉幫助商家展示品牌、線上引流，實(shí)現(xiàn)促銷目的。

只是，騰訊QQ的AR紅包尚未上線，神一般的網(wǎng)友已經(jīng)迅速截和，AR紅包僅上線一天，就被大神級別的網(wǎng)友用P圖方法破解。據(jù)說，由于支付寶AR實(shí)景紅包提供了一張加碼的“紅包線索”初始圖片，直接對著它掃描是沒有效果的，但是利用神奇的PS技術(shù)將碼條去掉，然后再掃描，成功概率還是很高的。

概率事件發(fā)生后，支付寶的程序員們又緊急加班對程序進(jìn)行了優(yōu)化。次日凌晨，支付寶官方發(fā)布消息稱，已經(jīng)對AR紅包進(jìn)行了產(chǎn)品技術(shù)上的升級，掃描他人屏幕線索圖領(lǐng)取紅包的概率已經(jīng)進(jìn)一步降低到萬分之幾，通過PS搶到紅包的概率也大幅降低。

看來，想要靠AR紅包打個(gè)翻身仗，還真不是件容易的事兒。