今年超級碗炒出政治話題

本報駐美國特約記者　王海　本報特約記者　甄翔

從0∶21到34∶28——今年的超級碗之夜，一場神奇的逆轉(zhuǎn)讓所有人“目瞪口呆”。當?shù)貢r間5日晚，第51屆美國國家橄欖球聯(lián)盟（NFL）總決賽在新英格蘭愛國者隊與亞特蘭大獵鷹隊間進行，在特朗普“押寶”之下，新英格蘭愛國者隊拿下該隊第五座冠軍獎杯。當然，這場“美國春晚”不只有球賽吸引人：Ladygaga中場“飛人”表演、無人機擺出美國國旗、30秒500萬美元的“反特朗普”廣告，都讓這場全美年度大戲在各個受眾群都賺足噱頭。

“名模老公”神了

對于體育迷來說，這場比賽創(chuàng)下NFL聯(lián)盟史上多項紀錄：首個加時賽、愛國者隊5冠加冕NFL冠軍數(shù)最多球隊，湯姆·布雷迪4獲最有價值球員前無古人，更打破NFL碼數(shù)紀錄。賽后，?？怂贵w育臺、ESPN和《今日美國》都不約而同地用“讓人目瞪口呆”來形容整場比賽。

要知道在上半場結(jié)束時，新英格蘭愛國者隊還落后25分之多——當時許多媒體都在感慨比賽“已無懸念”，畢竟前50屆的逆轉(zhuǎn)球隊最多只有落后10分。布雷迪，這個在中國更多以“名模邦辰老公”被大家熟知的新英格蘭愛國者四分衛(wèi)，最后時刻站了出來，把比賽拖入NFL史上首個加時賽，并最終絕殺對手?！皻v史上最偉大的逆轉(zhuǎn)！史上最偉大的四分衛(wèi)沒有之一！”NFL官方送出的評價絲毫不夸張。據(jù)悉，這位40歲的不惑老將至少再打3年。

LadyGaga飛了

史詩般逆轉(zhuǎn)之余，Ladygaga的中場秀則成為非體育迷關注的焦點。作為6項格萊美大獎得主， LadyGaga去年在超級碗上演唱美國國歌，今年則包攬整個12分鐘的中場秀——當她從休斯敦NRG體育館頂棚“天外飛仙”式地降至舞臺時，全場氣氛爆棚，人們幾乎忘卻上半場一邊倒的比賽。BBC對此評論稱，“她的表演足以載入超級碗史冊”。

值得一提的是，Gaga在上下翻飛之時，場內(nèi)上百家無人機在空中擺出美國國旗圖案，成為一大亮點。據(jù)悉，美國航空管理局還為此開辟一塊區(qū)域，用于無人機表演。

作為美國收視率最高的電視節(jié)目之一，超級碗一直是各大品牌大打廣告戰(zhàn)的舞臺。500萬美元——這是今年超級碗30秒廣告的費用，比去年多了20萬。由于價格極其昂貴，所有商業(yè)廣告都是全新原創(chuàng)的特別版本——今年上映的《銀河護衛(wèi)隊2》《變形金剛6：最后的騎士》《加勒比海盜5》《速度與激情8》《金剛狼3》等大片都推出最新預告片，兩大網(wǎng)絡媒體平臺網(wǎng)飛（Netflix）和葫蘆（Hulu）也分別推介各自重頭劇集《怪奇物語》和《女仆的故事》。

“反特朗普廣告”火了

“要說超級碗上的商業(yè)廣告亮眼，廣告中蘊含的公益宣傳意味更是扎眼”，《愛爾蘭時報》評論稱，雖然NFL和電視轉(zhuǎn)播商?？怂苟寂Ρ苊?超級碗期間出現(xiàn)過于政治化的內(nèi)容，不過今年不少公司的廣告都透出多樣性、平等的主題思想，“幾乎明擺著是針對總統(tǒng)特朗普”?？煽诳蓸饭镜膹V告力推“接納”，暗示著對“限穆令”的不滿?！断つ嵯闰?qū)晨報》則注意到，房屋短期租賃信息平臺Airbnb在30秒的廣告時間里傳遞多樣性和宗教信仰自由的信號，暗中之意自然是指向特朗普。

不過這些廣告都被百威啤酒搶去風頭。這則時長60秒的特別廣告講述19世紀中期歐洲移民追尋美國夢的故事：一個德國人剛一踏上美國土地就遇到暴民，并被告知“回你的家鄉(xiāng)去”。隨后，在圣路易斯的一家酒吧里，另一個人給這位歐洲移民送上一杯酒，緊接著屏幕上出現(xiàn)這樣一句話，“任何事都不能阻止你的夢想”。

這則廣告在民眾意見嚴重分裂的美國社會如同火上澆油：特朗普的支持者決定要抵制該啤酒，特朗普本人也在自己的社交賬號上稱“政治色彩強烈的廣告不應出現(xiàn)在超級碗的廣告陣營中”；不過，有支持該啤酒的美國民眾稱，“作為一個不喝酒的人，我從未想過會分享百威啤酒的廣告，但它真的很美國化，出現(xiàn)得很及時”，更有人諷刺“我想知道打算抵制百威的美國人究竟是不是移民的后代”。

無論如何，比賽、中場秀、廣告，這些都是NFL這項標榜自己為“美式精英運動”帶給美國人的狂歡。事實上，在今年超級碗之前，NFL的電視直播收視率在美國一路下滑，其在英國舉辦的倫敦海外賽也連續(xù)10年虧損。美式橄欖球?qū)χ袊踔寥虻挠绊懥?，依然有待提升?！?/p>